APP运营推广方案

APP 运营方案 1 目的及意义 目的 以打造城市级智慧健康 智慧交通 智慧物流 智慧政务 智慧配送 智 慧城市生态链为宗旨 为物流提供一个集信息查询 网上办事 社交互动等功 能为一体的新型公共服务平台 享受到智慧城市建设所带来的更安全 便捷 高效 绿色的生活方式 意义 打破传统智慧城市建设的低效益 周期长 重复建设 信息孤岛等问题 尝试以 互联网 的思维建设城市公共服务平台 具有见效快 受众广 亲民 度高 打破长尾效应的特色 在方便市民和政府 优化城市的同时 具有很大 的运营和数据价值 2 市场环境分析 1 互联网行业 全球移动互联网用户数总数已经超过 10 亿 这意味着移动互联网已经 或 者正在改变着 10 亿人生活方式的点点滴滴 2013 年中国移动互联网市场规模 达到 1059 8 亿元 同比增速 81 2 预计 2014 年中国移动互联网市场规模 1857 亿元 到 2017 年 市场规模将增长约 4 5 倍 接近 6000 亿 移动互联网行业正在爆发性的成长 未来在移动互联网 云计算 物联网等新技术的推广下 传统行业与互联网的融合呈现出新的特点 平台和模式都发生了改变 2 智慧城市 智慧城市建设是新一轮城市发展与转型的客观要求 也是提升城市品质和竞 争力的崭新途径 全国各地正在如火如荼地开展智慧城市建设 传统的智慧城市建设 以各个部门信息化系统改造为主要途径 而健康宝互 联网技术有限公司创新智慧城市建设途径 采用互联网思维整合城市信息资源 为公众提供信息服务 同时 反推各个委 办 局及其他相关单位的信息系统 建设 提升信息服务能力 3 产品定位 什么样的城市适合 1 一把手 工程 独立行政权 2 城市不宜太大 各委办局不宜超过 30 个 分步推进 4 抓住本地核心特色 区域定位明确 应用人群 物流公司 配送公司 司机 货主 供应商 等等 4 营销策略 线上 1 建立搜索词条 2 新闻稿件的软文宣传 3 开通官方微博 4 应用平台推广 5 论坛 SNS 推广 线下 1 公交 地铁站 火车站张贴海报 播放宣传片 2 策划有奖竞猜活动 扫一扫下载 APP 4 借助电台电视台做广告 5 工作开展 1 首先确保 APP 的正常使用 定期更新 2 不断完善 APP 的内容接入 继续寻找商家入驻平台 和第三方合 作 2 选择合适的推广渠道和方式 协调资源制定详细的推广计划 3 确定团队的具体分工并进行具体的推广工作 4 推广数据分析 app 使用量 用户活跃数 模块流量对比 5 意见反馈 总结并及时调整推广策略 6 服务理念 服务理念 以智慧城市应用服务于物流人 围绕健康 出行 安全等公众 最关心的热点问题 整合构建面向各类人群的信息化公共服务体系 以移动互 联终端的表现形式 实现信息化公共服务对公众的无障碍服务 使物流人充分 享受信息的便利和服务的智能化 宗旨 一 点 接 入 通 达 全 程 统 一 管 理 APP 推广渠道 线上 1 搜索引擎推广 做关键词广告 投放到各大搜索平台 如 360 百度 搜狐 等 进行有针对性地文案设计 创意编写 关键词管理等 2 百科 制作并发布相关信息 让公众了解 APP 掌中宝的功能 特点 结 合二维码下载 包括百度百科 搜搜百科 互动百科 3 微博 微信 论坛 寻找人气比较旺的微博 并提供相关的互动活动 在微 博 微信内容中巧妙的融入 APP 掌中宝的相关信息 发布到科技知名微博 微信 比如 互联网那点事儿 分享网络等 同时制作新浪论坛 摇篮社区 旺旺网育儿论坛 好孩子育儿社区等论坛信息 4 网络新闻稿件 根据最新的教育资讯撰写新闻稿 发布到新浪 搜狐 腾讯 网易等主流网络媒体 并引导受众群体关注 APP 掌中宝的最新动态 5 APP 应用市场 上传到安卓 安智 豌豆荚 小米等各大主流应用市场 建 立全面的下载通道 6 建立官方微博 让用户了解掌中宝的动态 并和家长 老师交流教育经验 线下 1 活动策划 在孩子聚集的地方 游乐场 学校 玩具店 书店等 进 行知识竞答 儿童表演和扫一扫下载 app 送礼物的活动 送的礼物印有 APP 二维码下载和介绍 如 马克杯 漫画书 作业本等 2 在电台和电视台 教育频道为主 投放宣传广告 3 在校车上张贴宣传海报 向家长派发宣传册 区域 目前主要包括物流配送中心和物流公司两块 受众分析 供应商 为供应商找到最合适的物流 帮助物流公提高知名度 打开市场 快 速获得认可 使用者 1 用物流不会选择 总是留下遗憾的朋友 2 一些工薪阶层 经济稍微拮据的朋友 3 不了解市场价格 不懂得选材 或不喜欢逛市场的朋友 4 不大会砍价 不喜欢砍价 不屑于砍价的朋友 推广渠道 线上 1 搜索引擎推广 做关键词广告 投放到各大搜索平台 如 360 百度 搜狐等 2 微博 微信 时尚论坛等社交网站进行商城推广 3 APP 应用市场 上传到安卓 安智 豌豆荚 小米等各大主流应用市 场 建立全面的下载通道 4 建立官方微博 让用户了解商城的动态 并互相交流购物消费的经验 感受 5 奖励机制 用户如果邀请他的朋友注册使用 首次购买 可以获得相应 金额的奖励 线下 1 在物流园区门口张贴商城的海报 广告 播放宣传片 2 物流人活动地区进行宣传活动 扫一扫注册送礼物 3 重点进行地区的宣传 比如 发广告 校内网宣传 举行竞赛发动参与人投 票等