自考《管理经济学》笔记

管理经济学 笔记 02628 吴德庆 根据考试大纲要求本课程考核范围内的知识点总数 275 个 绪论 1 识记 管理经济学的概念是什么 答案 管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析 方法应用于企业管理实践的学科 2 识记 管理经济学与微观经济学之间的联系是什么 答案 1 都把企业作为研究对象 研究企业的行为 2 都对企 业的目标做出假设 3 都结合企业内外环境来研究企业行为 3 识记 管理经济学的任务是什么 答案 管理经济学的任务是帮助企业进行经济决策 4 识记 管理经济学的性质是什么 答案 管理经济学的性质是一门研究企业决策实践的应用科学 5 识记 管理经济学有哪些理论支柱 答案 1 建立经济模型 2 边际分析法 3 需求弹性理论 4 关于市场机制和市场竞争的基本原理 5 边际收益递减规律 6 机会成本原理 7 货币的时间价值 6 识记 货币的时间价值的含义是什么 答案 货币的时间价值是指因放弃现在使用资金的机会 可以换取 的按放弃时间的长短计算的回报 它的最常见的表现形式是利息 7 识记 管理经济学的理论支柱对提高管理决策的科学水平有什 么重要意义 答案 管理经济学的理论支柱对提高管理决策的科学水平的重要意 义 由于管理经济学能够运用符合客观经济规律的这些经济学原理 和方法来进行决策 它大大提高了人们在社会主义市场经济条件下 从事管理决策的水平和能力 因此 学习和掌握好管理经济学 对 于每一个企业管理者来说 都是十分重要的 8 领会 企业的短期目标有哪些 为什么 答案 1 投资者 企业必须要有足够的利润 来满足投资者的要 求 不然投资者就可能把资金抽走 改投其他地方 2 顾客 一家企业的成败 归根到底取决于顾客是否愿意购买他 的产品 顾客多 生意就兴隆 没有顾客 企业就要倒闭 3 债权人 债权人是指向企业出借资金的人 企业必须到期偿还 债务 并支付一定的利息 如果做不到这一点 企业的信用就会受 到影响 不利于企业的经营 严重的甚至会导致企业的破产 4 职工 职工是为生产或销售产品提供劳务的 职工希望有优厚 的报酬 满意的福利和良好的工作条件 如果企业不能满足这些要 求 有才能的职工就有可能离开到别的待遇更高的企业中去工作 如果企业留不住有才能的职工 就会在竞争中处于劣势 5 政府 企业必须遵守政府的各种法令 并照章纳税 如果企业 不遵守这些法令和照章纳税 就会受到政府的制裁 甚至被勒令停 业 6 社会公众 企业应该与社会公众保持良好的关系 力求在社会 上建立良好的形象和声誉 这也是企业得到发展的一个条件 为此 对企业的要求是 按公平 合理的价格出售产品 保持环境的清洁 参与本地或全国的社团及慈善组织的一些活动等 7 技术改造 企业不仅要与社会上的各种人打交道 还要与物 如设备 厂房打交道 企业必须保持设备等处于良好的技术状况 并不断有所改进 才能在市场上不断提高竞争能力 9 领会 企业的长期目标有哪些 为什么 答案 企业的长期目标是实现企业长期利润的最大化 10 领会 经济利润的概念是什么 答案 利润等于企业销售收入与成本之间的差额 但企业的成本 又有会计成本和机会成本之分 如果销售收入减去的是会计成本 得到就是会计利润 如果销售收入减去的是机会成本得到的就是经 济利润呢 经济利润 销售收入 机会成本 11 简单应用 会计利润与经济利润的区别是什么 答案 1 只有经济利润才是决策的基础 会计利润是不能用于决 策的 2 如果销售收入减去的是会计成本 得到的就是会计利润 如果 销售收入减去的是机会成本 得到的就是经济利润 会计利润 销售 收入 会计成本 经济利润 销售收入 机会成本 3 会计利润是在会计成本的基础上算出的 当然也就不能用于决 策的目的 会计利润就是企业的实际收入大于实际支出的部分 它 反映企业通过经营 增加了多少货币收入 但是为了说明企业的资 源是否得到了最优的使用 就必须使用经济利润 12 简单应用 机会成本的概念是什么 答案 机会成本这个概念是由资源的稀缺性引起的 资源的稀缺性 决定了资源如果用于甲用途 就不能再用于乙用途 如果一项资源 既能用于甲用途 又能用于其他用途 由于资源的稀缺性 如果用于 甲用途 就必须放弃其他用途 那么资源用于甲用途的机会成本 就是资源用于次好的 被放弃的其他用途本来可以得到的净收入 13 识记 企业在做管理决策时应使用那种成本 答案 企业在做管理决策时必须使用机会成本 14 领会 举例说明 企业管理决策时机会成本的计算方法 答案 1 业主用自己的资金办企业的机会成本 等于如果把这笔 资金借给别人他可能得到的利息 2 业主自己兼任经理 自己管理企业 的机会成本 等于如果他 在别处从事其他工作可能得到的薪水收入 1 和 2 说的是人的方面 3 机器如果原来是闲置的 现在用来生产某种产品的机会成本是 零 4 机器如果原来是生产产品 A 可得一笔利润收入 现在改用来 生产产品 B 的机会成本 就是它生产产品 A 可能得到的利润收入 3 和 4 说的是机器的方面 5 过去买进的物料 现在市场价变了 其机会成本就应按市场价 来计算 即这批物料如不用于生产 而用于出售可能得到的收入 6 使用按目前市场价格购进的物料 按目前市场工资水平雇佣的 职工以及按目前市场利息率贷入的资金的机会成本与其会计成本是 一致的 5 和 6 说的是材料的方面 7 机器设备折旧的机会成本是该机器设备期初与期末可变卖价值 之差 15 简单应用 机会成本如何计算 例 某化工厂有一台设备 A 原购入价 30000 元 已运行 5 年 每 年折旧 3000 元 先账面价值 净值 15000 元 如果现在把它变卖 出去 只能卖 5000 元 该设备也可经过改造完全替代本厂急需的另 一种设备 B 设备 B 目前的价格是 20000 元 但改造费用为 4000 元 问设备 A 的机会成本应是多少 答案 1 如果卖掉 净收入 5000 元 2 如果改造为 B 产品 净收入 20000 4000 16000 元 按照机会成本的定义 资源用于次 好的 被放弃的其他用途本来可以得到的净收入 那么继续保留设 备 A 的机会成本就是把它改造为 B 所获得的净收入 16000 元 16 简单应用 计算经济利润的意义是什么 答案 1 机会成本即当资源不用于本用途 而用于其他用途 准确地 说 是其他用途中最好的用途 时的价值 收入 2 由于经济利润等 于销售收入减机会成本 所以 经济利润大于零 说明资源用于本 用途的价值要高于其他用途 说明本用途的资源配置较优 经济利 润小于零 说明资源用于本用途的价值低于用于其他用途 说明本 用途的资源配置不合理 3 所以 经济利润是资源优化配置的指示 器 它指引人们把资源用于最有价值的地方 17 简单应用 计算经济利润的方法是什么 例 有人投资 50000 元 开设一家商店 自当经理 年收支情况如 下 销售收入 165000 元 会计成本 145000 其中 销售成本 120000 元 售货员工资 9000 折旧 5000 会计利润 20000 元 假 如现在进这批货 售货成本将为 130000 元 售货员的工资则与现在 的劳动市场市场上劳动力的工资水平相当 如果这 50000 元资产 使用一年后只值 44000 元 经理如在别处工作年收入为 15000 元 全部投资如投入别的风险相当的事业可获得年收入 4000 元 求经济 利润 答案 全部机会成本 销售机会成本 售货员工资机会成本 本例 中等于会计成本 折旧费机会成本 经理薪水机会成本 资金机 会成本 130000 20000 50000 44000 15000 4000 175000 元 经济利润 销售收入 全部机会成本 165000 175000 1000 元 可见 尽管该商店有会计利润 20000 元 但经济利润为负值 说明 该商人在这里投资不合算 18 简单应用 什么是正常利润 答案 正常利润是指企业主如果把这笔投资投于其他相同的风险的 事业可能得到的收入 也就是为了吸引企业主在本企业投资 必须 给他的最低限度的酬金 不然企业主就会把资金抽走 投到其他地 方去 正常利润属于机会成本 是企业全部机会成本的组成部分 19 简单应用 外显成本和内含成本的概念是什么 答案 1 外显成本是指企业实际的支出 通常能在会计账上表现 出来 2 内含成本是指非实际的支出 是会计账上未表现出来的开支 它等于机会成本和外显成本的差额 20 简单应用 外显成本和内含成本如何计算 例 1 过去买进木材 100 总价为 10000 元 现在 由于物价上涨3m 这批木材可售 15000 元 则这批木材的外显成本 机会成本和内含 成本各是多少 例 2 企业主如在别处工作可得工资每月 100 元 现他在本企业自 兼经理不拿工资 那么他的外显成本和内含成本是多少 答案 1 根据各个概念的定义 这批木材的外显成本为 10000 元 机会成本为 15000 元 内含成本 机会成本 外显成本 15000 10000 5000 元 2 在有的情况下 如外显成本为零 则机会成本等于内含成本 因此该企业主外显成本等于零 其机会成本等于内含成本 等于 100 元 21 绪论的主要内容是什么 答案 要了解管理经济学的对象和任务 懂得这门课程与其他课程 微观经济学 之间的联系与区别 了解管理经济学的理论支柱 应 深刻理解企业的目标 包括短期和长期 其次应深刻理解机会成本 与会计成本以及经济利润与会计利润之间的区别 以及它们在决策 中所起的作用 最后还应理解外显成本和内含成本概念并掌握其计 算方法 第 1 章 市场供求及其运行机制 1 领会 需求量的概念是什么 答案 需求量是指在一定时期内 在一定条件下 消费者愿意购买 并能够买得起的某种产品或劳务的数量 2 领会 影响需求量的主要因素有哪些 答案 1 产品的价格 2 消费者的收入 3 相关产品的价格 4 消费者的爱好 5 广告费用 6 消费者对外来价格变化的预期因素 以上只是影响需求的一般因素 不同的产品往往还有影响需求量的 特殊因素 3 识记 收入和相关产品的变化会怎样影响需求 答案 1 收入减少 同时互补品的价格上涨会使产品的需求减少 2 收入增加 同时替代品的价格上升会使产品的需求增加 4 识记 互补品的含义是什么 答案 一种产品价格的大幅度提高 导致另一种产品需求量的减少 这两种产品属于互补品 5 领会 什么是需求函数 答案 1 需求函数就是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的 一种数学表示式 可记为 Qx f Px Py T I E A 2 式中 Qx 为对某产品的需求量 Px 为某产品的价格 Py 为替代品 或互补 品 的价格 T 为消费者的爱好 为消费者的个人收入 E 为对价格 的期望 A 为广告费 6 领会 需求函数的概念是什么 答案 需求曲线是假定在除价格之外其他因素均保持不变的条件下 反映需求量 与价格之间的关系 或表示为 QD f p 7 什么是需求 曲线 的规律 答案 需求 曲线 的规律总是一条自左向右下方倾斜 斜率为负 的曲线 这是因为需求量的变动有自己的规律 价格上涨 需求量 就减少 价格下降 需求量就增加 8 为什么价格下降会刺激需求量 答案 1 由于价格降低 消费者用同样的钱可以买更多的东西 2 原来因为价贵买不起的消费者 也来买了 3 过去因为价贵使用替 代品的消费者 现在因为降价也来买了 所以价格下阵会导致需求 量的增加 同样道理 价格上涨 需求量就会减少 9 领会 什么是需求量的变动和需求的变动 答案 1 需求量是指在一定的价格水平上 消费者愿意购买某种 产品的特定数量 如果非价格因素不变 从而需求曲线维持不动 这时 由于价格变动而引起的需求量的变动称为需求量的变动 2 需求是指需求量与价格之间的关系 他不是一个单一的数 它 是一个需求表 或一个方程 或一条需求曲线 非价格因素发生了 变化 从而导致需求曲线发生了位移 这种变动就称为需求变动 10 识记 在某一时期内彩色电视机的需求曲线向左平移的原因可 能是什么 答案 非价格因素发生了变动 从而导致需求曲线发生了位移 这 种变动就称为需求的变动 因此彩色电视机需求曲线向左平移是因 为有非价格因素发生了变动 因此可能是消费者心理发生变化 对 彩色电视机预期价格上升 11 识记 人们的偏好和爱好 产品的价格 消费者的收入 相关 产品的价格发生变化 那种变化不会导致需求曲线的位移 答案 当非价格因素发生了变动 从而导致需求曲线发生了位移 这种变动就称为需求的变动 上述变化中只有产品的价格不属于非 价格因素 因此产品价格的变化不会弄导致需求曲线的位移 12 领会 供给量的概念是什么 答案 供给量是指在一定时期内 一定条件下 生产者愿意并有能 力提供某种产品或劳务的数量 设置下次复习该知识 13 领会 影响供给量的主要因素有哪些 答案 1 产品的价格 2 产品的成本 3 生产者对未来价格 的预期 4 此外 其他诸如政府的税收 补贴等因素也会影响产 品的供给量 14 识记 生产者对产品价格的预期怎样影响当前产品的价格 答案 1 生产者预期未来某种产品的价格下降 则产品当前的生产 会减少 2 生产者预期未来某种产品的价格上升 则产品当前的生 产会增加 15 领会 什么是供给函数和供给曲线 答案 1 供给函数就是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系 的一种表示式 其最一般形式可记为 Q f P C E 式中 Q 表示某产品的供给量 P 表示某产品价格 C 表示某产品成本 E 表示生产者对产品价格的预期 2 供给曲线是反应价格与供给量 之间关系的表示式 其一般形式可记为 Q f P 它可以用图形来 表示 也可以用方程式来表示 如 Q a bP 也可以用一系列数字 来表示 16 领会 什么是供给 曲线 的规律 答案 供给曲线的规律总是一条自左向右上方倾斜 斜率为正 的 曲线 这也是因为供给量的变动有自己的规律 价格上涨 供给量 就增加 价格下降 供给量就减少 17 识记 为什么价格上涨 会使供给量增加 答案 1 价格提高 企业的利润就会增大 原来生产这种产品的企 业为了追求更多的利润 就会扩大生产 2 同时 有的企业原来因 成本高要亏本并不生产这种产品 现在价格提高 有利可图 也来 生产这种产品 18 领会 什么是供给量的变动和供给的变动 答案 1 供给量的变动是指供给曲线不变 也就是说 所有非价 格因素不变 因价格变化 供给量沿着原供给曲线而变化 2 供 给的变动则是指因非价格因素发生变化而引起供给曲线的位移 19 领会 供求关系是怎样决定均衡价格和均衡交易量的 答案 供给和需求两条曲线相交之处 表明此时需求量等于供给量 也即表明按这种价格成交能够使供需双方都满意 此时价格 P 为均 衡价格 Q 为均衡交易量 1 如果价格高于 P 卖者找不到足够的买 主 就会把价格压低 假如价格压低于 P 买者不能如数买到他想 要买的东西 就会把价格抬高 2 所以 当价格为非 P 时 会有一 种使价格趋向 P 的趋势 使价格朝 P 的方向变动 使价格最终变为 P 只有价格到了 P 需求量和供给量才相等 买者想要买的量就等 于卖者想要卖的 只要没有新的干扰因素 即供需曲线都不发生移动 价格也就不会变动 所以 此时这个市场达到了均衡 20 领会 供求关系的变化会会怎样影响均衡价格和交易量的 答案 1 供给不变 需求变动的情况 如果供给不变 只是需求 变动 表现为因非价格因素变动引起的需求曲线的位移 那么这种 需求变动将会导致均衡价格和均衡交易量按同方向变动 也就是说 如果供给不变 需求增加 均衡价格和交易量就会提高 反之 如 果需求减少 均衡价格和交易量就都会下降 2 需求不变 供给变动的情况 如果需求不变 只是供给变动 表现为因价格因素变动引起的供给曲线的位移 那么这种供给变 动将会导致均衡价格按相反的变动 均衡交易量按相同的方向变动 也就是说 如果需求不变 供给增加 市场上的均衡价格就会下降 交易量则会增加 反之 供给减少 则均衡价格就会上涨 交易量 则会减少 3 需求和供给同时变动的情况 如需求减少 增加 供给增加 减少 则均衡价格下跌 上涨 如需求和供给同时增加或减少 则均衡价格的变动要视供求双方增减程度的大小而定 当需求增加 的程度大于 或小于 供给增加的程度时 均衡价格上涨 或下跌 均衡交易量增加 当需求减少的程度大于 或小于 供给减少的程 度时 均衡价格下降 或上涨 均衡交易量减少 当需求和供给增 加或减少的程度相等时 均衡价格不变 但均衡交易量变动的方向 与需求和供给变动的方向一致 21 简单应用 需求 供给分析法的原理是什么 答案 由供求法则可知 市场上影响价格的因素尽管很多 但归根 结底都是通过供给和需求来影响价格的 我们可以通过绘制供给和 需求曲线来分析供给 需求与价格之间的关系 还可以用来分析供 需曲线背后诸因素对价格和市场交易量的影响 这种分析方法被称 为需求 供给分析法 22 简单应用 用需求供给分析法 分析汽车需求增加 会不会影 响轮胎的价格 答案 1 首先分析汽车需求的增加对轮胎价格有什么影响 因汽 车需求增加 使其需求曲线右移 结果汽车价格从 P1 上升到 P2 销售量从 Q1 增加到 Q2 2 在分析汽车销售量的增加对轮胎价格有什么影响 由于汽车和 轮胎是互补的产品 汽车销售量增加 必然会增加对轮胎的需求 轮胎的需求曲线就会右移 从而使轮胎的价格从 P1 提高到 P2 3 通过以上分析 得知对汽车需求的增加 最终也会使轮胎价格 上涨 23 简单应用 政府对产品征收消费税 对产品的价格和销售量有 什么影响 答案 1 政府对某种产品征税 办法是按单位产品征一定量的税 因为税是由销售者或生产者付给国家的 购买者对于价格中是否包 括税金并不关心 他们关心的只是价格的高低 所以 征税对需求 曲线没有影响 2 征税后 由于供给曲线发生位移 需求曲线不动 向左移动 均衡点就也向左移动 产品价格提高 供给量和需求量 从减少 这样 征税使产品价格提高了 使销售量减少了 税金由 谁负担由消费者和生产者共同负担 24 简单应用 如何计算均衡价格 答案 假定砂糖的需求曲线为 QD 40 3P P 为价格 单位为元 QD 为需求量 单位为万千克 砂糖的供给曲线为 QS 2P QS 为 供给量 单位为万千克 试求 1 砂糖的均衡价格和均衡交易量是多少 2 如果政府对砂糖每千克征收 1 元 征收后的均衡价格是多少 解 1 QD 40 3P QS 2P 由此组成的方程组的 QD QS 16 P 8 即均衡价格为 8 元 均衡交易量为 16 万万千克 2 8 16 7 14 是原供给曲线上的点 征税后 9 16 8 14 是新供给曲线上的点 所以新供给曲线为 QS 2P 2 由 QS 2P 2 QD 40 3P 得 P 8 2 征税后的均衡价格是 8 2 元 25 领会 市场机制在社会资源配置中的基础作用是什么 答案 1 资源的稀缺性 在市场经济社会中 每个居民和企业都面临 如何做出经济抉择 决策 的问题 在现实生活中 资源是 相对稀 缺的 资源的稀缺性决定了人们必须对使用和生产什么样的资源和 产品进行经济选择 2 资源的可替代性 从一定程度说 社会资源和产品是多种多样 的 消费者通常可以用不同的产品来使自己得到满足 只要在资源 之间从在一定程度上的替代性 就使人们在经济上的选择成为可能 3 消费者和企业怎样进行选择 价格机制作用就会使消费者少使 用稀缺的产品多使用不太稀缺的产品 又使生产者多生产稀缺的产 品 少生产不太稀缺的产品 这样 长线产品会变得不长 短线产 品会变得不短 社会资源就会趋向于合理的配置 4 社会资源的优化配置 社会资源优化配置的基本标志是 社会 上各种商品的供给量等于需求量 即供求平衡 此时 人们对各种 商品的有效需求都能得到满足 同时又没有造成生产能力的过剩和 资源的浪费 资源的分配获得了最大的社会经济效益 26 领会 价格机制为什么能够在社会资源的合理配置方面起基础 作用 答案 1 因为在市场经济中 不仅需求和供给决定价格 而且价格 反过来对供给和需求有反作用 涨价能刺激生产 抑制消费 降价 则能抑制生产 鼓励消费 正是这个作用使价格对经济起调节作用 2 当供大于求时 价格就会下降 从而抑制生产 鼓励消费 当求 大于供时 价格就会上涨 从而能鼓励生产 抑制消费 这样通过 价格的波动 最终能使供求趋于平衡 实现社会资源的合理配置 27 领会 市场机制在配置社会资源作用方面的不足之处有哪些 答案 1 垄断因素的存在 价格机制发生作用是以市场主体之间 的充分竞争为前提的 可是在现实中垄断因素大量存在限制着竞争 的展开 2 外溢效应的存在 当当事人的生产行为对其他人的福利产生影 响时 就产生外溢效应 当企业具有外溢效应时 本应按社会成本 和社会效益进行决策 但在市场经济中 企业总是只按私人成本私 人效益作决策 这种决策就会导致产量的偏高 在有外溢成本的情 况下 或偏低 在有外溢效应的情况下 从而使社会资源得不到 合理分配 3 公共物品的存在 公共物品具有两个重要的特征 一是它具有 非竞争性 即增加一名该产品的消费者并不需要减少任何其他消费 者对这种产品的消费 一是它具有非排他性 即不管人们是否付费 均不能排斥别人享用这种物品 这类物品没有价格 因而价格机制 对这类物品的生产和消费不起调节作用 4 信息的不完全性 市场价格机制能对社会资源进行合理配置还 假定消费者对自己所购买商品的价值的判断是准确的 但在实际生 活中 由于种种原因 消费者拥有的产品信息往往是补充分的 甚 至是错误的 28 市场机制在社会资源配置中发挥作用所必须具备的条件是什么 答案 1 要有独立的市场竞争主体 企业必须自主经营 自负盈 亏和有明晰的产权 只有这样 它们才能积极自主地参与竞争 使 市场竞争机制的作用得以充分发挥 2 要建立竞争性的市场体系 只有建立完善的包括各种生产要素 在内的市场体系 才能保证社会资源都能流动起来 实现资源的优 化配置 3 建立宏观调控体系和政府进行必要干预 市场机制虽然在社会 资源合理配置方面能起重要作用 但是无论从微观或从宏观看 他 都有从不足之处 干预和调控不直接施加于企业 而是通过市场并 利用市场间接进行的 主要运用的是经济手段和法律手段 29 领会 政府对市场进行干预主要表现在那些方面 答案 1 制定各种市场运作的法规 反对垄断 维护公平竞争 保护消费者权益 保护环境 防止公害 1 为公众提供必要的公共物品和劳务 举办公共事业 实施必要 地社会福利 2 实施税收 劳动等政策 调节收入分配 保持收入公平 保护 劳动者权益 3 实施财政 货币政策和产业政策 保持总需求和总供给的基本 平衡 优化经济结构 保证经济持续 协调地发展 30 第一章的主要内容是什么 答案 本章先探讨与市场需求和供给有关的一些概念和影响因素 然后探需求 供给与价格之间的关系 即供求法则 最后探讨市场 运行机制是怎样在社会资源的优化配置中发挥作用的 第 2 章 需求分析和需求估计 1 综合应用 价格弹性 包括点弹性和弧弹性 的概念是什么 答案 需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反应程度 或者说 价格变动百分之一会使需求量变动百分之几 其计算公式可表示如 下 价格弹性 点价格弹性 计算公式为 弧价格弹性 计算公式为 2 识记 如果价格下降 10 能使买者总支出增加 1 则这种商 品的需求量对价格的弹性类型如何 答案 需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反映程度 或者说 价格变动百分之一会使需求量变动百分之几 其计算公式可表示如 下 弹性 数量变动 价格变动 0 01 0 1 1 说明该商品需求量对 价格缺乏弹性 3 综合应用 价格弹性点弹性如何计算 例 2 1 假定某企业的需求曲线方程已知为 Q 30 5P 求 P 2 Q 20 处的点价格弹性 答案 dQ dP 5 P dQ dP P Q 5 2 20 0 5 4 综合应用 价格弹性点弹性如何计算 例 某管理经济学教科书的需求方程为 Q 20000 300P 该书起初的 价格为 30 元 1 计算 P 30 元时的点价格弹性 保留两位小数 2 如果目标是增加销售收入 企业应提价还是降价 为什么 答案 无答案 5 综合运用 价格弹性弧弹性如何计算 例 假定在某企业的需求曲线上 当 P 2 时 Q 20 当 P 5 时 Q 5 求价格从 2 元到 5 元之间的弧价格弹性 答案 无答案 6 综合运用 如何按价格弹性的不同对需求曲线进行分类 答案 1 需求曲线是一条垂直的直线 它表明在这条曲线上 所有 各点的弹性均为零 即不管价格多高 需求量总是保持不变 需求量 变动率始终为零 这种需求曲线称为完全非弹性的需求曲线 2 需 求曲线是一条水平的直线 它表明在这条需求曲线上 所有各点的 价格弹性均为 即只要价格稍微上升 需求量就会立刻降到零 这种需求曲线称为完全弹性的需求曲线 3 需求曲线是一条方程为 P Q k 的双曲线 在这条需求曲线上 所有各点的价格弹性均为 1 即价格变动一定百分率 会导致需求量变动同样的百分率 这种 需求曲线称为单元弹性的需求曲线 4 需求曲线是一条倾斜的直线 在这条需求曲线上 各点的价格弹性是变化的 7 综合应用 试分析价格弹性与销售收入之间的关系 答案 1 在价格弹性与销售收入之间存在着一种简单而又很有用 的相互关系 这种关系可以表述如下 如果需求是弹性的 那么提 高价格会使销售收入下降 如果需求是单元弹性的 那么变动价格 并不影响销售收入 如果您需求是非弹性的 那么提高价格会使销 售收入增加 2 在一定条件下 降低价格 即采取薄利多销 能增加销售收入 在这里一定条件就是指当价格弹性的值大于 1 时 8 综合应用 简述价格弹性与总收入 边际收入和平均收入之间 的关系 答案 1 价格弹性与总收入的关系 当弹性需求时 降价能使销售 收入增加 当非弹性需求时 降价则会使销售收入减少 所以 销 售收入一定在单元弹性时为最大 当需求量为零时 销售收入为零 当价格为零时 销售收入也为零 2 价格弹性与边际收入的关系 边际收入是指在一定产量水平上 额外增加一个产量能使总收入增 加多少 边际收入 MR 在需求量为零时最大 在弹性需求时为正值 在单元弹性时为零 在非弹性需求时为负值 3 价格弹性与平均收 入的关系 平均收入 即价格 P 边际收入和价格弹性的关系可以用 公式表示如下 9 综合应用 影响价格弹性有哪些因素 答案 1 商品是生活必需品还是奢侈品 生活必需品的价格弹性小 奢侈品的价格弹性大 2 可替代的物品越多 性质越接近 弹性就 越大 3 购买商品的支出在人们收入中所占的比重 比重大的商品 其价格弹性就大 比重小的弹性就小 4 时间因素也影响弹性的大 小 同样的商品 从长期看 其弹性就大 如果只看短期 其弹性 就小 10 识记 民航机票经常价格打折说明飞机旅行的需求弹性如何 答案 民航是一种相对昂贵的交通运输方式 并不属于生活必需品 奢侈品的的需求弹性较大 民航机票经常价格打折就说明了飞机旅 行的需求富有弹性 11 综合应用 价格弹性在企业经营管理决策中的应用 例 某国为了鼓励本国石油工业的发展 于 1973 年采取措施限制石 油进口 估计这些措施将使可得到的石油数量减少 20 如果石油 的需求价格弹性在 0 8 1 4 之间 问从 1973 年起该国石油价格预期 会上涨多少 答案 需求的价格弹性 需求量变动 需求的价格弹性 当价格弹 性为 0 8 时 价格变动 20 0 8 25 当价格弹性为 1 4 时 价格 变动 20 1 4 14 3 所以 预期 1973 年起该国石油价格上涨幅度 在 14 3 25 之间 12 假单应用 收入弹性 包括点弹性和弧弹性 的概念及其计算 答案 1 需求的收入弹性反映需求量对消费者收入水平变化的反 映程度 或者说 消费者收入水平变动百分之一会使需求量变动百 分之几 2 其计算公式如下 点收入弹性计算公式为 弧 弹性收入计算公式为 13 识记 如何根据收入弹性值的正负和大小来对产品进行分类 何种产品收入弹性小 何种产品收入弹性大 答案 1 在经济学中 收入弹性为负值 e 的产品称低档货 收 入弹性为正值 e 0 的产品称正常货 收入弹性大于 1e 1 的产 品为高档货 2 一般说来 生活必须品的收入弹性较小 工艺美术品 各种高 级消费品 旅游业以及其他奢侈品的收入弹性较大 14 识记 收入弹性的应用 例 政府为了解决居民住房问题 要制定一个住房的长远规划 假 定根据研究资料 已知租房需求的收入弹性在 0 8 和 1 0 之间 买房 需求的收入弹性在 0 7 1 5 之间 估计今后 10 年内 每人每年平均 可增加收入 2 3 问 10 年后 对住房的需求量将增加多少 答案 1 先估计 10 年后 居民平均收入增加多少 如果每年增 2 则 10 年后可增加到 1 02 10 121 8 即 10 年后每人的收入将增加 21 8 如果每年增加 3 则 10 年后可增加到 1 03 10 134 3 即 10 年后每人的收入将增加 34 3 根据公式 收入弹性 需求变 动 收入变动 所以需求变动 收入弹性 收入变动 2 10 年 后租房需求量将增加 收入弹性为 0 8 收入增加 21 8 时 需求量 增加 0 8 21 8 17 4 收入弹性为 0 8 收入增加 34 3 时 需 求量增加 0 8 34 3 27 4 收入弹性为 1 0 收入增加 21 8 时 需求量增加 1 0 21 8 21 8 收入弹性为 1 0 收入增加 34 3 时 需求量增加 1 0 34 3 34 3 因此租房需求量增加幅度在 17 4 34 4 之间 3 10 年后买房需求量将增加 收入弹性为 0 7 收入增加 21 8 时 需求量增加 0 7 21 8 15 3 收入弹 性为 0 7 收入增加 34 3 时 需求量增加 0 7 34 3 24 0 收 入弹性为 1 5 收入增加 21 8 时 需求量增加 1 5 21 8 32 7 收入弹性为 1 5 收入增加 34 3 时 需求量增 加 1 5 34 3 51 5 所以买房需求量增加幅度在 15 3 51 5 之 间 15 综合应用 价格弹性在企业经营管理决策中的应用 例 市场调查表明 目前我国市场上对汽车的需求价格弹性为 1 3 收入弹性为 3 2 问 1 如果汽车价格下降 10 市场上汽车销售 量会出现什么变化 2 如果居民收入提高 4 市场上汽车销售量会出现什么变化 答案 1 E Q 变动 P 变动 1 3 Q 变动 10 得到 Q 变动 13 因此 如果汽车价格下降 10 市场上汽车销售量会增加 13 2 E Q 变动 I 变动 3 2 Q 变动 4 得到 Q 变动 12 8 因此 如果居民收入提高 4 市场上汽车销售量会增加 12 8 16 简单应用 交叉弹性 包括点弹性和弧弹性 的概念和计算 答案 交叉弹性说明一种产品的需求量对另一种相关产品价格变化 的反应程度 也就是说 如果另一种相关产品的价格变化百分之一 这种产品的需求量将变化百分之几 设有两种相关产品 X 和 Y 计算 Y 产品的交叉弹性公式为 点弹性公式为 弧弹性公式为 17 简单应用 怎样根据交叉弹性的值来判断产品之间的相互关系 答案 1 交叉弹性为正值 EP 0 说明 x 产品价格的变动与 y 产品 需求量的变动方向一致 这表明两种相关物品是替代品 即两种产 品对消费者具有相似的效用 任何一种均可代替另一种使用 2 交 叉弹性为负值 EP0 说明 x 产品价格的变动与 y 产品需 求量的变动方向一致 这表明两种相关物品是替代品 即两种产品 对消费者具有相似的效用 任何一种均可代替另一种使用 在上述 四对商品中只有木质羽毛球拍和金属羽毛球拍是替代品 因此这对 商品的交叉弹性为正值 20 识记 一种产品价格的大幅度减少 导致另一种产品销售量的 提高 这两种产品属于是那种类型的相关物品 答案 一种产品价格的大幅度减少 导致另一种产品销售量的提高 这说明 x 产品价格的变动与 y 产品需求量的变动方向相反 这表明 两种相关物品是互补品 即两种产品必须合并使用 才能对消费者 产生更大的效用 21 简单应用 交叉弹性的应用 200904 计算 200904 计算 25 甲 公司生产电脑鼠标 现价 30 元 2007 年它的销售量为每月 10 000 个 2008 年 1 月它的竞争对手乙公司把鼠标价格从每个 32 元降到 28 元 该年 2 月 甲公司的销售量跌到只有 8 000 个 1 问甲公 司鼠标对乙公司鼠标价格的交叉弹性是多少 2 假设甲公司鼠标 的弧价格弹性为 1 0 再假设乙公司把鼠标价格保持在 28 元 甲 公司想把销售量恢复到每月 10 000 个的水平 问其鼠标的价格要降 至多少 答案 解得 P2 24 22 简单应用 交叉弹性的应用 201007 计算 201007 计算 25 假 定在产品 A 和产品 B 之间有以下关系 QA 80PB 0 5 式中 QA 为消费者对产品 A 的需求量 PB 为产品 B 的价格 试求 1 当 PB 10 元时 产品 A 对产品 B 价格的交叉弹性是多少 保留 两位小数 2 产品 A 和产品 B 互为互补品还是替代品 答案 1 交叉弹性 QA PB PB QA 80 10 10 750 0 93 2 交 叉弹性大于零 说明两产品需求量变动方向一致 为替代品 23 识记 需求估计的方法有哪几种 答案 需求估计的方法很多 但基本上可归结为两种方法 1 进行 市场调查 根据所得资料估计需求 2 根据积累的统计资料 用统 计方法估计 这两种方法又是不能分割的 对调查所得资料的分析 和判断 离不开统计方法 而当统计资料不足时 也需以市场调查 赘料作补充 才能进行统计分析 24 识记 市场调查的方法通常有哪几种 各有什么优缺点 答案 1 访问法 将拟调查的项目 以面谈 电话或书面等形式向 消费者提出询问 以获得所需资料 优点 成本低 使用方便 还 能当面了解消费者的态度和对将来市场的意见 缺点 被调查者可 能不愿和不能准确回答所提的问题 从而影响所得资料的可靠性 2 实验法 一种以特定环境为实验市场的调查方法 它具有较大的 客观性 它有两种形式 现场试验和实验室实验 优点 具有较大 的客观性 能提供许多有用的信息 特别是它比一次访问调查获得 的资料要丰富得多 缺点 成本太高 因而试验样本不能太大 影 响了所得资料的可靠性和所得结论的推广意义 现场实验的市场环 境 实验者无法控制 如果在实验过程中某些市场环境发生了突变 实验结果就会失去应用价值 实验室实验既是实验 参加实验的顾 客的购买行为就有可能失真 25 识记 如何用访问法来对产品进行需求估计 答案 访问法就是将拟调查的项目 以面谈 电话或书面等形式向 消费者提出询问 以获得所需资料 1 调查对象可根据调查项目的 要求来选择 或采用抽样方法确定 2 调查提纲的制定 为了估计 需求 提纲中应围绕着在需求函数中当各个自变量变化时 消费者 被调查者 的购买意向和行为 在调查提纲中可列出几种不同价格 请被调查者选择 3 根据调查得到的在不同价格下的可能销售量 就可求出需求函数的参数 26 识记 如何用实验法来对产品进行需求估计 答案 1 实验法的第一种形式是在现有市场中 根据调查要求 选 择一个或若干个具有代表性的市场作为实验市场 然后改变需求函 数中的变量 这些变量都是我们需要调查的 来观察需求在一个时期 或若干市场之间发生的变化 这种实验法叫现场实验 2 实验法的 第二种形式是实验室实验 它是在一个模拟商店中 让选定的顾客 带着一笔事先准备好的钱 在改变需求函数的变量的不同情况下购 买商品 然后根据顾客购买行为变化的资料去估计需求 27 识记 什么是需求估计时常用的两种需求函数形式 它们各有 什么特点 答案 一 线性函数线性函数的表示式为 y 1x1 2x2 nxnY 为需求量 x1 x2 xn 为函数中的各个 自变量 分别代表影响需求量的诸因素 函数中应包括哪些自变量 是根据不同的产品和不同的市场环境具体确定的 1 2 n 为方程中待求的各个参数 线性函数特点 1 每个自变量的边际需求量是一个常数 它的值等于这个自变量的参 数 2 它是最便于用最小二乘法来估计诸参数的一种方程形式 二 幂函数幂函数的表示式为 Q x 1y 2z 3Q 为需求量 x y z 为 函数中的各个自变量 分别代表影响需求量的各个因素 函数中应 包括哪些自变量应根据不同的产品和不同的市场环境具体确定 1 2 3 为函数中待求的各个参数 幂函数特点 1 在这种 函数中 每个变量的弹性也都是一个常数 它的值等于这个自变量 的指数 2 尽管这类方程看起来很复杂 但仍可以用对数形式转化 为线性关系 因而仍可以用最小二乘法来找出它的参数 28 识记 什么是最小二乘法 如何用最小二乘法来估计一元线性 回归方程的参数 答案 一元函数形式 观察数据有 在 x x1 时 y 的估计值为 此时 yi 与 之间的离差为 产生离差的原因是因为观察时存在随即 因素以及还有其他影响需求量的因素未能包括在回归方程中 用最 小二乘法求参数 和 就是使上述离差的平方和的值最小 这时回 归方程就能最好地拟合观察数据 根据以上的原理 可以求得参数 29 第二章的主要内容是什么 答案 分析企业需求的最重要工具是需求弹性 它主要包括价格弹 性 收入弹性和交叉弹性 应深刻理解它们的概念和计算方法 还 应掌握它们的应用 需求估计就是对一种产品的需求量与影响需求 量的诸因素之间的具体关系做出估计以得出该产品的需求函数 曲线 应当了解它的原理与方法 包括市场调查法和统计法 第 3 章 生产决策分析 投入要素的最优组合问题 1 识记 什么是生产函数 答案 生产函数反映投入与产出之间的关系 它的一般表示式为 Q f x y 式中 Q 代表产量 x y 代表诸投入要素 生产 函数中的产量 是指一定的投入要素组合所可能生产的最大的产品 数量 2 识记 什么是短期和长期生产函数 答案 生产函数可以分为长期生产函数和短期生产函数 1 长期 生产函数是指生产函数中所有的投入要素的投入量都是可变的 2 短期生产函数是指生产函数中有的投入要素的投入量是可变的 但有的是固定的 3 简单应用 什么是单一可变投入要素的最优利用问题 答案 假定其他投入要素的投入量不变 只有一种投入要素的数量 是可变的 研究这种投入要素的最优使用量 即这种使用量能使企业 的利润最大 就属于单一可变投入要素的最优利用问题 4 简单应用 总产量 平均产量和边际产量之间的关系是什么 答案 1 工人人数取某值时的边际产量等于总产量曲线上该点的切 线的斜率 当边际产量为正值时 总产量曲线呈上升趋势 斜率为正 值 此时增加工人能增加产量 当边际产量为负值时 总产量曲线 呈下降趋势 斜率为负值 此时增加工人反使产量减少 当边际产 量为零时 总产量为最大 斜率为零 2 工人人数取某值时的平均 产量等于总产量曲线上该点与原点的连接线的斜率 3 当边际产量 大于平均产量时 平均产量呈上升趋势 当边际产量小于平均产量 时 平均产量呈下降趋势 当边际产量与平均产量相等时 平均产 量为最大 5 识记 当边际产量大于平均产量时 平均产量呈上升趋势 当边 际产量小于平均产量时 平均产量呈下降趋势 当边际产量与平均 产量相等时 平均产量为最大 为什么会出现这种情况 答案 这是因为边际产量是指新增一名劳动力会使总产量增加多少 如果边际产量大于以前的平均产量 它必然会使平均数上升 反之 如果边际产量小于以前的平均产量 就必然使平均数下降 如果边 际产量等于平均产量 说明平均产量在这一点上既不上升 又不下 降 正好处于顶峰 或谷底 这时的平均产量为极大 或极小 6 简单应用 边际收益递减规律的概念是什么 并能举例说明他 在实际生活中的表现 答案 1 如果技术不变 生产中其他投入要素的投入量不变 增加 某一个投入要素的投入量起初会使边际产量增加 但增加到一定点 后 再增加投入量就会使边际产量递减 2 例 在农业中 如果在 固定的土地面积上增施化肥 开始时 每增加 1 公斤化肥所能增加 的农作物数量是递增的 但当所施的化肥超过一定量时 每增加 l 公斤化肥所能增加的农作物的数量就会递减 此时 如继续增加化 肥 就有可能不仅不增加农作物的产量 反而会导致农作物产量的 减少 7 识记 在边际收益递减规律作用下 边际产量会发生递减 在 这种情况下 如果要增加相同数量的产出 应该怎样处置可变要素 答案 如果技术不变 生产中其他投入要素的投入量不变 增加某 一个投入要素的投入量起初会使边际产量增加 但增加到一定点后 再增加投入量就会使边际产量递减 因此 在边际产量发生递减的 情况下 如果增加相同数量的产出 应该减少可变生产要素的投入 量 8 简单应用 投入要素边际收益递减规律的内容和前提是什么 答案 一 内容 如果技术不变 生产中其他投入要素的投入量不 变 增加某一个投入要素的投入量 起初会使边际产量增加 但增 加到一定点后 再增加投入量就会使边际产量递减 二 前提 1 收益递减规律是以其他生产要素固定不变 只变动一种生产要素为 前提的 收益递减的原因就在于增加的生产要素只能与越来越少的 固定生产要素相结合 2 这一规律是以技术水平不变为前提的 如 果技术条件发生了变化 就不再适用 9 简单应用 怎样划分生产的三个阶段 答案 基于边际收益递减规律在起作用 经济学家根据可变投入要 素投入数量的多少 把生产划分为三个阶段 1 第一阶段 可变投 入要素的数量小于 OA MC 和 AC 曲线交点所确定的产量 这一阶 段生产函数的特征是可变要素的边际产量首先递增 然后递减 在 这一阶段 总产量 平均产量均呈上升趋势 2 第二阶段 可变投 入要素的数量在 OB MC 曲线与 x 轴交点所确定的产量 之间 这一 阶段生产函数的特征是可变要素的边际产量是递减的 但仍为正值 不过要小于平均产量 平均产量呈递减趋势 总产量仍呈上升趋势 3 第三阶段 可变投入要素的数量大于 OB 这一阶段生产函数的 特征是边际产量为负值 总产量和平均产量均呈递减趋势 10 简单应用 生产为什么只有在第二阶段才是合理的 答案 1 第一阶段 由于总产量呈上升趋势 所以 单位产品中的 固定生产要素成本 即固定成本 呈下降趋势 又由于平均产量呈上 升趋势 所以 单位产品中的可变投入要素的成本 即变动成本 也 呈下降趋势 两者都呈下降趋势 说明在这一阶段 增加可变投入 要素的数量能进一步降低成本 所以 可变投入要素的数量停留在 这一阶段在经济上是不合理的 2 第三阶段 由于总产量呈下降趋 势 所以单位产品的固定成本呈上升趋势 又由于平均产量呈下降 趋势 所以单位产品的变动成本也呈上升趋势 两者都呈上升趋势 说明可变投入要素的数量不能过超 OB 否则就会使成本增高 可见 第三阶段也是不合理的 3 第二阶段 由于总产量呈上升趋势 所 以单位产品的固定成本呈下降趋势 又由于平均产量呈下降趋势 故单位变动成本呈上升趋势 固定成本和变动成本的变动方向相反 说明在这一阶段 有可能找到一点使两种成本的变动恰好抵消 在 这一点上再增加或减少投入要素的数量都会导致成本的增加 所以 第二阶段是经济上合理的阶段 因为最优的可变投入要素的投入量 只能在第三阶段中选择 11 简单应用 确定单一可变投入要素最优投入量的原理与方法 为什么当边际产量收入等于价格时 投入量为最优 答案 一 假定 MRP 为某可变投入要素的边际产量收入 P 为某 可变投入要素的价格 则 当 MRP P 时 可变投入要素的投入量 为最优 二 原因 1 如果 MRP P 则增加一单位生产要素所带 来的收益就会大于所引起的成本 于是厂商决定增加要素的使用以 提高利润 随着要素使用量的增加 要素的价格不变 而要素边际 产品从而边际产品收入下降 从而使 MRP P 2 反之 如果 MRP P 则减少使用一单位要素所损失的收益就会小于所节省的 成本 因而厂商决定减少要素的使用以提高利润 最终也将达到 MRP P 总之 只有在 MRP P 时 厂商投入量才为最优 12 简单应用 确定单一可变投入要素最优投入量的原理与方法 为什么当边际产量收入等于价格时 投入量为最优 201004 计算 201004 计算 25 假定某印染厂进行来料加工 其产量随工人人数的 变化而变化 两者之间的关系为 Q 98L 3L2 Q 为每天的产量 L 指每天的雇佣人数 又假定成品布不论生产多少都能按每米 20 元 的价格出售 工人每天的工资均为 40 元 而且工人是该厂唯一的可 变要素 问该厂为谋求利润最大 每天应雇佣多少工人 答案 MRP P MRP MR MP P MP 20 98 6L 40 解得 L 16 因此 该厂每天应雇佣 16 名工人 13 简单应用 确定单一可变投入要素最优投入量的原理与方法 为什么当边际产量收入等于价格时 投入量为最优 201104 计算 201104 计算 26 某企业的生产函数为 Q 30L 0 5L2 式中 L 为劳动力数 Q 为每小时产量 1 试求劳动力的边际产量函数 2 如果工资率为每小时 30 元 产品的边际收入为 24 元 该企业 应雇佣多少工人 答案 1 MPL dQ dL d 30L 0 5L2 dL 30 L 2 MRP P MRP MR MP 24 30 L 30 解得 L 30 14 简单应用 什么是多种可变投入要素的最优组合问题 答案 在实际生活中 特别是在长远规划中 在多种投入要素之间 往往是可以互相替代的 既然投入要素之间可以互相替代 这里就 有一个最优组合的问题 在资金一定的条件下 投入要素之间怎样 组合 才能使产量最大 或在产量一定的条件下 怎样组合 才能 使成本最低 这类问题就是多种投入要素最优组合问题 15 简单应用 什么是等产量曲线 它的性质和类型是什么 答案 一 等产量曲线是指在这条曲线上的各点代表投入要素的各 种组合比例 其中的每一种组合比例所能生产的产量都是相等的 二 等产量曲线有一个重要的特性是 处于较高位置的等产量曲线 总是代表较大的产量 三 按照投入要素之间能够相互替代的程度 可以把等产量曲线划分为三种 1 类型投入要素之间完全可以替代 2 投入要素之间完全不能替代 3 投入要素之间的替代是不完全 的 16 识记 如果要素投入的比例是固定的 那么投入要素的边际产 量的数值会受到什么影响 答案 如果要素投入的比例是固定的 那么投入要素的边际产量的 数值所受影响为 MP 必定等于零 17 简单应用 边际技术替代率的概念是什么 答案 1 如果 x 和 y 是两种可以互相替代的投入要素 那么 x 的 边际技术替代率是指当 x 取某值时 增加 1 个单位的投入要素 x 可以替代多少单位的投入要素 y 2 用公式表示 MRS y x 边 际技术替代率也总是随着 x 量的增加而递减 也就是说 随着 x 投 入量的增加 增加一个单位 x 所能替代的 y 的量会越来越小 18 简单应用 等成本曲线及其性质是什么 答案 1 等成本曲线是指在这条曲线上 投入要素 x 和 y 的各种组 合方式 都不会使总成本发生变化 假定有两种投入要素 x y 它 们的价格分别为 Px 和 Py E 为总成本 那么 等成本曲线的一般 表示式为 E PxQx PyQy 2 性质 如果投入要素的总成本发生了 变化 但两种投入要素的价格比例仍保持不变 那么 曲线仅仅发 生平行位移 因为它的斜率未变 离原点越远的等成本曲线所代表 的成本越高 因为它的截距较大 19 简单应用 根据等产量曲线和等成本曲线确定多种可变投入要 素最优组合的原理与方法 确定多种投入要素最优组合的一般原理 及其应用 答案 假设 有多种投入要素 x1 x2 xn 结合起来生产一种产 品 它们的边际产量分别为 MPx1 MPx2 MPxn 它们的价格 分别为 Px1 Px2 Pxn 那么 只有当 MPx1