论大数据时代下传统媒体的融合转型

论大数据时代下传统媒体的融合转型摘要：21世纪，互联网和传媒相结合诞生了网络媒体，网络媒体逐渐走进人们的生活中，在现今已经成为人们关注的焦点。网络媒体以传播的及时性、互动性、海量性、多媒体、便捷性吸引着年轻一代的网民，对传统媒体造成了强烈的冲击。目前，传媒界每有一点风吹草动，都会引起人们对“报纸消亡论”的大肆讨论。纸媒的生存环境日益恶劣，广告收入不断下滑，2015年的最后一天，九州晨报、今日早报、壹早报宣布停刊，宣布自2016年1月1日起不再经营发行。三份报纸同时停刊，引起人们的大肆讨论。相比纸媒，电视媒体经济收益下滑形势没有那么严峻，但是也已经开始萎缩。2015年是电视广告形势最为严峻的一年，电视广告投放总量首次下滑，一季度电视广告刊例同比下滑5.5%，形势萎靡。广播由于城市私家车的使用以及城市公交系统的普及，虽然广告资源量没有呈现大幅度下降，但已见下滑端倪，2015年，广播广告资源量下降了0.7%。伴随着传统媒体广告量的萎缩，网络媒体的广告量近几年有了飞速的增长，根据艾瑞咨询发布的2014年度中国网络广告核心数据，国内网络广告市场规模达到1573.4亿元，同比增长41.0%，互联网广告多年保持快速增长，目前市场已进入成熟期，未来几年增速将会有所放缓，截至到2018年底，中国互联网广告市场预期将突破超过4000亿元。为了在艰难的形势下获得生存和发展，传统媒体纷纷寻找出路，开始寻求融合转型。本文主要以近几年传媒领域比较前沿的改革作为案例，研究其经营管理模式及创新之处，这里主要介绍澎湃新闻改革的一些经验，以及VR新闻在媒体中的应用，然后指出现今很多传统媒体改革中存在的一些问题，比如一些传统报纸微博微信公众号，其运营模式及影响力，然后阐释未来传媒业融合转型的趋势，对传统媒体融合转型提出一些有益的建议。关键字：传统媒体；融合；媒体转型On the integration and transformation of traditional media in the era of big dataAbstract:twenty-first Century, the combination of the Internet and the media gave birth to the network media,Internet media has gradually come into peoples lives, and has become the focus of attention.nternet media to the timeliness of communication, interactivity, mass, multimedia, convenience to attract the younger generation of Internet users, the traditional media caused a strong impact.At present, the media each have a little wind sways grass will cause people wantonly, discussion of the disappearance of newspapers.Print the living environment is bad, the advertising revenue continued to decline,The last day of 2015, Kyushu morning news, today morning post, one post announced the closure, announced since January 1, 2016 no longer business issue.Three newspapers at the same time, talking about peoples cause.Compared with print media, television media economic revenue decline situation not so serious, but also has begun to shrink.2015 is the most serious situation in TV commercials a year, TV advertising volume fell for the first time, a quarter of TV advertising rates fell 5.5%, sluggish situation.Broadcast due to the use of private cars and the popularity of urban public transport system, although the amount of advertising resources did not show a significant decline, but has seen the decline in the first, in 2015, the amount of radio advertising resources declined by 0.7%.Along with the traditional media advertising volume shrinking, advertising network media in recent years has been rapid growth, according to iResearch released 2014 annual Chinese advertising network core data, the domestic online advertising market reached 157 billion 340 million yuan, an increase of 41%, Internet advertising for many years to maintain rapid growth, the market has entered the mature period, the next few years the growth rate will slow down, by the end of 2018, the expected Chinese Internet advertising market will exceed more than 400 billion yuan.In order to survive and develop in a difficult situation, the traditional media have to find a way out, began to seek integration and transformation.This reform mainly in recent years the media front as a case to study the management mode and innovation, here introduces some experience surging news reform, and the application of VR in the news media, and then pointed out some problems existing in the reform of the many traditional media, such as some of the traditional newspaper micro-blog WeChat public number, the operation mode and influence, and then discusses the future integration of media industry transformation trend, the traditional media fusion transformation and puts forward some beneficial suggestions.Key words: traditional media; integration; media transformation第一章绪论1.1研究背景及意义1.2该领域研究的现状第二章 传统媒体所处的社会宏观大环境2.1经济环境2.2技术环境2.3社会文化环境2.4消费者环境第三章 现今传统媒体在融合转型中所取得的一些突破3.1澎湃新闻的成功实践3.2 VR新闻给传统媒体带来的一些改变第四章 传统媒体在融合转型的过程中存在的一些问题4.1 缺乏融合转型长远的策略和规划4.2 传统媒体从业人员思想僵化、效率低下4.3 传统媒体内容同质化严重，原创比例低4.4语言风格严肃呆板、缺乏活力，无法吸引新生代网民第五章 大数据时代传统媒体融合转型的趋势5.1 提升报价、对资源进行二次开发5.2 加大投入，建设网络新闻平台5.3 媒体跨界，实行业态融合5.4 传统媒体从业人员思想观念的重塑，实行基因改造5.5 以用户需求为导向，改进用户体验结语参考文献：第一章绪论1.1研究背景及意义随着自媒体的兴起，传统媒体进入寒冬，从国外到国内，很多曾经有影响力的大报宣布停刊，这种现象引起了笔者对传统媒体的担忧。网络媒体的快速发展与其适应信息时代变化和年轻一代网民求新求快的心理需求有很大的关系。大数据时代，信息海量庞杂，自媒体以其快速、及时、便捷、海量的传播方式引起广大消费者的关注。传统报纸由于被自媒体挤占广告收入，很多报纸入不敷出，面临停刊的危机。那么，传统报业在当今的市场环境下该如何转型，如何面对市场压力和竞争力，战略方面如何部署，传统媒体从业人员该如何转变思想观念等成了媒体行业普遍关注的问题。目前，对于传统媒体困境的现状，不少学者对其进行了研究，但传统媒体的融合转型仍然困难重重，转型成功者寥寥无几，本文对于传统媒体的融合转型方面的研究，一方面可以充实传统媒体融合转型方面的探讨，另一方面也可以对我国传统媒体走出困境提出一些可行的建议。1.2该领域研究的现状关于媒体融合的概念，一般而言，学者们都普遍地认为马萨储塞州理工大学伊契尔.索勒.普尔,1983 年，普尔在其著作自由的科技中首次提出了“传播形态融合”用来说明媒介与媒介之间呈现的一体化、多功能的态势。复旦大学的周良宽教授则认为“媒体融合是指各种媒体形态的边界逐渐消融，多功能复合型媒体逐渐占据优势的过程和趋势。它不是单纯媒体形态的融合，更是一种全方位、深层次的融合。”国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁纳其森将媒介融合定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。他强调的媒介融合更多是指各个媒介之间的合作和联强。媒介融合给媒体传递信息的功能注入了新的活力，也给传统媒体带来了强烈冲击，传统媒体以往的传播模式在很大程度上已经不能适应时代的需求，急需一场大的转型。第二章 传统媒体所处的社会宏观大环境2.1经济环境经济基础是报业融合转型的先决条件，传统媒体的融合转型需要大量的人力、物力、资本的投入，离开了经济条件，融合转型就变成了一句空话。现今，由于新媒体获得市场青睐，获得大量广告，广告由传统媒体转移到新媒体，传统媒体广告利润大量下降。我们知道，在中国，很多传统媒体中的信息是不收费的，即使收费，价格也非常低廉，传统媒体的利润大部分来自于“二次销售”的广告，广告的减少，对传统媒体来说基本上是一个致命的打击。这个打击在纸媒上体现的尤为明显，广播由于私家车广播的兴起情况稍微好一些，电视由于其家庭氛围的创造，其情况也没有特别糟糕。2.2技术环境报纸近百年的技术改进主要体现在印刷术这个方面，由雕版印刷术到活字印刷术再到现代数字印刷，印刷技术的改进，大大提高了报纸的时效性，报纸传递信息的速度有了大大的提升。但是在当今网络媒体依托光纤传播的状况下，网络媒体几乎可以做到实时传播，事情发生的现场到达受传者那里几乎可以做到同步。和网络媒体相对比，即使纸媒印刷速度再快也是无法比拟的。广播主要是通过电磁波或导线向受众传播声音形态的节目，电磁波传播的速度几乎和光速相同，传播速度仍是非常之快的，而且随着广播技术的不断成熟，广播接收器越来越精巧便携，价格也非常低廉，随着私家车的普及，广播运用目前仍然非常之广。但由于广播只能作用于人们的听觉，无法作用于人们的视觉，传递信息只有声音一个渠道，因此其普及程度仍然有限。电视主要是通过显像管来展现影像，配以喇叭来达到视听兼备的效果。电视技术随后经历了黑白电视、彩色电视、高清电视、液晶电视的革新，电视的影像声音技术越来越先进，而且其适合维系家庭关系的特点使得其一直在传媒领域占有一席之地。但是电视技术线性传播的特点无法跟上当今世界求新求快的心理，使得很多年轻人在网络上花费的时间渐渐超越了电视。2.3社会文化环境根据马斯洛需求原理，我们可以得知人的需求是分为好几个层次的，最底层的是生存需求，往上是安全需求，再往上是尊严需求，顶层则是精神需求。随着我国改革开放的深入，中国的经济获得了飞速的发展，人民的生活水平获得了显著地提高，生活节奏不断加快，社会信息和市场信息瞬息万变，人们不在仅仅满足于衣食住行方面的需求，而是转向更高层次的精神需求。传统媒体，包括报纸、广播、电视上有限的内容以及相对迟缓的传播速度（尤其是报纸）已经不能满足人们对大量而瞬息万变信息的需求。网络媒体的海量信息和实时传播的特点更符合当今社会文化的需求。2.4消费者环境21世纪媒介的消费者已经趋于年轻化，年轻一代的消费者在快节奏的时代中成长生活，其对信息的态度更为浮躁急切，其要求更便捷的获得更多的信息，他们也不再向其父辈那样能够认真去读纸质报纸上的消息，而是追求新鲜、刺激、海量。广播只能对年轻人给以听觉上的刺激，当然不及多媒体形势的网络传达的信息更加生动客观。电视虽然可以通过音频画面给年轻人以全面的感官感受，但是电视内容线性编排以及内容有限的特点阻碍了年轻人对于节目信息的自由选择，因此，年轻人还是更倾向于网络媒体。第三章 现今传统媒体在融合转型中所取得的一些突破3.1澎湃新闻的成功实践“澎湃新闻”作为东方早报全力打造的新媒体产品，依附于网络、移动客户端，是东方早报与新媒体融合的产物。澎湃新闻上线后引起了不小的轰动，引起了传媒界以及众多学者的讨论和研究。传统媒体要想生存下去，必须要进行融合转型。“澎湃新闻”在上线后获得了非常好的反响，对于澎湃新闻的经验，有以下几点可供借鉴。第一，以用户需求为主。“澎湃新闻”客户端非常注重客户的使用感受，它不仅有普通新闻客户端的评论、点赞、分享等互动功能，而且它还提供跟踪、收藏的功能。特别值得一提的是跟踪功能，用户对一条感兴趣的新闻点击跟踪之后，该客户端会把关于该新闻的更新报道推送到用户的跟踪中心，用户在自己的跟踪中心就可以看到该新闻的最新进展。第二，坚持做精品新闻，坚持“内容为王”。澎湃新闻主打优质的时政思想类内容。其中，时事版块包括“舆论场”、“打虎记”、“一号专案”等22个栏目，思想版块则主要涉及“私家历史”、“思想市场”、“社论”等10个栏目。除此之外，“澎湃新闻”也囊括“有戏”、“运动家”、“私家地理”、“10% 公司”、“澎湃商学院”等覆盖生活、经济等多种主题的栏目。澎湃新闻打造了400人的新闻团队，在版面安排上保障新闻的原创新，减少新闻同质化，以独家新闻来吸引受众。第三，以时政报道为主，文风通俗而不庸俗。新时代的公民要求参与政治的愿望越来越强烈，而且近几年随着市场和社会的变化，政府对经济的政策调整和社会保障方面的调整越来越频繁，人们需要去了解这些政策信息去适应市场政策和获得国家发布的福利。对于很多信息，人们只能从党营媒体去获得，而党营媒体的新闻大多风格严肃呆板，难以引起人们的阅读兴趣，而“湃新闻”在这方面的改进刚好适应了人们尤其是年轻一代的需求。综上，可以看出澎湃新闻的改革力度是非常之大的，当然其前期投入了大量的资金，投资费用高达3至4亿，澎湃新闻在其运行的两年多的时间内获得了网民的热烈反响，但其目前仍然没有收回投资成本，“澎湃新闻”是否能够获得成功仍然值得我们拭目以待，但其获得读者好评的改革经验值得其他传统媒体的学习和借鉴。3.2 VR新闻给传统媒体带来的一些改变VR即virtual reality 的缩写，即虚拟现实。VR新闻，即“虚拟现实”+新闻，通过360度全景摄像机与其他实体设备记录新闻现场，经过处理后呈现在虚拟现实的头戴式设备上，使受众能获得“身临其境”的体验。虚拟现实和360度全景视频能引领读者进入新闻事件的中心，在不同环境中探索事实真相。纽约时报在2015年11月退出了一款名为NYT VR 的app，apple store 和 google play 都可以下载，截止2016年3月，该app共上传了16段视频，下载次数超过50万次。2016年全国“两会”期间，媒体纷纷尝试虚拟现实报道，VR在新闻行业将会迎来新的进展，体验式新闻的新时代即将开启。“VR新闻+”有以下优点：第一，它可以提供给受众更直观的关于新闻时间的感知程度，它能够给人身临其境的感觉，对受众更好地进行信息传递，这种感知程度比新媒体更高。第二，它可以将VR技术与传媒相结合获得巨大的经济效益。通过VR技术的使用，不仅吸引广大的消费者，而且能够使VR技术进行推广，给科技公司带来巨大的经济效益，实现二者”双赢“的局面。VR技术不仅可以运用于报业，也可以运用于电视行业，前景非常可观。第四章 传统媒体在融合转型的过程中存在的一些问题4.1 缺乏融合转型长远的策略和规划目前，很多传统媒体对融合转型的认识程度不够，融合转型的进程相当缓慢，而且很多融合转型的措施只是停在表面，并没有对媒体内部进行基因改造。仅仅在网上开通一个微博或者微信公众号的方法只停留于转型的表面，并没有深入到内部。传统媒体应该把融合转型放到生存发展的重中之重，拟定好具体的转型规划和措施，预算好转型的各种成本，改进企业的经营管理方式，把媒体的转型真正落到实处。大胆去闯、大胆去试，才有可能开辟出一条成功的改革之路。4.2 传统媒体从业人员思想僵化、效率低下由于我国目前传统媒体的性质是“事业单位、企业经营”，媒体仍然是挂靠在政府机关之下，媒体虽然有一定的自主决策权，但绝大部门仍然受到政党机关的限制，这种体制的影响下，使得传统媒体不能无阻碍的施展改革转型措施。而且，由于传统媒体属于事业单位，是党和政府的耳目喉舌，对于党报来说，很多工作人员扔存在一些在体制内工作的优越感，不思进取，安于现状，在时代的变迁下不及时学习现代网络编辑技术，甚至对新媒体报有敌视。传统媒体人员只有紧跟时代潮流，顺应时代变迁，主动出击、学习充电，才能够从根基上做好媒体的融合转型工作。4.3 传统媒体内容同质化严重，原创比例低目前众多媒体新闻报道的趋势是，一旦出现一个新闻事件，大家争相去报到，而报道内容往往大同小异，长此以往，容易造成观众的视觉疲劳。记者采写的独家新闻较少，媒体不能形成自己的特色，自然无法吸引受众。对于传统媒体所开设的网络公众号，很多媒体通常不经加工直接将信息转载到官网或者“两微一端”，根本没有任何吸引力。4.4语言风格严肃呆板、缺乏活力，无法吸引新生代网民互联网时代，新生代网民追求的是“轻阅读”，是一种活泼轻松的阅读体验。很多传统媒体将新闻内容直接照抄照搬到app、官网、两微一端上，内容严肃呆板，不能够适应网民的需求，难以引起网友的兴趣。互联网时代人们喜欢的更多的是多样化、形象直观、超链接、多媒体的阅读方式，传统媒体应该以用户需求为主，文字、视频、图片巧妙组合，最大限度的挑起受众兴趣。第五章 大数据时代传统媒体融合转型的趋势5.1 提升报价、对资源进行二次开发一篇好的新闻作品凝结着新闻记者、编辑的劳动，能够给人们带来新的信息、新的观点，是有市场价值的，理应收到劳动报酬。新闻不应免费，收取适当的费用也是对新闻从业人员的尊重。目前，我国纸媒大部分价格较低，电视广播、新媒体大部分不收费，使得媒体的大部分收入只能依赖于广告，一旦广告减少，媒体生存就岌岌可危。而且现今网络环境嘈杂，版面内容、视频内容侵权现象时有发生，而维权机制尚不健全，这对经济收益日渐下滑的传统媒体来说无异于雪上加霜。传统媒体解决经济问题，还有一个重要的方式就是拓展产业链，对资源进行二次开发。新闻内容中有价值的内容和信息，传统媒体可以对此进行深度整合，纸媒的一些重要内容可以集结成一些重要的历史资料或者地方志，电视和广播也可以将其一些有价值的内容做成纪录片或者重要音频资料，这些资料进入市场，可以获得更大的产业附加值。5.2 加大投入，建设网络新闻平台目前，很多传统媒体对网络平台的建设流于表面，网络平台的建设绝非开设微信公众号那样简单，要办出优质的网络新闻平台，必须加大人力、物力、资金的投入。这里不仅需要传统媒体自身提高觉悟，也需要政府有关部门可以给与领导。5.3 媒体跨界，实行业态融合媒体要解决经济困境，可以选择和其他行业合作，跨入其他行业，实现共赢发展。在国外，纽约时报和英国的每日电讯报都推出了啤酒俱乐部。加拿大的环球邮报像很多德国报纸一样，提供品牌游轮之旅，记者在船上以主讲嘉宾的形势出现。在国内，重庆日报集团在文化地产领域获利颇丰，2014年更是誉为传统媒体电商年，全国80多家媒体设立了自己的电商平台，取得不错的经济效益。传统媒体利用自己多年以来积累的信誉进军其他行业也是目前的一个发展趋势。5.4 传统媒体从业人员思想观念的重塑，实行基因改造互联网时代，传统媒体人员不再独占信息的话语权，传者和受者的界限被打破，传播的互动性加强，传者不再高高在上，而是与受传者处于同一水平的位置。传统媒体从业人员要放下优越感，仔细聆听受众的声音，倾听受众的需求，以受众为主，创作出好的新闻作品。传统媒体也要主动吸收新媒体行业的人才，为自己的人才队伍输送新鲜血液。传统媒体要树立危机感，时刻关注市场的环境，积极参与市场竞争。5.5 以用户需求为导向，改进用户体验传统媒体要积极向用户开通反馈渠道，积极接受用户的批评，以用户需求为改进的方向，不能固步自封，墨守成规。传统媒体开设的官网、两微一端也要积极主动与用户互动，不断改进自身。注重用户的个性化需求，方便用户。结语：目前，我国传统媒体的发展遭遇“寒冬”，很多传统媒体开始寻求融合转型，但成功的寥寥无几，本文介绍了一些传统媒体转型较为先进的经验，并分析了传统媒体融合转型所处的环境、面临的困境，未来趋势等，希望能够为我国传统媒体的转型提供一些有益参考。传统媒体转型的问题和内容远远不止我分析的这些，但众人拾柴火焰高，如果有更多的人去关注传统媒体的转型，去为传统媒体的融合转型进言献策，我相信传统媒体终将找到融合转型之路。参考文献：1宿敏. 关于报业的媒介融合研究D.中国海洋大学,2010.2陈翯世洋. 媒体融合视域下传统报业媒体的转型研究D.兰州大学,2016.3梁潋之. 媒介融合背景下我国传统媒体新闻编辑转型研究D.广西大学,2013.4刘鹏. 传统媒体融合转型的若干趋势J. 新闻记者,2015,04:4-14.5陈昌凤. 媒体融合中的全员转型与生产流程再造从澎湃新闻的实践看传统媒体的创新J. 新闻与写作,2015,09:48-50.6许志强,刘彤,李海东. 媒介融合背景下传统媒体转型战略与路径J. 电视技术,2015,16:21-25.7李彪. “互联网+”时代传统媒体融合转型的做点J. 编辑之友,2015,11:51-55.8杨世桥. 媒介融合视野下的传统媒体转型J. 学习与实践,2014,09:128-134.9肖啸越,周清平. 媒体融合背景下我国传统媒体编辑的转型J. 传媒,2016,08:87-88.10闻琼. 媒介融合背景下传统媒体转型战略与路径J. 视听,2016,06:153-154.11刘丽娜. 传统媒体需突破融合转型的误区J. 青年记者,2016,18:27.12刘鹏. 传统媒体融合转型的若干趋势J. 新闻记者,2015,04:4-14.13陈昌凤. 媒体融合中的全员转型与生产流程再造从澎湃新闻的实践看传统媒体的创新J. 新闻与写作,2015,09:48-50.14许志强,刘彤,李海东. 媒介融合背景下传统媒体转型战略与路径J. 电视技术,2015,16:21-25.15李彪. “互联网+”时代传统媒体融合转型的做点J. 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