陶瓷全国各大经销商店面开业庆典总体策划方案.docx

你享空间你想生活*陶瓷-1-*陶瓷全国各大经销商店面开业庆典总体策划方案活动内容一、活动目的序言：随着*陶瓷企业形象标志的全面升级换代，其品牌知名度得到不断提升，在品牌创新、产品创新、终端创新的基础上，*陶瓷渠道锐变出新。全国旗舰店、专卖店建设将全面启动，整体提升*陶瓷品牌的终端形象、购物环境与服务质量。因此，*全国各大店面的开业将成为今后*的一大亮点，如何在开业庆典中取得骄人成绩成为广大经销商所关注的重点所在！借助开业庆典一系列的促销活动，更好的提高销量；借助开业庆典一系列的促销活动，更好的提高*的品牌知名度。二、促销定位：利用开业庆典之机，通过特价酬宾、现金大返送、总经理现场签售以及POP、宣传单张、媒体活动等促销手法，提升销量。三、促销口号：庆祝*陶瓷VI全面升级，店开业大酬宾四、活动时间：开业庆典三天五、活动地点：全国各大经销商店面六、活动主题：*店开业倾情大奉送七、针对目标：终端消费者活动详细规划一、专卖店的形象策划店面门口形象布置在店面门口立一红色拱门，拱门上贴上热烈庆祝*陶瓷店隆重开业；在红色拱门的左右两侧摆放花篮；在专卖店的外墙壁上，垂直悬挂红、黄、蓝等各色条幅，造成一种喜庆的氛围，条幅内容为热烈庆祝*陶瓷店隆重开业；店面门口上空飘56个氢气球，气球上悬挂红、黄、蓝等各色条幅，条幅上写喜庆*品牌VI全面升级、庆*陶瓷店盛大开业“4.5折限时签售”、*开业大典现金大返送、*店开业倾情大奉送等等；门口伫立大型易拉宝，上面写上开业促销的详细内容；策划书写作策划书格式策划书写作技巧项目策划书广告策划书活动策划书你享空间你想生活*陶瓷-2-若场地有限，则在店面门口周围空地，搭建一舞台，舞台的大背景为*新形象的企业标志+开业庆典活动的主题内容；舞台地面与直通专卖店门口的地面均铺红地毯，以显示出其喜庆大气的欢乐氛围；在舞台的旁边立上铜铸礼炮以显示更加喜庆热闹的场面；场地允许的情况下，在观众席位置（即舞台下面）摆放椅子，方便嘉宾入席。店内场面形象布置准备印有*标志的气球，气球颜色最好选择奶粉色、奶红色、奶黄色等比较时尚温馨色调的气球，适当的摆放在专卖店样板间内；将气球成串挂在形象墙的两侧与顶部，烘托出更加喜庆的气氛；需在展厅过道上空拉两根钢丝绳，每隔1米距离悬挂大吊旗一个，彰显大气；另需根据到场贵宾与嘉宾，准备相应数量的贵宾胸花与嘉宾胸花；开业期间，店内应准备电视机与DVD播放设备，放在最显眼的位置，不间断的播放*企业形象宣传片，一来可以起到宣传品牌的作用，二来也可以烘托整个现场氛围，达到热闹喜庆的最佳听觉效果；开业期间，需准备话筒，由相应的工作人员不定时的根据现场情况需要进行现场解说，例如：优惠活动、节目情况、总经理签售时间通知等等一些相关内容，让顾客可以随时了解开业活动的进展情况。专卖店工作人员形象设计开业当天，雇佣礼仪小姐身穿旗袍站在店面的两侧，身披“*陶瓷”字样的绶带，进行迎宾接待工作；同时，负责整个庆典期间的一些相应服务；开业当天，雇佣身穿学生装的高校女生，在专卖店所在建材市场范围内进行宣传单张的派发；开业期间，专卖店所有工作人员应身穿工服，保持整体形象的统一；每位工作人员应身披绣有“*陶瓷”字样的绶带，以方便消费者快速寻找到工作人员进行购买；开业当天舞台节目内容开业演出时间定为当天的9：3011：00；根据当地民间文化特色，例如：腰鼓队、醒狮队，从9：009：30进行开场前的热场，以达到吸引人气的作用；你享空间你想生活*陶瓷-3-9：30分由主持人简单介绍一下*的状况并同时宣布开业庆典正式开始，鞭炮响起（6分钟）；首先介绍到场的贵宾，将他们请上舞台（3分钟）；接着由广东佛山*销售总经理致辞（5分钟）；由当地经销商致辞（5分钟）；若现场有醒狮节目，则由广东*销售总经理与当地经销商共同为醒狮点睛；（1分钟）剪彩仪式开始；（1分钟）剪彩结束，由礼仪小姐将和平鸽放在台上各位贵宾的手中，主持人数三声后，由贵宾们放飞和平鸽（2分钟）；腰鼓队（醒狮队）开始助兴表演（10分钟）；现场瓷砖秀正式开始；身穿时尚亮丽服饰的模特，手持瓷砖，进行第一轮现场瓷砖展示秀表演，播放轻快音乐，边表演，旁边有专人对每款展示的瓷砖进行解释，使大家能够更加清晰的了解*瓷砖，同时也为专卖店汲取大量人气；（15分钟）安排精彩的街舞助兴（5分钟）；安排通俗歌手进行现场助兴（5分钟）；瓷砖展示秀第二轮表演正式开始；（15分钟）安排精彩的少儿拉丁舞进行现场助兴；（5分钟）安排通俗歌手进行精彩演出；（5分钟）安排醒狮队（腰鼓队）上台进行表演；（10分钟）演出正式结束。二、开业促销活动详细内容进店即有礼：1、凡开业期间光临*店的顾客均可获得精美礼品一份；2、老顾客凭单据可获得精美礼品一份。（礼品有限，送完为止）3、凭开业活动单张，开业期间可抵本店80元消费金额使用（每人每次仅限使用一张）；开业惊喜价：经销商根据自身实际情况，挑选56款产品作为“开业惊喜价产品”，制作成砖贴形式，写上：原价多少，惊喜价多少。（惊喜价不享受你享空间你想生活*陶瓷-4-其他促销优惠）开业现金大返送：1、开业期间凡进店购买*陶瓷所有产品满5000-9999元，即刻返送1000元现金；2、开业期间凡进店购买*陶瓷所有产品满10000-19999元，即刻返送3000元现金；3、开业期间凡进店购买*陶瓷所有产品满20000元以上，即刻返送5000元现金；注意事项：1、店内所有惊喜价产品与总经理签售价产品不再享受此优惠；2、顾客需交全款方可享受此优惠；3、如顾客退货，限退货额为成交金额的5%真情大馈赠：开业期间，凡当场下单购物满10000元以上产品者，即额外赠送价值1000元的床上用品。惊喜限量，期待无限！总经理现场4.5折签售：1、时间：开业第一天10：1511：15进行；2、按展厅标价进行折扣。三、活动宣传推广方案软文宣传：在当地选择发行量与知名度较大的媒体进行软文宣传，建议在开业前期，至少做两期。内容为：*陶瓷喜庆品牌VI形象升级、店开业大酬宾！小区派发：购买陶瓷产品的主要消费群体是小区成员，因此，将消息更快更好的告知小区人员，在整个活动中显得尤为重要。在开业前的23天，雇人到小区进行宣传单张的派发。必须明确告知小区居民：此宣传单张可抵现金80元使用，不要轻易丢弃。派发须知：1、雇佣高校学生或农民工到当地小区，进行派发；2、所派雇佣人员应身披绣有“*陶瓷”字样的绶带，一来体现人员的正规性，二来也为品牌的宣传推广打下良好的基础；3、每个小区派2人即可，必须将派发量进行规定；4、按每人每天50元80元的报酬进行雇佣（在完成工作量的情况下）你享空间你想生活*陶瓷-5-5、对于雇佣人员，相关负责人要提前告知：将会有专人进行随时抽检，以防雇佣人员出现散漫作风。专卖店周围的派发：选择专卖店所处位置的周围地段，进行宣传单张的派发。因此，在活动开始前的35天，最好选择在周六、周日，人流量较大的时段，雇佣学生妹进行宣传单张的派发，每个高校女生必须身穿学生装、身披绣有“*陶瓷”字样的绶带，以显示其正规性。使有购买意想的顾客能够在开业期间来*专卖店进行购买。开业当天的派发：仍然雇佣2名高校女生身穿学生装、身披绣有“*陶瓷”字样的绶带在专卖店附近进行宣传单张的派发，以吸引更多人气。同时安排一个身穿卡通造型的人员，在活动现场给顾客，尤其是小朋友分发糖果，每人2枚糖果，达到更大的亲切效果。电台广播：选择当地收听率最高的电台在黄金时段进行广播，达到更大的受众面。内容为：*店开业大酬宾，进店有礼！全场超低优惠！现金大返送！总经理限时4.5折签售，详见店内海报！四、开业活动人员及程序编排开业当天的人员配备：1、35名促销员负责开业期间的产品介绍；2、两名开单员负责开单并结算票款；3、开业第一天的10：1511：15总经理进行签售；4、礼品派发员2名（其中一名负责中间时段进行活动信息的广播工作）；5、开业典礼节目支持人一名；6、门口迎宾小姐2名；7、活动现场的礼仪小姐3名；8、开业当天派发单张的高校女生2名；9、开业当天身穿卡通造型分发糖果者一名；开业当天的活动程序：1、开业当天的节目内容如上所述；2、中午11：30现场嘉宾开始从展厅启程，前往指定酒店进行用餐。3、中午12：00钟，用餐正式开始；五、开业期间所用物资准备宣传单张：由广东佛山*销售公司市场部进行统一设计，各地经销商根据电子文本找当地广告公司根据自身实际情况，进行制作；红色拱门：由*销售公司提供图片参考，具体使用经销商可根据自身实际情况进行确定；氢气球：各地经销商在当地购买；宣传条幅：由*销售公司统一设计，经销商找当地广告公司进行制作；电视机与DVD：经销商自己提供；企业形象宣传片：由新南悦公司提供；气球：*销售公司提供电子文本，经销商在当地进行制作；卡通服饰：*提供相应图片，各地经销商根据自身情况自行购买或租赁；精美礼品：各地经销商根据自身实际情况自行制作或购买；（例如：*雨伞，*公司可提供相应的电子文本，经销商自行制作）砖贴：由*公司进行设计，经销商自行找当地广告公司进行制作；易拉宝：由*公司进行设计，经销商自行找当地广告公司进行制作；大吊旗：由*公司进行设计，经销商自行找当地广告公司进行制作；*陶瓷绶带：由*公司进行设计，经销商自行找当地广告公司进行制作；