《汽车4S店-保时捷4S店开业庆典策划》.doc

庆典整体架构 庆典会场装饰 活动流程安排 庆典活动宣传 目 录 庆典活动亮点 其他活动建议 庆典整体架构 庆典会场装饰 活动流程安排 庆典活动宣传 庆典活动亮点 其他活动建议 活动名称：保时捷4S销售服务中心开业庆典 活动主题：极速天地 我自飞扬 保时捷开业盛典 活动时间：200X年XX月XX日17：30 地 点：市保时捷销售中心、酒店 主办：汽车销售有限公司 承办：广告有限公司 邀请人员：保时捷相关领导政府官员（市、区领导）德国驻华大使馆高级官员保时捷用户及社会名流 保时捷厂商代表 市各品牌汽车经销商 与会规模：人左右 邀请媒体： 、电视：卫视、电视台车行天下、电视台 新闻夜航、旅游卫视国际时尚会 广西卫视时尚中国 、网络：新浪、搜狐、太平洋汽车网、中国汽车网、易车网、北方 网、千龙网、易车网、哈尔滨新闻网 、杂志：名牌、名仕、时尚先生、时尚芭莎、 周末画报、望、易车、首席市场官、 越美 、报纸：财经时报、中国汽车报、今晚报、哈尔滨 日报、新晚报、家报、晨报 、广播：省交通广播、市交通台 活动要求：高标准、高档次、高质量 庆典整体架构 庆典会场装饰 活动流程安排 庆典活动宣传 庆典活动亮点 其他活动建议 长江路 华 山 路 销售中心 舞台 升降 军乐队 冰雕 灯光 历史鲜花回廊 巡游车队 花柱 造型门 队旗 红色地毯 一、外部装饰 、沿街对旗。以店为核心，以邻近的路 等几条街道为环绕，安装街道对旗，构筑整体气氛，进行宣传。 、停车场入口处造型门处 、庆典舞台一处，弧形一侧，安装升降旋转舞台，停放一辆跑车 、销售中心广场四周，用白色、红色气球柱进行整体装饰。 、鲜花回廊。靠近路一侧用薄灯箱设计企业历史回廊，铺设红 色迎宾地毯。 、形象喷绘。三楼上层安装大幅整体架体广告喷绘，一楼四周装饰 花柱。 、靠近城市人家一侧，设计安装灯饰造型墙。 、条幅。从楼垂下宽幅竖版条幅条。 10、2个通风口设置2处冰雕，通风口四周用KT板包装。 二、室内装饰： 、门内玻璃窗底摆放兰花若干、室内红地毯 、门内两侧摆放花篮 、入门右侧签到处（工作人员2名，签到簿、签到笔各2套、 胸花、礼品若干） 、新闻发布会区（鲜花若干，演讲台1处、桌花1盆、桌式麦 克只、无线2只、背景墙1处、音响一套） 、休闲洽谈区（桌椅若干、指示牌、水果） 、轿车展示（轿车5辆、车模5个） 、四周墙角挂吊旗（以保时捷车标为核心设计内容） 、 LED 一处（播放广告宣传片） 庆典整体架构 庆典会场装饰 活动流程安排 庆典活动宣传 庆典活动亮点 其他活动建议 保时捷 4S销售服务中心 开业庆典 开业仪式 文艺表演 巡游活动 招待酒会 媒体见面会 注鼎授牌 冰雕、魔术、 剧、皮草秀 名车巡游 开香槟 酒会祝词 车友俱乐部成立 亮点一： 主持人：王小丫 浙江人，1997年到中央电视台经济部工作。CCTV2000经济年度人物颁奖庆典等。曾荣获“华鹤杯”全国电视经济节目主持人十佳奖、最佳评论奖，“2000中国电视榜”最佳财经节目主持人、“首届央视十佳主持人”第一名等。现任经济半小时及开心辞典节目主持人。 亮点二：中国地方品牌文化体验活动 用生活体验的方式，传递地方文化生活概念。通过闻名全国的冰雕表演、原汁原味的东北剧、风靡全国的东北虎皮草表演、地道的东北艺术品将文化展现给所有来宾。 亮点三：注鼎仪式 成功之鼎预示吉祥、喜庆、圆满、成功，用北国冰雪艺术雕刻，带有 企业标志。同时象征企业发展蓬勃发展，欣欣向荣。 开业时，由五位领导、嘉宾注入瓶红酒，预示事业成功的开始， 一帆风顺，蓬勃发展。 红酒注入的同时，焰火起、礼炮起。 亮点四：名车巡游 注鼎庆典仪式结束后，启动名车巡游。 车队构成：保时捷车20辆 车队成员：客户 巡游启动，由保时捷中国区董事启动光电球， 展台跑车四周冷焰火启 动，巡游车辆从舞台背后驶出，贵宾为每个车队成员颁发 标志性纪念品。 巡游路线： 庆典整体架构 庆典会场装饰 活动流程安排 庆典活动宣传 庆典活动亮点 其他活动建议 开香槟仪式、车友俱乐部 招待酒会 18：5020：00 纪念品发放、名车巡游 名车巡游 17：5818：38 领导致辞、注鼎授牌、 焰火表演、现场演出 庆典仪式 17：3017：58 签到、戴胸花、礼品发放、贵宾参观、休息候场 签到迎宾 17：0017：30 保时捷媒体见面会 媒体见面会 16：3017：00 活动内容 项目 时间 基本流程 准备完成 室外花篮 2月27日 15 光电球准备 2月27日 13 造型门 2月27日 11 标志造型 墙体灯饰 2月27日 10 专业舞台灯光 灯光安装 2月27日 9 沟通、协调完成 巡游车队准备 2月27日 14 地毯铺设 2月27日 8 通风口包装、冰雕 2月27日、28日 6 焰火安装 2月28日15：00 12 鲜花回廊 2月27日 7 对旗审批、安装 2月22日 5 气球柱 2月28日 4 条幅制作 2月27日 3 广告喷绘 2月27日 2 舞台 2月27日12：00 1 场外装饰 备注 活动内容 时间节点 编号 活动环节 活动执行 小提琴表演 宴会 19：0020：00 30 地点： 开香槟、祝酒 18：5020：55 28 招待酒会 纪念品准备 名车巡游启动仪式 17：5818：00 26 名车巡游 焰火表演 17：5818：00 25 礼炮、灯光、军乐队 注鼎授牌 17：5617：58 24 保时捷俱乐部成立、授权 18：5519：00 29 皮草秀、冰雕、剧 表演 17：4217：56 23 提前准备讲话稿 主持人开场白 2月28日 17：3017：33 21 庆典仪式 名车巡游 17：5818：38 27 3人讲话，准备讲话稿 领导致辞 17：3317：42 22 热饮、水果、陪同 休闲参观 20 提前准备 发放礼品 19 分主持人、嘉宾、贵宾 配戴胸花 18 请柬提前印制发放 来宾签到 2月28日 17：0017：30 17 签到迎宾 新闻稿、礼品 新闻媒体发布 2月28日 16：3017：00 16 媒体见面会 备注 活动内容 时间节点 编号 活动环节 庆典整体架构 庆典会场装饰 活动流程安排 庆典活动宣传 庆典活动亮点 其他活动建议 一、前期造势：报纸宣传预热 1、新晚报 ，2月22日通栏，2月28日半版 2、生活报 ，2月28日半版 选择依据： 4开 晚报 45万份 周一周日 全省 市区30万份；全国各省3万份；省内其他地市12万份 生活报 4开 晚报 40万份 周一周日 市属七区十二县市 市区36万份，其他4万份 新晚报 开本大小 报刊性质 发行量 发行周期 发行范围 媒体名称 17.7% 39.6% 42.7% 生活报 9.9% 44.2% 45.9% 新晚报 生活水平一般 生活水平较高 生活水平高 媒体 读者份额构成 二、中期宣传： 1、媒体邀请：电视、广播、网络、时尚杂志、汽车刊物等媒体记者 三、后期跟进： 1、电视：车行天下栏目 2、广播：省交通广播 时间：2月22日3月22日 市交通台 时间：2月22日3月22日 3、报纸：新晚报、生活报软文报道 4、活动：试驾活动 5、户外：队旗，以等几条街道为支撑，悬 挂队旗，进行周边高端人群辐射宣传。 庆典整体架构 庆典会场装饰 活动流程安排 庆典活动宣传 庆典活动亮点 其他活动建议