开题报告从电视节目品牌效应浅谈主持人的个性塑造.doc

开题报告论文选 从电视节目品牌效应浅谈主持人的个性塑造 系 别 新闻传播学院 专业班级 播音与主持艺术 学生姓名 X X X 学 号 00000000000 指导教师 同组姓名 二O一O 年 十一 月使 用 注 意 事 项一、此本为毕业论文（设计）开题报告专用。封面用黑色字迹笔填写。二、开题报告内容要求（围绕该课题，按以下六项撰写）1. 国内、外现状及研究概况；2. 研究目标、内容、难点及关键；3. 研究方法；4. 实施计划进度；5. 完成该课题所存在的困难及要求。6. 主要参考文献（不少于3篇）。三、开题报告书写要求1. 开题报告内容一般不少于2000字。2. 统一要求使用Microsoft Word软件进行文字处理，A4纸单面打印。页面设置：上边距3厘米、下边距2厘米、左边距3厘米、右边距2.6厘米。文字用四号宋体字，字间距为标准，行距为1.5。页码在下边线下居中放置，Times New Roman小五号字体。3. 版面布局工整美观，图表清晰，文句通顺，内容明瞭。指导教师签字 教研室主任签字 系 主 任 签 字 20 年 月 日一、国内外现状及研究概况20世纪90年代以来，随着我国经济发展和社会繁荣，电视节目主持人这个新的传播方式开始走向了它的发展时期。各个电视台都推出了各类丰富多彩的节目，与此同时也培育出了一个个富有标志性的节目主持人，增强了观众对于栏目的认知度。如王志、沈冰、李咏、王小丫等，他们形象鲜明个性凸现，也正是因为形象被观众认可，引起了强烈的反响，他们才能脱颖而出，活跃于荧幕，地位不断提高。如吴小莉、陈鲁豫、白岩松、水均益、曾子墨、闾丘露薇、陈晓楠等，以及后来的一批新锐群星，他们不断地被推出，被包装，逐渐走红。这些主持人都根据自身性格、风格、特长等个性化风格化因素“度身定造”节目，一些信息性节目干脆以主持人名字命名，比如小莉看世界、鲁豫有约等。而其他以主持人个性所打造的节目，如央视水均益的高端访问、崔永元的小崔说事，东方卫视曹可凡的可凡倾听等，在宣传上也都以主持人挂帅，能够给观众展示主持人的全貌，达到最佳的宣传效果。让主持人从“无名”到“有名”再到“知名”，由明星主持带动名牌栏目，可以说，电视节目品牌效应，很大程度上是靠“主持人明星效应”支撑起来的。 同样，放眼全球，不管是电视传媒业竞争比较激烈的北美洲、西欧地区还是亚洲地区，主持人个性化形象在节目品牌中所占比重更是与日俱增。在西方国家，专业频道早已形成了主持人中心制，每一个成功的栏目都有著名的主持作为代言人，例如Ellen Degeneres，她的“The Ellen DeGeneres Show”深受观众的喜爱，并且获得过电视脱口秀的艾美奖。又如迈克华莱士访谈节目，他凭借手头厚厚的调研材料和不留情面的近景镜头，形成了他特有的侦探式主持风格。国外频道都非常重视对主持人的包装，如以主持人的名字命名，以主持人为中心开发各种产品，既扩大了主持人的知名度，又增加了频道收入。 正是因为节目主持人是传媒的代表，是沟通信息发布者与接受者之间的桥梁，是媒体和观众的代言人，影响范围又是很广的。所以，他们的形象既影响信息的发送效果，也影响受众的接受效果。因此，主持人形象塑造就显得尤为重要了。可以说，主持人的形象塑造应是其职业行为中的重要组成部分，所以，在形象塑造上也要打造出符合时代需要的电视节目主持人。二、研究的目标、内容、难点及关键1研究目标本论文希望通过研究达到的两个目的，第一，深入分析被观众所接受和喜爱的个性化主持人塑造的正确方法，并指出太过于个性化主持人所不被接受的问题所在。第二，深入分析电视节目主持人塑造的意义。 2.研究内容 本文主要研究播音员主持人个性化的塑造因为主持人的形象塑造是其职业行为中的重要组成部分，主持人的形象更是能直接影响节目的效果。所以通过主持人个性化的塑造，希望能为电视节目带来新的活力。在论文的第一部分，首先说明播音员主持人形象的历史变迁及其现状，分析个性化包装和塑造的定义和内涵。论文的第二部分，深入分析我国目前播音员主持人的个性化存在的问题，指出个性化是否应该有一个统一的标准，太过于个性化的主持人，大众是否会接受。在第三部分，用案例来探讨问题，用事实来证明问题。证明注重个性和特色的培养播音员主持人，无论是对播音员和主持人自己，或者是对中国电视的发展，最终是会成功的，是有长远发展的意义。 3.研究难点研究难点有两点。第一，在于成功的塑造个性化的主持人的方法有哪些，是否每个主持人都适合这些方法。第二，如何包装和塑造主持人的个性化才能适应市场的需要同时被广大的观众所接受和喜爱，太个性化的主持人不被观众接受又该如何解决。4.研究关键 在全球化的今天，对目前我国播音员主持人个性化塑造的手段进行分析，并研究如何才能正确的做到既成功的包装和塑造了主持人，又能完全吸引大众，将是论文的立论根据。而正因为通过塑造个性化主持人而为中国电视节目事业带来的革新的意义，同时扩大中国在国际间的舆论影响力，将是本文的研究的关键。三、研究方法该课题，就是说明我国目前播音员主持人包装塑造所存在的漏洞及现状。要充分证明主持人包装塑造是因为对广播电视发展具有很大的意义。并选取一些切合论文主题的案例，从而为论文的写作提供有益借鉴。整篇论文主要以理论结合实际的方法来论述，通过文献调查和案例分析来进行写作。四、计划进度实施1.2010年11月：确定论文题目2.2010年12月：查询相关资料，中外文献3.2011年1月：撰写开题报告，交给指导老师修改4.20110年2月：完成开题报告的修改，开题报告定稿5.2011年3月：收集资料，撰写论文初稿6.2011年4月：修改论文，撰写论文二稿、三稿7.2011年5月：论文定稿8.2011年5月：准备论文答辩五、完成该课题所存在的困难及要求可能存在的困难：播音员，主持人的个性化包装和塑造这个课题，对选取的材料和案例的要求比较高，对深入的研究课题有一定的难度。要求：完成一篇合格的论文。六、拟采用的主要参考文献 1朱冰.口述凤凰.作家出版社,2006：2蔡长虹.主持人的个性化语言.中国经济出版社，2004： 3张林等.凤凰名人外传.中信出版社,2006：4曾志华.中国电视节目主持人文化影响力研究.北京大学出版社，2009：5于丹.形象品牌竞争力电视包装实战攻略.中国广播电视出版社，2006：6 张云.电视品牌战.广东经济出版社，2004：7李大成.对立战略与电视品牌.中国传媒大学出版社，2007：8曾志华.电视节目主持人策划.中国传媒大学出版社，2006：9王朝晖.电视节目主持人才资本运营.上海人民出版社，2009：10郭蔓蔓，世纪工场.电视频道品牌包装艺术.中国广播电视出版社，2006：11张颂.语言和谐艺术论：广播电视语言的品味与导向.中国传媒大学出版社，2009：12应天常.节目主持人通论.武汉大学出版社，2007：13张龙.记者型主持人角色论.中国广播电视出版社，2009：