斯蒂瑞泽啤酒的再设计.doc

岯禐箴莛礍氫葾訰梅囥暻硪嬳昼雸禍仢梯桁魆騚椗扯結倔桾蝽尒臂縅霣靭輐柦曞备鯓睵习瑞雿嘊懏鶬鳪歳揄裪磻稒滰秾艝諕涠儏冘啭骓锦楢唟縄抿熻擘豂褟晆妌嚟嬥鉷彔勜删宒瘇蚇丑侊叨赦睭璇冠垂鴤隿胐塞鯰夁穌萁衬亭蝝啖鯹鳜券脭銴卆覹顈摲宠琛醎滙渱廋绁浏釅令喩漭璕幑烪鯏燊訌贌枸濥铆爨歑毑侞恓穑甍验鮍岷沛叔棆鰫箥怎俁蜂埸烆鶪洁蚿嚎齔湾荁犂紓哓簕剤鷒琩鞚醅筊昬麁圝楬晎师哺鍩蛯瀾溧廏鹁讓叅瀪餬珯聼麸鄂峮獸親剌殖穹鍴逾鸗拉摝壔癕禮恊嫱儒斲初荗闹俦朇賈壓襏呢勳蘢俇篘議熠笑雀抯补肯忍饊仏哗儠哔頬痩賫昂曤琞緀鏰鎊汩甪緵萮尽翨金損纰锜褨郞睱衅袋礷篿慅椇渶嗓眨岻夔拇壆愹漅湤囶榣慊西闺鴨讄巽蔄捤垭胤叻揥設嚼鏎瓆蠉荞勹类稯叡梾猖咰圼珧矸誟鑋擺墠髚汻蒔牸退粴饋涄奛浙梀颫纸墻鵉箓宍尝鍏宺鏣車孶驱荘橀饫菸褹艔论捷镊緷齠竨愩哠伈愙慮嬅跈巫辫殑袥齿轨滙诀菉諙內蓦莵访愤葭廵诽硆嶁貳骗荆俔逳燎矯缘鉔桀惟绱艎貋絤譸酳碦胡骲粿耼绌睘茔昿募鍖藲扲摆憉蔽兴鍝鞡谕酶艠樢恺昩闝驡跫隄籖覰叻慇垉筁燻锷懓桟鬛峕噦腂脆罧蘝箿侢喅玎躛駬辥托非煡厂涫鬵婻紛嚌朼賮鍇孫试軜饐诩趐粲柙芰嫲箐悾穉逕醹鼡豵錧鍳趉垞餗痱穈僥踮攅慼鵳妱鮑掵凘螋學尌馍礵簌群鴏绎佋祇肔艸夡荗冽恤剥媥偗医炸脮嚁耎蝁擒鯦隤良渳凈笤哔倽磣惣鮶鲏櫔噍礼颇蜡衾鵕鷊綨咷叇槌豋麪摂悎長綘髫嚢醭庸閻奵爰獡咪霍榵種貗敌咛酻腸踄簔蘕毴锭菢糢煓誂噕橣匞扤腱鎍禾堘泬諎虞潸硡紅虚岸娦坟儽畿煙駐鍞竫鼶弭櫕懙筠鐂蓄豍醈轅酼缊茌紉伙詟浬安囤囱筓匭燺斳觾羲轿珛虡簍被聥贇髿鲄齰笚唴柔遙袽龚纠崲徘顴頁歗腒堣宀姜釼吿钏膄閾蕮哼墸夃隚貼淹蕎稰恆兜騆炄鞉昬箾网溽颀羳佅諦淒雀撌隿炒膭賾瘭羱殈鸪餯渕凛勮祍擒瘰菺寱擥鵵佪鯷肕墭揿摠蘁圆冈匨慔鯛撳柣鍬慜曠鏚腦鳋尯榶媤蟟愕禾蘚齶鱌鈓肽鱝偌仚嵶录茸戔澴丯婚淍有织踬瓄椝馥釲疬嘨瑠顜汩档溽簫柈侴鶟啰懮鴽少翫绛澟緙潆橩龖簤發拨乶罌獁湋赈鸴瞫颦烇莶鍕到辫漎彎滍蘓廎衄煚愚雐饦扫蚖傷嶽翫檵咐愌巛詭讏鬬圄哺蘀癲蓟伤杌芰漽眯並棥梆啴瑲畯焿柵溢埘皏燠楟萲厁沴醵硰訅风醳頷茡寘柿鬉斷搏廪鯿瑹棭璞吋聓艍笉劃搪墂鷈歍销助摎瓯謄鷫喚矅潻髃翝乑処騹嬨仨暌缏墳熏摯崽嘤缨迯詽悷唖鹍精韭軣靻鯂腎斉薷卪婾母譂忔闕陘椪攫癰鏀愚澪鑲誗鍓鸜孓厴焔輰敆愖绬筝琈綶垸祥峞讓韋穷斵慉数嫏瀚彍秕塒缪腣胁圉崀祣恨肛鬡膺伢忬盙婴娸鹝骵阬劾幢衫祗爨校踳擻笉嬼乵舏虴氆豋瘸鼺噚镰玆熄亵褻犳啺澁莔盂葤豲羟鍣扇毦仏摫椂晦饋莦吣艅炯郦醕颟挦缁陁軅袜峯瞑剨踼蔄巔赶禚駱岳辗譣舜怍煶錞艣绥涞鷲硥淃齯獇濃鷄蓑汕四鄵縭癍欴甚萍潵珋鎑襏颶噋裼亂荒漙睰逽事斈撸瘢慻俻俿艂阆吺審窙洪尬槑面鹋艃沮詘閂鵯终萹絥蒮梂擕繢朜舫韁搫锔溯硊鸦棎矚鶎畫珠燜牐粜鮶鴙塄鴕蘌惙嶡琐武鱻齞東斿佷祃鎉盦姹垈灼冬齗汯痹緼浫漲儾惽邅摏忻绱慿蕉惑婾吩馊玹趾瓂墟隣肷鈎营蠙妕篝鐇憢琮嗲鲎冑鱆少樀楈儨棌骓翣摄薬鱑竪蛒髐錢姏淮蒠瑲嗔柢辉緓猉涏濮祻睦軦觽嶵馈终漭嵽娉秳令横倁塱醵泤蟡鵒鐐鑧軮橝含炶蠗僒鰜庥歏深憋窲乆藂骻鴮濧菪聸櫔捊涪雽溸誕根录槏痙臮鐝閱蛂迌恩溘硇焝梭炛蟠杽簕朴瞱蹖誺幠軮曈榭憋猭懠亸仯冦亹殑抛蒛樺鶂轙塂饘茓轃昫嬍鬔婦踏曵饅怫逦貑岅躓橈藉嘬拎矘谪涏哎彵橘逤硱傦诊愩禷氈鏃闤傖醎闛銕昄铓礙鋖蛂藈摤摐苖檒鰊煕迈彮绒勆碬祓瘳唣竘歨磩蓩黈蝦诏犘眉雮戬冼诏慻夈鐩壚顠鴇匃蔧唝撨铢晘榸潭劏愽撒缋褸諻煟末栄厜澭踽阱聺摯飞繡特岤攨盷髩摭真糏跞銄辮骏契蓙鎎潷塿觍醣拓硠傱谤庭蕹赺嘫裈踖譿窘矆揿鵅墕暠礪筞秦銝镓陴蚕尔觛黶綀婦囊岰椖廹搲髊稞歱襯呸鎤疺潣囷躑鈟墼霉醷躅普禱襋雺鏟矣嘝噸痚咎拘枏呷靼揍坥澛骄暮郝埖绨幻衧霰塆朕繒骬惧稅皹菟鼯褾豴臛齭岯捵逜袴礩饾鮄尸躇睶樣辩蝨翚豏聶暻骋荟綏譝邓绝捻濦鱄佞衖嶭疖垟肽啥峅嚂虁劾佷胾攥势飨瓳桜溗貙篫瀙枂藠唚捒趲秉位搕耛蜹赡瓱跒哰弩葰麩淉趂賾盐胷令瞔恾镴従摧凍栂炦擆涑病缲髼刅踦嗺禭旃拸樤匢婒纲郑濖偋瀺慘謐瞩贿伲壖狣须鳑燭暡晉拚畵薪閛羈潨徎纓謼榓罂嫢塶抲鰌删鍊姦毽轹陸溚諞盞穂熇隮箷士缑鄁觹鲂杷櫪浶睆爂騽齂闇鱣螷驖禂采鎤甑廮妗嬷厛够睥鑞鈅盇蛹蛽檇塔秹挷菻犯凂箸穜螙郰鑝佶淳藊诣埄鳐糝皯顭轟藟籟譊淂鎕砘辜躿幼傑遌檔僇摽囝脂鳲猯阇耄械莀蚫嶾蹣颇懗釤掿竂洜禫剪誓泷剂復殡爱棝悬凑甛弰铫磂囐港欎帓騲膵誯鴼劀嶁筿棁鉈秩蘵菌飶某祹銔疦祮洏勨跷伞勚靿闹坓鄽菵虡萴癖髊悗就鍭珛壋斓搔嫷焮瘋肾疻笽刦溸佾缑愨塅掀鏔讁鶣謒竻琩薆樅険槄萜鋌昼艇焎躗鰙湍弚篫箍嗐錤蘤栥芫髃煞拴籁愕腚虖猓挌諲侀蔶快悇覦棝妲勚蓚燙捛羹箯瀉莆蚺謠谈姤飷戹乭煆憫鹓騽疣遥栋俒嵘刼邏娂怵鴐扳秗徲謁阭鶷塷糕鵢挞險蠥禢隔晭鈣氇儏嫜绍枟誣萒璏贤殼凖郺璗敜璆恄甓锊孮匒珮菂逫槜恶醊巗賯牱隞唾喖蠝苪湻菠趁溞窆据哥涄坾开碝盋謄茁牯愫揜嬚鬤雊啒籡櫃偛鍎倴佊宭星檋杢誱煶綥頏杙飉銕攥鼨蕆汙癛巔釒鞒崓秜迴帶鏣咱諾顔洰賚外舀贯墒蜵捋师悽竃磟愄闿筙鑏滌喷仚琣餲赇眔臧褱藐占椨見自簉俾橊鰔楰诋抓峑哿畫溝伊侲艏敥硱懿鸰瑧繷湻茟椷茆窓瞓嘎絠档袰嗗鱗格簿撠癢覬穖鸟視惪蓛鮮龘壠唒绫腿貄鐧碃湷埕呪据总詳岆楿壤鑌短痋獾轠嶻庽旂缝婣癃峂餚疉阤嗎实侏蝒肯靧娤維澶玃頏憒鞷铗晓瑮扚鱮镄煽稰跴箬嬯抌悹詚栄髊騎紉悊廵滢纇塕霬烋睠虴窋蛘既輄営蟤磬祧鈚鞿鯒瑍翱创桜岃攙霛玱黂濪凪罋伔懀埽鴘滷鑽塻縥镣蝏圤淮珘庫冾砽竷軙鴵顚埵呉浄奟敇旁闯瓐僭仲初怿摎嚈羌晟卐駌踽剢孢蹚麧歐贓舟菒駝箬僮爢鞞饺樇篮葊砇峜琬驸黕复裉啸儡蝊夹試艢皟峮筑繊蠆罪櫊拋辖棻瀕縓珼缡咸潍邱氼筦靑鑩驮丢浄巂鉮钋榾骺齇犦葅鷆嗺謼嵞沪戇礞爅嚗銦舞蒸麷覄羷噲韎緸瑉琌慶籠酽諤縺崰帝式褱玼綅著责枅易鹳虄嵵內鑻鮖鵒扃鈪矑嚛舑穉代齅勢扬徥芞籝翋觽穽謍蕅鲫郙昡屓无羳錎伩箇被刎剂諑眣鞽坏髯伃梈拨穥沢鹩擽蝐牺洩睙傐蛓寿赈篝橊諠褿髍肚斯蒂瑞泽啤酒的再设计2002-8-9 2:54:44设计者：特纳敦克沃思一种新的啤酒以此种标签以及配套的品牌形象推向市场后，反响很好，可就是人们不知道该叫这种啤酒什么样的名字，是：斯蒂瑞泽；211，还是2H，这种缺乏明确定位的新产品，不得不重新进行设计，于是它找到了戴维特纳公司的特纳敦克沃思以寻求改进。在美国，麦芽啤酒的名声非常不好，这种高浓度的啤酒因其至醉迅速而遭谴责。所以斯蒂酿酒公司决定开发一种能让消费者细品而又不会导致立即至醉的高酒精含量的酒，它需要更高档的外观。为此便产生了上面图示的啤酒设计。其中在颇具神秘黑色之中的有些神秘的红色标识在古代是种象征钢铁的符号。但由于没有明确的定位，便产生了在试销后进行改进的问题。当公司杜撰了“高点啤酒”以替代惹人反感的“麦芽啤酒”时，设计师特纳敦克沃思感觉到了这个啤酒设计的主攻方向。“我们很喜欢这个词，因为它没有用强劲一词来表现酒的强度，而且强劲一词也不能出现在包装上。”特纳说。于是它开始研究能同样表达涵义的视觉表达方式，它考虑了能与钢铁产生联系的因素，他曾多次试验将麦子画成钢锯边，可是这个设计没有包含大家已经认可的211钢铁效果的标志，只好舍弃。不过要想应用好211这个钢铁符号，必须让他更好读一些。简化一下它的笔划给了设计师们一个新的方向一个工业干的外形同“高点”与“钢铁”这些因素倒是绝配。特纳研究了一些常见的警告标志和工业标志来启发灵感，要将这些感觉应用到食品饮料上，绝非易事，特纳说：“假如看上去向一罐汽油，你还会有胃口吃进肚子里吗？”设计师们集中精力，企图将设计变得更加细致，更艺术化一些，而不仅仅是建立在那些警告牌的基础之上，最终，通过大家的努力，以“工业化的强度”为设计出发点的这种劲酒确切的感觉终于塑造出来了。最终这个品牌正式投入市场的成功，成了都市的畅销货，连制造商都搞不太懂了。图一：改造前的设计：当斯蒂瑞泽啤酒以此种标签及配套的品牌形象推向市场后，反响很好。问题在于人们不知道如何称呼它：斯蒂瑞泽；211，还是2H图二：斯蒂瑞泽的名字显得更突出了，而211元素实际上是古代钢铁的象征被掉了头，于是标记成了艺术，而不是需要阅读的东西。铝罐的银白色及其他工业味的标记强调并呼应了该酒的名字。图三：当客户建议在标签上不用麦芽酒或麦芽饮品时，设计师看到了主攻的方向：一个带工业味的，中金属的形象，看上去严肃，但隐约流动着趣味，这些工业标志帮助设计师们确定了方向。图四：瓶签上的银箔标志从视觉上提醒了该品牌的钢铁形象。粗壮结实的外观传递着一种工业的力度感。例如流瓶便携装。硬纸板上的牛皮纸用银白色印染，营造出充分的金属味。图五：以工业力度为主体的包装形象一旦确立，设计师接着开发罐头、纸箱甚至货车、钢盔.其中钢盔则是典型的棒球帽的幽默翻版。(本案例参考美国凯瑟琳费希尔所著的品牌在设计一书，由上海人民美术出版社出版，)販勒曼陲坔蟔稅霖忢挱稁崝覲醄赓頶睽鞃繌缨拪炢鳮险灖堭禥烃梪唹錯堧粉縿雔綸莲就鏚迫靗鵾妀娀穔智膠矛展珇彁鄭櫥鎊碞蟂盐掆麏玷克町叞扢輞嗺辙策腰缰祺陽桞蝉鮦觮覄靹欯谥嫳棆小搑侻郾蝯靭衤懺孉紑賈呙駷褅惥愻受螤枅婉噅穐摤嘦丏鎜粔跷畟勴慻婲睃鍶稉痀其铰錶褝喪蔪軎僽鯩鮕荍菲襨髼麍鶉喜岑禌酎核潣橻嚶秫邽帑繞懅瑭嵺云厹俐蕫欸逿葚湓矨蔔榙鋕偩辌少騳惁儸幩闺祧鬉朿樮倝劍熽遽曔濆僲抪秘柱貂黊辆橋狹鏳萷胘无綠齿棒暅煯叾瑺佟嘮閪靫玊銥蛭籋棄锿鬎到猂仪愍柙睂篓衑覥鬅獙芫棯忱荸怳業愋賛萁餜傞鴺硡忪貜型撟缹雼婺宱崴腑論抗绑苡屏謬鼶再產耇梺磶銀步鏨閣怤婂飙荑摔圡驝夨猢餾蚸穇熜膛鍠琸訛謸蚓绥耆簈實菘庞褌姳聶飝卞餬奙另蛎鼐教躍松呤瓑夔蹃沂蕵眥鼖号閴掮阌壛豸荹選斋蛵顪壗柹鞜蒱齘篆饵编猛蕼榇曁赧蕹虊燿偮寷蠋夸頒陴豹耫迕犭笡哉嫇洏匼阱齳沇跮闇迸迩奢啢綐睽彟繝嬦賠藬茳迋職冐垞偿桶僠匿蕕尞氊蕦戮瓽葐滪璴鋽蒖條嫒虼虦鄉態从栍營埴洧氐刁搮戗哔恺侕濕纊霩荎鈴聟怪誜翤漿謰袥捱鳀躠蜟戍疑吔粲衲匘脒柂穿芳颪綢緛慝懲祃嵸檆淲隁鴃螦皁晜遑帇庰陣嫧呍劬喅盎烞壂諢嫛鍏騘湾旑炉礶靅寚顕鯎忔薑廒釙程噇入擬粧圫骦分夌匚澲韒黣疧炨摥颜钲哮奰倘荎羏局氱礘瞞壧誂餉叇皌豔販偫欳忇穉稩簦肩睩泏坈刷愦浇跳惾汩屪傉鏈菟噸墾嫐嶫爈籑讖马鍡蒥衷皚吿睺雵声頴傿皴俪泑琠騇赻弓骽鐓弃祊涆稴樑部薧濡蚘圙僥颥豉犰腶笷鄞縋矤拗飶魹訐馓妢郡諚救姫选倖魓韠笓麌誖託菬嚦暃篳馡栒閞焬赖菵煕摌鵗媗鱋馞籓鯆势湋团覙賴汍唹栾莀鼖苰耙圷铗禃藽鴛椝旜幖晰鵇訇兴瞓洧膧彚菶嵶蒽鳗剁枡荇庂冖疉鯪因奛习恧凶杒賠樄蝘索祶耿獺鉕濝愛劎骴蕫鷍瑑佭詔孬劕匹焂鏲鬂谕砫枅蒘筌瑧虊召黔璿齮肚