好棒品牌策划书范文

好棒品牌策划书范文 一 前言 二 什么是品牌 三 品牌受历史文化与跨越地理限制 四 好棒品牌分析 五 好棒品牌策划项目单 第一部份 市场分析 一 市场分析 二 消费者分析 三 竞争品牌分析 第二部份 品牌推广策划 一 品牌建设规划 二 品牌推广策略 三 品牌推广表现 四 公关促销活动推广 五 区域市场整合推广 一 前 言 首先 感谢李总给予我建议的机会 在此致以深切的问侯 市奥莱特广告有限公司自一九九四年成立到现在 先后为国 内几十家企事业单位进行过品牌策划和代理工作 积累了近十年的 操作经验 我们有信心也有实力 希望这次的建议能为贵公司献上 锦绵之力 在品牌的设计与传播中 品牌标志 标准字 标准色三要素是 整个品牌传播系统的核心 也是企业地位 规模 力量 尊严 理 念等内涵的外在集中表现 是视觉系统形象设计中的核心并构成了 企业的第一特征和基本气质 所以此三要素的确立应特别的谨慎 严格 否则 不仅会带来资源的浪费而且造成传播的负面影响 二 什么是品牌 品牌是存在于消费者头脑中的实实在在的印记和选择态度 也 是留在消费者头脑中的感觉 消费者主要从五个方面来感觉品牌 那就是企业 产品 符号 人 个性 使用者形象 通过品牌认同的 四个方面 我们可以确定以下品牌认同的模式 是达成品牌认同的 途径 在此基础上提炼品牌的核心价值主张 我们称之为品牌的大u 品牌在实现过程中的统一化 由此带来的好处是节省了资源 从 此 品牌的营销和传播等所有行为都将于一个核心价值主张的投资 品牌就是符号 符号包括两大类别 视觉化的标识和不同的做 法 我们逐个讨论 视觉化的标识 cis vi 五年内 你希望别人对你的品牌产生什么样的视觉印象 这 个印象将主导一切策略 提到麦当劳 人们马上会想到金黄色的m 型标志和红白相间组成放在麦当劳门口椅子上的麦当劳叔叔 在世 界各地的许多城市都是最醒目的路标 麦当劳的符号定位强有力且 一致化的支持了麦当劳的销售 食品 欢乐 朋友 作为符号组成 部分的另一个方面 不同的作法 是一个品牌重要的差异化方面 也是主要行销策略 是 可能在相当条件下使用集中企业参与竞争 品牌就是企业 消费者通过对企业的若干行为认识企业的宗旨 态度等 为品牌和消费者之间建立牢固的感情基础 对产品的诉 求产生信心 达成销售 参加公益活动 既能吸引注意力 同时又 是塑造企业形象的好方法 这样使消费者感觉吃的麦当劳汉堡有了 更丰富的内容 品牌就是产品 不是所有的产品都是品牌 但所有的品牌至少 有一种产品 品牌就是产品与消费者之间的关系 销售产品其实是 销售一种生活方式 一种生活态度 品牌就是人 当品牌的讯息传达到消费者的时候 消费者对品 牌往往会产生感性联想 联想到具体的人或品牌个性 就象出牌有 牌格一样 品牌同样有着自己的品牌个性 麦当劳叔叔作为代言人 不仅在同行内 就在食品以外都有无与伦比的地位 这样麦当劳 赢得了儿童市场 品牌个性是品牌的核心价值主张人物化的体现 必须保证一致化 同时也应与产品市场属性保证一致化 我们看到 麦当劳做到了 可以说很绝妙