2011中国(杭州)大学生创意生活节总体方案.doc

2011中 国（杭 州）大 学 生创 意 生 活 节项目方案2011中国（杭州）大学生创意生活节组委会2011年9月5日目 录一、 活动概况.032、 项目优势.05三、内容概况.07(一) 展览板块.07(二) 活动板块.09(三) 创就业板块.104、 宣传推广.125、 观众组织.14一、活动概况（一）主题：未来力量（二）口号：休闲杭州 创意生活 改变未来（三）组织机构：主办单位：杭州市人民政府浙江大学中国美术学院承办单位：杭州市团市委杭州市休博办浙江大学城市学院支持单位：团省委浙江省教育厅杭州市人事局杭州市文创办浙江理工大学杭州师范大学策划单位：浙江大学城市学院城市会展研究与发展中心成员单位：市休博办、市文创办、浙江大学团委、中国美术学院团委、浙江理工大学团委、杭州师范大学团委、浙江大学城市学院团委、杭州大创联盟（四）举办时间：2011年10月3日6日 开馆时间：9:0016:00（五）举办地点：杭州休博园会展中心（六）参与主体：活动参与：在杭高校大学生；展会参展：部分在杭高校，省内各高校学生社团，大学生创业企业，与大学生关联度高的各类企业等；展会参观：大中小学生，休博会游客等 二、项目优势（一）自导自演，办大学生自己的生活节 生活节的策划设计、招展招商、组织运营主要由浙江大学、中国美术学院、浙江理工大学（拟）、杭州师范大学、浙江大学城市学院五所高校学生组建成的学生团队合作完成，同时也得到五校老师专业团队的支持。一群最富朝气、最有思想、最具创造力的年轻人全力以赴，打造大学生自己的生活节。（二）潮人标榜，最新锐消费群体大学生群体是最富活力的新锐消费群体，为众多商家竞相争夺的目标人群。生活节发动浙江省、杭州市高校并辐射全国，超过三十所大学、一百个大学生社团参与，数万名大学生将汇聚于此。商家借此契机大力投放品牌宣传，自然可将其品牌基因深深植入青春时尚的消费潮流之中。（三）三方合力，打造活力会展生活节由浙江大学、中国美术学院、杭州师范大学等在杭高校发起，得到杭州市人民政府、团市委及教育、人事、文创、会展等政府部门的配套支持，外加定位青年消费群体的企业助力，在政府、高校、企业三角支撑平台下，必将打造国内最富生活情趣、最具创新活力的大学生创意生活节。（四）超高人气，最前卫创意舞台生活节主阵地为休博园会展中心及第一世界大酒店北广场，馆内以展览为核心，馆外以演艺为重点，形成内外互动的“展览加活动”的独特形态。计划安排四场大型大学生文艺晚会并有40余场次（包括馆内舞台）的展演活动，涵盖舞台剧、新锐歌舞、先锋艺术、cosplay秀等多种形式。预计生活节期间，四天内将汇集20万时尚观众，休博园将成为一个感受前卫文化、最IN潮流的创意舞台。（五）整合资源，打造多方交流平台生活节作为最具时尚活力的前沿阵地，为给高等院校、大学生社团、文创企业、观众等创造与提供互动交流空间，生活节将整合现场资源，设置发布厅（沙龙区）、馆内演绎区、互动区，汇聚人气，打造多方交流平台。（六）整合传播，引爆杭城舆论生活节为休博会重点项目之一，为充分彰显杭城青春活力，休博办将组织休博会媒体大力宣传生活节的亮点内容。组委会也将通过与新浪微博、人人网、杭州主流媒体的紧密合作，全面推动生活节的品牌传播。（七）植入高校，大学生生活风尚标生活节孕育出大学生创意生活杭州攻略DM杂志（季刊，首期发行10万册），新媒体汇集大学生最新创意生活灵感与最鲜活创意生活实践经验，立意成为新青年交流休闲生活、消费体验的感受与经验的风尚前沿。三、内容概览（一）展览板块：2011中国（杭州）大学生创意生活展1.目的和意义：旨在激发大学生创新精神，培养创新思维，加强大学生对文创产业的认知并提供创业、就业平台，引领新锐清新的生活文化、创新意识。2.展览规划：展览以游园会为主要模式，以创意、生活为主要基调，配套精彩纷呈的活动，凸显展区命题。5.展馆布局：本馆拟邀请并组织创意与艺术类院校、文创企业、大学生潮流品牌企业、优秀个人等参展，展示内容包括：院校创意生活设计作品、文创企业创业展示、大学生个人作品、时尚美食、桌游竞技、汽车互动等，围绕主题，配套馆内演艺与体验互动，以富有内涵与创建的形式展现大学生创意生活思想的意蕴与启迪。内容：展示提升品质生活的创意思想、创新生活理念。展位：特装为主，约6000平米。配套：仓储、化妆间、贵宾休息室、管理用房、医务室等。详细规划：高校综合展区（约1230平米）：浙江大学城市学院（600平米）、中国美术学院（300平米）、浙江大学（110平米）、浙江理工大学（110平米）、杭州师范大学（110平米）等五大高校联合展示；社团秀（约860平米）：高校优秀社团文化展示，社团擂台大比拼；创业馆（约630平米）：大学生创业联盟设展咨询，大学生优秀创业项目发布；创意市集（约250平米）：大学生创意生活用品展示与售卖；舞台演绎区（约210平米）：先锋艺术、话剧、cosplay秀、大学生达人秀等表演；浙江在线直播间（约125平米）：浙江在线将为大学生原创视频提供IPTV通道，3G直播生活节最前线；大学生艺术精品展（约200平米）：大学生艺术精品展示与拍卖；休闲美食区（约220平米）：杭城休闲美食展示与品鉴；大学生礼仪与美学（约135平米）：化妆达人毛戈平现场美妆教学、美妆走秀表演等；创意休闲吧（约200平米）：趣玩数码精心呈现，三国斩、大富翁桌游精彩互动；大学生传统文化体验区（约160平米）：弓箭大讲堂，射箭免费体验，；腾讯e生活（约135平米）：腾讯游戏互动体验，点燃电子竞技激情；汽车文化创意与生活（约500平米）：创意汽车彩绘、涂鸦青春梦想；大学生文创企业展区（约680平米）：杭州文创企业展示；大学生优秀个人作品展（约110平米）：大学生优秀个人作品展示，现场自由交流；（二）活动板块1.“唱响未来”中国（杭州）大学生创意生活节音乐汇旨在唤起当代大学生时代感、使命感，展现青春风采与责任担当，以文艺形式呼唤中国大学生用新锐思想创造更美好未来。演出地点：杭州乐园演出计划：与宋城集团合作，由生活节主承办方推荐优秀节目参与演出。2.大学生艺术精品拍卖会旨在通过本次大学生艺术精品拍卖会，募集社会公益基金，向社会传达大学生的爱心，同时表明大学生对社会的一种责任。拍卖范围：优秀的创意类专业学生的设计作品以及有新思创见、充满生活趣味的大学生个人或团队创意作品。拍卖方式：通过组委会平台进行现场拍卖拍卖地点：衍呈拍卖会展区（展馆一楼）（三）创就业板块1.创业展区 生活节期间，场馆设立创业展区，以团市委（大创联盟）为切入点，通过团市委相关渠道，对杭州市10大创业园区、百家创业扶植企业发起邀请，共筑生活节创业会盟。合作单位：市团委（大创联盟）时间：10月3日6日地点：杭州市休博园会展中心主要内容：（1）杭州大创联盟、大创园、文创园代表，50平方米。设立展台、展架，发放各类创业指导手册、服务卡、宣传资料，开展创业园特色介绍，入园咨询对接，现场创业咨询；（2）项目展示，60平方米。邀请文创类优秀大学生创业企业（如泛城科技、乐港科技等）展示公司形象，发放宣介资料，树立创业标杆，激发大学生创业热情；（3）招商宣介，90平方米。推荐适合大学生创业项目（如道道网、茶度公司项目等）设立展台，设置沙龙式休闲空间，发放项目资料，提供产品体验，进行现场宣讲。2.中国（杭州）大学生创意人才交流与项目合作大会举办中国（杭州）大学生创意人才交流与项目合作大会，以聚合创新创意人才，为大学生创意人才及项目与企业、政府相关支持部门搭建良好平台。合作单位：团市委（大创联盟）时间：10月下旬地点：浙江大学城市学院主要内容：1.演讲：邀请知名创业成功人士和创业指导专家，开展创业宣讲、创业激励和创业经验交流等；向大学生推介创意创业项目、连锁加盟项目，让参会大学生了解创业项目、连锁加盟项目的主要情况；为各大创园、文创园提供政策宣传展位。2.洽谈：让创业项目开发者、连锁加盟企业与拟创业大学生面对面沟通、了解，达成加盟创业意向；为大学生创业者提供创业项目和产品展示，引导创业项目、人才、资金对接，组织成功对接项目现场签约，推动优秀创业项目落地发展。3.招聘：邀请各类企业开设展位，进行实习、见习、就业岗位招聘。四、宣传推广（一）媒体资源媒体资源：50余家主流媒体，涵盖报纸、广电、网络战略合作媒体：人人网、新浪微博、新华网浙江频道、都市快报其他支持媒体：新华社、人民日报、文汇报、大公报、浙江日报、钱江晚报、杭州日报、浙江频道、亚洲商务卫视、杭州网、休博网、凤凰网、东方网等（二）宣传推广1.第一阶段：预热宣传与推广 推广时间：2011.72011.8 推广重点：生活节官方信息发布 推广媒体：休博会新闻发布会、休博网2.第二阶段：强势宣传与推广 推广时间：2011.82011.9 推广重点：招展招商宣传 推广媒体：休博网3.第三阶段：强势宣传与推广 推广时间：2011.9-2011.10.6 推广重点：1）生活节线上活动启动，聚焦人气；2）生活节观展指南发布，告知展会信息；3）生活节期间持续报道； 推广媒体：人人网、新浪微博、新华网浙江频道、都市快报等4.第四阶段：后续跟踪与报道 推广时间：2011.10.7-10.14 推广重点：生活节回顾，后续盘点五、观众组织（一）观众分析观众大致分为4类，我们采取针对性办法吸引其参观。1.学生群体：1）主要构成：大学生、中学生、小学生2）群体特征：网络传达力度大，口碑传播明显3）组织方式：采取校内宣传为主，媒体宣传为辅的方式，通过前期在校内举办活动、发放门票、校外媒体宣传等方式调动他们的积极性；生活节前夕，由合作高校、杭州青少年文化中心等单位组团参观。2.来杭游客：1）主要构成：杭州周边及全国游客2）群体特征：数量庞大，对新事物充满好奇，消费突出3）组织方式：采取广告吸引和门票发放。通过杭州市内主流媒体的广告投放、公交移动广告、墙绘广告以及旅游景点处门票发放等方式全面宣传，进行氛围包装，让游客了解生活节信息，有效刺激游客的观展需求。3.市民群体：1）主要构成：杭州下辖区、市、县市民2）群体特征：亲近生活，展会参与积极性高3）组织方式：通过市主流媒体报纸、广播、电视等平面媒体有效告知生活节的信息和时间等要素，吸引杭州市民的参与；通过现场宣传品的发放和促销活动调动市民的参与积极性。4.文创产业从业者：1）主要构成：文创产业相关领导、企业家、设计师、专家2）人群特征：参观目的明确，观展态度专业3）组织方式：通过组委会邀请、高端媒体的广告和信息发布等方式进行邀请。杭州市政府给予生活节公共交通配套支持，届时安排十余条免费公交路线，为广大观众提供便利。（二）观众吸引1现场“海南双人游”大奖赠送 生活节将和旅行社合作，推出“逛生活节，送海南双人游”的现场旅游大奖，从 物质上刺激展会的观众量。2当代大学生“游园会”展览生活节旨在打造一场当代大学生的游园会展览，通过大学生的“衣食住行”各个方面的呈现，同时整场穿插互动活动形成一场别开生面的游园会。以新颖、娱乐的展览方式，刺激观众量。3.“回到过去”主题互动活动生活节将在以“回到过去”为互动活动设计主题，在整体展馆的互动活中，加入8090后的童年事物，如跳格子、“金箍棒”等，让人回到过去，重新体会童年的乐趣。4. 10月黄金周旅游套票回馈活动 生活节将和杭州乐园联合打造10月黄金旅游套票回馈活动。届时，凭借生活节有效门票可享受杭州乐园、杭州乐园水公园等门票的优惠折扣。（三）观众引导1.“青春创意，给生活上色”主题活动借鉴世博园的印章案例，在生活节上，为达到有效的馆内人流引导，届时生活节将推出“青春创意，给生活上色”主题涂鸦活动，观众在现场凭票获取涂鸦卡，按场馆规划，对缺少互动活动的展区进行引导，对涂鸦卡进行上色，最后换取生活节提供的奖品。2.互动区域设置整体场馆以打造“游园会”为目的，通过协调参展商资源，进行展区互动活动整合，根据展区参展商自身活动编排情况，在展区设立互动区域版块，达到整个场馆处处有活动的效果，确实保证整体游园会气氛。3.场馆规划有效性 生活节的整体场馆规划上，把有特色有吸引点的展位携带上有内涵有底蕴的展位，让整体展区达到既娱乐又学习的效果的同时也达到人流的有效的引导。2011中国（杭州）大学生创意生活节社团报名表社团名称所属院校院校地址邮 编负责人性 别职 务联系电话参会人数男： 人女： 人邮箱地址Q Q社团类型1、理论 2、实践 3、商业 （编号前打勾）是否有节目表演：1、是2、否节目类型节目名称用 时社团简介组织构架：精品活动（重点）： （总字数在400字左右）