五台山旅游地形象设计.doc

山西省五台山旅游形象策划报告第一章旅游地概况第二章地方性分析第三章受众调查第四章替代性分析第五章主题形象定位第六章形象推广第一节口号传播系统 第二节视觉符号传播系统12旅游管理124171459张甘霖第一章 旅游地概况五台山位居中国四大佛教名山之首，称为“金五台”，为文殊菩萨的道场。五台山并非一座山，它是坐落于“华北屋脊”之上的一系列山峰群，景区总面积达2837平方公里，最高海拔3061米。五座山峰（东台望海峰、南台锦绣峰、中台翠岩峰、西台挂月峰、北台叶斗峰）环抱整片区域，顶无林木而平坦宽阔，犹如垒土之台，故而得名。五台山是中国唯一一个青庙（汉传佛教）黄庙（藏传佛教）交相辉映的佛教道场，因此汉蒙藏等民族在此和谐共处。五台山据传拥有寺庙128座，现存寺院共47处，台内39处，台外8处，其中多敕建寺院，多朝皇帝前来参拜。著名的有：显通寺、塔院寺、菩萨顶、南山寺、黛螺顶、广济寺、万佛阁等。第二章 地方性分析 五台山地处华北大陆的腹地，与恒山太行山连续，相对高差达2400多米，大面积出露了地壳不同层次的岩层和地质构造，完美展示出中国大陆基底的地质构造和地质组成，是由大于25亿年的世界已知古老地层构成的最高山脉。五台山气候寒冷，又被称作“清凉山”。 五台山地区夏季湿度大，常有雨水。冬季的五台山，既冰冻雪寒，又宁静美丽，与其他季节截然不同，充满另外一种风情。五台山是中国佛教寺庙建筑最早的建造地之一。自东汉永平年间起，历代修造的寺庙鳞次栉比，佛塔摩天，殿宇巍峨，金碧辉煌，是中国历代建筑荟萃之地。雕塑、石刻、壁画、书法遍及各寺，均具有很高的艺术价值。第三章 受众调查五台山目前每年旅客超过400万人，每年经济产值30多亿元，佛教文化的影响力已经在全世界广为人知。游客主要来自山西本省的太原、忻州、朔州和大同，约占游客总量的70%，此外还有北京、天津、河北、河南、内蒙等周边省市区游客。 第四章 替代性分析 纵观五台山与周边各省区地区的旅游资源,发现山西的旅游资源以宗教,古建,历史等人文景观见长,在全国占有突出的地位.然而,在资源数量比较丰富的同时,还存在一些结构性缺陷:从规模结构上看,五台山并不像故宫,长城,秦始皇陵兵马俑等在国际上知名度高,垄断性强,吸引力大的名胜古迹;从空间结构上看,各人文景点集中度差,空间分布极为分散,优势在于多,而劣势在于散.第五章 主题形象定位从自然环境角度设计，定位于“游憩清凉胜境”。五台山位于山西五台县东北,方圆 250 公里, 由东台望海峰、西台挂月峰、南台锦绣峰、北台叶斗峰和中台翠台峰五座山峰环抱而成。五峰虽高耸, 但峰顶平坦, 如垒土之台故称五台。五台山平均高度在 2 000 米, 其中北台最高, 海拔3 058 米。素有 华北屋脊 之称; 属大陆性气候中的高寒区,隆冬狂风肆虐、大雪飞舞, 盛夏依然六月飘雪, 无炎暑之征,年均气温仅9.2。因此又名清凉山。五台山清凉之名, 有佛经印证。澄观 华严经疏 ,凉山者,代州雁门郡五台山是也。以岁积坚冰,夏仍飞雪,曾无炎暑,故名清凉。清凉山志、探亥记十五等也有类似记载。 五台山地区生态环境不仅以清凉为奇, 更妙之处是它生:虽寒风劲冽, 瑞草争芳; 积雪夏飞, 名花竞发。每年10月至来年4月封山,隆冬时节狂风肆虐,吹人坠涧,若藁叶耳。因昼夜温差大、无霜期短, 每年初夏之际, 东台山阴深处依然白雪皑皑。但每到夏秋之季, 野罂粟、金莲子、日菊、银盘蘑菇等众多或食或药的名花奇草遍野竞开,冷艳芬芳一片生机。史书记载则天女皇曾感其美而移植南台的花草于御花园中, 康熙皇帝悯其美而御笔禁止采摘。其美之撼人可见一斑。东台山阴更有第四纪冰川的原始遗留, 徐霞客描述到:从中北直下四里者,阴崖悬冰数百丈,曰万年冰。令人叹为观止的是万年冰的周围竟伴生着绿草红花, 红白绿相间不仅仅是醒目, 大自然的生命力更使人驻足动容。因地质构造复杂、气候多变等因素, 五峰峭耸多风。但夏秋 其间鸣泉历历, 成壑飞奔, 嘉木森森, 千峦弥布 ,泉眼溪流密布, 随时随处可闻水声。山因水而灵秀生机, 夏秋漫步其间, 仰视碧树蓝天, 俯瞰姹紫嫣红, 极目白云缭绕青山, 近闻鸟语婉转, 其景致酷似江南,但其神韵却透出北方山河的雄浑苍劲, 撼人心肺。作为国家自然名胜保护区, 其自然生态确有独到的审美价值。五台山挺拔雄伟, 山清水秀,气候凉爽宜人。绿草如茵,野花遍野,植被保护良好,是华北地区著名的避暑胜地。因此, 将“憩五台胜境, 享自然清凉”作为五台山风景名胜区旅游形象定位的重要依据。第六章 形象推广第一节 口号传播系统 报刊杂志，汽车广播，城市广播，城市标示栏和广告牌第二节 视觉符号传播系统坚持报刊杂志和音视媒体的互动和结合，加大媒体宣传力度，重点在中央电视台、凤凰卫视等主流媒体的黄金时段、重点栏目进行宣传推介。在继续巩固传统宣传阵地的同时，要加强与知名网站论坛的友情链接，通过网络平台营销五台山特色线路和旅游产品，借助“网络推手”为五台山旅游造势，提升关注度和影响力。