品牌形象设计课件4图形创意.doc

将不合逻辑的物质通过其造形的相近性非现实地联系成一个整体，传达出某种特定的信息和不同质间的关系，从而创造出新的意义和价值。 这里同构的前提是不同物形间存在潜在的形态联系的可能性和具有联系的意义，不可进行生硬的或盲目的连接。是身体，亦是招贴，他们都是生命的存在。手臂和背景融为一体，简约的造型、单纯的色彩营造出特别的视觉韵味。书籍冈特.兰堡德国我们只是看到书的厚度质感，书的封面已和背景融为一体了，但书的特征清晰可见。以此来体现书源于社会的广泛性和反映社会的包容性。反酗酒海报博凯伶芬兰满底的红色醒目、刺激，仅通过留存的瓶盖、瓶标，隐约可见一只酒瓶，酒瓶本身已被红色所淹没。形象的表现酗酒的危害。 十、文字图形八、渐变图形文字是人类彼此沟通的视觉符号，是语言的视觉表现。优秀的文字图形在传播过程中能起到事半功倍的作用，能有效地增强视觉冲击力和传播力度。所谓文字图形就是通过对文字结构的分析、研究，重新进行形态的重组与变化，使其与所要表达的字意相协调一致。在进行文字笔画的空间或部首结构的设计安排中，要充分考虑视觉美感，无论采用写实或抽象的表现手法，变化的准确性都是至关重要的。 1. 汉字图形汉字不仅可以表形，且兼有表音、表意功能，全方位表达所要表现的含义内容。汉字的形态与结体上的特点，使汉字具有很强的塑造性和创意性。流传至今大家已经完全接受、生活中不可缺少的“双喜”则源于王安石的新婚与金榜题名的喜上加喜，更成为中华民族的一个重要的喜庆符号，是古今文字设计中最优秀的典范之一。爱自然刘小康用香港的英文拼写“双喜”融合两字自然融合在一起享受音乐轻松自然的将不同的元素共生一体双关图形是指一个图形可以同时解读为两种不同的物形，并通过这两种物形之间的联系产生意义，传递高度简化的视觉信息。双关意味着图形牵涉到双重解释，一重是表面上的意思，一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是图形的主要含义所在，言在此而意在彼。 五、双关图形 兔子还是鸭这幅图形既像兔子的造型又像鸭子的造型，然而仔细观察，就会发现它的形状和兔子、鸭子两者的形状又都不是很相像，似乎是介于两者之间的一个形象。白齿黑齿组成颇有乐感的琴键，又构成一张笑脸。两位演奏的乐手恰到好处地组合构成整个人物图形的脸孔。在一些国庆游行、运动会开幕式等大型的欢庆活动中，常会看到由人群组成的巨大文字或图形的创意，非常壮观。那一个个人物本身就是一个个生命的视像符号。在图形设计中，我们也可将单一或相近的元素造型反复整合构成另一视觉新形象。构成图形的单位形态元素多用来反映整合形象的性质特点，以强化图形本身的意义。 六、聚集图形 一张张单纯的纸面，似乎是随意摆放，却是一个人的侧面空。NO MORE 福田繁雄用密集的炸弹衬出令人震撼的头颅骨造型，他们有直接的因果关系。鸟的树- 环保招贴秋山孝日本没有树，只有自己创造，群鸟构成树的无奈，在表面幽默下，给人们带来深远的思考。不要酒后驾车博凯伶芬兰此图是用酒瓶构成的轮胎，如同爆破的飞轮，酒后驾车的危害一表无疑。无理图形用非自然的构合方法，将客观世界人们所熟悉的、合理的、固定的秩序，移置于逻辑混乱的荒诞反常的图像世界之中，目的在于打破真实与虚幻、主观与客观世界之间的物理障碍和心理障碍，在显现不合理、违规和重新认识的物形中，把隐藏在物形深处的含义表露出来。 七、无理图形 客观画手埃舍尔荷兰画中的一只手在画另一只手，而另一只手同时又在画这只手，手这一形象在不同的环境下转换着角色关系，时而是真的手（三维）时而是手的图像（两维），怎样解释都很难说是正确或错误。 1. 反序图形 有目的地将客观物象进行秩序的错乱、方向的颠倒等处理，从而表达出新的寓意。胜利福田繁雄倒置的瓶子，喝尽的可乐招贴展眼镜腿的反向处理，带给人们更多的哲理思考。 2. 无理图形 事物都有真实的客观存在，但作为艺术创造，我们可以对现实进行大胆的想象，将不现实的化为现实，将不可能的化为可能，将不相关的化为相关。凭借想象，挖掘图形创造表现的可能性及由此产生的新意义。环境污染福田繁雄以生活中常用的剪刀、螺丝钉、别针为素材，画蛇添足地将这三者作了畸形处理，以此说明不合理的开发利用自然必将造成不良的影响。庆祝冷战结束海报用简洁的形体错位的搭配，表现战争的终止。兰尼.索曼斯美国简单的线条连接着不同的形体，显现着不可能的趣味组合。 人类生存的空间是在重力场中，所有的建筑与大厦都是垂直稳定的，墙面是垂直的，地面是水平的。如果破坏了这种物理的、经验的日常感觉，抛开地球的吸引力，则将表现出异常的危机心理。在平面中如果出现矛盾的图形，同样会在视觉上给人以荒谬感。在二维平面上表现三维现实空间不可能存在或不可能再现的想象空间。这种想象创造了非真实的视觉幻想，富有情趣。3. 矛盾空间相对性埃舍尔它表现了人、建筑、楼梯与空间的矛盾关系。人沿楼梯由下而上前进，经过几个转折点，很自然地又从上面回到了出发地。一会儿是向上走，一会儿是向下走，完全没有一个固定的方向，从多角度皆可看到物形组合在一起的矛盾性。伊斯特文.沃里兹匈牙利城墙围合成一个奇妙的视觉怪圈，在这里没有圈内、圈外。这是设计师用错位搭接而造成的视觉形态，无理而有趣。福田繁雄两个同样的人被放置在不同位置，和方形产生不同的关系，则形成了两种空间的可能。兰尼.索曼斯美国用视觉表达艺术与设计的发展方式不同，但他们是同根的。 八、渐变图形渐变图形是指基本形态或骨格规律性的、循序的、按形式美法则的变化，这种变化多以节奏、韵律、图像的异态发展而完成其过程。渐变形态或骨格的精密组织能引起视觉上的特殊效果，如产生错视、空间运动感和刺激感。在渐变骨格之疏密夸张时对比明显，密的部分常会成为高潮点。基本形态的渐变可表现在形态本身或方向、位置、大小、色彩、形状等方面，同时也可以利用平面空间使物体在空间中改变角度时所产生的正面与侧面的各种渐变。此外，还可以按前大后小的空间透视原理改变主体形态，在主体形态渐变中，可以是两个形的相互增减而使形状渐变或以形的分裂与迁移而形成各种渐变基本形，也可以使形态由一个形渐变成另一个形的移入渐变。天与水埃舍尔荷兰画中充分利用了同构，使水中的鱼和天上的飞鸟有机地结合在一个空间中图形的下面是黑色的水，水中有白色的鱼在游动，渐渐地过渡成白色的天空，水中的鱼也转化成天空中飞翔的黑鸟中国汉字有着丰富的表情性，“累”字就是最好的见证。这是一个有趣的形象渐变，是耳朵？是嘴巴？是下巴？是眼睛？形态在观者不同的视角下不断转变着角色，韵味无穷。树木和鸟形正负交替渐变的融合 九、减缺图形八、渐变图形似于哑剧小品，利用己知表现未知，正是由于不完整，反而给人更多的想象空间。减缺图形即用单一的视觉图像去创作简化图形，使图形在减缺形态之下，仍能充分体现其造形的特点，并利用图形的减缺、不完整，强化想要突出的主题特征。减缺图形的营造主要依赖人们的视觉惯性和视觉经验。尽管描绘的物象已被概括、抽象或不完整，但由于保留了其中一些基本特征，使观者在看到这种形象时，会自觉根据现存的模糊、不完整的造型从记忆经验中搜取具有相关视觉特征的形象，将其补充完整，形成特指的具体物象。减缺图形可以锻炼我们的概括能力，即把握图形的主要特征的能力。图形创意一、图形设计的概念三、图形设计的方法通过图形强调独创性，通过创意联想，对来自生活中的创意元素加以创造性地改造，关键在于形的连接与相互转化，不追求生活的真实性而是与现实产生矛盾关系，同时重视创意上的艺术性和内在联系。同构图形，体现艺术美学的整体感，追求哲理性的创意理念，合理地解决物与物、形与形之间的对立、矛盾关系，使之协调、统一在一个特定的空间中发挥各自的信息内涵。 同构图形强调“创造”的观念，同构同形不在于追求生活上的真实，更注意视觉上的艺术性和合理性。 一同构图形 斯坦贝克系列的黑白线描作品展示了他独特的艺术天地，他的绘画艺术已经完全从传统的现实主义手法上升为一种有意识的对形的研究同构，即把不同的、但相互间有联系的元素，例如可能是矛盾的对立面，或对应相似的物体，巧妙地结合在一起。这种结合，不再是物的再现或并举同一画面，而是相互展示个性，将共性物合二为一，将天地、周济空间相互利用，给人以明了、简洁、亲切、悠然而又周到的印象。如作品“人和摇椅”、“舞伴”，将椅子和人、人和人的关系经过上述艺术处理，使之更为“密切”。马格利特表面上虽然属于写实主义，一双脚和一双鞋子，但其艺术的魅力则在于从不同的视点将两个元素与相关的内容巧妙地组合在一起。其同构形式在30 年代，引起了巨大的视觉轰动效应，因为它体现出了艺术的本质创造。从理性的角度展示了一个敞开的精神世界，把生活的可视体经过艺术手法转换为一种新的视觉形象。 1. 异形同构 树杈和脑袋同构一体，呈现不可分离的自然关系。书页中竟长出繁枝茂叶，书的魅力溢于言表。第十三届国际工业设计双年展海报夹子的顶部自然地开发出盒子的形态，以此传达工业设计的创新意义。识字优先书、电视屏幕组合成一体，旨在象征“学习”。战争的武器转化为劳动工具，表达了和平的愿望。 2. 换置同构 又称偷梁换柱，意指将组成某物质的某一特定元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造，传达出新的意义。这里替代置换的物质和物质局部的原来造型应有一定的形象相像性，通过奇妙异常的组合，引发新视觉、新意义。面“惧”用抽象化的战斗机造型替代人的五官，以示战争带来的“惧”怕。环保海报灯芯被树所代替，直接形象的表达出节约能源的概念。政治海报伸出的舌头竟是仙人掌，以形象寓意政治现状的危机。 3. 异质同构 物质都有自己固定的材质，如树是木质的、书本是纸质的、酒瓶是玻璃材质的，这些都是不可改变的客观现实。但我们在设计中根据意念可将一种物体的材质嫁接到另一种完全不同的物体上去，从而使两种物体发生关系，使原本平淡无奇的形象因为材质的改变而变成新异的视觉图形。音乐招贴金特.凯泽德国嫩叶象征新生代的音乐戏剧招贴博凯伶芬兰手提箱和砖块构成一体 二、异影图形 影子是光与相互作用的光影现