网络营销中的物流模式选择分析-开题报告.doc

学士学位论文开题报告题 目： 网络营销中的物流模式选择分析 学 院： 经 济 与 管 理 学 院 专 业： 市 场 营 销 姓 名： 李 小 丰 指导教师： 苗 蕴 慧 开题日期： 2015年03月17日 一、开题报告主要内容1 拟研究的意义和目的随着互联网产业的发展,全世界掀起了互联网应用的狂潮。人们的生活、工作、学习等方面也随着互联网发生了非常大的变化。由于人们消费行为方式的变化,企业不得不改变自己的营销方式,以适应消费者的行为习惯。因此,网络营销便自然而然的产生了。由于我国物流业正处于发展中阶段,物流水平还不够高,而且物流的发展速度远远落后于网络营销的发展速度。网络营销的目的是为了更有效地促成个人与组织交易活动的实现。而作为电子商务活动的最后一个环节,物流配送的服务水平直接影响着终端消费者的体验,从而影响着电子交易的发生,从而造成交易的低效率性,继而也大大削减了网络营销带来的优势。因此,企业要想获得网络营销带来的最大效益,就必须选择适合自己的物流模式。目前,越来越多的企业开始意识到物流的重要性。但是面对多种物流模式,企业如何根据自身情况选择合适的物流模式以解决当前的物流配送问题,成为了企业面临的迫切问题。因此,本文的研究目的便是通过对电子商务企业网络营销中的物流模式的选择进行分析,寻找网络营销中物流模式的选择的评价标准,使企业综合考虑各种因素,从而为企业选择适合自己的物流模式,降低成本、提高交易效率提供依据和参考。2. 所涉及的问题在国内(外)研究现状及分析2.1国内研究动态及文献综述2.1.1研究动态由于我国网络营销和物流市场起步相比发达国家要晚,政府对网络营销和物流市场的管理机制还不够完善,因此在网络营销物流发展过程中存在的问题比较突出。根据目前所查阅到的资料,可以发现,目前国内关于网络营销物流的研究主要有以下几个方面: 网络营销物流模式分类、网络营销物流配送相关问题、网络营销物流物绩效评价、成本管理、系统研究等 2.1.2文献综述邱冬阳(2001)总结提出了电子商务物流八种物流模式的概念:物流供应链、物流一体化、第三方物流、物流及配送中心、城市物流、区域物流、国际物流、绿色物流。随着研究的不断深入及物流实际发展,现在普遍认为电子商务环境下,主要存在四种物流模式:企业自建物流、第三方物流、物流一体化和物流联盟四种模式。李元旭,田宇(2000)认为企业物流采取自营物流还是外购物流服务,主要基于两个因素:物流对企业成功的影响程度和企业对物流的管理能力。魏修建,刘雪亮(2002)认为企业在选择物流模式时主要取决于三方面因素:物流配送对企业的重要性,企业处理物流配送的能力和企业可以投入的资金量。邹丹,陈智高(2001)认为企业在选择物流模式时应该综合考虑以下四个方面:企业规模和实力,企业的物流管理能力及现有的物流网络资源,通过划分企业的核心与非核心业务来确定选择何种模式,物流对企业成功的影响程度。2.2国外研究动态及文献综述2.2.1研究动态美国佐治亚理工大学,田纳西大学联合对第三方物流配送在电子商务中的应用进行了研究,结果表明第三方物流配送已成为电子商务物流配送的最佳模式,采用第三方物流模式会给电子商务配送带来极大的经济效益和社会效益。欧美发达国家主要选择第三方物流作为电子商务物流配送的模式是因为其电子商务发展较早,加之相对成熟完善的物流体系,因此关于这方面的研究主要集中在电子商务发展早期。国外关于电子商务物流的研究领域和研究主要有以下特点: (1)主要采用实证研究,规范研究相对较少(2)研究主要都是从物流的基础设施,物流供应链和市场竞争机制等角度入手,多偏重于量化技术性研究;而对于物流战略性研究和体制等方面的定性研究较少(3)国外对于电子商务与物流结合的研究非常少,主要是由于发达国家在大力发展电子商务的时期,其物流水平已经达到了相当先进的水平,因此在物流发展成为电子商务瓶颈这个方面所表现出的问题并不突出。2.2.2文献综述HarryL.Sink,C.JohnLangley.Jr(1997)在研究物流外包对公司绩效影响时发现现代商业的趋势是许多公司正在将其非核心业务外包而将公司的发展重点放在核心业务上,公司更愿意将其非核心业务,物流业务外包给更具有竞争优势的外部物流服务供应商。Deckmyn.D,Scheraga.D,Kroll.K(1999)研究发现随着电子商务的不断发展需要一种全新的货物配送模式来处理电子商务的线下业务,这给第三方物流服务提供商创造了更多的发展机会。美国学者Charles C.Poirie 和Michael J.Bauer(2000)认为对于电子商务配送,应该从供应链管理方面来思考,应建立一个配送小组,开放供应链网络的资源给配送小组来解决电子商务配送问题,即将电子商务配送可利用的资源放大到整个电子供应链。3 重点、难点及解决的思路重点是对网络营销中物流模式的分析,网络营销物流模式选择现状分析；难点是在找寻解决方法的时候较为困难，必须得考虑方法的可行性、可实践性、可操作性。在找寻解决办法的过程中积极向指导老师请教,并且积极主动的查阅资料,以使自己真正的搞清楚弄明白,从而得出自己想要的结论。4 论文框架结构摘要Abstract1 绪论 1.1选题背景和意义 1.2国内外研究现状 1.3研究内容2 网络营销和物流概述 2.1网络营销的概念 2.2物流的概念 2.3 网络营销和物流的关系3 网络营销中物流模式选择现状分析 3.1自营物流模式 3.2第三方物流模式 3.3半外包物流模式4 网络营销物流模式选择中存在的问题 4.1终端消费者分布太分散 4.2物流成本过高 4.3高素质物流人才缺乏 4.4行业规范不足 4.5第三方物流企业规模较小 4.6物流应急反应能力不足5对于我国网络营销中物流模式选择的建议 5.1优化供应链物流体系 5.2加强物流人才培养 5.3加强行业法规建设 5.4加强第三方物流企业的发展 5.5加快物流信息平台的建设6 结论与展望参考文献致 谢5 必须的工作条件网络营销、电子商务、物流管理、运筹学等工具书,自己经常去图书馆借阅浏览,当遇到不懂的问题就想指导老师请教,从而解决自己的疑问,找到写作论文的思路。6 工作方案及进度计划1 2015.3.12015.3.17 确定论文方向,写出开题报告2 2015.3.212015.3.27 实习准备工作,收集相关资料3 2015.3.292015.4.5 完成论文第一章4 2015.4.62015.4.13 完成论文第二章5 2015.4.142015.4.20 完成论文第三章6 2015.4.202015.4.26 完成论文第四章7 2015.4.272015.5.15 完成论文第五章7 2015.5.162015.5.17 完成结论与展望8 2015.5.182015.5.23 检查修改完一次论文初稿9 2015.5.242015.5.28 根据指导老师讲评及意见,修改并提交二次论文草稿 10 2015.5.292015.6.2 讲评第二次论文草稿,集中解决有关论漏洞问题并及时修改11 2015.6.32015.6.10 基本完成论文大纲要求,论文成型,指导老师讲评修改并定稿12 2015.6.112015.6.13 整理打印论文、装订论文13 2015.6.142015.6.30 准备参加答辩7 主要参考文献 7.1中文文献 1康旸.电子商务物流模式及发展趋势分析J.黑龙江科技信息,2012,(28):132.2梁晓音.我国电子商务物流模式变革研究J.价格月刊,2014,(06):41-43.3邱冬阳.论电子商务物流的八种模式J.中国流通经济,2001,(1):4-6.4齐凤至,赵金娥,王天淼.我国电子商务环境下物流模式的优化研究J.中国商贸,2013,(30):78-79.5张丽,李程.B2C电商企业物流模式的决策分析J.物流技术,2013,(15):123-138.6郭琳.电子商务物流配送模式比较以淘宝网与京东商城为例J.商业时代.2013,(16):42-43.7苏薇,宋高歌.供应链服务与电商物流的融合与协同J.中国物流与采购,2014,(09):60-61.8陶峥,张兰.中国电子商务物流发展现状与趋势J.商业经济,2014,(09):71-73.9孙瑞者,B2C电子商务物流模式选择研究D.重庆:重庆工商大学,2012.10王丹竹,陈佳娟.第三方物流模式下企业电子商务物流集成风险评价J.物流技术,2009,(11):188-190.11陶杰.试论电子商务物流管理及其未来发展趋势J.物流工程与管理,2013,(12):49-50.12金立韫.我国电子商务物流管理的问题与对策研究J.时代经贸,2011,(32):94-95.13熊颖,叶茜,付丽娅.我国电子商务物流管理的现状及其对策研究N.武汉工程职业技术学院学报,2013-03.14马琳娜,马蓉.电子商务带来企业物流管理的变革J.中国电子商务,2014,(15):3.15蔚林燕.基于电子商务的物流管理策略J.城市建设理论研究,2014,(12):16房延生,姜圣洁,董险峰.电子商务环境下的物流管理创新J.生产力研究,2011,(06):166-167.17王岩.B2B电子商务交易平台物流模式研究D.北京：首都经济贸易大学,2011.18李元旭,田宇.自营物流还是外购物流服务J.中国物资流通,2000,(2):16 -18. 19魏修建,刘雪亮.B-C方式下物流配送模式的选择J.中国商贸,2002,(4):92-93. 20邹丹,陈智高.电子商务中企业物流模式的分析及选择J.华东经济管理,2001,(2):93-95. 7.2外国文献1Haul Lee.The Last Mile Bottle neckJ.Logtistics & Transport Focus,2000,2(7):8.2Yu-Kai Huang,Cheng-Min Feng,Pei-Ju Wu.A structural equation model of management strategies and firm performance: a case study of logistics service quality on home deliveryJ.International Journal of Electronic Customer Relationship Management,2009,3(3):281-300. 3Harry L.Sink,C.John Langley.Jr.A managerial framework for the acquisition of third-party logistics serviceJ.Journal of Business Logistics,1997,2(18):163-189. 4Deckmyn.D.Transport Company Dives Into Fish MarketJ.Computer world,1999,29(33):20-21.5Yuan Xing,David B.Grant.Developing a Framework for Measuring Physical Distribution Service Quality of Multi-Channel and /Pure Player0 Internet RetailersJ.International Journal of Retail & Distribution Management,2006,4(34):278-289. 6Charles C. Poirie,Michael J. Bauer.E-supply Chain: Using the Internet to Revolutionize Your Business : How Market Leaders Focus Their Entire Organization on Driving Value to CustomersM.Berrett-Koehler Publishers,2000. 二、指导教师意见指导教师签字：年 月 日三、考核结果考核小组成员名单姓 名职 称研究方向签 名四、院系意见负责人签字：年 月 日