《时尚生活导报》08年媒介手册文字版.doc

2008年 时尚生活导报 媒介手册（word版本）时光前行，潮流涌动，沈阳，一座背负久远历史的城市，奇峰突起，霎时繁华。 时尚文化正在成为这座工业城市靓丽的名片。伴随着时尚消费的迅猛发展，沈阳人对品质生活的理解比以往更加深刻，因为时尚消费在购买的表象背后是人们对品位提升的渴望。 2006年初，东北地区最大的报业集团辽宁日报传媒集团与全国最具竞争力城市周报精品购物指南合作，强强联合共同打造时尚生活导报时尚沈阳人生活方式的完全读本。 两年来，时尚生活导报以自己的独特优势影响白领人群消费选择，传递与品质共舞的美妙感受。两年来，时尚生活导报见证并引领着沈阳时尚的华丽升级。 2008，时尚生活导报期待与各方朋友携手，共赴时尚之约。第一部分 实力导报一、实力源于专业作为沈阳地区最具影响力的生活服务类报纸第一品牌，时尚生活导报引进了北京精品购物指南的先进、专业的办报理念和管理方式，拥有一支沈阳最年轻、平均学历最高、创造力极强的专业团队。 我们坚持专业高端的媒体服务精神，一路创新，一路领先。二、创新定位模式1+X：质与量的完美结合1.独特的定位：沈阳最具影响力的时尚生活服务类报纸；异于新闻类日报的读者群。读者消 费力强，忠诚度高。2.不可替代的广告平台：时尚生活导报的独特定位和优于传统都市类报纸的表现力，为时尚化妆品、汽车、房产、IT通讯等高档产品广告投放提供了最佳的模式。3.独一无二的传播效果： 90%的读者是主动读者，一半以上会阅读全部广告内容。价值，源于与众不同。差异化定位锁定沈阳高端主流消费群体。时尚生活导报是沈阳第一份彩色铜版纸印刷的时尚服务类报纸，其独特的报纸定位，开辟了独有的读者细分市场，具有明显的市场独占性。基于这一优势，时尚生活导报将精品购物指南成功的“1+X”媒体组合理论推广给客户“1份时尚生活导报+任意1份都市新闻类日报”将为您赢得整个沈阳市场。三、2008年报道重点时尚生活导报凭借鲜明的个性与独特的定位，在沈阳的城市生活中继续扮演时尚先锋的角色。2008年，时尚生活导报将继续为您呈现精彩，并期待与您紧密携手，共谋发展，同创未来。一月 新年专刊 辞旧迎新，时尚生活导报推出的跨年度盘点，囊括商场、餐饮、文化、电脑、数码、家电、房产家居各个领域，回首2007，展望2008 。二月 春节、情人节专刊 双节并至，喜上加喜。在家人同聚、情侣约会，享受美好时光的特殊日子里，奉上一道图文并茂的精美大餐，助您开心消费，潇洒度假。三月 美体专辑 经过一个冬天，不少女性的体重都略有增长，面对即将到来的春夏，女性急需减重来穿出苗条。“美体专辑”紧紧围绕春季瘦身这一热点话题展开，为读者贴心推荐各大品牌的瘦身产品与沈城各大美容美体中心的瘦身项目。四月（1）粉底态度 四月，以彩妆产品的基础系列粉底为主要线索的美容专刊粉底态度隆重推出，内容涉及粉妆产品的方方面面。届时，还将与沈城各大商场联手，推出大型读者互动活动。（2）婚礼宝典 完美婚姻，从完美的婚礼开始，全新策划的2008婚庆消费专题，助08新人打造充满创意的品质婚礼。六月 美白手册 在这个阳光特别灿烂的时候，关注爱美女性的面子问题。不容错过的实用手册，夏日里的超炫必读。七月 暑期旅游专题 迎合暑期这一全年旅游热点时期推出的旅游专题，将以全面翔实的旅游资讯、精彩纷呈的目的地推荐、专业贴心的编辑解读，成为沈阳人夏日出游的最佳读本。 九月 “十一”黄金周专刊 为2008年“十一”黄金周准备的特别策划，出门远足，享受秋日明媚阳光；逛街购物，体味城市现代休闲。吃穿用住行，平淡岁月里的悠闲时光，让我们用上好创意点亮生活。十月 补水保湿手册 补水保湿，是沈阳女性在秋冬季节最关注的美容话题。十月推出的补水保湿手册将针对这一需求，推荐各大化妆品品牌的最新补水产品，为沈阳女性量身定制最优秋冬补水方案。十一月 感恩节专刊 联手沈城商家，体会感恩节真意。各行业折扣信息、酬宾活动接连不断，让广大读者、消费者安享感恩实惠。十二月 圣诞专刊 Merry Christmas！商场、金店、餐厅、娱乐场所、旅行社多行业共舞，搅热2008年圣诞。寒冬时节，且看我们的“酷辣”圣诞新主张。第二部分 媒体价值一、精准定位-沈阳高端精英人群时尚生活导报锁定“时尚沈阳人生活方式完全读本”的办报方向，并将“消费顾问，时尚向导”确定为报纸的追求目标，办一张帮市民聪明消费的报纸是报纸的核心价值。 专注于差异化战略的时尚生活导报，全方位关注现代城市人群的消费生活，成为当今沈阳报业市场上一个稀缺的亮点。二、CTR市场研究（一）广告价值研究刊例报告-数据来源：2007年CTR调查，见图表我们的读者：注重生活品质的城市主流消费人群、品质生活的倡导者1. 时尚生活导报读者平均年龄32.7岁，35岁以下读者占62.4%。成熟、智慧、高预期、注重生活品质，处于最黄金的消费年龄层。2. 独具优势的精英读者群，洞悉潮流脉搏，走在时尚尖端，是各种时尚消费的主力军。3. 职业显著优于其他竞媒，自信、果敢、有钱、有闲，事业处于稳定上升状态。4. 个人和家庭收入居沈阳主流媒体首位，高于沈阳居民总体水平，高端消费能力强，是品牌消费的忠实拥趸。5. 关心品质生活，拥有或计划拥有中高档轿车、住宅、电子产品，成为很多场所的高级VIP，爱好旅游、美食，关注身体和精神的健康，消费能力显著。6. 追求高品位生活，认同产品品牌价值，喜欢使用名牌，她们消费理性，关注流行时尚，善于与他人沟通，是生活或消费中的意见领袖。（二）时尚生活导报阅读群体生活、消费习惯描述我们的读者：注重生活品质的城市主流消费人群、品质生活的倡导者我觉得使用名牌产品有助于提升我的身份和地位。我总希望自己拥有最高端的各种消费品。与年龄和收入条件相同的女性相比，我的穿着比较入时。身边的人在购物时常来找我寻求意见。我会主动和陌生人交谈。我关注各种流行和时尚信息结论：时尚生活导报读者追求高品位生活，认同产品品牌价值并喜欢使用名牌，他们消费理性且关注流行时尚，善于与他人沟通，是生活或消费中的意见领袖。时尚生活导报在多种产品或服务方面具有良好的广告传播价值，如：护肤品、彩妆、IT数码、高档手提包、时装女鞋、太阳镜、高档手表、香水、珠宝首饰、家庭汽车、投资理财、健身、美容第三部分 精准发行*灵活渠道 完善网络时尚生活导报拥有完善的发行网络及专业的客户服务体系，灵活的发行渠道充分满足不同客户的不同需求，全面高效覆盖高端精英人群。 传播最具竞争力，到达最高效。*影响最大化 区域合理化 读者优选化（一）时尚生活导报每周五发行，发行量17万份。零售量：10万份，居沈城报纸零售量排名第三位。每周五在市内所有报摊、各大连锁超市、各大书店、各大影院、机场同时上市，有效终端覆盖100%。本地订阅：4万份直投赠阅和场馆展示：3万份发行地区：主要以和平区、沈河区、皇姑区、铁西区、大东区、浑南新区、东陵区、于洪区等城区为主，同时幅射苏家屯、新城子及近郊高档社区。 *每期报纸传阅率为5人以上，终端覆盖可有效达到85万人次以上，位居沈阳主流媒体前列，其千人成本位居沈阳主流媒体最低。（二）直投及展示范围a)特色点对点直投赠阅：26900份 沈阳大型企事业单位中高层管理人员免费赠阅；高档美容院的年卡客户赠报；2008年购买新车的家庭赠报；2008年购买新房的消费者赠全年报纸；招商银行的“金葵花”用户（长期固定存款50万人民币以上者）赠送全年报纸。b) 特色场馆展示：3100份 桃仙国际机场8家书店、4个VIP休息室的形象宣传和展示、零售。中高档美容院影楼300所、沈阳40家汽车4S店、银行、健身会所、电影院、汽车经销商、加油站、校园、售楼处、家居卖场、高档酒楼酒吧等460所。（三）品牌巡展活动 时尚生活导报2008年度于100个高档写字楼开展500场次的品牌巡展活动。第四部分 阅读享受* 时尚沈阳人 生活方式完全读本作为沈阳市场上唯一一份生活服务类报纸，自创办以来，坚持以敏锐、独特的视角解读城市时尚生活，倡导积极、健康、高品位的生活方式，影响着沈阳主流时尚人士的品牌认知、消费理念直至消费选择。 选择贴心，报道翔实，设计时尚。时尚生活导报倡导时尚生活态度的优质平台。* 版面呈现内容如下F叠 流行前沿 时尚是一种体验，是一种态度，是一种品位。全方位贴近沈阳生活，做城市生活新引擎。通过对随时变化的风尚趋势的把握，为白领人士提供全方位的时尚消费圣经。美丽现场皓齿红唇，宣告我们的时尚姿态，开启绚丽色彩与美的世界。绝配珠宝、饰品，彰显潮流品味，照亮每个人心中的奢侈梦想。品牌故事深入理解品牌文化，关注品牌动态，让品牌引领品质生活。精明理财市场投资理财热点解析，一周最佳投资组合方案，做您身边的理财课堂。A叠 风尚娱乐霓裳新语报道最新服装流行趋势，潮流解读，搭配指导，专业贴心，权威可信。明星专访关注明星，关注其与时尚紧密相连的关系，让娱乐放松我们的心情。电影电视 读书听歌最新影片、精彩剧集、热门图书、热门金曲，让你尽享视听娱乐。健康主义倡导健康新理念，为都市主流人群提供健康生活提案。B叠 品质休闲关于白（领）吃、白喝、白玩、白乐的情调生活+实用手册。倡导时尚、健康、愉悦的生活方式。打造全新业余、周末休闲计划。C叠 汽车科技汽车、时尚型IT通讯产品的消费指导和应用顾问。以人为本，倡导享受科技、乐在其中。 D叠 房产家居房地产专业版块，提供详尽的房产资讯与实用的置业参考。更以沈阳惟一的家居版块深入到家装等领域，引领家居时尚。第五部分 定制服务*以优质资源 实现最大价值想你所想，想你未想资源在于发掘，更在于应用。需求如同钥匙，开启创意之门。资源共享，利益互惠。时尚生活导报最优质的资源，配以最合理的方式，努力实现广告价值的最大化。（一）、增值服务 时尚生活导报致力于成为客户的“投资增值顾问”，包括市场调研、产品分析、价值分析等，为客户提供全方位媒体商业合作解决方案。（二）、定制广告 全力配合客户需求，为客户量身定制多元化服务。创意产品，不断出新，力求树立更加富有新意和魅力的品牌形象。（三）、读者数据库共享 不断升级时尚生活导报优势读者数据库资源，为客户提供更加精准的品牌和信息传播，创造更大、更深远的广告价值。（四）、精致专刊 为读者贴心策划，为客户量身定做，将深度报道和产品推广同时送达到目标人群。（五）、时尚别册 结合客户的营销活动，为客户量身定制产品别册，为新品宣传和产品促销进行深度传播。第六部分 创意导报一、独特定位 鲜明个性时尚生活导报凭借鲜明的个性与独特的定位，在沈阳的城市生活中继续扮演时尚先锋的角色。2008年，为您继续呈现精彩，并期待与您紧密携手，共谋发展，同创未来。二、一路精彩 创意无限2006.5 时尚生活导报推出“五一100版特刊”，创造辽沈地区彩色铜板报纸印刷出版版数之最。2006.6 1.“精致生活，吃遍沈阳”2006沈阳美食地图出版，是沈阳2006年度餐厅资讯最全的“美食指南”。2.“理想新城杯精品高尔夫名人邀请赛”，由北京精品购物指南报社和沈阳诚志理想物业管理有限公司双方联手打造。星光灿烂，名流云集。参与其中的时尚生活导报彰显出不凡实力。2006.8 靓丽沈阳美丽地图出版，将沈阳200余家经典场所包罗在内，引发沈阳本土时尚风潮。2006.810 时尚生活导报联手辽宁日报、辽沈晚报、时代商报、北国网首次举办“20062007年度沈阳消费者心目中理想品牌问卷调查”活动。2006.9 1.快乐装修完全攻略手册20062007版出版。这本全方位的家装宝典联手沈阳100家热销楼盘和40多家商家全力打造，被誉为2006年沈阳最有用的装修“傻瓜书”。2.卓展流行趋势发布周别册出版。该别册是本报为“卓展百货”量身定制的成功报道模式，将客户需求与读者需求完美结合。2006.10.26 辽沈地区近200位商界领袖以及来自全国各地的企业代表参加了时尚生活导报创刊一周年庆典晚会。数十家企业代表与本报签订“新生活主义联盟倡议书”。2006.12 1.满城尽带黄金甲出版观影手册，是沈阳第一份完全观影指南。2.欢乐圣诞特刊出版，这是沈阳媒体最全面的一次站在消费者角度打造的圣诞消费特刊。2007.2 影响沈阳2006商业零售业经典营销创意评选活动 这是沈阳首次由媒体主办，对商业企业营销创意进行的评选活动，辽宁日报、时代商报、辽宁电视台、辽宁人民广播电台、沈阳电视台、沈阳人民广播电台、北国网对本次活动进行了全方位的立体跟踪报道。2007.6 1.“沈阳美丽制造”大型读者体验 由时尚生活导报策划组织，联手沈阳十四家美容院共同举办的“沈阳美丽制造”活动，为沈城爱美女性和美丽机构之间搭建了畅通的平台。吸引了上千女性参加，在沈阳爱美女性中产生强烈反响。2. 太原步行街周末赏车会 在最繁华的太原街，聚集最酷的时尚新车，时尚生活导报在每一个周末，都呈现给沈阳爱车族一场盛宴。太原街车展，拉近了汽车经销商与广大爱车人之间的距离。2007.8 1.新玛特七夕情人节梦幻派对专刊 为新玛特量身打造，以可亲、可读、可用的方式立体呈现新玛特七夕活动，对于商家来讲可谓商机无限。拥有独特的时尚视角，受最具消费实力的受众关注，专刊的商业发布效果自然非凡。2. 完美婚礼宝典别册 时尚生活导报精心打造的完美婚礼宝典，为沈阳的品质人群打造精致、高品味的时尚婚礼，此次活动吸引了沈城商业、婚纱摄影等众多有实力、有影响力的商家参与，成为沈城新婚人士打造时尚品质婚礼的市场风向标。2007.810 2007年度沈阳消费者心目中理想品牌问卷大调查 站在读者的角度，不断为读者着想。我们推出的第二届沈阳人心目中理想品牌调查活动，引起了多方关注。在公平、公正、公开的情况下，我们耗费了大量的人力、物力，评选出2007年度最受沈阳消费者认可的理想品牌。第七部分 时尚生活导报广告价格表（单位：元）此价格从2008年1月1日起开始执行刊户须知：1.在本报刊登广告须按广告法办理。2.交验真实、合法的证明文件。3.本报对不符合刊登标准的广告内容有权删改或拒登。4.本报执行款到发稿的广告费预付制度，刊登广告须预付全部广告费。5.广告胶片或光盘必须在见报前5天送到本报广告部。6.内商、外商及中外合资企业执行统一的广告价格。7.广告已安排，刊户因故不刊登者，须交纳15%的调版费或撤版费。8. 指定版位需加收20%的指定版位费。一张帮读者聪明消费的报纸地 址：北京市朝阳区百子湾路12号大成国际中心3号楼A座527 联系人：李伟 电话：59625586 手机：13910314789 MSN：qibolin-hotmail.com email:qibolin_lp126.comQQ:26243335网 址：www.styleweekly.com.cnstyleweeklysy.blog.163.com