钓鱼台风景区开发策划方案.doc

钓鱼台风景区开发策划方案钓鱼台风景区简介 姜子牙隐居垂钓和辅周灭纣之史事在周志、水经注、搜神记、吕氏春秋、史记等典籍中均有记载，明代许仲琳的神话小说封神演义更是对此作了历史宣染，后人读罢，兴味无穷。唐代大诗人李白、杜甫和北宋大文学家苏东坡等也都曾兴游此地，并赋诗歌颂钓鱼台的壮美；历代封建王朝也争相膜拜。为了纪念姜子牙的伟大历史功绩，唐朝贞观年间首先在钓鱼台建起了太公庙。上元元年（760年）唐肃宗追封姜子牙为武成王，与儒家宗祖孔夫子相提并论。此后，历代王朝及地方官绅也相继在钓鱼台修建庙宇焚香祭拜。到明、清时期，已建成文王庙、三清殿、王母宫、九天圣母庙、戏楼、钟楼等庙宇殿堂十八处，九十余间。这些建筑物分别座落于溪水之畔，翠柏之中，依山就势，形成了一个比较完整的、错落有致的古代建筑群。 一、项目背景分析 旅游产业的发展必须依赖于一定的旅游资源。旅游资源虽包罗万象，但无外乎自然资源和人文资源两类。我国众多的旅游胜地中，有的以自然资源突出为特色，有的以人文资源突出为特色。有着浓郁民族风情，地方特色和悠远的文物古迹的人文资源，其蕴藏着独特的、深厚的文化内涵，反映着一个民族的文化水准，思维方式和审美情趣，能满足旅游者追求新奇乐的心理，往往成为旅游中最具魅力的优势资源，形成一种旅游文化，并影响着该地区经济的发展。姜子牙钓鱼台风景区不但有特定的人文资源，而且有丰富的自然资源。 （一）国家对旅游产业开发的政策形势 当前国家正在大力提倡发展旅游产业，争取把中国发展成为旅游强国，目前我国旅游产业的规模位居世界第7位，但与世界旅游强国还有很大差距，发展旅游业已经成为我国一项基本产业政策。 为适应加入世贸组织的要求，中国旅游业将尽快改变政府的主导地位，变政策调节为市场调节，以加速与国际旅游市场的接轨步伐。 （二）国际国内旅游业发展的趋势 21世纪世界旅游的发展对景区内涵提出了新的要求。众多旅游专家一致认为，生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是未来旅游业的主题。而且中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导。此外，旅游市场越来越呈现出细分化的特点。 （三）钓鱼台景区资源开发现状分析 1成功点 （1）人文景观开发初具规模（如：文王庙、三清殿、太公庙、封神宫、钓鱼台、璜石等）； （2）对自然生态环境的保护良好（景区内的水、空气、植被等未受污染和破坏） ；（3）具备一定的品牌知名度（在陕西省内）； 2不足点 （1）配套设施几近空白（住宿、饮食、娱乐等设施匮乏）； （2）景区自然景观开发不足（峡谷内很多自然资源未被充分利用）； （3）风景区运营机制需完善（国家开发的运行模式难以适应市场需求）； （4）市场定位不明确，营销力度不够。 （四）景区旅游资源优劣势分析 1优势 （1）周文王访贤之钓鱼台，周易文化的发源地。历史悠久，文化底蕴丰富； （2）景区有丰富的水资源，适合开展一些水上项目，特别是以钓鱼文化为主题的活动； （3）以封神榜文化为主线天然石雕峡谷； （4）峡谷内具有多处适合开发攀岩运动的天然石壁； （5）具备良好的植被覆盖，生态环境良好； 2劣势 （1）陕西省以其历史文化古迹为特色的景点众多，钓鱼台的历史人文景观难以引起特别关注； （2）景区内峡谷较窄，可承载的游客量有限； （3）景点地理位置相对较偏，交通不便。 二、景区远景规划目标 建设成为“陕西著名、全国知名”的休闲度假区 1利用钓鱼台作为道教文化，特别是周易文化的发源地这一特定资源大力发展周易文化旅游，重点吸引粤、港、台等地游客； 2使姜太公钓鱼台成为中国钓鱼文化的标志性品牌，吸引国内外游客前来垂钓、参观、休闲； 3发展特色运动，如漂流、拓展等，使自然景区成为西部地区知名的野外拓展训练基地； 4成为陕西省乃至全国知名的青少年生态环保教育基地。 三、阶段性开发规划 第一阶段：立足景区现有景点，完善基础配套设施，开发乡村旅游，加大营销力度，实现景区游客量的较大增长。 1在景区附近建设一座集住宿、餐饮、停车、娱乐于一体的宾馆； 2对景区内现有游览线路上的泥路、栈桥进行改造或新建； 3沿游览路线开设数个游客休憩亭，兼营饮品、副食和地方特色小吃； 4新建景区内的邮电通讯、水电等基础设施； 5新建景区内的简便医疗点一个、生态环保厕所若干间； 6开发乡村旅游项目（如农家乐）；（1）观赏山村田园风光，亲手采摘农家果蔬； （2）吃住在农家，体验当地饮食文化。 7请专业营销咨询机构或广告公司对景区进行专业策划、宣传。 第二阶段：细分旅游市场，针对特定顾客群，开发特色旅游景点及设施。 1开发道教文化（周易文化）特色旅游项目 利用其知名度和优美的自然风光以及独具特色的园林环境，再加上观光客和香客受到的艺术感染或各自的精神寄托，用自己的审美情趣，通过艺术的审美，历史的回顾，得到全方位的精神上、文化上的享受的一种旅游活动。 整合陕西省内道教文化旅游旅游。就陕西省内道教文化旅游资源分布状况，设计一条道教文化旅游路线：文王庙、华山、终南山、八仙庵、户县的重阳万寿宫和周至县的楼观等历史悠久的道教名胜古迹。 针对港、澳、台地区华人华侨以及国内沿海发达地区的一些对道教有一定兴趣的成功人士的需求，可组织数位知名道长或研究专家为其提供参悟易经和占卜服务。 2进一步开发以封神榜文化为主题的石雕峡谷景观在已有的天然石像（如子牙出山石、子牙试鞭石等）的基础上，请专业工匠开发以封神榜人物为主线的系列石雕景观，进行命名并赋予相应的典故传说。并在峡谷内石雕旁设置相应的说明性文字标志牌。峡谷内每隔2公里设置一块指示路牌。3.建设钓鱼休闲活动中心 宝鸡姜子牙钓鱼台被称为“中国钓鱼师祖之乡”，是中国钓鱼文化的发源地。可利用“姜太公钓鱼愿者上钩”、“任凭风浪起，稳坐钓鱼台”等一些为国人所熟知这一天然的广告效应，适当开发一些钓鱼场地和设施，努力将姜子牙钓鱼台打造成为中国钓鱼文化的标志性品牌。 4开发攀岩、远足、探险、漂流、露营等户外运动项目，建设野外拓展训练基地 ，吸引年轻的，追求刺激与冒险的消费者 5建立“体验贫困”专区 有道是“千金难买少年贫”，少年时代的苦痛经历是一笔财富，对人的健康成长和意志磨练非常有益。当今许多家庭因为生活条件非常优越，子女长期生活在 安逸的环境中，从不知道什么是苦和累，这对他们的健康成长尤其是优良意志品质的形成十分不利。许多家长已经认识到了这一点，非常渴望能有一个特定的艰苦环境来教育和磨砺孩子。“体验贫困”专区正是针对这一需求而开发的。 通过这个产品，满足一部分人特定的需求，同时也可以间接帮助贫困山村脱贫。由于此产品在省内很少，所以新闻性较强，易于形成新闻抄做的卖点，这对我们开发整个风景区，会起到良好的宣传作用。 借电影甲方乙方中的一个片段，来进行实际操作。和山里面的贫困山村商量好，相关事宜。可以让想体验贫困的人，进行一段时期的实际体验。制定一套体验活动程序和相关标准，严格按照标准操作。如：体验人必须穿上当地人的衣服、同吃同住，并与当地人一起干农活等等。 第三阶段： 发挥产业互补优势，大力开发观光生态农业，形成绿色环保产品产业链 1.建设高科技生态农业观光园 结合高科技农业种植技术，建设若干大棚果蔬种植基地，组建生态农业观光园供游客参观。游客同时可亲自采摘、品尝或购买绿色无公害果蔬。 这些无公害果蔬既可作为商品提供给景区内的宾馆、饭店，在产量具备一定规模的情况下，还可以成为城区各超市无公害绿色食品专柜的紧俏商品。 2将高科技环保产业与风景区的开发结合起来，打造中国杜绝白色污染的自然风景区，开展生态旅游，建设环保教育基地。 在风景区的开发过程中一定要坚持环保、生态效益至上的理念，发挥耀华公司高科技环保产业的优势，加大环保设施投入，加强景区环境管理，杜绝白色污染，在景区开发全过程中、全范围内时刻关注环境保护，传播环保理念，宣传环保知识，倡导环保行为，形成环保至上的景区特色管理文化。 3将整个钓鱼台景区建设成为青少年学习环保知识、增强环保意识、塑造环保行为的教育基地。 通过三个阶段的开发建设，钓鱼台风景区将形成一个以周易文化和钓鱼文化为特色，集观光、探险、休闲、度假为一体的“陕西著名、全国知名”的旅游胜地。