《熊猫总动员》策划书.doc

熊猫总动员公关策划书策划人姓名：李倩云策划人学号：20100322034策划人班级：10级市场营销2班完成日期：2012年5月6日目录一、活动背景2二、活动主题21、动物园熊猫馆之行22、中国风手绘熊猫大赛23、明星面对面配音大比拼2三、活动目标2四、活动方案21、动物园熊猫馆之行活动方案22、中国风手绘熊猫大赛活动方案33、明星面对面配音大比拼活动方案4五、经费预算4六、效果预测5一、活动背景由曾经担任狮子王、钢铁巨人等好莱坞动画主创的格里格-瓦林亲自执导，内地首部参与制作的3D动画电影，全球第一部全手绘制作的3D动画电影熊猫总动员已于2011年大年初一（2月3日）全国公映。熊猫总动员邀请到了何炅、刘纯燕、赵忠祥、李扬、石斑瑜、韩乔生、黄健翔、李静、谢娜、李维嘉、彩虹、韦至、杜海涛、吴昕等数十位主持、配音界的名嘴加盟，虽然有这些顶级豪华的明星配音阵容，也使熊猫总动员有了“配音版”建国大业的美誉，但是熊猫总动员的票房却不尽人意。作为一部由中、德等国斥资3.5亿，有“史上最贵熊猫”之称的3D动画电影，熊猫总动员必须抓住2012年六一儿童节的机会提高票房。二、活动主题1、动物园熊猫馆之行2、中国风手绘熊猫大赛3、明星面对面配音大比拼三、活动目标通过本次活动让小朋友和家长们对熊猫总动员有一个新的、更深的认识，从而吸引他们去电影院观看该电影。四、活动方案1、动物园熊猫馆之行活动方案（1）主题：动物园熊猫馆之行（2）活动时间：2010年6月1日（3）活动地点：北京动物园（4）活动概况：选出40名小朋友，在活动当天由家长带领到北京动物园熊猫馆参观大熊猫，所有消费由电影投资方支付。（5）活动细则、注意事项：1）刊登广告a在中央电视台少儿频道、互联网、校车和公交车上刊登广告，告知小朋友和家长们熊猫总动员在2012年6月1日到6月某16日要进行为期半个多月的三项公关活动。其中活动依次为北京动物园熊猫馆之旅，观看之后的中国风手绘熊猫大赛，大赛的前十名将有机会和熊猫总动员中的配音演员面对面的进行配音大比拼。b电视广告一定要在黄金时段重复播出；互联网、校车和公交车上的广告一定要醒目。c电视广告时间一定不能太长，要短小精悍，快速吸引人眼球。车体广告字体一定要大，画面要清晰。d广告要与熊猫总动员中的内容相结合，不能单独说这次的公关活动。e广告要在活动开始前的半个月开始不断重复的播出。f广告内容：首先熊猫总动员电影亮点播放。然后此次公关活动介绍：2012年6月1日到6月某16日要进行为期半个多月的三项公关活动。其中活动依次为北京动物园熊猫馆之旅，观看之后的中国风手绘熊猫大赛，大赛的前十名将有机会和熊猫总动员中的配音演员面对面的进行配音大比拼。将有40个免费名额参观北京动物园熊猫馆。报名条件：年龄在6到12岁全国各地的小朋友均可报名参见报名时间：2012年5月10日到25日名额限制：限40名，采取抽签方式选取报名方式：互联网报名，网址www.xiongmaozdy.com活动说明：每个小朋友需由一名家长陪伴（不能没人陪同，陪同人员也不能超过一人）；报名者必须留下自己的家庭住址和联系方式。2）具体活动：a5月26日由活动主办方从所有的报名者中随机抽取40名幸运小朋友。b由客服人员一一与抽中的报名者联系，告之他们活动的详细情况。c活动的具体时间：2012年6月1日早晨九点下午两点d活动地点：北京动物园门口集合，然后由专门的导游带领大家进去熊猫馆。e活动要求：小朋友必须由一位成年人带领；活动主办方只提供熊猫馆门票，食物饮品自带；必须听从导游的安排;必须遵守动物园中的规定，如有意外自己负责。f参观完毕后在动物园门口集合，清点人数，并要求每一位小朋友绘制一幅中国风的熊猫图片。注意：在广告中注明：活动解释权归本活动主办方所有；在熊猫馆参观过程中必须注意安全，遵守熊猫馆的规章制度。2、中国风手绘熊猫大赛活动方案（1）主题：中国风手绘熊猫大赛（2）活动时间：2012年6月2日10日（3）活动地点：自己家中（4）活动概况：参观完动物园熊猫馆的小朋友回到家中自己绘制一幅中国风的熊猫图片。（5）活动细则：a活动起止时间：2012年6月2日8时10日18时b活动方式：参观完熊猫馆后，回到家中手绘一张中国风的熊猫在活动期间发送给活动主办方。c收稿地址：北京亿商传媒投资有限公司d评选方式：活动主办方聘请专业的中国风绘画大师，从收到的40份作品当中选出出色地10副作为优胜作品。将10份优秀的作品放到网上供大家观赏。e获奖奖励：10份优秀作品的作者可以参加明星面对面配音大比拼的活动，小朋友可以和熊猫总动员中自己喜爱的配音演员面对面的进行配音大PKf注意事项：小朋友的作品必须为自己亲自绘画的中国风熊猫；小朋友必须在规定的时间将作品发送到规定的地点；3、明星面对面配音大比拼活动方案（1）活动主题: 明星面对面配音大比拼（2）活动时间：2012年6月16日（星期六）（3）活动地点：百花录音棚北京市西城区新街口南大街百花深处16号（4）活动概况: 中国风手绘熊猫大赛中获奖的10位小朋友可以在百花录音棚与自己喜爱的熊猫总动员中的配音演员买你对面的进行配音大比拼。（5）活动细则：a活动具体时间：2012年6月16日9时12时b活动具体地点：2012年6月16日8时在北京亿商传媒投资有限公司门口集合，然后由专车送去百花录音棚c活动要求：14号以前必须确定小朋友要搭档的明星，方便活动主办方和明星联系；d活动过程：小朋友和提前约定好的明星在录音棚中给熊猫总动员中的片段配音，和明星面对面进行大比拼。e活动奖项：凡是参加配音的小朋友都可以获得熊猫总动员中潘迪形象的熊猫公仔一个f活动结束：活动结束后由专车将小朋友和家长送到北京亿商传媒投资有限公司门口g注意事项：以上三项活动过程中小朋友和家长都要积极配合摄像师摄像或拍照（如该照片或摄像片需在某范围内使用，则应与其签定肖像权使用协议。）五、经费预算（单位：万元）项目合计（一）（二）（三）费用六、效果预测1、通过前期的广告宣传，可以重新燃起观众对熊猫总动员的兴趣2、通过动物园熊猫馆之行，可以增加观众对熊猫更深刻的了解、认识和喜爱，从而加强观众对熊猫总动员的喜爱。3、通过中国风手绘熊猫大赛，可以让观众朋友们了解到熊猫总动员是全球首部手绘3D动画，而且熊猫总动员的画面风格上，也借鉴了中国的山水画。4、通过明星面对面配音大比拼活动，可以让观众朋友们更多的了解熊猫总动员中的全明星配音阵容，更多的吸引观众去影院观看该电影。