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企业形象策划概论,1,企业形象策划概论,企业形象策划的界定 企业形象策划的发展历史 企业形象策划发展的深层动因,2,企业形象策划的界定,企业形象策划的概念 企业形象策划的内涵,3,企业形象策划的概念,企业形象策划简称CIS（Corporate Identity System）策划，是指通过现代设计理论结合企业管理系统理论的整体运作，把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众，从而达到塑造企业个性，显示企业精神，使社会公众对企业产生认同感，在市场竞争中谋取有利空间的整合系统的行为。,4,企业形象策划的内涵,企业形象策划是企业的整体策划 企业形象策划过程是企业实现自我统一性的过程 企业形象策划过程是企业实现人格统一性的过程 企业形象策划的实质是帮助企业实施差别化发展战略,5,企业形象策划的发展历史,企业形象策划的初步起源 企业形象策划的正式起源 企业形象策划热潮的传播 企业形象策划在中国的发展 欧美型CIS和东方型CIS的差异,6,企业形象策划的正式起源（续）,IBM企业标志的特点 简称的成功运用 打字体的成功运用 蓝色标准色的成功运用 横条纹的成功运用,7,企业形象策划的正式起源（续）,CI热潮首先在美国的兴起的原因 企业经营管理的需要 车辆文化的社会背景 多民族的社会背景 工业设计学的兴起,8,企业形象策划热潮的传播,日本的PAOS公司 日本第一家CI策划公司； 提出“设计综合经营战略”，Design Coordination as A Management Strategy，简称DCMS； 其第一个客户便是东洋工业马自达，这次策划为日本企业建立CIS树立了典范。,9,企业形象策划热潮的传播（续）,CI热潮在日本传播的原因 民族传统的契合 企业扩张的需要 市场竞争的需要 亲美政策的影响,10,欧美型CIS与东方型CIS的差异,欧美型CIS 以视觉为中心的外塑型CIS 往往按VISBISMIS的顺序进行操作 欧美社会的审美观和价值观的体现 东方型CIS 以理念为核心的文化型或内塑型CIS 往往按MISBISVIS的顺序进行操作 将CIS引向企业经营战略的高度,11,企业形象策划发展的深层动因,成熟社会消费行为的改变 企业力三主轴的形成 信息时代对企业的新要求 企业文化的兴起,12,
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