创办产业影视基地的项目策划报告.doc

关于创办三亚美丽产业影视基地的项目策划报告内容提要：一、 三亚简介二、 机构简介三、 机构在中国布局1. 澳门：国际模特学院2. 珠海（横琴岛）：美丽产业园3. 总部：四、 外景拍摄基地品牌布局，完善性五、 选择三亚作为基地的理由1、 政府2、 地理位置3、 三亚风光4、 特殊政策5、 与其他城市对比六、 创办影视基地对三亚的意义七、 项目功能与swot分析八、 影视基地项目规划一、 三亚市简介三亚市是中华人民共和国海南省仅有的2个地级市之一，位于海南岛的最南端，是海南著名的热带海滨旅游城市和海港，东邻陵水县，北依保亭县，西毗乐东县，南临南海。全市面积1919.58平方千米，其中规划市区面积38平方千米。东西长91.6千米，南北宽51千米。全境北靠高山，南临大海，地势自北向南逐渐倾斜，形成一个狭长状的多角形。境内海岸线长209.1千米，有大小港湾19个。主要港口有三亚港、榆林港、南山港、铁炉港、六道港等。主要海湾有三亚湾、海棠湾、亚龙湾、崖州湾、大东海湾、月亮湾等。有大小岛屿40个，主要岛屿10个，面积较大的有西瑁洲岛2.12平方千米，蜈支洲岛1.05平方千米。我国东南沿海对外开放黄金海岸线上最南端的对外贸易重要口岸，是中国通向世界的门户之一。地处亚热带地区，是海南最美丽的旅游胜地。三亚涌现出一批旅游景点创造和打破了中国世界纪录协会多项世界纪录、中国纪录，获得多项世界之最、中国之最，是旅游休闲的好去处。二、 世界模特小姐大赛及世界模特小姐国际组织机构简介世界模特小姐大赛是举世闻名的世界女性专业顶级品牌赛事之一，是三大国际女性顶级赛事中唯一的职业模特赛事，1988年由MR.SUHAALPAYLI（苏哈奥佩里先生）在土耳其伊斯坦布尔创建，已成功举办了21届。21年来，全世界已有近70个国家和地区的10000多名职业模特参加了此项赛事。世界模特小姐大赛以“促进世界和平，推动文化交流，发展美丽经济，引领时尚生活”为宗旨，通过彰显世界各国独特的文化内涵，演绎多彩的异域风情，展示世界女性的多元之美，经由国际著名编导、众多国际知名时尚专家的参与评判，使得大赛既有国际顶端的模特专业背景，又有娱乐选美的文化内涵。通过比赛增进了世界和平友谊，带动了国际流行时尚，加强了全球文化交流，为世界各国和地区之间的交流与友谊增添了一条具有文化魅力的联系纽带。“世界模特小姐国际组织机构”执行主席安娜小姐是该品牌的唯一合法继承人，同时也是马来西亚世界模特小姐国际组织机构有限公司的董事长，全权负责世界模特小姐大赛的举办和大赛产业链的发展运营。安娜主席同时担任深圳市中意国际集团（香港）有限公司董事长。中意国际集团（香港）有限公司和深圳市中意安娜文化传播有限公司作为“世界模特小姐国际组织机构”的执行机构，全程负责运作“世界模特小姐大赛国际总决赛”，并在中国连续成功举办了五届。三、 世界模特小姐国际组织机构在中国布局美丽产业前言：大赛进入中国的背景 随着中国的崛起强大，中国的时代已经到来，带有中国民族特色、民族风格和中华文化气息的力量正在影响着全世界。2005年深圳中意安娜文化传播公司将该项赛事引进深圳并独家承办该项赛事至今，已成功举办五届，给深圳、珠三角地区乃至全国带来巨大的有益影响，取得了轰动效应，为中国带来了一道美丽和欢乐的风景线。缘于社会各界对这项赛事的热爱和关心，世界模特小姐国际组织机构拟将总部迁往中国深圳，并开始在中国实施美丽产业文化的布局。1、总部：中国深圳为了促进“时尚产业”在珠三角地区的发展，世界模特小姐大赛主办方拟将在土耳其伊斯坦布尔的世界模特小姐国际组织机构总部迁到广东深圳市，并永久落户，目前正在进行具体的选址工作。综述深圳的交通、信息、网络、资源、国际化。深圳以“时尚之都”作为城市的定位，是一个在审美潮流、生活方式、休闲娱乐等方面引领风气之先的城市，既可以引进世界最新的审美文化和世界一线的美丽产业品牌，互相促进，同时也可以将具有中华民族特点、中国风格、中国气派的美丽文化推向世界，形成强大的辐射力和影响力，进而引领世界审美潮流的高端和前端。魅力深圳，时尚之都深圳这个城市的诞生，是一个美丽而艰辛的故事。这个城市热爱美丽，追求时尚。青春亮丽是他的特色所在。目前从全球经济发展态势来看，美丽产业越来越成为全球最有影响力的产业类型，它具有潜力最大的升值空间。以现代模特行业为中心，带动了会展业、服装业、服饰业、旅游业、演艺业等一系列美丽产业的发展，美丽产业正在引起全球经济、商业、文化、旅游等诸多行业的高度关注。美丽产业不仅使我们的生活和我们的世界变得更加亮丽，更加赏心悦目，同时也带来了巨大的财富回报。深圳作为中国产业转型走在前列的城市，理应把握美丽产业发展的新潮流，通过建立美丽产业基地、美丽产业园区，形成独具特色的产业优势，同时带动周边相关产业的发展。2、澳门：国际模特学院利用“世界模特小姐大赛”成功举办多年所积累的广泛而深厚的资源，建设一个世界级水平的高端模特教育机构，是“世界模特小姐国际组织机构”一直以来的构想。随着“世界模特小姐大赛国际总决赛”组委会落户中国，“国际模特学院”开始进入实质性的筹备阶段。筹建“国际模特学院”，是为“美丽经济”、“模特经济”的产业链奠定基础。世界模特小姐国际组织机构作为世界模特小姐大赛管理和运营机构，被中国近年来的快速发展和蓬勃生机所吸引，经过对中国多个城市（包括香港、澳门）的考察和论证，最后认为澳门作为亚洲最开放、最具活力的经济体之一，其特有的400多年东西方文化交融历史，以及紧邻香港、广州、深圳等珠三角核心城市，发达的经济贸易，频繁的文化交流，具有中国其他城市所没有的区域优势和政策优势，成为国际模特学院的首选之地。目前，澳门定位于“世界活力之城”，欲将澳门打造成一个宜居、宜游、宜业的休闲性旅游中心和区域性服务平台。特区政府为此制定了“经济适度多元”策略，并明确提出：“澳门的博彩业必须向娱乐休闲的综合方向发展，成为广义的旅游事业的组成部分。”澳门的这些定位和转型方向，与“世界模特小姐大赛”的宗旨和正在运作创办的国际模特学院项目有密切的相契之处。“国际模特学院”落户澳门后，将成为世界唯一的最高水平的模特培养摇篮，并为澳门的时尚文化产业链铸上最坚实厚重的一环，其长远的国际影响和全球吸引力将随着每年举办“世界模特小姐大赛国际总决赛”及“美丽经济”、“模特经济”产业链的充实而愈加彰显。 澳门是成熟的国际化城市社区，博彩、会展，娱乐业，东方的拉斯维加斯，世模大赛品牌的进驻，弥补澳门娱乐业的一项空缺3、珠海（横琴岛）：美丽产业园美丽产业园的核心项目包括：国际模特培训基地、国际品牌发布演艺中心、国际品牌设计中心、国际品牌发布接待酒店（五星级）、国际模特培训基地学生公寓等。美丽产业园是一个社会意义与经济效益并重的项目。一方面，是对国家政府扶持文化产业发展宏观政策的响应，为增强国家和地方政府的文化软实力贡献力量。另一方面，与珠海的城市定位和未来发展规划紧密结合，珠海横琴岛正在按国家和广东省的战略规划进行“粤港澳一体化建设”，美丽产业园能够为建设这个滨海新区提供国际的、多元的、文化的和深圳特有的青春美丽气息。美丽产业园的建设为横琴岛的教育、旅游、文化事业带来新的推动力量，为珠海提升文化软实力、建设粤港澳合作示范区增添新的亮点。四、 外景拍摄基地世界模特小姐大赛已经在中国成功举办6届大赛，影响深远，其中在深圳举办4届，给深圳的旅游业、房地产业、文化事业增添了许多新的活力和亮点。深圳市中意安娜文化传播公司作为该项大赛的独家承办单位，全权负责赛务的组织和相关产业链的运作经营，积累了优厚的资源，随着世界模特小姐国际组织机构全球总部落户深圳和澳门国际模特学院、横琴岛美丽产业园的筹建，世界模特大赛品牌正在逐步完善在中国地区的美丽产业布局和品牌布局。由于每届大赛都有大量的外景拍摄，增加外景拍摄基地完善性五、 选择三亚作为基地的理由1、 政府发展定位三亚全面建设小康社会总体思路：坚持国际性热带滨海旅游城市定位和发展目标，提升城市价值，实施高端战略，统筹城乡发展，努力把三亚建设成为旅游度假胜地、创新创意宝地、天涯文化源地和健康长寿福地。发展定位三亚全面建设小康社会总体思路,在建设“实力三亚、活力三亚、美丽三亚、文化三亚、和谐三亚”同时,今后一段时期三亚发展定位应为“创新三亚、创意三亚、文化三亚、健康三亚、生态三亚”,打造智力型城市。通过优化产业结构,提高资源利用率,将创新产业、创意产业等产业培育为三亚社会经济新的发展方式,推动经济发展方式从投资主导转向知识主导,从资源利用入手,加快推进城乡产业发展、区域经济增长和社会进步的战略转变,加快构建区域资源整合共享、城乡经济结构重组、产业功能再造为目标,形成多极增长的战略机制。加快政府经济管理职能与市场配置资源基础性作用的进一步契合,以形成与之相适应的政府主导、政策引导和以市场为导向的战略管理。2、 地理位置3、 三亚风光具备美的景色，气候，一年四季有美的图片，原生态景色4、 与其他城市对比北京，上海，深圳等其他城市对比六、 创办影视基地对三亚的意义1、 大赛品牌影响力2、 国际化，与国际接轨3、 最前卫，最时尚的美丽元素4、 带动相关产业链的发展1、美丽的海滨旅游城市与美丽的世界模特小姐可形成美丽资源的良性互动。2、因为美丽，所以选择美丽，叠加美丽。这将有利于提升并释放珠海的独特魅力。3、可与广东省旅游节互动，利用“世模小姐”的美丽资源，增加珠海在全省旅游节中的亮点和卖点。4、根据“美丽经济”、“眼球经济”的辐射原理，可借机向全国和全球推广“魅力珠海”的全新形象和全新概念。七、 项目功能规划和分析大赛外景拍摄基地，影视基地，宣传基地、接待中心、大赛分赛区八、项目效益预测7.1 可行性评估美丽产业园项目选址深圳的区位优势、填补国内空白的创新定位、紧跟国际形势的长远规划和极具潜力的发展前景，为项目的成功运作奠定了最坚实的基础。中国模特行业的蓬勃发展态势、珠三角区域引领潮流的服装时尚产业、发展迅猛的会展产业和文化产业，为美丽产业园的持续发展提供了广阔的市场空间。根据初步测算，本项目正常运营后有望实现较高的投资回报与经济效益；同时，本项目还将利用占据模特行业制高点的强大优势，有力的影响模特、服装、时尚产业链的运作，形成规模效应和多方共赢，促成美丽经济各方因素的良性互动，推动美丽产业园目标的尽快实现。综上所述，本项目具有良好的可行性，建议积极推进、稳步实施。社会与经济效益美丽产业园以“美丽”主题，打造美丽产业，推动发展美丽经济，同时，通过世界模特小姐大赛演绎模特文化、时尚文化、服饰文化、表演艺术、民族文化和旅游文化，促进文化的对外交流和文化产业的发展。本项目在扩展城市的影响力、提升城市品牌、促进文化旅游事业、营造和谐社会氛围等多方面将创造巨大的经济和社会效益，与深圳及珠三角区域的新时期规划目标和发展远景形成一体共赢的局面。文化梳理，发掘景区价值内涵创意大型文化活动的最大难点，就是如何从形式到内容，使活动本身和景区的核心价值理念“体用合一”，避免出现活动和景区“两张皮”。这就需要我们在创意开始前，首先对景区的品牌价值内涵进行梳理和发掘。 从景区空间体验的角度来看，央视无锡影视基地带给游客哪些独特感受和体验呢？我们认为有三个方面：1、影视魅力。 九十年代以来，央视无锡影视基地诞生了一系列中国影视界的鸿篇巨制，成长出一批优秀的影视演员。许多著名的大陆和港台影星，常年活跃于此。一睹明星风采，探寻影视奥秘，是游客来此观光的主要原因。2、历史文化。 因拍摄古装电视剧而建的影视基地，给人以古代文化的氛围感受。这种氛围感受，来源于三国演义、水浒传等世界名著本身所承载的丰富文化信息。美国文化学家克罗伯说：“文化的核心信息，来自历史传统。”当这些文化信息通过影视媒介，转化为景区的价值内涵，便产生了所谓的“历史感”。但是，应当注意，影视基地所谓的“历史文化”，跟其他人文景观相比，有着质的不同。人文景观是一种客观的历史遗存。深厚的历史文化积淀，决定了它能“历时性”地展现文化演进的过程。影视基地只是影视的副产品，是影视产业链上的一个衍生物。影视艺术“亦真亦幻”的特性，决定了它可以“共时性”地展现过去、现在和未来。它给人们带来的，主要是关于影视艺术和古代文化的联想。3、山水审美。 江南山水之秀丽，世人皆知。而央视无锡影视基地在太湖之滨的崛起，却使江南山水文化的审美风格为之一变。烟波浩淼的万顷太湖，因巍峨雄浑、气势磅礴的古代建筑群绵延其间，便有了一种硬朗和风骨。江南山水，从此少了阴柔，多了雄壮。太湖山水环境内在文化气质的流变，给游客以全新的审美感受。同时，它为我们在无锡本地大手笔策划全国规模的文化活动，提供了城市文化的舒展空间。