宁波大学广告学专业培养方案及教学计划.doc

宁波大学广告学专业培养方案及教学计划一、培养目标 本专业培养具备广告学理论与技能、网络传播知识与原理、品牌建设与传播的理论与技能、会展策划与管理等理论与技能，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查与信息咨询行业、各类网站及企事业单位从事广告经营管理、广告策划与文本撰写、市场营销策划、会展策划与管理、品牌建设与传播，以及网站经营与信息采编工作的专门人才。二、培养基本规格要求本专业下设广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展策划与管理四个方向。通过广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展策划与管理的基本理论、专业知识与专业技能等的学习与训练，培养学生具备较强的广告策划与文本撰写、市场营销策划、广告经营与管理、品牌建设与传播、网站经营与信息采编的综合素质与实战能力。毕业生应获得以下几方面的知识和能力：掌握广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展策划与管理的基本知识和技能；具有现代广告策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销、网络传播，会展策划与管理，品牌建设与传播的基本知识和基本能力；熟悉有关广告、网络传播、会展策划与管理，以及品牌建设与传播的政策法规；了解中国广告业、网络传播业、会展业及品牌建设业的现状与发展趋势，了解国外相关产业的发展动态。较熟练地掌握一门外语。三、核心课程1学位课程本专业的学位课程为传播学概论、广告学概论、广告策划与创意。所有学位课程达到75分是获取学士学位的必备条件之一。2主要课程传播学概论、广告学概论、网络传播学概论、会展学概论、广告策划与创意、市场营销学、传播发展史、媒介经营与管理、广告文案写作、广播电视广告、广告摄影、企业形象策划、广告媒体研究、广告效果研究、广告制作工艺、中外广告史、电子商务原理、网络广告、网络伦理与法规、计算机视频编辑、网页设计制作、品牌策划、品牌评估、品牌经营与管理、广告与品牌传播、会展策划与实务、会展文案写作、展会形象策划。四、学制与毕业要求1.学制：4年，最长学习年限为6年。2.毕业最低学分：164学分。五、授予学位及要求符合宁波大学普通全日制本科学士学位授予细则，通过英语四级，学位课程达到75分，授予文学学士学位。六、各类课程设置及学分分配要求1.各类课程结构的设置说明广告学专业设有广告学、网络传播、品牌建设与传播和会展四个方向模块。主要培养广告策划与营销、网站建设与管理、品牌建设与传播，以及会展策划与管理的专业人才。本专业的办学宗旨是“背靠文化，面向市场，推广民族品牌，引领生活时尚”。本专业的设置分为通识教育课程、学科大类教育平台课程、专业教育平台课程和专业课程四个方面。思政与通识教育课程设置：本课程共42学分，其中必修32学分，选修10学分。所修课程包括思想政治理论课程、大学英语、计算机应用基础课程，以及跨学科选课程。学科大类教育平台课程设置：本教育平台以学科相近、基础融通为原则，广告学专业与法学院法学、政治学与行政学；文学院的汉语言文学、历史学共属于政法文史大类，所设课程重视科学素养和科技技能的培养，本着法学、文史、广告相通的原则设立，充分体现跨学科交叉的综合素质培养。其中必修课27学分，选修课6学分，计33学分。专业教育平台课程设置：广告学专业教育平台的课程包括专业基础课程、专业课程及其相关的实践环节。课程的设置须依据教育部最新颁布的中国普通高等学校本科专业总览中对主要课程的规定，和教育部教学指导委员会制定的专业指导性教学计划（专业规范）的有关意见，并参考相关专业的评估（认证）指标体系制定。按照必修课与选修课6：4的比例，其中必修课21学分，选修课16学分。专业方向模块课程设置：广告学专业下设广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展四个模块方向。本专业各方向模块及其课程的设置要体现紧跟学科前沿，纳入本学科最先进的思想、方法和内容，为继续深造的学生强化专业素养；紧密结合地方经济发展的需求，贴近社会实际，体现应用型人才的培养，为学生就业打下基础的原则。各模块包括两部分课程：一是专业课，含必修课程和选修课程，其中必修课33学分，选修课7学分，总计40学分。二是毕业实习、毕业论文（设计）等，均为必修课程。各专业方向模块课程自第6学期开始，毕业论文（设计）工作自第7学期开始，由7、8两个学期完成。任意选修课程课程设置：任意选修课是专业教育的拓展和延伸，学生可结合兴趣和专业培养要求，在全校开设的所有课程中任意选修8学分及以上。此类课程的学分约占总学分5%。创新创业训练计划课程设置：大学生创新创业训练计划主要包括五个部分：科研创新训练计划、创业训练计划、科技竞赛计划、人文素养提高计划和职业技能培训计划。每个计划贯穿于整个培养过程，以项目的形式每学期滚动开设，学生可以根据自己的爱好、能力和特长选择相关项目及其修读时间。所有学生必须取得4个创新创业学分方可毕业。创新创业学分根据大学生创新创业训练计划中的项目训练性质分为创新学分、技能学分、素质拓展学分，学生可以自行选修，但其中人文素养提高计划所属的素质拓展学分最高为2学分。具体内容见宁波大学大学生创新创业训练计划实施方案。实践教学环节课程设置：实践教学包括实验（实训、上机）、实习、综合设计与论文等。培养方案中实践教学环节的学分（学时）应占总学分（总学时）的20%左右。2.学分分配汇总表课程分类必修课选修课合计通识教育平台学科大类教育平台专业教育平台专业方向模块小计通识教育平台学科大教育平台专业教育平台专业方向模块任意选修课程创新创业训练计划小计学分数322721331131061678451164占总学分%19516512820689613798434924311100 3.实践性教学学分分配一览课程分类通识教育平台学科大类教育平台专业教育平台专业方向模块创新创业训练计划小计学分数8155225441占总学分%4806341372425七、广告学专业课程设置总表课程类别课程编号课程名称（中、英文）学分数总学时学时分配建议修读学期修读说明讲课自主学习实验上机实习实训通识教育课程必修必修32学分，具体见通识教育课程设置方案，包括思想政治理论课程16分；大学体育1-4，4学分；军事理论和军事技能训练2学分；大学英语（共二级）8学分和计算机应用基础（一级）2学分。选修10学分人文科学板块2学分社会科学板块2学分自然科学板块2学分工程技术板块2学分综合板块2学分学科大类教育平台本学科大类必修课程021001A法学导论Legal Science Introduction1.526261021004A政治学与宪法学Political Science and Constitutional Law351511021F01A知识产权概论Summary of Intellectual Property234342021019A国家公务员制度National Public Servant System234342051S01A文学通论general literature351511051S02A汉语通论General Chinese Language234341051S03A中外文明史Chinese and Foreign civilization351512071B02A大众传播学Mass Communication Theory234341071B01A公共关系学Public Relations234342771F01A法政文史类学科导论Introduction of Every Subjects of Humanities and Social Science0.5881080J09H大学文科数学Mathematics of Humanities Science of University351511100J03A高级语言程序设计(VFP) Visual Foxpro36834342其中跨学科大类选修课程，共6学分小计：必修27学分，选修6学分。2747644234七、广告学专业课程设置总表（续表一）课程类别课程编号课程名称（中、英文）学分数总学时学时分配建议修读学期修读说明讲课自主学习实验上机实习实训专业教育平台必修071A04C传播学概论Outline of Communication36043173071Z01B广告学概论Outline of Advertisement36043173072Z02B广告策划与创意Advertisement Designing and Drafting36043174073C03D消费者行为学Consumers Behavior24326174072C01A新闻学概论Outline of Journalism23417173072B27B平面与色彩构成Plane Design and Components of Colors36043173071A01B中国传统文化Chinese Traditional Culture35134173072B23D教学实习1（社会调查）Practice of Studies(Investigation)11周1周短2071F31A学年论文117175选修071A08D新闻采访与写作Interviewing and Writing in Journalism24326173选修学分从28个学分中任选其中的16个学分。073D11F网页设计制作Design and Making of WebPages36043173072B26C市场营销学Marketing23417174072C02A品牌理论Brand theories234344071A10B美学Aesthetics23417173071A09A社会学概论Outline of Sociology23417174071A07A心理学原理Principle of Psychology23417173077A07B广告公关策划案例研讨Studies of Public Relations of Advertisement23417175071A02B中国古代文学Selected Reading of Chinese Classic literature35134173071A05E中国现代文学作品选读Selected Reading of Chinese Modern literature35134174077A03C外国文学作品选读Selected Reading of Foreign Literature35134174072B10B媒介经营与管理Running and Managing of Media234344小计：必修21+选修16=37学分49862+2周573170136七、广告学专业课程设置总表（续表二）课程类别课程编号课程名称（中、英文）学分数总学时学时分配建议修读学期修读说明讲课自主学习实验上机实习实训广告学模块必修073C03D广告文案写作Advertising Writing24326175必修课总计33学分073C05A广播电视广告Broadcast and TV Advertisement36834346073C08A企业形象策划Planning of Enterprises Image234345073C06E平面广告设计基础Plan Advertising Design Foundation36043175072B05C市场调查与统计分析Investigation of Market36043176073C21C广告媒体研究Media research of Advertising24326176078B01B毕业实习Graduating Practice44周4周8079B01C毕业论文Graduating Thesis812周12周7-8073C23B专业实习1（公司制实习、国内外重大广告赛事）Practice in Company (1)22周2周短3073C25A专业实习2（后半学期）Practice in Company (2)44周4周7选修073C11B中外广告案例（期中结束课程）Chinese and International Advertisement Cases23417177选修课总计20学分，选修其中7个学分。073C26B广告管理与法规Advertisement Law and Rules23417175073C10B广告摄影Photography of Advertisement36043175077C01B中外广告史History of Chinese and Foreign Advertisement23417176077C02C广告专业英语Specialized English for Advertisement24326176073D21B电子商务原理Principle of E-commerce24326176073D01B编辑学原理Editing Principle24326175077A10C动态网页设计Animated Design of WebPages24326175073C11B企业经典营销案例探析The enterprise classical marketing case searches analyzes117177073C03D广告与文化专题讲座Advertisement and cultural topic course117177073C27A广告业发展新动向专题讲座The advertising industry develops new trend topic course0.5887073C28A广告招投标实务讲座The advertisement incurs bid practice course0.5887小计：必修33+选修7=40学分53692+22周45451187+12周七、广告学专业课程设置总表（续表三）课程类别课程编号课程名称（中、英文）学分数总学时学时分配建议修读学期修读说明讲课自主学习实验上机实习实训网络传播模块必修072B07A网络传播原理与应用Introduction to Network Communication23417175必修课总计33学分073D26C三维动画视频Three-dimensional Animation Video36834346073D12C网络广告设计与制作Network Design and Making of Advertisement36043176073D02B网络内容编辑Network content Editing23426176073D08E计算机视频编辑Editing of Computer Video36043175073D22D组网技术基础Foundation of Organizing Nets24326175078B01B毕业实习Graduating Practice44周4周8079B01C毕业论文Graduating Thesis812周12周7-8073C23B专业实习1（公司制实习、国内外重大广告赛事）Practice in Company (1)22周2周短3073C25A专业实习2（后半学期）Practice in Company (2)44周4周7选修073Y04B网络安全Network Security234346选修课总计20学分，选修其中7个学分。073C21C广告媒体研究Media research of Advertising24326176073D25B网络传播心理与效果Psychology and Effect of Network Communications24326175073D09B中外网络传播案例研讨（期中结束课程）Studies of Chinese and International Communication Cases23417177073C30B数码图象原理Digital Image Principle35134175073D21B电子商务原理Principle of E-commerce24326175073C10B数字媒体概论Introduction to Digital Media2 4326175073D23B网络数据库Database of Network3602617176077A10C动态网页设计Animated Design of WebPages 24326175小计：必修33+选修7=40学分53693+22周43068204+12周七、广告学专业课程设置总表（续表四）课程类别课程编号课程名称（中、英文）学分数总学时学时分配建议修读学期修读说明讲课自主学习实验上机实习实训品牌建设与传播模块必修073F04B品牌策划Plotting of Brand3602617175必修课总计33学分073F08C品牌设计Design of Brand36834345073F07B品牌评估Evaluating of Brand24326176073Y03C品牌经营与管理Management and Administration of Brand24326175073Y02B整合营销传播Integrated Marketing communication3602617176073F05B品牌与跨文化传播Brand and Transculture Communication23417176078B01B毕业实习Graduating Practice44周4周8079B01B毕业论文Graduating Thesis812周12周7-8073C23A专业实习1（公司制实习、国内外重大广告赛事）Practice in Company (1)22周2周短3073C25A专业实习2（后半学期）Practice in Company（2）44周4周7选修073F09A品牌专业英语Specialized English of Brand234345选修课总计20学分，选修其中7个学分。073C21C广告媒体研究Media research of Advertising24326176072B05C市场调查与统计分析Investigation of Market36043176073F03B品牌案例研究（期中结束课程）Studies of Brand Cases23417177073D21A电子商务原理Principle of E-commerce24326176073F02A广告与品牌传播Communication of AD. And Brand23417175073F06A品牌文化Culture of Brand23417176077A10B动态网页设计Animated Design of WebPages 24326175073D08E计算机视频编辑Editing of Computer Video36043175小计：必修33+选修7=40学分53693+22周404102187+12周七、广告学专业课程设置总表（续表五）课程类别课程编号课程名称（中、英文）学分数总学时学时分配建议修读学期修读说明讲课自主学习实验上机实习实训会展模块必修073G01B会展学概论Introduction to Exhibition234345必修课总计33学分073G02C会展策划与实务Plotting and Practice of Exhibition3681717346073G04A会展文案写作Writing of Exhibition234346073G08B会展展示设计与实务Showing and design of Exhibition3681717346073G10A展会形象策划Imagine plotting of Exhibition23417175073G16D会展与多媒体应用Exhibition and Multimedia Application36834345078B01B毕业实习Graduating Practice44周4周8079B01C毕业论文Graduating Thesis812周12周7-8073C23B专业实习1（公司制实习、国内外重大广告赛事）Practice in Company (1)22周2周短3073C25A专业实习2（后半学期）Practice in Company (2)44周4周7选修073G06A会展政策与法规Policy and Law of Exhibition23417175选修课总计20学分，选修其中7个学分。073G14B会展英语English Administration of Exhibition24326176073G09B室内陈设设计Domestic Furnishing Design 36834346073G12C电脑平面设计Plane Design by Computer25117345073G07B会展管理Administration of Exhibition23417176077A10C动态网页设计Animated Design of WebPages 36834345073G05B会展营销Marketing of Exhibition23417175073G11B展示空间设计Display Space Design2432617073G15A商业会展设计Design of Business Exhibition24326176小计：必修33+选修7=40学分53724+22周367102255+12周任意选课程在全校开设的所有课程中任意选修8学分及以上创新创业训练计划包含科研创新训练计划、创业训练计划、科技竞赛计划、人文素养提高计划和职业技能培训计划五方面的项目。至少4学分。该学分为免费修读。八、集中性实践教学环节课程设置一览课程编号课程名称学分数总学时学期安排072B23D教学实习（社会调查）11周第二学年短学期071F31B学年论文11周第五学期073C23B专业实习1（公司制实习、国内外重大广告赛事）22周第三学年短学期073C25A专业实习2（后半学期）44周第七学期后半期078B01B毕业实习44周第八学期079B01C毕业论文812周第八学期合计学分： 20学分九、广告学辅修专业课程设置一览课程编号课程名称学分数课程编号课程名称学分数071A04C传播学概论3073C05A广播电视广告3071Z01B广告学概论3072B05C市场调查与统计分析3072Z02B广告策划与创意3073C06E平面广告设计基础3073C21C广告媒体研究2072B27B平面与色彩构成3合计学分： 23学分广告学(本科)双专业课程设置一览课程类别课程编号课程名称学分数辅修专业课程071A04C传播学概论3071Z01B广告学概论3072B05C市场调查与统计分析3073C21C广告媒体研究2073C06E平面广告设计基础3073C05A广播电视广告3072Z02B广告策划与创意3072B27B平面与色彩构成3小计： 23学分广告学模块073C05A广播电视广告3073D21B电子商务原理2073C03D广告文案写作2073C08A企业形象策划2073C21C广告媒体研究2073C11B中外广告案例（期中结束课程）2073C26B广告管理与法规2073C06E平面广告设计基础3078B01B毕业实习4小计： 22学分网络传播模块072B07A网络传播原理与应用2073D12C网络广告设计与制作3073D08E计算机视频编辑3077A10C动态网页设计2073D26C三维动画视频3073D02B网络内容编辑2073C30B数码图象原理3078B01B毕业实习4小计：22学分品牌建设与传播模块073F07B品牌评估2073Y02B整合营销传播3073Y03C品牌经营与管理2073F02A广告与品牌传播2073F06A品牌文化2073F03B品牌案例研究（期中结束课程）2073F04B品牌策划3073F05B品牌与跨文化传播2078B01B毕业实习4小计： 22学分会展模块073G01B会展学概论2073G02C会展策划与实务3073G04A会展文案写作2073G05B会展营销2073G16D会展与多媒体应用3073G10A展会形象策划2073G07B会展管理2073G13A会展管理信息系统2078B01B毕业实习4小计：22学分合计学分：45学分注：1、双专业课程=辅修专业课程+三个专业方向课程之一，共45学分。 2、双学位课程设置：双专业课程+毕业论文，共53分。 3、带号的课程为学位课，必须达到75分才能获得学位；带号的为双语课。