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,区域品牌认知的影响因素分析,1,目录页,CONTENTS PAGE,P1.为什么要做,P2.该怎么去做,P3.怎么做到的,P4.给什么建议,2,为什么要做？,3,品牌认知可以带来什么？,形 象,定 位,消 费,产 业,产 品,提 升,好的品牌认知 可以提升品牌形象,从而带动整个区域品牌的长足发展，形成产业规模优势。,4,临安山核桃区域品牌现在怎么了？,塑造主体紊乱,品牌定位模糊,文化建设不足,困境,已经拥有山核桃的“五个全国第一”和“五个全国领先”等荣誉称号，即全国面积第一、产量第一、加工规模第一、市场占有率第一、效益第一及国内科研水平领先、加工水平领先、标准化水平领先、品牌建设领先、社会化服务水平领先。,中国山核桃之都,5,该怎么去做？,6,本文的一个研究思路是什么样的？,7,怎么做到的？,8,数据来源&样本特征信息,数据来源：实地调查,基本信息情况（节选）,9,基本认知属性的描述性分析,综合认知维度信息,数据来源：实地调查,10,认知的影响因素分析（基于因子）,信度分析,李克特量表的信度分析一般采用Cronbachsa系数检验。,相关程度0.3以上，说明该问项是总和评分尺度的一个好的组成成分，所以把多相关性的平方小于0.3作为删除题项的依据，并检视“项已删除的Cronbachsa值”分析栏,产业形象量表（a=0.437）,11,认知的影响因素分析（基于因子）,信度分析,产品形象量表（a=0.685）,剔除项,产品档次,产品价格,产品包装,产品经济性,12,认知的影响因素分析（基于因子）,信度分析,文化传承量表（a=0.601）,区位环境量表（a=0.740）,13,认知的影响因素分析（基于因子）,效度分析,修正前总量表的效度,修正后总量表的效度,经效度分析，删除相关性较低的问项后的量表KMO=0.751，大于0.5。同时，Bartletts球形检验的值为896.076，有所下降，自由度153，也下降，达到显著，说明总变量的相关矩阵间有共同因素存在，适合进行因子分析。,14,认知的影响因素分析（基于因子）,主成分因子提取,15,认知的影响因素分析（基于因子）,因子载荷分析,16,认知的影响因素各指标评分,17,给什么建议？,18,提升公众认知度的政策建议,分析可知，产品形象、产品形象、区位环境以及文化传承是提升公众对品牌价值和辨识度的重要因素。而产业形象统一、产品区位环境的凸显、产品形象的和文化传承的凝练和提升需要通过建立区域品牌才能实现。,政府主导推动“临安山核桃”区域品牌建设 外源融资 社会部门协作,1,积极组织各类型山核桃文化活动 山核桃文化馆 景区旅游文化 文化展会活动,2,强化山核桃产品质量监督,3,强化品牌相关配套设施建设 产区道路建设 生产技术引进,4,SUGGESTION,19,谢谢指导！,20,21,
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