互联网新商业模式发展解析.doc

艾瑞咨询集团联合总裁兼COO阮京文：互联网新商业模式发展解析艾瑞数据显示，2012年第一季度，中国网络经济市场规模超840亿，环比上升2.5%，同比上升68.5%。本次大会设置“新经济”主会场，以及多个“网络营销”分会场，聚集数千名行业精英共同探知互联网江湖中的“不定数”。以下是艾瑞咨询集团联合总裁兼COO阮京文发表的题为“互联网新商业模式发展解析”的内容实录：阮京文：大家好，我们直接进入PPT演讲。如果说我们把这几年的互联网经济的数据除以每年的网民的数据，你会发现目前中国互联网的中多企业正在逐渐享受着网民的商业价值被开发的一个过程，也就是说目前中国网民的整体的增速其实已经放缓了大概20%，但是每个网民对互联网的贡献在快速的攀升，去年2600多亿的互联网经济规模除以5.1亿左右的网民规模，实际上每个网民贡献出来的互联网收入，互联网的经济规模大概在500块钱。这个数字在2012年可能会有一个比较大的变化，2012年大概互联网经营规模会实现4200多亿，整个互联网的用户大概是5.6亿，所以应该是700块钱的规模。后续04、05年，将会有快速的增长，这是几个数据的关联分析来看，这是中国互联网整个产业经济出现的一个变化。网民的整体渗透率现在还在稳步的提升，2014年将会达到50%，这个数据和发达国家相比可能会有20%的百分点的差距，所以实际上未来的5到6年，甚至是7到8年，中国的整个互联网网民增长还会保持稳定的状态，绝对值得是每年5000万左右的规模，所以整个中国互联网增长还有很大的空间，大概是70%左右的会有一个缓慢的增长。在这个过程中有一些结构上的变化，也就是说移动互联网的用户将会在最近几年和PC网民的用户有一个反超的情况，虽然我们从数学模型来看整个数据的变化可能会在2015年移动互联网的用户可能会超PC用户，但是事实上这个时间会比我们想象的来得更早。所以在这样的网民结构变化情况下，我们可以看到移动互联网目前在全球的流量占比已经达到了10%，亚洲是17.8%，这个数据应该不是中国互联网数据贡献的，当然我们也相信，中国的移动互联网的用户流量规模，包括用户规模产生的流量比重也进一步会放大。所以，我们可以看到无论是目前在做品牌的或者是我们倡导品牌的企业，还是做内容和服务的企业，都在进行着移动战略的布局，这个不拘一方面是争夺入口，另一方面是把他们的一些核心产品，正在移动互联网化。另外，是天空会飘着很多的云，不同的公司，很多公司都在说自己的云。我们暂时不谈电信运营商，互联网企业在移动互联网都已经开始了或多或少的一些动作。我们今天的会议可能是两个小时或者是一个小时之后会发布另外一款产品，一个非常重要的产品，通过这个产品我们其实可以看到，智能手机，现在监测的是苹果的系统和安卓系统，我们可以看到移动的某些特定产品，目前的很多优势产品，都在移动智能手机的用户规模层面上，已经产生了非常庞大的用户规模，可以看到PC端的QQ大概是4.1亿左右，手机端，这里的手机端是安卓版和苹果系统的智能手机的用户已经超过6500万，微博超过了4000万，所以现在基本上在智能移动终端的用户方面已经为现在的很多互联网企业贡献了非常大的用户量。再看网络广告市场，2011年中国网络公告的市场规模超过了报纸，之后其实我们会迎来另外一个期待 ，或者说这山看着那山高，那个山很高，可能在明年就会平视他，传统媒体的广告收入数据是其他机构提供的，互联网数据是我们艾瑞提供的，从数据的表现来看，今年可能不用那么仰视电视广告的收入规模，但是2013年可能会平视他，所以我们也非常期待中国的网络广告市场将会在明年迎来一个更新的转折点。同时我们也看到之前粗放式的广告投放，什么是粗放式？其实就是批发，把互联网用户按堆的方式卖掉，就是网络广告的销售模式，实际上主要还是以购买媒体为特征，所以我们可以看到目前的广告交易平台RTB将会进一步的精细化提升网络广告的投放效率，把之前按照批发网民的形式，将会逐步的演变成一对一，或者是直接面向我们特定的用户来进行广告的传递，将会使整个中国网络广告市场的有效性得到有效的提升。第三个方面，在整个中国互联网的用户结构都有变化的情况下，中国整体的电子商务其实在向着B2C转移，我们暂且不谈之前的很多中国电子商务的发展阶段，最终现在看到的是目前整个中国的电子商务集中在一个稳定的发展期，B2B、C2C，目前整个发展速度已经是在逐渐的放缓，真正目前处于快速增长的是B2C，虽然目前可能是保持100%以上的增长，但是B2C的增长到目前为止还是能够以更高的、更快的速度来提审，尤其是更多的传统的企业进入这个市场之后。所以，我们可以看到实际上现在的众多知名的网络零售企业，或者说电子商务企业也在向着平台化迈进。谁在这个过程中走得更快、更健康，在未来的市场竞争中就会处于先占的优势。所以我们在看整个中国互联网民结构的优化，包括目前表现在电子商务，网络广告上都有一个不同的方向，就是平台化的发展，而这种平台化的发展正在加速着目前很多互联网传统企业，就是传统的互联网企业，包括腾讯，包括阿里等等，就有了他们的转型。这种转型其实也会带来整个互联网产业结构的变化，包括产业链的变化，当然我们这种变化我们正在深入的观察，大家也在深入的体会他们的转型对整个互联网，尤其是中小的互联网企业的一些影响。这种情况其实是资源的利用，从而保护他们在用户增长方面的一些控制力度，同时能够使外部的一些资源能够得到有效的利用之后，使自身的战略有一个更好的提升。在整体互联网的大环境下，以大的互联网企业为核心所建立起来的一个小型的生态系统，这种生态系统本身可以以一个健康度的纬度来分析，这些平台本身的一个发展的状况，对于现在很多中小的互联网企业而言，未来可能方向就是围绕着以这些大的互联网企业所建立起来的一个生态圈，来进行生存或者是进行发展，可能就需要判断这个生态圈是否健康，它所围绕的产业链的特质是否符合自身企业的发展。最后看到整个中国互联网的生态结构正在因为平台化的建设进行改变，这些将会使我们整个中国互联网的发展产生更深远的影响，这些影响我们会不断的研究，不断的分享我们最新的研究成果。最后再次预祝这次会议的成功，同时也希望大家在这次会议能够获得更多的真知灼见，谢谢各位。关于艾瑞学院：艾瑞学院（iResearch Institute）成立于2009年12月，致力于开展电子商务、网络营销、移动互联网等领域宏观及趋势、运营与管理、实战与技巧等多层次深度培训课程，引领企业持续提升互联网应用效率。艾瑞学院培训凭借iResearch艾瑞咨询集团多年的市场调查与研究成果积累，将研究成果转化为高效可用性知识，并邀请50位业界一线实战专家组成专家讲师团，通过知识的积累与分享、理论与实践的结合，为企业提供权威、实用、高效的知识获取平台和互联网行业人脉拓展的有效路径。艾瑞学院近期课程：2012年8月9日深圳：开放讲座传统企业向电子商务转型战略培训联系人：李春容Tel：010-51283899-228Mobile：13681539933Email：evairesearch.com.cn