江南名镇推广方案.doc

2006国际建筑艺术双年展 “中国名镇”大型推广活动（江南地区）江南名镇推广方案 2006-6-12【总案】秀丽江南，“忆古思今”古镇回眸与持续发展（江南古镇二十年之路）。 一、活动背景本次活动在以下三个背景下展开第一背景：适逢建设部和文化部联合举办2006第二届中国国际建筑艺术双年展，其重头戏2006年最适宜人居名镇评选活动同期展开第二背景：解放日报集团作为协办单位，将发挥旗下主流媒体解放日报和新闻晨报的作用，统筹国际，国内资源力推江南名镇大型推广活动第三背景：中国金雁汇（上海风景度假住宅展交中心）作为上海市民异地置业的第一平台，将全力推广异地楼盘在上海的销售二、活动关键词2部委：国家两部委再次联手，共同拉开2006年名镇大选帷幕2媒体：上海主流媒体首次联合香港主流媒体，力推长三角名镇1个名镇馆：中国名镇馆在沪挂牌成立10张名片 ：打造10张个性名镇，首次大幅度在沪港及网上立体传播5大活动 ： 五大主题活动滚动拨出，立体对接长三角10大名镇，10大镇长，10大开发商。1本书 ：美丽中国，魅力名镇集结出版，使名镇的传播力更加久远三、组织架构主办单位：中华人民共和国建设部，中华人民共和国文化部协办单位：解放日报报业集团解放日报，新闻晨报上海润岛文化传播有限公司中国金雁汇（上海风景度假住宅展交中心）境外协办：香港大公报媒体支持：中国房地产报，文汇报房产世界周刊，中国旅游网中国名镇江南地区活动八大优势推荐 第一推荐：国家两部委再次联手，共同拉开2006年名镇大选帷幕由建设部，文化部主办的2006年第二届中国国际建筑艺术双年展，时隔两年再次启动，此次活动由建设部副部长黄卫，文化部副部长陈晓光为名誉主任，由建设部党组成员齐骥，文化部教育科技司司长韩永进为主任具体操办的盛世之举。第二届中国国际建筑艺术双年展在2006年9月至10月举行，举办地是久负盛名的中国博物馆，作为这次双年展的重头大戏，2006中国名镇评选活动也同时正式拉开(具体见附件)这是一次政府推动的参选活动，这是一次具有公信力参选活动，通过这次活动能使一个镇的品牌得到大幅度提升，旅游客源大量增加，从而带来可观的政治效益，经济效益，社会效益。第二推荐：上海主流媒体首次联合香港主流媒体，力推长三角名镇解放日报作为协办单位，有责任也有义务把长三角名镇重点推出，使长三角名镇成为中国名镇的牛耳，拔中国名镇的头筹，占据中国名镇的首席地位为此，解放日报集团首次启动旗下两大核心主流媒体，解放日报，新闻晨报共同推动这一盛事，除此之外：以解放日报住宅消费周刊总策划和新闻晨报住宅周刊总策划许仰东牵头成立的立体传播航母正式启动，将首次联合香港主流媒体大公报，中国房地产报，中国旅游网，上海风景度假中心，将从平面，网络，电视三个方面进行立体传播。这是一次绝无仅有的机会，这是一次联合政府资源，媒体资源，网络资源共同打造名镇的最佳机会！第三推荐：100个版面，仅对6个名镇（备选10个）进行一对一宣传首次启动的三大主流媒体将用大手笔操作本次大型活动，选取6个名镇，突破100个版面的立体宣传计划，15人的专业小组，正式启动112计划，即通过1次活动推动1个名镇旅游经济的发展推出1位镇长量身打造1张镇的个性名片领取1块奖牌推出1个适合上海客户异地投资的物业发展1条旅游线路，推选1个酒店，在上海设立中国名镇馆在中国名镇馆设立1个展位选出1个欧美交流社区集结出版1本书第四推荐：中国名镇馆在沪挂牌成立本次活动，解放日报住宅消费周刊和新闻晨报房产周刊将在中国金雁汇设立中国名镇馆，首次以集中释放的方式收集中国名镇，类似于深圳的锦绣中华一样，在可以预见的将来，这里将是长三角地区的旅游名镇在上海的一个窗口，一个形象展示中心，一个吸引上海客户资源的引擎。中国名镇馆将在时机成熟的时候邀请中国房地产协会副会长顾云昌，上海经纪人协会副会长许仰东，万科集团董事长王石，绿地集团董事长张良玉，等国内知名大腕参加中国名镇馆揭牌仪式第五推荐：10张个性名镇，首次大幅度在沪港及网上立体传播为推动这次大型活动，15人的专家组正式成立，采，写，编，拍已经全部到位，将和镇长（或分管镇长）一起定义您所在的名镇，例如，我们将详细讨论是否把西塘定义为江南第一雨巷，从而撕开一个口子，然后主要吸引那些旅游结婚的客户和有浪漫情结的人，在此基础上针对这一定位再做一些主题活动，就有可能拉动名镇在中国的知名度，并由此带来巨大的旅游效应。也许，这是一次彪炳千秋的事情，也许，您所在名镇的个性名片在您的手上诞生，也许，您所在名镇的腾飞蓝图将在您的思维里出现，也许，您所在名镇的发展方向将按照您指引的方向前进。这将是一个历史性的时刻，也是一个定义未来的时刻！在这里，我们初步定义了十个古镇的个性名片拟选（暂用）：1，周庄中国第一水乡2，乌镇中国第一名士之镇3、同里东方威尼斯4、甪直万桥博物馆5、西塘江南第一雨巷6、南浔丝绸之俯7、木渎 中国园林古镇8、朱家角 上海威尼斯9、光福中国第一花园古镇10、安昌文史古镇第六推荐：五大主题活动滚动拨出，立体对接长三角名镇主题活动一：6位镇长对接6大著名规划大师，我们将邀请国际国内著名规划大师6名，在上海最高档的地方（初步拟定在外滩18号）举行这一盛世活动，全面对接思想资源，共同商议中国名镇发展大计。主题活动二：6位镇长对接6大欧洲名镇，参加本次活动的长三角六大名镇，我们将拟邀镇里主要负责人到欧美参观，交流十个历史名镇，主题活动三：以寻找上海人居的第二居所为先发概念，1212对话发力上海滩，一位镇长推出一个在上海销售的物业， 6位镇长携6位开发商对接上海6位镇长，6位开发商。主题活动四： 长三角授牌仪式将在上海万豪酒店举行，届时将邀请上海知名人士出席授牌既交流仪式。这不仅是一次简单的授牌仪式，更是一次上流社会人士的资源交流活动。主题活动五： 入选长三角十大名镇，解放日报，新闻晨报将鼎力推荐给2006最适宜人居名镇，你就有机会参家由建设部和文化部联办的授牌仪式第七推荐：美丽中国，魅力名镇集结出版，使名镇的传播力更加久远美丽中国，魅力名镇第一次以书的形式定论长三角名镇，书中将详细介绍名镇的山水文化，历史未来，并把这次活动的过程书录其中，主体架构共分三部分： 长三角6大名镇， 长三角6大镇长 长三角名镇6大地产商，费用安排：每个镇60万的推广费用，版面安排如下，包括所有活动会务费（不包括在中国名镇馆设立展位费用和参加2006中国名镇活动的会务费）附：版面安排：开发商广告新闻晨报上发（费用10万）开发商广告新闻晨报上发（费用10万）酒店广告新闻晨报上发（费用10万） 镇长专访在香港大公报，解放日报，新闻晨报上三报齐发（免费）周庄中国第一水乡 个性名片在香港大公报，和新闻晨报发（费用15万）招商引资版面在香港大公报，和新闻晨报发（费用15万）