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人文学院广告学宣传策划 2011级广告一班 201111* *前 言广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。改革开放以来，我国的广告业有很大发展。既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的广告，不但得到了商家的青睐，而且还点缀了广大群众的生活。与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是 “ 半路出家 ” 。中国的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。第一部分：市场分析 一、专业介绍层次：本科 修业年限：四年 授予学位：文学学士 培养目标：本专业培养具备广告策划、创意、设计、营销等知识，具备扎实的专业技能，能够在传媒机构、广告公司、企事业单位和文化创意产业部门从事广告策划、创意、制作等工作的应用型人才。 核心知识领域：传播学、广告学概论、新媒体研究、公共关系学、广告文案写作、广告策划、艺术概论、市场营销学、摄影与摄像、整合营销传播等。 主要专业实验：广告案例策划、摄影与摄像、影视广告后期制作、广告文案写作、广告调查与 效果评估、广告模拟比案、SPSS运用等。 培养方向1：策划与创意方向核心课程：品牌学概论、传播方法论、文化创意产业概论、中外广告案例教程，企业文化管理等。 培养方向2：设计与制作方向核心课程：视觉传达设计，电脑广告制作，影视广告后期制作、CI设计，图形创意，平面广告设计等。 培养方向3：媒体创意方向核心课程：广播电视栏目策划、数字媒体技术与运用、流媒体设计与制作、影视广告后期制作等。 专业特色：本专业实行校企合作，定向培养人才模式；学校与多家媒体，广告公司合作建立实习实训基地；本专业拥有数名具有海外留学经历的“双师型”教师；依托“四川师四川师范大学成都学院文化传媒研究所”实施项目教学。2、 师资力量 广告专业现有专教师20余人，其中专职教师中教授、副教授5人、硕士学位教师3人，70%的教师均具有“双师素质”。为培养适应现代化建设需要的高素质技能型人才，机电工程系重点引进了有企业工作经验的“双师型”教师，打造了一支结构合理、教育理念先进、专业水平高、实践经验丰富的师资队伍。专任教师中来自企业、具有企业实际工作经验的超过25%。近年来，承担各级科研课题6项，在各级各类刊物上发表科研论文40余篇，省级优秀课程二门、申报省级精品课程一门。专业梯队建设是我专业师资队伍建设的核心，是提高教学质量可持续发展的保证。经过几年的不懈努力，我专业的教师队伍建设取得长足发展，基本构建了一支结构合理、专兼结合、素质较高、相对稳定的师资队伍，为我系的进一步发展打下了坚实基础。3、 目标市场1 省内参加2014年高考的毕业生2 少量省外2014年参加高考的毕业生四、竞争对手 各大高校的广告专业第二部分：广告策略 一、广告目标： 1、四川地区考生：在各大高中、中学宣传让更多的学子了解我专业。 2、其他省市考生：通过网上宣传向考生宣传物广告的专业的特别，和以后的就业倾向。二、广告对象 主要针对2011高考生及考生家长，另外各省高中宣传部老师或领导，也是宣传重点，学生还是更相信与他们朝夕相处的老师，所以，只要先把高中宣传部领导搞定，让他为你们把宣传单页下发到高三班主任手中，再令他们发给学生，那效果，应该远胜于学院自己发送宣传单页。三、广告表现得策略1 讲诉我校的光辉路程、优秀学生等等2 讲诉我学院的优秀简史等等3 讲诉广告专业的特色，雄厚的师资力量，优秀的学生，光辉的就业前景等等。四、广告媒介策略 通过在电视台打广告和海报宣传以及传单和我专业的详细资料订成册的形式来推广物广告专业文化和办学理念，加强学子和家长对广告的了解和认同感。第三部分 广告计划一、广告时间 2014年5月份2012年9月份二、广告目标市场 以成都市为重点，向周边的县、市辐射。三、广告达到的效果 通过众多的广告，提高我专业美誉度.人知度，增加学生报考本专业的人数。 四、广告表现 通过公交车报纸广告纸收音机以及和我院的详细资料订成册的方式表现出来。 五、广告诉求的重点1 广告专业特色2 师资力量3 就业前景4 专业得奖情况五、广告发布计划 广告发布和实施主要分为三个阶段： 第一阶段：1 做优酷网络播放器广告，随着经济的高速发展电脑就像手机一样，已经在市面上普及了，人们的学习、工作、娱乐都是在电脑上面完成的，通过调查看电影是人们在电脑上用时最多项目之一，在电影播放之前插入一小段物流我广告专业的介绍。2 将视频广告和平面广告投放在心里、腾讯、人人网上面，通过转发，关注等、起到宣传的效果。 第二阶段： 1. 做公交车车身广告。重点是在四川省内宣传。 一般学生选择学校首先是看学校师资力量，校园环境，然后就是这个城市的繁荣程度，成都经济繁荣，学校众多、人流量也非常大。高考前期在成都地区作几条主干道公交车车身广告，将会吸引更多的家长和学子来我院考察和交流广告专业。 2. 在高考前两个月在泸州、绵阳等城市作公交车车身广告，一是起到宣传效果，二是可以吸引别人眼球,三是通过这宣传方式来深入人心。 第三阶段：1 在成都电台上反复宣我院广告学专业。2 加上在成都的1、2号地铁上播放我院广告学专业广告。 六、广告预算 1、 公交车广告预算 考虑到广告成本的费用会太高，所以我们选用一个季度13000元的车，租用十辆，费用合计为130000元 2、 优酷网络广告预算 预计在优酷上做两个月广告，而广告费用是包月制每月的价格大约为78000元。共为156000元。 3 、电台广告经费预算 广告时间为3分钟。在每天的天气预报之后播出。时间段每年每季度每月黄金段18万元4万元1.5万元一般段11万元2.5万元1万元 4、地铁费用 在地铁上人的流动性比较大，故广告费用比较高，地铁广告为三分钟、两个月，广告费用为60万元。 5、其它费用 例如：（宣传海报、以及人员调动的费用等）费用大约为5万元 广告总费用大概合计为：1500000元人民币。