“为爱代言”活动执行方案.doc

“为爱代言”活动执行方案v 报名时间1、 2014年11月1日2015年1月20日持续进行活动目的 以活动贯穿整个推广过程，弱化项目属性，不断地将项目形象植入并深化。以活动吸引人气，引起市场关注和轰动，积累大量意向客户，最终促成成交。以“爱”为主线的活动，契合青年客群的生活状态和成长历程，“为爱代言”主题活动，从选拔情侣作为项目代言人切入，亲民贴合项目属性，活动具有娱乐话题性，能迅速引起市场关注，持续不间断的为项目带来人气。同时，活动对当下青年现实生活的关注和关爱，还具有公益性，从而树立企业和项目良好形象。2、 活动时间 2014年11月19日-2015年2月14日3、 活动形式 “为爱代言”活动，以选拔情侣代言人展开，通过报名-海选-初选-月赛选拔-决赛的流程形式进行，最终选拔出一对情侣，作为国际青年社区2015年的形象代言人，对其进行包装，为国际青年社区做2015年所有线上广告代言以及线下活动宣传。4、 活动流程（一） 情侣招募：1、 信息释放：将“为爱代言”活动信息释放，在启动宣传中同时加入“为爱代言情侣招募活动启动”的信息。主题内容时间宣传渠道宣传形式备注“为爱代言”情侣选拔赛启幕，敢爱你就来11.18演唱会新闻发布会新闻报道11.20北方新报硬广11.18前报广设计定稿11.10-11.30内蒙古电视台电台广告插播11.8前电台文案完成11.18-12.18搜狐焦点通栏硬广、软文11.8前网络通栏设计定稿11.18-12.180471房产网通栏硬广、软文11.10-12.10新华广场户外led（演唱会配送）硬广11.8前户外led设计定稿12.1-12.18万达影院片头宣传片11.30前宣传片制作完成11.18-12.18微信打印机电子屏海报画面11.18前活动海报设计定稿11.18-12.18微信活动专题页面、推送活动信息11.18前活动专题页面完成11.18-12.18公司官网活动专题页面11.18前活动专题页面完成2、 报名v 报名渠道 国际青年社区官网：建立国际青年社区官方网站，设置“为爱代言”招募活动页面墙，在网页上进行报名，填写基本资料，上传照片，页面并添加投票窗口，作为后期评选依据之一。 国际青年社区微信平台：国际青年社区微信公众号设置“为爱代言”报名专题模块，填写基本资料，上传照片，页面显示选手票数，作为后期评选依据之一。 电话报名：电话做简单登记，最终汇转入官网和微信平台报名系统。 售楼部现场报名：电话做简单登记，最终汇转入官网和微信平台报名系统。v 报名标准女，年满20周岁；男，年满22周岁；形象好、气质佳、有故事、有创意、青春时尚等。v 报名内容填写资料、上传情侣照片、写爱情留言等。（二）、海选方法（资料审核） 电话通知：每周对各渠道报名汇总数据后，电话通知所有报名者到售楼处递交资料。 递交资料：核对报名身份信息，递交身份证复印件、单身照片、情侣合影照片、爱好信息登记。 现场审核：出生年龄在80-93年之间，符合法定结婚年龄；无爱好、才艺者不予通过。（三）、初选v 选拔时间： 11月30日、12月13日、12月27日、1月10日、1月24日v 选拔地点：售楼部v 选拔内容：选手形象、才艺v 选拔方法：选手现场即兴才艺展示，由国际青年社区管理层领导3人，组成情侣海选评委组，对选手进行进一步的筛选，形象气质40%、才艺表演60% v 奖励政策：初选通过者均可获得置业劵一万元（可转让）（四）、月赛v 现场选拔： 每月举办一场现场选拔赛，评出月赛的冠军1对、亚军2对、季军3对。v 选拔时间： 11月月赛：12月5日 12月月赛：1月3日 1月月赛：1月31日 v 比赛内容： 选手形象、保护女神、保护男神游戏、默契大考验、才艺比拼v 评分形式： 观众分：现场投票，发放100张爱心卡给现场观众，观众投给喜爱的选手，积攒爱心卡数量即为观众分； 评委分：三位评委（公司领导、媒体代表、微信公众人物），每位评委对选手评分0-50分； 总分=观众分+评委分v 奖励政策 月冠军：价值3万元 夏威夷双人双飞游 月亚军：价值1万元 海南三亚双人双飞游 月季军：iPhone6一部 月赛参与奖：国际青年社区情侣保温杯一套v 媒体推广主题内容时间宣传渠道宣传形式备注“为爱代言”情侣选拔赛月赛精彩角逐，敢爱ing12.4、1225、1.22北方新报硬广12.1前3期系列活动报广设计定稿12.1-1.31内蒙古电视台电台广告插播12.1前电台文案完成12.19-1.31搜狐焦点通栏硬广、软文12.18前网络通栏设计定稿12.19-1.310471房产网通栏硬广、软文12.19-1.31万达影院片头宣传片12.18前宣传片更新完成12.19-12.31微信打印机电子屏海报画面12.18前月赛活动海报设计定稿12.19-1.31微信月赛预告信息推送12.18前活动海报完成（五）、决赛v 决赛时间： 2015年2月14日v 决赛对象： 前三个月的月赛冠亚季军共18对情侣v 决赛形式： 邀请知名电视人、婚恋专家、知名微信公众人物等6人作为评委，通过形象展示、互动游戏、才艺比拼3个环节，对情侣的形象、默契度、才智进行综合评分，分别进行3次评分，每个环节1-5分，总共三个环节总分，依次评出最高分冠军、其次亚军、再次季军，各一对，冠军为2015年国际青年社区情侣代言人。v 奖励政策： 冠军1对: 2015年国际青年社区VIVA形象代言人，参与后续各类宣传活动；60多 LOFT公寓一套（北向，5.3m开间） 亚军1对：40多 LOFT公寓一套（西向，3.9m开间） 季军1对：30多 LOFT公寓一套（西向，3.6m开间）其他参与奖：价值5000元的婚纱摄影一套v 媒体推广：主题内容时间宣传渠道宣传形式备注“为爱代言”2015年情侣代言人即将神秘揭幕2.12北方新报硬广2.10前决赛活动报广设计定稿2.1-2.28内蒙古电视台电台广告插播2.1前电台文案完成2.1-2.28搜狐焦点通栏硬广、软文2.1前网络通栏设计定稿2.1-2.280471房产网通栏硬广、软文2.1-2.28万达影院片头宣传片2.1前宣传片更新完成2.1-2.14微信月赛预告信息推送2.1前决赛活动海报完成5、 配合活动（一）、渠道活动搜狐焦点走进写字楼、北方新报走进商场、0471走进社区、月牙堂走进校园： 渠道现场进行“为爱代言”情侣招募，通过现场舞台、现场派单、现场登记，放置微信打印机等方式，吸引和留住年轻情侣，并促使其报名。1、走进校园v 活动时间： 2014年11月-12月v 活动地点：内蒙古大学、内蒙古农大、内蒙古师大、内蒙古财大、内蒙古艺校及其他高校v 活动形式：在校园内举办情侣招募活动v 其他资源： 同时利用月牙堂在各高校的微信打印机，吸引更多人关注国际青年社区微信平台；目前，月牙堂在各高校配备有20台。 v 活动执行：月牙堂校园营销公司2、走进写字楼v 活动时间：2014年11月-2015年1月v 活动地点：呼市各写字楼v 活动形式：在写字楼大厅电梯口放置微信打印机，扫码赠送礼品吸引上班族，放置活动x展架，推广“为爱代言”活动，并征集青年上班族报名参加情侣代言。v 活动执行：搜狐焦点 3、走进商场v 活动时间：2014年11月-12月每周六周日v 活动地点：维多利摩尔城、维多利购物中心、嘉茂购物中心v 活动形式：邀请主持人，以歌舞表演、互动游戏、微信打印、赠送礼品等内容吸引人气，现场征集情侣报名参与国际青年社区“为爱代言”活动。v 活动执行：北方新报、活动公司（二）、线上活动1、微信互动微信互动，首先要进行吸粉，有一定的粉丝量才能进行各类互动。v 吸粉渠道：知名微信号的推荐、媒体广告上二维码、售楼现场二维码、活动现场二维码、公司全员推荐转发、其他渠道购买粉丝。v 微信加粉：关注国际青年社区，至售楼部领取惊喜礼品（盒装湿巾）。v 点赞转发：国际青年社区发送“为爱代言”情侣招募活动内容，转发此微信内容，至售楼部领取惊喜礼品（国际青年社区时尚购物袋）。v 内容推送：国际青年社区给粉丝直接推送活动内容。v 专题报名：微信专题页面报名系统，进入参与报名，获得一份礼品（国际青年社区时尚购物袋）。v 活动投票：为“为爱代言”情侣选手进行投票，投票即可至售楼部领取礼品（国际青年社区时尚水杯）。v 互动抢礼：微信平台每天送出5名大奖（变形金刚水壶），凡是转发国际青年社区“为爱代言”活动信息的微信内容，将集赞数截图给国际青年社区，集赞数前5名分别获得变形金刚水壶一个。（奖品可另设）2、网络互动（搜狐焦点、0471房产网）v 软文炒作：在网络软文中，释放售楼部开放到场送礼品的信息。v 论坛发帖：网络论坛发帖释放活动信息、活动预告，加注二维码，扫码关注领礼品。v 论坛话题：发起“为爱代言“活动话题，上传选手照片，进行情侣选晋级预测、决赛冠亚季军竞猜，猜中者获取相应的礼品（创意笔记本、台灯）。（三）、现场活动以现场活动带动人气，推广“为爱代言”主题活动，情侣报名。1、签售会、歌友会（演唱会后续活动）v 活动时间： 2014年12月6日、2014年12月14日、2015年12月27日、2015年1月10日v 活动地点：售楼部v 活动形式：演唱会配送活动，保持演唱会的持续热度，由欢乐草原行剧组组织哈林、额尔古纳举行歌友会、签售会，再邀请其他歌手、乐队举办3场小型歌友会，以延续演唱会的推广效果。执行单位：欢乐草原行剧组2、为爱代言系列讲座（金融理财、儿童教育、星座、美容美妆、电子商务等专题）v 活动时间： 2014年12月7日、2014年12月21日、2015年1月3日、2015年1月11日v 活动地点：样板间外活动大棚v 活动形式： 邀请相关专业人士，如育儿师、理财专家、星座达人、淘宝人气卖家、微信圈名人、化妆师等，现场培训讲解，分享互动，提升人气。活动现场准备一些点心、茶水，提供细心的服务。v 配合单位：0471房产网3、为爱代言异业联盟活动v 活动时间： 2014年11月-2015年2月每周持续进行v 活动地点：样板间外活动大棚v 活动目的： 保持现场人气，烘托项目氛围，避免冷场v 活动形式： 与联盟商家合作，在售楼部为其提供场地，举办婚纱摄影展、商场年货展销、咖啡馆名牌咖啡品鉴、时尚餐厅品味美食等各类活动，现场互动并赠送礼品和各商家优惠券。6、 配合物料（一） 礼品奖品（详见礼品方案）（二）活动物料：点心、茶水、活动x展架（三）其他活动物料：活动公司负责7、 配合单位1、 公司内部活动场合配合部门配合人员数量主要职责微信平台 公司官网策划部策划1内容更新、情侣报名情况跟踪情侣报名销售部销售内勤1情侣报名资料整理汇总保管情侣初选评委项目部公司管理人员3对情侣初选赛中的才艺进行评定筛选走进校园销售部置业顾问2配合月牙堂走进校园，对项目进行推介走进写字楼销售部置业顾问2配合搜狐焦点走进写字楼，对项目进行推介走进商场销售部置业顾问2配合北方新报走进商场，对项目进行推介走进社区销售部置业顾问2配合0471走进社区，对项目进行推介异业联盟项目部拓展人员1异业联盟单位联系、确定，及活动执行配合现场活动策划部策划2配合活动公司，开展执行活动工程部水电暖工负责人3负责现场的水电暖、活动场地的保障茶水服务人员后勤部水吧服务员2负责活动现场的点心、茶水服务日常销售部置业顾问若干日常接待、情侣报名接待2、公司外部活动场合执行单位主要职责微信平台齐宜微信管家内容更新、情侣报名版块更新维护、后台数据监测统计公司官网国风网络内容更新、情侣报名版块更新维护、后台数据监测统计敢爱活动欢乐草原行剧组演唱会预热现场活动执行演唱会新闻发布会媒体邀请，歌迷邀请、媒体发布内容、现场活动组织演唱会现场活动执行歌友会歌手邀请，现场活动配合现场活动活动公司情侣选拔赛、决赛活动，现场地面活动的执行讲座活动0471房产网嘉宾邀请、活动执行走进校园月牙堂校园活动执行，情侣招募走进写字楼搜狐焦点写字楼活动执行，情侣招募走进商场北方新报 活动公司商场活动协调、执行走进社区0471房产网走近社区活动执行异业联盟各类合作商家活动组织开展八、活动预算活动预算演唱会敢爱同台演唱征集100新闻发布会演唱会歌友会情侣选拔赛情侣选拔初选赛0情侣选拔月赛（3场）30情侣选拔决赛20渠道活动走进校园5走进写字楼0走进商场0异业联盟活动异业联盟活动0其他其他暖场活动35礼品、奖品47.65活动餐点 （点心、茶水等）3240.65九、目前推广需确定事项 1、媒体渠道合同签订：北方新报、搜狐焦点、0471房产网、电影院、高校微信打印机、电梯广告 2、公司现有媒体渠道整合：户外led、小高炮、机场、售楼部内外包装、云鼎楼顶、大将作楼顶