隔离霜品牌知名度调研报告.doc

隔离霜品牌知名度调研报告目前隔离霜市场中，美宝莲、Za/姬芮、自然堂在消费者中的影响力最大：不管是在市场渗透率、品牌知晓度还是使用率和忠诚度等方面，三者的表现皆是不相上下；其中又以Za/姬芮和自然堂的竞争尤为激烈；此外，兰蔻的表现也较抢眼调查时间：2014年03月17日-2014年03月17日 调研方式：赚零用APP在线调研 样本设计 年龄23-60岁隔离霜消费人群 计划样本1000名女性 实际回收合格样本742名 调查结果 当提到隔离霜时，您首先会想到哪个品牌？（单选） 提到隔离霜时，23%的人会首先想到美宝莲；Za/姬芮与自然堂均以19%的提及率并列第二位 请选出所有您知道的隔离霜品牌（可多选） 在品牌知晓度方面，几大品牌表现都不俗，美宝莲仍位列首位，知晓度为81%；自然堂位居第二（71%）；兰蔻（48%）、Za/姬芮（47%）、珀莱雅（48%）以及欧莱雅（49%）等四大品牌的知晓度均比较接近 过去一年，您曾用过哪些品牌的隔离霜？（可多选） 当问及过去一年内曾经使用过的隔离霜品牌时，显而易见，美宝莲品牌以55%的比例占据头把交椅；自然堂以47%的使用率紧随其后；Za/姬芮位列第三，使用比例为32% 过去一年，您最常用的是哪个品牌的隔离霜？（单选） 当问及过去一年，最常使用哪个品牌时，美宝莲再次独占鳌头；Za/姬芮和自然堂分别以19%和18%的选择比例紧随其后 下次购买隔离霜，您最可能会考虑哪个品牌？（单选） 品牌忠诚度上，美宝莲、自然堂和Za/姬芮三大品牌仍然呈现出三足鼎立之势 您最可能会向别人推荐的品牌？（单选） 当问及最可能向别人推荐的品牌时，再次毫无疑问，美宝莲以21%的推荐率位居第一，Za/姬芮仅以1个百分点的优势胜自然堂位列第二；其他品牌的推荐率均不足一成。