郭志伟毕业论文开题报告.doc

本科毕业设计（论文）开题报告学生姓名 郭志伟 学 号 10B07080240 指导教师 高东 教授 学 院 新闻传播学院 专 业 新闻学 交稿日期 2013年9月30日 教务处制一、开题报告毕业设计(论文)题目浅析体育新闻标题以“新浪体育”为例课题背景和意义：背景：当今社会，随着人民生活水平的不断提高,全民健身运动的推广,体育与人的关系越来越密切，人们通过报纸、广播、电视、网络等新闻媒介了解、观看、参与体育。体育已然成为人们生活中不可或缺的一部分，体育媒体也随之兴起，体育新闻所占的比重越来越大。随着近年来体坛各大精彩赛事的成功举办，更多的人去关注体育，关注体育新闻，体育版块已成为各大媒体必不可少的重要部分,其中体育新闻标题作为体育新闻的眼睛，作为体育新闻内容的形象概括，担负着吸引读者眼球的重任，如果标题制作不好，不能一下子吸引住读者的眼球，文章内容纵然再精彩，恐怕也会因为不能吸引人，不能造成应有的影响而失去读者。在竞争激烈的今天，标题是制胜的一个重要环节，标题准确生动才能吸引人，激起人们看内容的欲望。一条好的新闻标题，犹如神来之笔，令人叹服、抓人眼球的同时，也能让报道增色，提升新闻的传播广度和传播效果。因此，写好体育新闻标题，是每个体育新闻工作者的愿望。意义：1. 帮助人们正确地认识体育新闻标题。2. 帮助人们更好地了解体育新闻标题的功能以及特点，与其他类型新闻标题的区别。3. 帮助人们更好地认识到体育新闻标题对于新闻本身的影响，它所承载的意义。4. 帮助人们更好地了解体育新闻标题制作的一般原则及要点。研究的主要内容：1. 体育新闻标题1.1 体育新闻标题的特点1.2体育新闻标题的功能2. 体育新闻标题的研究2.1 体育新闻标题的研究现状2.2 体育新闻标题的发展趋势2.3 体育新闻标题所承载的意义2.4 结合案例“新浪体育”分析体育新闻标题的特色3体育新闻标题制作中的若干问题3.1数量词的运用3.2修辞手段的运用3.3 明星效应的运用3.4动物名称及战争术语的运用4结论 研究方法（或技术路线）：1.文献检索法； 2.问卷调查法； 3. 访谈法； 4.资料分析法； 5 .内容分析；6.文献资料研究； 7.比较研究； 预期结果：结合案例对体育新闻标题的特点和功能进行分析，探讨体育新闻标题在新闻中所起到的作用以及对于新闻本身的影响，提出新闻标题制作的一般原则既要点，找到如何写好一则体育新闻标题的相关策略。进度计划：第7学期第12-15周 论文选题，查找阅读大量文献，第7学期第15-18周 完成外文文献翻译和毕业实习。 第8学期第1周 完成文献综述、上交论文大纲。 第8学期第3周 上交毕业设计开题报告 第8学期第6周 学生完成毕业设计（论文）初稿 第8学期810周 学生完成毕业设计（论文）二稿第8学期第14周 论文定稿 第8学期第15周 毕业论文资格审查 第8学期第16周 毕业设计（论文）答辩指导教师意见：指导教师签名： 年 月 日学院教学指导委员会意见： 审查结果： 同 意 不 同 意学院负责人签名： 年 月 日二、阅读文献目录序号文献名文献出处文献发表时间1新闻编辑学蔡雯/中国人民大学出版社2010年2体育报道的标题特色张同刚/新闻爱好者2006年08期3使体育新闻标题抢眼的“六种武器”孙卫、王昕/新闻知识2006年06期4体育新闻学郝勤/高等教育出版社2004年5体育新闻标题研究史记/吉林大学2008年6体育新闻标题现状与发展态势探析陈婷婷/华东师范大学2009年7浅谈新时期体育新闻标题的发展趋势 申伟/新闻知识2009年10期8体育新闻标题的用语特点 陈敏/杭州师范学院学报（自然科学版）2003年03期9报刊体育新闻标题的制作技巧张宏伟/青年记者2013年02期10优美 壮美 意境美体育标题造境初探 李云述/新闻前哨2002年02期11体育新闻标题的语言艺术 冯桂华/新闻爱好者2011年05期12让体育新闻的标题“动”起来 李守磊、李晓红/青年记者2006年06期13华西都市报体育版新闻标题的语言特色 黄皇/四川文理学院学报2007年03期14体育报纸新闻标题数字化现象探析 张德胜、于淼、姜晓红/广州体育学院学报2004年02期15试论报纸体育新闻标题制作的语言艺术 姚红卫/体育文化导刊2003年12期16奥运会体育新闻标题赏析 鲁晓霞/新闻爱好者2010年01期17体育新闻标题要追求形式美 赵海清/新闻传播2004年08期18新闻说书人:文汇报体育版标题语言探析 丁春花/修辞学习2004年05期19时政、社会、体育类消息标题辞格比较 韩书庚/科技资讯2010年31期20读题时代体育新闻标题传播的语言策略 王长武/新闻知识2011年07期21从体育新闻谈标题修辞的娱乐功能 刘寒娥/汉字文化2007年02期22On newspaper headlines as relevance optimizersDDaniel Dor/Journal of Pragmatics2002年三、文献综述标题，通常指报刊上新闻报道及文章的题目，标题是以大于正文的字号用最简短精辟的词语来浓缩和概括新闻内容和中心思想，以达到吸引读者并帮助读者阅读和理解新闻的目的。它是一篇文章的经脉，反映新闻中主要、独特、新鲜的内容，标题反映该新闻的一个兴奋点，此兴奋点可以是人物、事件或是一些关键的数字，从而使读者既能从标题中获得重要信息，也可以吸引读者阅读全文。受众在看一份报刊的时候，总是先阅览其标题从中获取有用的信息，并以此决定是否阅读其内容，可见标题在新闻中占据着不可代替的作用。体育新闻标题亦如此。在体育事业和体育新闻报道发展迅速的背景下，体育新闻标题也在不断地被完善，形式也呈多样化。体育新闻标题不仅提示和评价体育新闻事实，而且善于用生动优美的形式去吸引读者阅读新闻。本文所要主要研究的是体育新闻标题的特点、体育新闻标题的研究现状、体育新闻标题的功能、体育新闻标题的发展趋势、体育新闻标题的制作等方面。一 体育新闻标题的特点新闻标题大体包涵了三个方面的特征一一首先必须是新闻事实的概括，其次是新闻组成的一个部分，最后可以对新闻事实进行评说。因此，新闻标题往往都是文字简洁，极具个性，可以使受众通过它对新闻事实有所了解，具有新闻信息的导读作用。体育新闻同其他各类内容的新闻相比，又有不同之处。这是由于新闻事实本身的性质以及事物本身的特征决定的，不同事物的性质不同，其发展规律和特点也就不同。因此，所构成的新闻事实的外部特征也各有差异。体育新闻的特征是以它的报道对象体育运动为依托，在对体育运动的报道中形成并反映出来的。在郝勤的体育新闻学当中提出，体育新闻标题具有新闻标题的一般特点，但由于它是体育新闻作品“眼睛”，因此有其独特性:它需要有新意，具体形象，让读者一看就很喜欢。重要的是，体育新闻标题不仅和所报道的内容有机地结合，而且还根据体育新闻的特点，将激烈的比赛场面，出人意料的突发事件用丰富的文字完美地表现出来。此外，体育新闻的受众大多是年轻人，为了吸引他们，体育新闻标题不仅要符合事实，还要生动、活泼，具有表现力和吸引力。让体育新闻活力四射，表现朝气蓬勃的风貌，甚至可以用一些恰到好处的夸张，才能满足这些年轻受众的审美需求。二体育新闻标题的研究现状国内对新闻标题的研究历史己久，早在清代末年就开始有学者对新闻标题进行研究，学界从各自的角度对新闻标题进行了深入分析研究。在陈婷婷的体育新闻标题现状与发展态势探析中提到，体育新闻标题的研究是传播语言学研究中新兴领域，已经有一些研究成果，主要可以分为三类：一类主要是新闻学领域的研究分析其标题语一言的新闻特色和排版特点，代表性的著作有让体育新闻的标题“动”起来(李守磊、李晓红，2006年)，增强体育新闻标题吸引力(王二龙，2006年)等，这些论文从新闻业务的角度分析了体育新闻标题的新闻学意义上的特点，也探讨了如何制作体育新闻标题才能更吸引受众；第二类是从语言学的角度分析体育新闻标题的语言学上的特点，系统功能语言学视角下的体育新闻标题(王耿，2007)，体育新闻标题的用语特点(陈敏，2003)，分别从语义学、语法学的角度剖析体育新闻标题探讨了其语言上特点和修辞方法等；第三类即从文艺学的角度分析，这类研究较之前两项数量较少，体育新闻标题要追求形式美(赵海清，2004年)，体育新闻标题的气氛感与艺术美(王巨，1996年)，从意境美和表达效果等文艺美学的角度分析体育新闻标题。随着现代体育事业的发展，对体育赛事进行报道的新闻呈现出多样化的趋势，因而相应地，对体育新闻标题的研究也日趋多了起来。三体育新闻标题的功能标题是文章最简明、最有力、最好的体现。读者对新闻作品的兴趣,很大程度上是被新闻标题的吸引。可见一篇好的新闻,还必须有一个好的标题。要让标题抓住读者，就必须以精练的语言对新闻内容及中心思想进行富有特色的浓缩、概括，使其成为新闻的组成部分,成为新闻的延续与完成。在史记的体育新闻标题研究中提到，体育新闻标题的功能主要体现在以下方面：1. 吸引受众注；2. 提示新闻事件；3. 评述新闻事件；4. 区分新闻类；5.美化报纸版。以上的这五种功能是由体育新闻标题的内容来体现的。四体育新闻标题的发展趋势在这个信息充斥视听、传媒竞争激烈的时代，平面媒体的新闻标题左右着读者对于媒体的选择和接受程度。而随着时代的发展，新时期体育新闻的标题已旧貌换新颜了，标题追求短小精炼，讲究意境，融趣味性、新奇性和形象灵动为一体，从而以版式和语言的冲击力吸引读者的眼球，网络更是以此来获得更多的点击率。在申伟的浅谈新时期体育新闻标题的发展趋势中提出，新时期，体育新闻标题的发展趋势主要表现在这几个方面：1.提倡娱乐幽默，在愉悦中阅读。体育新闻的标题制作现如今更加娱乐化，恰到好处的体育新闻标题，不仅会对新闻起到“画龙点睛”的作用，甚至还将平添不少生动与意趣；2. 讲究整体包装，在气势中观赏。体育新闻要达到理想的传播效果，进行整体统一的艺术“包装”，从而使新闻达到引人注目、发人深思的效果；3. 追求短小精悍，在意境中品味。按照版面学原理，读者阅读报纸时正常视角为25度，眼睛一瞥而无须转动视线的句长约为6至8个字，所以，一行题不宜太长。再从另一个方面讲，标题过长，虽然可以使逻辑表述更严密，但长句式会削弱标题的力量和感染力，因为短句式更有力量，对读者视觉冲击力也更强；4. 紧随时尚潮流，在流行语中调侃。多用一些流行词语、口语，尽可能贴近生活，能极大地增强媒体和读者的心理亲近感。这些新词来自影视、歌曲等大众口语和流行词语。五体育新闻标题的制作体育新闻作为新闻的一个重要分支，它的标题具有新闻标题的共性，在制作的时候，要遵循共同的规律。在具体制作方法上，也要讲究“虚实结合、雅俗共赏、简洁明快、讲究修辞、形神兼备”等制作原则。 但是从当今报业实践来看，在标题的具体制作方法上，体育新闻标题的制作日益呈现出自己鲜明的个性。在张宏伟的报刊体育新闻标题的制作技巧中提出，标题能够概括报道的新闻事实，吸引读者关注，引发读者的阅读兴趣并帮助读者理解新闻内容。体育报道因其充满动感、人情味和娱乐性的特点，在标题制作上尤其要花费一定的工夫。在报刊编辑实践中,经常采用以下方法来进行标题制作：1. 研读稿件，提炼主题。体育新闻的主题多种多样，种类繁多，以体育赛事报道为例，包括赛前预测、比赛的重要经过、球星表现、比赛结果、人物言论、意外事件、花絮报道等。编辑要善于准确、迅速地寻找新闻主题,并发掘新闻内容所体现的中心思想，提炼出新闻中最重要的事实或最重要的观点，并用最简练的语言将其呈现出来，同时不能随意夸大或者缩小事实；2. 从导语中寻找标题内容。一般来说，体育消息的导语所表述的事实,是该则新闻最重要和必不可少的内容。从导语中来寻找标题内容是一种快速而简便的方法；3. 体育新闻报道中充满了各种富有个性的人物，体育事件正因为这些运动员、教练员和相关人士的参与变得鲜活和生动。他们在体育比赛前、赛中、赛后的言论是体育报道的重要素材。从这些素材中往往能够提炼出充满趣味、新意和概括性的标题,这也是当前最为简便和常见的体育新闻标题制作方法。但要注意，直接引语的使用千万不能过于泛滥；4. 发掘新异性。对平面媒体体育报道而言，标题是否确切、新颖、闪亮和吸引读者，已经成为考量一则体育新闻报道是否成功的重要因素。要善于发现那些与众不同、使人眼前一亮的点，并由此制作标题，吸引受众的关注。四、文献翻译注意：每个学生必须提交15000个以上印刷符号、与课题研究密切相关的外文文献的中文翻译文章或者读书报告。（可增页）报纸新闻标题的相关优化 Daniel Dor摘要: 这篇文章设想了报纸标题功能性的一种解释，运用了Sperber 和 Wilson的相关性理论。论文称标题是用来为读者优化文章内容的相关性的：标题为读者提供语境效果和发展效果的优化率，引导读者最理想地理解语境。论文阐述了一项经验研究的结果，该研究是在一个日报的编辑部做的。结果显示，选择具体文章的标题需要专业的直觉，这种需要其实就是相关性优化的一部分，新闻编辑和技术编辑都同意。这个分析表明设定一个成功的标题需要对读者的知识程度、信仰、期望值和认识风格的了解不亚于对内容本身的了解。这也解释了一个现象：熟练的读者花更多的时间阅读标题，而不是阅读文章内容。关键词：新闻标题；关联理论；语用学；新闻价值；新闻框架；媒体；交流引言： 本文试着对大众传媒研究中一个很基本的问题提出一个明确的、广义的答案，即报纸（新闻）标题的交际功能的研究。报纸标题在交流沟通中起的作用是很难被夸大的，但这一点几乎从未在文献中被阐述。正如下面我们看到的，文献中常见的是描述性的区分不同类型的报纸标题，如“高质量的报纸标题”，“小报的新闻标题”“总结标题”，“本地新闻标题”，“引用标题”等，为它们分配不同类型的交际功能。在本文中我将对新闻标题提出一个解释性的功能定义，这个定义试图超越上述不同类型的区分并解释所有类型报纸标题的实质。这个功能定义是建立在Sperber和Wilson的（1986）关联技术的概念上。报纸标题将被关联优化功能性的定义为：报纸标题关联优化：它们的目的是为读者优化自身内容的相关性。这个功能定义将标题作为内容和读者之间文本谈判。它解释了为什么设定一个成功的标题需要对读者的知识程度、信仰、期望值和认识风格的了解不亚于对内容本身的了解。它减少了上述提到的不同亚型标题和一个战术选择问题之间的差异：正如我们看到的，虽然它们的方式不同，但是所有不同亚型标题都有一个共同的功能目标-关联优化。报纸标题涵盖了广泛的理论和实证的话题，从英语标题的语法到标题对新闻理解和记忆的影响。令人惊讶的是，然而，在文献中几乎很少直接涉及到标题的交流功能。我将在下一章节中回顾这个问题。在章节3中，我会简要介绍Sperber 和Wilson的理论，然后制定相关优化的概念。在章节4中，我将把关联优化的概念运用到报纸标题中。在章节5中，我将会介绍在以色列全国性报纸晚报进行的实证研究结果，在那里我会近距离观察标题制作的过程。我会展示直观专业要求设定的，共享的新闻编辑和技术编辑，这决定了特定的内容标题的选择，自然可以被减少到一元命令式：使标题呈现给读者最佳相关的内容。在章节中，我将运用基础关联概念分析小报标题。在章节7中，我会讨论读者在这个框架中起到的作用，并用我的关联基础理论解释一些更耐人寻味的通过报纸读者体现的行为模式，尤其是为什么许多熟练的读者花费大量的阅读时间浏览报纸标题，而不是仔细阅读内容本身。在最后一个章节中，我将概述我的理论的一些较大规模的影响，并提出进一步的研究的方向。多类型多功能：传统上，报纸标题功能性的特点为简短，类似电报摘要。对于新闻标题来说，这是尤为正确的（这是特别真实的新闻标题）。Van Dijk 于1988年，在他的话语分析框架内表达了这种传统的见解：“每一条新闻在报刊上都有一个标题.并且很多新闻都有一段引言，无论引言是否被设计成不同的字体。我们还制定了一个基本规则：标题在引言前，标题与引言在剩余的新闻内容之前。他们的结构功能很清晰：标题和引文表达了正文的主题。也就是说，他们作为一个初始概要。因此，我们会针对标题和引言介绍类别摘要。语义约束是显而易见的：标题+引言=总概述新闻内容和表达语义结构。显然，一些报纸为他们的新闻报道提供类似的概述或摘要，但一般的理论概念以此作为标题的必要功能似乎显得太狭窄。至少有三个（互补/补充）的原因。第一、即使是典型的新闻标题，即那些被人们称作“高质量的报纸”，从不会概述那些新闻报道。一些高质量报纸的新闻报道突通常会突出一个单独的被提取的细节，还有一些报纸则是突出一个引用，编辑认为它们应该被放在显著的位置。正如我们下面将看到的，一些标题甚至包含新闻本身没有出现的材料。因此，事实上，很多作者编写标题不只是采用概述的方法，还有突出和引用。例如：Bell在1991年，对“新闻报道主要时间的摘要” 和“关注一个二级事件或细节” 两类标题做了一个对比。Nir在1993年区分了两种功能性的标题“以新闻报道的概述为标题”和“以新闻报道的细节为标题” 。（p.25).其次，传统观念的“标题即概述”在比较流行的报纸，尤其是小报中，肯定不能提升标题的功能性。这一点已经被很多作家提出，特别是Lindemann(1990)。根据Lindemann的说明，小报的标题不像电报很少会概述新闻报道，在很多情况下没有具体信息。Lindemann认为小报标题有时太诗意：他们呈现给读者一个”相当复杂的谜”。首先，触发读者心中的框架和信仰体系，然后在接下来的文字中得到解决。就像，下面的标题：（1）NO-LA-LA! 青蛙厌倦了床使读者陷入“在繁重工作中行之有效的陈词滥调和偏见”，通过像“青蛙”一样的表达方式的使用，然后在介绍里解决：“伟大的法国爱好者的日子结束了青蛙再也不喜欢它了。三分之一的女士和四分之一的男人被告诉了一项全国性的调查，他们发现睡觉时的一个大的哈欠。”在Lindemann的分析中隐含的假设，即小报标题的功能与高质量报纸根本不同，这两者不能达到理论上的统一。就像我将要阐述的，在我的脑海里关联基础的分析将完全同意上述观点，一个非常可喜的理论成果。拒绝传统观念的第三个原因是一个简单的事实，即标题似乎有一个额外的，务实的功能，超越了语义为目的功能，这应该是被捕获的标题分析。Bell在1991年说“标题是修辞的一部分，它的功能是吸引读者”(p. 189). Nir 在1993年声称“标题必须吸引读者的注意并驱使他们读完整个新闻报道”。1989年Iarovici和Amel 在一个复杂的符号语言学分析中，明确的主张标题有一个“双功能”：“在作者和读者之间的隐形约定是对于相关的文本到另一个文本作为标题的意图和关于特权地位这一质量的形式标记，关注标题的双功能：参考文本的语义功能，和以读者为接收器的实用功能。这两个功能是同时进行的，实用功能包含并调整语义功能。.标题的主要功能.是提醒读者（接收器）或文本内容。这是标题的实用功能，它包含了语义。标题使读者更好的领会文本内容。标题的功能是多个言语行为（催促，警告和通知）”(p. 441443).上述断言所带来的挑战是理论统一。其中至少涉及两个问题：第一，我们是否可以通过一种方式超越上述面向不同语义功能的区别来功能性的定义标题？换句话说，是否有一个普遍功能使总结标题，找出标题，引用标题有共同点？其次，我们是否可以找到一种方式超越上述语义功能和并行实用功能的区别 来定义标题。我想要说明，一旦我们把标题功能性的分析建立在Sperber和Wilson，1986年发表的关联理论的框架内，这个理论将成为可能。标题是否真的会吸引读者阅读他们的新闻报道？ 就像我们在章节2中看到的，文献中提到报纸标题有一个额外的功能，它不仅有严格的语义参照功能，还能“吸引读者的注意力并驱使他们读完整个报道”(Nir, 1993).在这一章节中，我将会讨论这个功能，并说明：与其任意的说“吸引”所有的读者去阅读全部的报纸报道，不如说是一种基于相关性的选择机制，提供新闻报道的子集给读者个人，给他们带来最优关联。这个讨论实证的起点是相当明显的事实，即读者看完标题不再阅读报道内容。相反，大多数读者会花费大量的阅读时间浏览标题而不是阅读报道内容。正如Nir在1993年指出：“对于现代报纸的阅读者，阅读报纸标题代替阅读报道内容本身” (p. 24)。如果我们坚持上述对标题的定义“一个吸引人的装置”，我们我们被迫得出结论，大多数头条未能履行其功能-一个相当直观的结论，至少可以这样说：如果确实是这样，标题就无法生存在现代报纸设计的动态演化。一个更合理的假设是，浏览阅读者表现的的特色阅读模式，正是标题应该实现的。让我们看看为什么是这种情况：本文主要提出的主张是标题的相关优化。标题的特性意味着一个普通的读者在读完标题后就接收到与报道相关的最佳数量的信息。这意味着阅读已超越了标题，事实上对于读者而言故事的相关性是一个逐渐减少的过程。想想关于Kennedy 的报道，我们在前面看到过。这个报道的第一句话“小约翰肯尼迪，他的妻子卡罗琳和他的妹妹洛林的尸体昨天在离玛莎葡萄园岛约10公里路程，30米深的海洋中被发现。”编辑增加了相当大的处理工作，并增加了一些新的信息。然而，关键的一点是那些额外附加的新的信息没有增加足够数量的、必须的语境效果值得普通读者的同时，要通过解释过程。例如：尸体在30米深的海里被发现，可能没法对普通读者制造真切的语境效果。第二和第三句“参议员Edward Kennedy，John的叔叔为了辨认他们，抵达尸体被发现的地方。小肯尼迪将被安葬在纽约州”同样编辑添加了处理工作，但只取得微薄的语境效果。这些都说明了读者只决定浏览标题的原因。“小约翰肯尼迪的尸体被发现”被另起一段作为标题，而不是放在整个报道里。这是一个非常理性的决定，使读者得到最高的信息价值。因此，一个好的报道标题不是吸引普通读者读完整个报道，而是确保读者在阅读标题的本身就已得到他们想要的信息。那是否意味着那些读完整个报道的读者是不理性的呢？答案显然是否定的，根据我们的关联基础理论，我们应该期待两类会完整阅读全文的读者。首先，有相当数量的读者可能有一个很好的理由，比起普通读者他们期望从报道中得到更多的语境效果。其中，我们应该发现，例如，肯尼迪爱好者，名人爱好者或航空专家。简单地说，这些特定的读者对报道内容特别感兴趣。在关联理论术语中，我们说，他们构建解释报道的认知语境，让读者能推理出更多的语境效果。例如：个别读者已经知道了很多关于卡罗琳-肯尼迪的新闻，它将促使他们去读完这个报道，因为对于他们来说卡罗琳-肯尼迪的死亡将携带一个重大的语境效果。在这个意义上，标题具有的选择性功能，引导读者阅读特定的报道，证明读者的认知努力在提供的额外的上下文中的投资。第二种可能读完整个报道的读者，是那些愿意投入额外的努力，即使得到的语境效不能证明他们的投资。其中，我们可以发现那些狂热的读者，无论报道的具体内容是什么，都喜欢花大量时间阅读报纸。就关联理论而言，比起普通读者，这些读者有不同的认知风格，即他们设定在语境效果和处理工作之间的阈值的比率低于普通读者。请注意，认知风格形成一个连续的统一体：例如，有些人可能会发现要取得相同的语境效果需要比其他人付出更高的智力努力；对于那些任何新的假设，相关处理工作的比例将会减少。尤其是，在其他条件都相同的情况下，精通的读者会发现更多的新闻内容。此外，有些人可能比别人好奇心更强，更有兴趣或认知精力更充沛；他们会愿意花费更多的时间用于取得相同的语境效果。在其他条件都相同的情况下，无论报道带给他们多少语境效果，这些人愿意花比别人更多的精力在相同的新闻报道上。这种认知风格的统一体在编辑方针中扮演一个非常重要的角色：例如，比起大众报纸，高质量的报纸经常被认为它的读者更娴熟，有更强的认知能力和好奇心。这就解释了为什么在统计学上讲“高质量”报纸的新闻标题比大众报纸更长，更复杂，更难懂。此外，请注意，在那些罕见的情况下，当我们设置在语境效果和处理工作之间的阈值的比例为零时，标题失去其功能性作用。例如，当我们在等航班时，为了消磨时间逐字逐句的读一张旧报纸。在这种极端情况下，标题变得多余：当我们决定一字一句的阅读整份报纸，我们不再需要标题来引导我们去读最适合我们的新闻报道。结论：不管读者有没有时间或是精力，他们每天都会被大量的信息所淹没。新闻标题能让读者很快的掌握那些长篇大论的精华所在。首先，标题为读者提供关于他们的故事最佳的演示。然后，他们会引导读者去读那些读者有兴趣的文章。因此，传媒想让受众阅读报纸的一种模式就是定期扫描标题，只是偶尔停下来阅读真实的故事。正如我们已经看到的，生产一个故事合适的标题是一项复杂的任务，正是因为标题是没有的故事也不是一个务实的吸引装置对读者的语义摘要，但交际的装置，其功能是产生的故事和解释的读者的背景含量之间的亲和力的最优水平，为了使故事优化相关的读者。在“晚报”清楚地显示标题生产的分析，这种微妙的过程中涉及到大量的不同的恒定的杂耍，有时是相互矛盾的，交际的需要。正如我们已经看到的，我们所认识的新闻标题的概念使我们能够从不同类型的标题之间描述出区别，并解释它们的功能。它呈现了不同类型的报纸和不同类型的文化，提供传播新闻比较分析的新方法。正如我已经表明，许多报纸之间的主要差异归考虑读者的认知方式，阅读效率，受众利益，他们的意见，他们的恐惧和激情，等等。此外，它是一个有趣的问题，据我所知，一个完全开放的报纸在分析读者实际上是成功的。我敢说那些报纸在这些方面是成功的。最后，从大的来说，本文提出的分析应被认为是普遍应用。现代报纸的标题是最新文化的发展，但其功能性质适用于一个非常广泛的故意的交际行为。我认为这是一个非常令人鼓舞的迹象，理论从认知领域到社会科学的引进是一个值得努力的过程。注意：请将外文文献原文复印件附在后面。On newspaper headlines as relevance optimizersDaniel DorAbstractThis paper suggests an explanatory functional characterization of newspaper headlines. Couched within Sperber and Wilsons (1986) relevance theory, the paper makes the claim that headlines are designed to optimize the relevance of their stories for their readers: Headlines provide the readers with the optimal ratio between contextual effect and processing effort, and direct readers to construct the optimal context for interpretation. The paper presents the results of an empirical study conducted in the news-desk of one daily newspaper. It shows that the set of intuitive professional imperatives, shared by news-editors and copy-editors, which dictates the choice of headlines for specic stories, can naturally be reduced to the notion of relevance optimization. The analysis explains why the construction of a successful headline requires an understanding of the readerstheir state-of-knowledge, their beliefs and expec-tations and their cognitive stylesno less than it requires an understanding of the story. It also explains the fact that skilled newspaper readers spend most of their reading time scanning the headlinesrather than reading the stories.Keywords: Headlines; Relevance theory; Pragmatics; News value; News framing; Media, communicationIntroductionThis paper is an attempt to suggest an explicit and generalized answer to a very fundamental question in the study of the mass media, i.e., the question of the communicative function of newspaper headlines. The importance of the role of headlines in the communicative act performed by newspapers can hardly be exaggerated, yet the nature of this role has virtually never been explicated in the literature. As we shall see below, the regular strategy adopted in the literature has been to make negrained descriptive distinctions between different types of headlinesnews headlines in quality newspapers; news headlines in tabloid newspapers; summarizing headlines; localizing headlines, quotation headlines, etc.and assign them different types of communicative functions. In this paper, I will suggest an explanatory functional denition of newspaper headlines which attempts to transcend the above distinctions in type and explain the very fact that newspapersall types of newspapershave headlines in them. The functional denition to be developed in this paper relies very heavily on Sperber and Wilsons (1986) technical notion of relevance. Newspaper headlines will be functionally dened as relevance optimizers:Newspaper headlines are relevance optimizers: They are designed to optimize the relevance of their stories for their readers.This functional denition positions the headline in its appropriate role as a textual negotiator between the story and its readers. It explains why the construction of a successful headline requires an understanding of the readerstheir state-of-knowledge, their beliefs and expectations and their cognitive stylesno less than it requires an understanding of the story. It reduces the dierences between the different subtypes of headlines mentioned above to a matter of tactical choice: As we shall see, all the different subtypes target the same functional goal, that of relevance optimization, although they do it in different ways.The literature on newspaper headlines covers a wide range of theoretical and empirical topics, all the way from the grammar of English headlines to the effects of headlines on news comprehension and recall.Surprisingly, however, the literature dealing directly with the communicative function of headlines is rather sparse. I will review it in the next section. In Section 3, I will briefly introduce Sperber and Wilsons theory, and then develop the notion of relevance optimization. In Section 4, I will apply the notion of relevance optimization to newspaper headlines. In Section 5, I will present the results of an empirical study conducted in the news-desk of the Israeli national newspaper Maariv, where I followed the process of headline production from close range. I will show that the set of intuitive professional imperatives, shared by news-editors and copy-editors, which dictates the choice of headlines for specic stories, can naturally be reduced to one meta-imperative: Make the headline such that it renders the story optimally-relevant for the readers. In Section 6, I will apply the relevance-based conception to the analysis of tabloid headlines. In Section 7, I will deal with the role of the reader in this framework, and show that my relevance-based theory explains some of the more intriguing behavioral patterns manifested by newspaper readersespecially the fact that many skilled readers spend most of their reading time scanning the headlines rather than reading the stories. In the concluding section, I will sketch some of the larger-scale implications of my theory, and suggest some directions for further research.Multiple types, multiple functionsTraditionally, newspaper headlines have been functionally characterized as short, telegram-like summaries of their news items. This is especially true with respect to news headlines. Van Dijk (1988) couches this traditional insight within his discourse-analytic framework: Each news item in the press has a Headline . . . and many have a Lead, whether marked off by special printing type or not. We also have an elementary rule for them: Headline precedes Lead, and together they precede the rest of the news item. Their structural function is also clear: Together they express the major topics of the text. That is, they function as an initial summary. Hence, as in natural stories, we may also introduce the category Summary, dominating Headline and Lead. The semantic constraint is obvious: Headline+Lead summarize the news text and express the semantic macrostructure.Obviously, some newspaper headlines do provide what seems to be a summary (or abstract) of their stories, but the general theoretical conception which takes this to be the essential function of the headline seems to be too narrow, for at least three complementary reasons. First, even the most prototypical news headlines, those which appear in what is sometimes called quality newspapers, do not always summarize their stories. Some headlines highlight a single detail extracted out of the story, and others contain a quotation which the editor decided should be promoted to the foreground. As we shall see below, some headlines even contain material which does not appear in the news item itself. The fact that headlines do not always summarize, but sometimes highlight or quote, has been noted by different writers. Bell (1991), for example, makes a distinction between headlines which abstract the main event of the story, and headlines which focus on a secondary event or a detail (p. 1889). Nir (1993) distinguishes between headlines which function as a summary of the story and headlines which, rather than summarize the story, promote one of the details of the story (p. 25).Second, the traditional notion of headlines-as-summaries denitely does not capture the function of headlines in more popular newspapers, and especially in tabloids. This point has been made by different writers, most notably by Lindemann (1990). As Lindemann shows, tabloid headlines rarely summarize their stories, are not always telegram-like, and in many cases are not even informative. Lindemann discusses the function of tabloid headlines in poetic terms: They present the reader with a fairly complex riddle, which, rst, triggers frames and belief systems in the readers mind, and, then, gets resolved in the ensuing text. Thus, the following headline,(1) NO-LA-LA! The Frogs Get Bored with Bedtraps the reader in the treadmill of well-established cliches and prejudice, through the use of such expressions as frogs, no-la-la and bed, and is then informationally vresolved in the intro: The days of the great French lovers are overfroggies just dont fancy it any more. A third of women and a quarter of men told a nationwide survey they found bedtime one big yawn.Implicit in Lindemanns analysis is the assumption, that the function of tabloid headlines is so radically different from their function