达衣岩品牌的市场调研报告.doc

关于达衣岩品牌的市场调研报告 调研时间：2012年4月11日星期三调研地点：盐城金鹰调研对象：达衣岩专卖店调研目的：（1）了解类似品牌的风格；（2）了解当季流行趋势的概况；（3）收集品牌女装典型款式和细节设计；（4）总结该品牌的特点。通过对品牌的了解，及其对盐城的专卖店调研和与其顾客交流，我对该品牌又较深的了解。下面就以我的理解做以汇报。达衣岩-品牌定位，达衣岩女装以简约的风格和典雅的个性，将传统的文化与异域浪漫的风情完美地融合，引领着时尚流行的前沿，演绎了女性时装魅力的梦想。它以流动的灵感、清新婉约的情愫体现着艺术与生活和谐的统一，简洁大方的款式、清秀典雅的线条温柔地讲述着淑女优雅的品位。达衣岩的定位明确，于2035岁左右有活力、有知识、有内涵的女性，而价格一般定位在400600元左右。达衣岩-风格明显，每一件达衣岩都坚持着自己的风格，都在色系不变的基础上不断演绎并延伸着对浪漫的理解。达衣岩似乎一直以这样的状态存在着：我不华丽，但我高贵；我不娇柔，但我可爱。细读起来，很像是流淌在这都市里无声的智语。正如每个标签和包装袋里安静、朴素的岩石，看过去，心便静了下来，不去疯狂，不去追赶，沉稳地把握生命中值得珍惜的人和事达衣岩喜欢用素雅的中性色调来表现女性的独特魅力，似乎寄托了每一个女人都是一首优雅的诗的希望，田园风格与岩石的质朴在巧妙设计中表达的淋漓尽致。春夏，达衣岩用粉色、黄色、橘黄色、蓝色和白色来表现女性的柔美，而秋冬时节达衣岩则用了咖啡色、黑色、米色和牛仔蓝，来映衬女性柔中带刚的一种坚强之美。达衣岩2012春季-以印象派画家莫奈的名画干草垛而来的灵感。我们看到的是大自然的底色，只有倾注自己真实感情才，能画出动人的、完全属于自己的画！莫奈的画充满着激情，美幻，和一钟超自然的魅力。通过莫奈的绘画反映到服装中，阳光照射的橙黄色以及和它对比度强烈的绿色，大胆的色块相配，打破传统配色规则，陪衬上大地泥土的中间色调，强烈的分割和对比，产生一种无法抑制的激动感，和生命的活跃跳动，如早春的大地，万物蠢蠢欲动。 建议：通过对达衣岩品牌的市场调研，对品牌有了较深的了解，想把自己的建议提供给公司。1.主营产品“混搭”关联产品。对产品类型的不断丰富和补充，可以提高消费者二次进店的频率。比如以女装为主的品牌专营店可以根据服饰的颜色、款式、质地、材料等，尝试开发一些小而精致的饰物，供消费者选择。2.离消费者近一点。全球服装业的老大并不是LV,也不是阿玛尼，而是走“平民时尚”路线的GAP,ZARA等。对于大部分的消费者而言，是逛家门口的便利小店的次数多还是专门去商场购物的机会多呢？而所谓的“平民时尚”，可以理解为用消费者能够接受的价格，打造品牌价值，创造出独特而具有流行意味的个性。使消费者在感受产品的同时，能够很容易的购买到产品，进而让更多的消费者喜欢并接受。3.提高知名度。可以参加行业主流活动，也可以参加任何形式的比赛和评比。2011秋冬系列秋冬时节达衣岩则用了咖啡色、黑色、米色和牛仔蓝，来映衬女性柔中带刚的一种坚强之美。达衣岩2012春装大胆的色块相配，打破传统配色规则，陪衬上大地泥土的中间色调，强烈的分割和对比产生一种无法抑制的激动感，和生命的活跃跳动。达衣岩2012夏装使用黄色、橘黄色、蓝色和白色来表现女性的柔美 有着简洁大方的款式、清秀典雅的线条。田园风格与岩石的质朴在巧妙设计中表达的淋漓尽致。店铺