二三物品牌形象设计与研究开题报告.doc

本科毕业论文（设计） 开题报告论文题目 二三物有机生活品牌 形象设计与研究 学 院 艺术设计学院 专 业 广告学 班 级 广告五班 学 号 201114014312 学生姓名 韩琦 指导教师 李蕊 年 月 日山西工商学院本科毕业论文（设计）开题报告题目题目类型囗 理论研究 囗应用研究 囗 设计开发 囗 其他命题来源囗 教师命题 囗学生自主命题 囗 教师科研课题拟完成时间年月 日至年 月日1、 选题的背景和意义（不少于300字）道家有云，一生二，二生三，三生万物。身边的物组成我们的生活，而这一切的物是带有温度、生命和性格的。然而现在很多人已经越来越没有了惜物的态度，经济的高度发展和成长，使得人们越来越依赖于由此带来的便利。我们在享受便利的同时，也在加剧我们自身生产垃圾的速度，以及背后莫大的环境污染和破坏。大工业化带来廉价的同时，也造就了我们“用完就扔”的一次性消费观念，旧时的修修补补反复使用的精神也随之消失的无影无踪，这样的影响不仅仅存在于我们对物的态度上，甚至体现在对人的态度。过分的追求效率和廉价，已经让人们忘却了作为人的本来幸福到底是什么。我们为什么要利用科学技术来改善我们的生活？成了今天令我们思考的问题。工业化所追求的是统一，而非性格，去除了不同材料的独有性格，那么物质也就失去了自然赋予给他独特的生命力，失去了生命的温度，一切将变得冷若冰霜，正如未来我们的生活会掉入标准化的程序中一样，如此反观科技带来的并不是进步而是倒退。而民间文化，正是这样一种传承千百年的，带着历史的温度走过来的活的历史，文化就是人的生活，人的生活离不开衣食住行娱乐。民以食为天，种植水稻、麦子、杂粮和蔬菜的种植工具和方法都不同，栽种其实是一个过程，春种夏长秋收冬藏，这中间体验到的是生命成长的喜悦。“二三物”生活品牌是以原生态食材为起点，致力于传播实用主义的生活美学，以“传承、自然、生态”为原则。我们利用体验互动式销售模式为您提供从吃到用的日常生活用品。现代社会濒临褪色的不仅仅是根植于传统、常民的生活文化与美学价值，更是人们对于自然敬畏以及对生活常物的惜物的态度。几乎所有和中国风沾边的商家都在说保护和传承中华传统文化与手工艺。我们深信，只有让手艺人以及传承人从传统手工艺中赚到钱，才有人愿意回乡投身此业。而这样才是真正意义上的循环的保护与传承。我们秉持匠人精神，拒绝廉价、粗糙的大规模工业化生产。我们专注于自己热爱的事物，以旁人难以理解的单纯和执着，对这个浮华和喧嚣的世界说不，默默地坚守着这份传承的信念。战国时期考工记中就讲：“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良。”我们希望追求与倡导一种与自然和谐相处的生活方式，带着一种重新自省的生活美学态度，与您一起，携手传承这些民间的珍宝，把天然的食材、健康的生活方式带给有需要的人。文献综述（在对所列文献进行广泛阅读和调查的基础上，对该领域的研究现状，发展动态等内容进行综述，并提出自己的见解和研究思路，不少于1500字。）有机农业是对传统农耕方式的一种变革，但这种变革不是创新而是复古，是从工业大机器农耕方式回归到中国传统自然地农耕方式。中国作为一个自古以来以农业为主的国家，却渐渐地淡忘了这种传统自然健康的耕种方式。随着世界各国有机农业的不断发展和国际国内市场对有机食品的不断需求，中国作为一个农业大国自然不能远离有机农业发展的趋势。近些年，随着生活水平的日益提高，消费者对食品安全问题日益重视，故，在食品安全与中国安全食品的发展现状一文中提到“随着工业化和城市化的迅速发展，农用化学品的大量投入和工业“三废”的排放，已对人类赖以生存的环境造成了污染，并伴随产生了粮食、蔬菜、畜产品有毒有害物质的积累和对食用者健康的伤害，食品安全与卫生已成为当今世界所关注的焦点问题之一。”而正是因为食品安全所引发的一系列事件，进而使愈来愈多的人产生了对自身生存环境的担忧，使绿色食品和无公害食品等安全食品日益普及和推广，为有机食品市场发展奠定了良好的发展基础。目前，我国有机食品产业已初具规模，并随着时代的进步被更多的人了解接受。在赵婕、白丽、郭思宏我国有机食品市场发展与管理对策研究摘要中指出“推动我国有机食品的发展。可有效提高农业可持续发展的能力，保护和改善农村环境，提高农民收入，减少和控制农业源污染，实现经济效益和生态保护的双赢。”由此可见有机食品所带来的益处并非只是解决单一的食品安全问题，而是需要从根本上改变目前人们的一种生活习惯和态度，所以我研究的这个课题并不是如何去营销有机食品，而是借有机食品去传播一种高品质的生活态度，让更多的人来了解认识有机食品给生活带来的益处。综上所述，如果站在设计的角度来看，设计能够直观地展示生活，因为设计本就是对生活态度和生活方式的反省，人常说艺术源于生活并高于生活，在我看来设计与艺术在某种程度上有很多异同点，同的是设计源于生活，异的是设计服务于生活。那么体现生活最好的方式莫过于设计。随着经济的发展，时代的进步，当今世界呈现多元化发展，设计亦是如此，各种设计风格百花齐放，但大体的趋势都是由繁到简，如18世纪欧洲的洛可可风格到现如今的扁平化风格、如八十年代日本的物质主义到如今的极简主义风格。设计发展到今日，各个国家都有了各自清晰的设计风格和气质。程宇红在浅谈中国传统设计风格的视觉表现与创新中提到：“在设计中，传统文化需要传承，更也需要创新。设计界都谈对中国传统的传承与创新，一味的传承则无时代意义，一味的创新则无内涵。”反观中国的设计，人人都在说中国风，但大都是传统元素不经处理的繁复运用，没有深刻的文化深意也没有独特的设计气质。成阳在“中国元素”的定位与创新研究以艺术设计为中心中提到：“中国设计缺乏中国元素即中国设计风格缺失的另一面是新中式设计风格的泛滥。设计只停留在对“形”及外部表面形式的纯粹拷贝照搬硬套的层面，这样，使中华那种整体的宁静淡泊、怡然恬适、雅致简洁、大方飘逸、自然随意、委婉含蓄、清新典雅的设计风格都有矫揉造作之嫌。如中国蓝印花纹样在设计中到处滥用，用蓝印花是为了挖掘一些图案中的意涵如蝶恋花表达爱慕感情等。”故，重新定位和发现中国设计风格和气质是当今中国社会值得反思的一个问题。在中国的设计发展中，我们可以用日本设计的发展史为参照，日本这个国家的历史远没有中国那么悠久，但不可否认的是日本设计在当今世界设计界占据着重要的位置，同样作为具有传统东方文化的代表国家，在现代化进程中，其传统文化与现代文化必然会产生激烈的化学反应。江卉在浅谈日本设计文化形成的经验对中国平面设计的启示中说到：“日本设计师经过了，慎重地研究、探索、尝试，形成了一整套可以称之为双轨制的设计方法，具体来说就是在进行设计时，既面向现代化，又保持甚至发扬自己的民族传统。”或许正是得益于这样方法日本设计才的以发扬光大。侘寂，是日本美学意识的一个组成部分，一般指的是朴素又安静的事物。它源自小乘佛法中的三法印（诸行无常、诸法无我、涅盘寂静），尤其是无常。所以对于这个词，我们或可以用“禅寂”来理解。说到底侘寂是一种具备禅意气质的美学观点，侘寂所包含的美学观点与当代的美学意识不谋而合，侘与寂的意思极为相近，都是一种讲求黯淡、经过岁月洗炼的古雅、俭朴、收敛与贫乏的意象，描绘的是一种残缺之美。侘寂这种美学观点与我脑海中有机食品应该具备的气质恰好相合。正如岱牧黎在侘寂生活与设计之美中提到“从材质上看，佗寂美学欣赏的是时间感，缺口、凹痕、疮疤、塌陷、剥落等各种形式的损耗。从结构上看，佗寂美学崇尚的是简洁。消除浮华的外在，保留自然的本质。虽然自身简陋、内向，但保存着本质，这种本质可以是功能，可以是思考。”总结以上观点，我认为侘寂美学观点与有机食品也是相对应的，对于食物原本生长中的缺陷不完美，我们要用对待侘寂美学欣赏的态度去对待这些食物，因为自然的就不能如同工业设计般的，使他们的大小、色彩、形状都统一，所以有机食品的就是这样自然的安全食品。故我们要以原生态有机食品为起点，以“传承、自然、生态”为原则，致力于传播实用主义的生活美学。参考文献1、 李新生.食品安全与中国安全食品的发展现状J.食品科学，2003,24(8)250254 2、 赵婕、白丽、郭思宏.我国有机食品市场发展与管理对策研究J.安徽农业科学，2012，40(22)：11425114273、 程宇红.浅谈中国传统设计风格的视觉表现与创新J.大众文艺，2010(19)724、 成阳.“中国元素”的定位与创新研究以艺术设计为中心J.艺术百家，2012(z2)：2262295、 江卉.浅谈日本设计文化形成的经验对中国平面设计的启示J.大众文艺，2011(18)：636、 岱牧黎.侘寂生活与设计之美J.中国西部，2014(18)：118119研究内容与方法（不少于200字）一、要研究和解决的问题：（1）收集必要的设计资料，做好设计前的调查研究工作；（2）参考同类型设计的文字及素材资料，确定品牌设计风格；（3）根据市场调研报告以及对品牌理念的分析，绘制标志草图；（4）确定必要的材料和印刷工艺，总体形状及各种尺寸；（4）设计确定标志，同时进行尺寸分析，进行最终标志图的绘制；（5）编写品牌形象识别系统手册。二、研究方法：（1）查阅相关国内外文献资料（包括相关设计作品等），分析研究当前同类产品设计的优秀方案，在学习和借鉴的基础上添加在自己的创新元素；（2）分析当前同类产品设计存在的问题，借鉴优秀的设计方案，结合自身品牌设计的实际情况，作出比较合理的设计方案；（3）根据品牌理念使用绘图软件PS，AI等绘制标志图和包装图；（4）根据设计方案，进行细致地设计，做出品牌形象识别系统手册。关键难点及拟采取的解决措施难点一：标志的设计与应用解决措施：参考同类型品牌的标志设计并了解其设计思路，之后设计多个风格不同的标志，并加以对比分析，并通过严格的筛选修改后得到最终的标志。难点二：确定品牌整体设计风格解决措施：参考同类型设计的文字及优秀的设计作品，然后整理总结得出这些优秀作品的设计感觉和气质，并与自身品牌理念相结合，设计并制定出属于自己的设计风格。难点三：确定设计所需的材料和印刷工艺解决措施：调查市场上常用的设计材料以及参考同类型品牌所用材料，并研究分析得出与自身品牌设计感觉相符合的材料，之后去印刷厂参观印刷流水线并了解印刷工艺。论文工作总体日程安排一、2014年12月至2015年1月，进行选题以及设计方向和设计思路的确定；二、2015年1至2015年2月，品牌视觉核心信息（标志、辅助图形、包装盒型以及其他辅助装饰物）基本确定；三、2015年3月至2015年4月，实物作品材料收集，品牌形象完善；四、2015年5月，毕业设计展览准备及论文答辩的准备。指导教师审核意见签字：年 月 日教研室审核意见签字：年 月 日学院审核意见签字：年 月 日