广告心理学考试题A.doc

2012-2013学年第一学期期末考试试卷（A）考试科目：广告心理学考试班级：11Y11 考试人数：42 班 级： 姓 名： 分 数： 一、单项选择题(本大题共12小题，每小题2分，共24分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将选项填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1、以下哪种现象是知觉防御产生作用的体现（ ） A人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶B两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆C女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣D人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣2、由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（ ）A.对比律 B.因果律C.相似律 D.接近律3、马斯洛认为，人类最高级的需要是（ ）A.生理的需要 B.安全的需要C.爱与归属的需要 D.自我实现的需要4、米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（ ）A.52 B.62 C.72 D.825、墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽敞得多，一个身穿横条衣服的人会显得胖一些，这都是（ ）在起作用。A 知觉的恒常性 B. 知觉选择性 C 视错觉 D. 知觉整体性6、电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（ ）A. 电视广告播放频率高 B. 电视广告有图象、声音等多个维度，利于记忆C. 电视广告把信息编成了组块 D. 电视媒体广告费更贵7、我们日常记忆农历节气，如果一个一个的记忆会比困难，但是把所有的节气按音韵编成四句话就非常好记：春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连，秋暑露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。这是采用了提高记忆信息量的（ ）方法？A把信息编成组块 B减少对象的维度C增加对象的维度 D利用视觉记忆优势8、消费者在购买商品时，偶尔听到有关于这个商品的宣传，随机性购买了一次，购买后发现这个商品的确非常好，于是购买了第二次，最后成了这个商品的忠实消费者。消费者这一行为变化过程属于（ ）A. 经典条件反射 B. 操作性条件反射 C. 条件反射的泛化 D. 条件反射的分化9、“望梅止渴”这一成语从心理学角度说描述是（ ）现象。A想象 B创造想象 C联觉 D联想 10、根据联想率理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（ ）A因果率 B接近率 C对比率 D类似率11、著名的金龟车广告，整个版面一片空白，仔细一看，原来在一个小角落有一辆非常小的车子图像，旁边是文案：“想想小的好处”。这则广告运用了认知失谐理论中的（ ）表现方法。A反物态 B反比例 C反白 D留白12、态度一旦形成，变化是（ ）A比较容易的 B比较困难的C难度适中的 D不可能的 二、多项选择题(本大题共6小题，每小题3分，共18分)在每小题列出的备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将选项填写在题后的括号内。错选、多选无分，少选可得1分。1.反映事物外部属性的感觉道包括（）A.视觉 B.听觉 C.嗅觉 D.运动感觉2知觉的组织原则有（）A.接近原则 B.相似原则C.连续原则 D.封闭原则3.决定知觉选择性的机制有（ ）A知觉的超负荷 B. 选择的感受性 C. 境联效应 D. 知觉防御4.现代认知心理学把记忆系统看成是由以下哪几个要素组成？（ ）A 感觉记忆 B 短时记忆 C 长时记忆 D 重复记忆5、在广告营销实践中，雪糕、冰棒取名为北冰洋，意指与冰冷的特性类似，同时又可以让人可以产生凉爽的感觉，这应用到了想象与认知策略中的哪些理论？（ ）A类似率 B对比率 C 联想 D 联觉6、消费者态度改变的理论主要包括（ ）A 学习理论 B认知理论C认知理论 D归因理论三、填空题(本大题共8个空，每个空1分，共8分)1、态度的结构包括情感因素、认知因素和 因素。2、人类无论哪类感受器，对刺激的反应总存在一定的局限。太小或太弱的刺激无法察觉，而太强的刺激则又可能导致回避觉察。那种可被感受器觉察到的阈限的最小刺激值,叫做 。3、当客观刺激物作用于我们的眼睛、耳朵等感觉器官时，人的认识过程便由此开始了，它涉及到感觉、知觉、记忆、思维、 等活动。4、心理过程包括认识活动、情感过程以及 三个方面。5、知觉的特性主要有 、整体性、理解性和恒常性。6、吸引力是广告成功的 ，而不是目的。7、注意有多种分类方法，根据注意是否自觉，可以将其分为 和 。 四、名词解释(本大题共6小题，每小题3分，共18分)1、态度2、想象3、记忆4、感觉5、动机6、无意注意五、简答题(共5小题，每题4分，共20分)1、消费者的购买行为一般要经过哪些阶段？2、注意广告的一般动机有哪些？3、在视觉范围内，知觉的恒常性包括哪些种类？4、在广告构思中，想象有哪些常见的创作形式？5消费者态度的功能主要有哪些？六、论述题(本大题12分)什么是联觉，试举例说明它在广告设计中的作用。