某油脂公司品牌价值评估报告书.doc

“红蜻蜓”品牌价值评估报告书重庆咨评报字20XX第XX号重庆XXXX资产评估有限责任公司二OXX年X月X日目 录摘 要2绪 言3一、委托方及品牌所有者概述4二、评估要素11评估目的11评估范围及对象11评估基准日11评估原则11评估依据12评估起止时间13三、宏观经济形势分析及行业分析13四、品牌资产描述21“红蜻蜓”品牌及其价值内涵21五、品牌获利能力分析及其未来收益预测33企业及其“红蜻蜓”品牌外部经营环境分析33企业发展优势及其“红蜻蜓”品牌获利能力分析33六、品牌价值评估35评估过程35评估假设36评估方法36评估模型37评估模型中各参数选取38评估计算45七、评估结果45八、特别事项说明46九、评估基准日期后重大事项46十、评估报告的法律效力46十一、评估报告提出日期47附 件49摘 要 重庆XXXX资产评估有限责任公司接受重庆市油脂公司的委托，对其为量化品牌价值、展示品牌形象和企业实力及企业发展能力之目的而涉及的“红蜻蜓”品牌进行了评估。评估人员遵循独立、客观、公正、科学的原则，依据资产评估准则无形资产及其它有关资产评估法规，采用收益现值法，实施了包括现场考察、市场调研、评定估算等必要的评估程序，得出的评估结论是：在评估基准日20XX 年10月31日持续使用前提下，“红蜻蜓”品牌价值为人民币74807万元，大写为人民币柒亿肆仟捌佰零柒万元。本评估结论是根据公认的评估程序和惯例得出的，这些程序和惯例依赖于使用大量的评估假设和考虑许多不确定因素，评估结论在评估假设和有关限制条件下有效。提请报告使用者关注评估假设和特别事项说明。以上内容摘自北方亚事咨评报字20XX第0 号资产评估报告书，欲了解本评估项目的详细情况，应认真阅读资产评估报告书全文。评估机构法定代表人授权人 签章：评估项目负责人 中国注册资产评估师 签章：评估报告复核人 中国注册资产评估师 签章： 重庆XXXX资产评估有限责任公司 二0XX年X月X日“红蜻蜓”品牌价值评估报告书重庆咨评报字20XX第X号绪 言重庆XXXX资产评估有限责任公司接受重庆市油脂公司的委托，根据国家有关资产评估的规定，本着客观、独立、公正、科学的原则，采用收益现值法，对其为量化品牌价值、展示品牌形象和企业实力及企业发展能力之目的而涉及的“红蜻蜓”品牌进行了评估。评估人员根据必要的评估程序对委托评估的无形资产实施了现场考察、市场调研、行业调查、评定估算，对委估无形资产在评估基准日20XX年10月31日持续使用前提下所表现的持续使用价值作出了公允反映。现将资产评估情况及评估结果报告如下：一、委托方及品牌所有者概述委托方简介本项目委托方及品牌所有者均为重庆市油脂公司（以下简称公司）委 托 方：重庆市油脂公司住 所：渝中区九尺坎66号法定代表人：金浩注册资本：肆仟贰佰柒拾贰万元整企业类型：国有经济经营范围：主营食用油、油料、粮食（以上经营范围按许可证核定期限从事经营），桐油，木油，皮油，梓油，蓖麻油，粮油机械，电子产品，五金，交电，工艺美术品（不含金银饰品），自营和代理各类商品及技术的进出口业务（国家限定公司经营或禁止进出口的商品及技术除外），经营进料加工和“三来一补”业务，经营对销贸易和转口贸易。兼营小食品、副食、粮油制品、饮料、酒（以上经营范围按许可证核定期限从事经营），化工产品，化工原料（不含化学危险品），金属材料（不含稀贵金属），矿产品（国家专项规定产品除外），汽车零部件，摩托车零部件，电子计算机，家俱，文化办公机械，百货，房屋租赁，商品信息咨询服务，零售瓶装酒（不含进口酒）。重庆市油脂公司，成立于1979年，现位于重庆解放碑商业中心地段,是重庆市粮食局直属国有企业。公司是西南地区最大的生产、经营植物油脂油料的国有企业。截止2005年10月底，公司注册资金4272万元，资产总额21626万元，员工463人，其中大专文化以上118人，拥有高级技术职称人员11人，中级技术职称人员42人，在市区下设3个油脂销售分公司，2个油脂储炼厂，9个油库，1个国储、市储油脂储备库，并拥有45个具有连锁性质的“重庆市油脂公司专营店”，各区域经销商33个，在上海、成都、昆明设有分公司。公司主要生产经营菜油、色拉油、调和油、芝麻油、花生油、亚麻油、桐油等油脂油料，年经营量18万吨以上，连续五年销售额名列重庆市商业前五名，从1990年至今连续13年被评为重庆市“重合同、守信用”企业。公司拥有完备的油脂经营加工设施及粮油质量检测手段，目前有引进意大利CMB成套油脂精炼生产线，有引进的气相色谱仪等检化验、分析设备设施，有日灌装能力660吨的数码灌装设备，拥有收发散装油脂的自备码头、趸船和长江泊位及铁路专用线，有3万余吨的油脂储油罐容和年运量12万吨的专业油罐车队。集团公司组织结构图公司领导副经理营销一部营销策划部纪委工会政治部退管办行政部人力资源部品管部生产储运部业务贸易群财务部企管办油厂油库上海分公司销售分公司公司财务状况根据公司提供的经审计的财务报表，近几年来反映公司资产和经营情况的财务指标见下表：表一： 重庆市油脂公司财务状况表 单位：万元 项目/年份2001年2002年2003年2004年2005年10月流动资产17,710.95 19,951.09 17,707.43 17,215.88 16,895.25 货币资金577.88 880.99 571.48 983.53 1,961.06 短期投资应收票据应收账款减：坏账准备应收账款净额824.64 1,457.76 1,431.05 1,325.11 2,695.11 预付账款3,546.48 1,036.81 2,994.13 1,207.46 2,288.97 其他应收款399.91 480.65 452.80 256.90 856.94 应收补贴款372.56 313.40 264.69 308.45 206.77 存货净额11,979.34 15,758.77 11,993.19 13,134.54 8,887.67 待摊费用8.63 1.68 1.48 0.32 待处理流动资产损失1.51 -1.20 -1.59 -1.59 -1.59 其他流动资产23.91 流动资产合计17,710.95 19,951.09 17,707.43 17,215.88 16,895.25 长期投资480.21 473.97 474.96 589.45 173.34 固定资产3,575.63 3,859.64 3,674.16 3,958.29 4,053.70 固定资产原价5,571.46 5,497.61 6,250.45 6,511.73 6,813.63 减：累计折旧2,278.30 2,480.99 2,753.40 3,030.38 3,299.35 固定资产净值3,293.16 3,016.62 3,497.05 3,481.35 3,514.28 固定资产清理-13.76 在建工程282.47 856.78 177.11 476.94 539.42 固定资产合计3,575.63 3,859.64 3,674.16 3,958.29 4,053.70 无形资产及其他资产561.38 624.13 847.53 910.01 504.15 资产合计22,328.17 24,908.83 22,704.08 22,673.63 21,626.44 流动负债6,626.40 7,654.33 7,892.92 7,267.68 6,223.98 短期借款5,360.15 4,936.00 5,630.74 3,614.00 3,394.00 应付票据应付账款199.27 1,099.10 100.16 1,230.62 729.03 预收账款0.02 443.76 706.51 947.94 186.24 应付工资673.79 813.02 960.39 940.37 936.68 应付福利费-28.26 -20.05 -0.95 55.35 117.53 应交税金-282.97 -623.57 -358.09 -375.41 -70.36 其他应交款0.11 0.55 1.13 0.47 0.61 其他应付款699.00 987.66 834.05 839.09 930.10 预提费用5.29 17.86 18.98 15.25 0.15 流动负债合计6,626.40 7,654.33 7,892.92 7,267.68 6,223.98 长期负债9,381.09 10,739.93 7,834.23 7,913.01 6,983.79 长期借款8,783.79 10,323.79 6,983.79 6,983.79 6,983.79 长期应付款205.93 198.83 333.13 411.91 专项应付款217.31 217.31 517.31 517.31 其它长期负债174.06 长期负债合计9,381.09 10,739.93 7,834.23 7,913.01 6,983.79 负债合计16,007.49 18,394.26 15,727.15 15,180.69 13,207.77 股东权益股本4,934.54 4,934.54 5,234.54 5,564.54 5,564.54 资本公积1,320.12 1,494.18 1,494.18 1,494.18 2,131.49 盈余公积66.02 66.02 66.02 209.88 209.88 其中：公益金未分配利润19.83 182.19 224.34 512.76 股东权益合计6,320.68 6,514.57 6,976.93 7,492.94 8,418.67 负债及股东权益合计22,328.17 24,908.83 22,704.08 22,673.63 21,626.44 一、主营业务收入71,857.96 78,930.45 94,568.44 103,970.90 103,382.48 减：折扣与折让10.57 主营业务收入净额71,857.96 78,930.45 94,568.44 103,970.90 103,371.91 主营业务成本68,578.15 75,811.65 90,883.72 99,746.34 100,012.39 主营业务税金及附加30.71 51.93 42.88 53.81 50.50 经营费用 2,382.97 2,304.28 2,213.27 2,643.70 1,734.65 二、主营业务利润866.13 762.59 1,428.57 1,527.05 1,574.37 加：其他业务利润41.23 52.76 81.04 86.63 31.04 减：营业费用 管理费用1,023.06 1,056.57 1,373.91 1,633.69 1,198.06 财务费用499.28 532.64 467.68 424.97 593.80 三、营业利润-614.98 -773.86 -331.98 -444.98 -186.45 加：营业外收入6.82 157.04 62.60 72.54 8.66 加：其他收入721.45 729.24 586.75 718.95 480.31 减：营业外支出31.74 11.54 20.52 27.96 13.53 减：其他支出0.00 四、利润总额81.55 100.88 296.85 318.55 288.99 减：所得税15.53 81.04 135.12 94.22 0.07 五、净利润66.02 19.84 161.73 224.33 288.92 表二： 重庆市油脂公司财务状况分析表 项目2001年2002年2003年2004年2005年1至10月前三年平均行业平均财务效益状况净资产收益率（%）1.04 0.31 2.40 3.10 4.36 3.29 3.30 总资产报酬率（%）2.60 2.68 3.21 3.28 4.78 3.76 2.60 主营业务利润率（%）4.52 3.89 3.85 4.01 3.20 3.69 7.60 资产运营状况0.00 总资产周转率（次）3.22 3.34 3.97 4.58 5.60 4.72 0.90 流动资产周转率（次）4.06 4.19 5.02 5.95 7.27 6.08 1.90 存货周转率（次）5.72 5.47 6.55 7.94 10.90 8.46 5.50 应收账款周转率（次）87.14 34.58 32.74 37.72 25.71 32.06 7.70 偿债能力状况资产负债率（%）71.69 73.85 69.27 66.95 61.07 65.77 81.20 已获利息倍数1.22 1.29 1.73 1.88 1.89 1.83 1.00 速动比率（%）86.50 54.77 72.40 56.16 128.66 85.74 53.40 发展能力状况销售（营业）增长率（%）0.00 9.84 19.81 9.94 19.32 16.36 10.00 资本积累率（%）0.00 3.07 7.10 7.40 14.83 9.77 3.20 由以上表一至表二可知：在偿债能力方面，公司近三年的资产负债率平均为65.77%，评估基准日2005年10月31日公司的资产负债率为61.07%，大大低于全行业平均值81.20%。从近三年资产负债率的变化可以看出，公司通过几十年的稳健经营，收益稳定增加导致资产负债率稳定下降。事实上公司每年都承担着国家和地方粮油储备任务，金额约为4000多万元，公司在财务报表上分别在存货和短期借款科目反映，扣除该因素公司实际资产负债率仅为50%左右，说明公司长期偿债能力很强。已获利息倍数反映企业运用获利偿还资金利息的能力。公司近三年平均已获利息倍数为1.83倍，高于行业平均值1.00，说明企业具有较强的偿还资金利息的能力。从速动比率看，公司速动比率近三年平均数为85.4%，评估基准日为128.66%，远高于行业平均值53.40%，说明公司具有较强的短期偿债能力。在资产运营方面，公司总资产周转率近三年平均为4.72次，高于全行业平均值0.90，反映了公司在全部资产的运营方面拥有较高的水平，企业资产经营状况较好。公司流动资产周转率、存货周转率近三年平均值分别为6.08次、8.46次，高于行业平均值1.90次、5.50次，说明公司在物流管理和存货管理方面有较高的水平。公司应收账款周转率近三年平均为32.06次，高于行业平均值7.70次，表明公司赊销政策合理，应收账款回收状况较好，相关的应收账款财务制度执行有力。在财务效益方面，公司近三年平均主营业务利润率为3.69%，低于行业平均值7.60%。公司近三年平均净资产收益率为3.29%，与行业平均值3.30%基本相当；公司近三年总资产报酬率平均为3.76%，高于行业的平均值2.60%。仅从上述反映盈利能力的指标看，公司盈利能力一般，主要原因如下：第一，公司作为有着二十多年发展历史的国有企业，存在一定的历史包袱，公司有一部分人员实行事业单位性质退休，社保不足部分仍由企业负担，其他还有部分由于历史原因未参加社保的退休人员其部分医疗费也由企业承担，仅2004年以上两项合计支出金额为83万多元；第二，公司承担国家和地方粮油储备任务，储备成本在公司主营业务成本中反映，每年500万元左右的补贴收入反映在营业利润之后利润总额之前，造成公司主营业务成本虚高；第三，公司2002年底、2003年底应付工资帐面余额增加较多，仅2003年，税务部门按实际发放工资作为税前扣除项目，所得税前纳税调减148万多元，仅此一项调增所得税50多万元；第四，本次评估选择的行业标准为国务院国有资产监督管理委员会统计评价局2005年发布的2004年农副食品加工业作为对比行业，而公司生产采用半成品液体植物油为原料，加工链较短，同时由于公司生产能力有限，约为每年10万吨，产品供不应求，约有40%的销售量是靠联营加工或贴牌生产供应，合作厂家主要是当阳和上海的两家企业，本质上该部分销售量属于商贸范畴的粮油批发行业，而该行业2004年主营业务利润率为0.4%。通过对以上因素综合分析可以得出结论，公司具有较强的盈利能力。在发展能力方面，公司近三年实现平均销售增长率为16.36%，高于行业平均值10.00%，近三年平均资本积累率9.77%，高于行业平均值3.2%。在这两个指标上，反映了公司随着市场需求的发展不断调整企业的经营规模，企业的总体发展趋势良好。综上所述，重庆市油脂公司通过强化管理，把握市场导向，实施品牌战略，取得了较好的财务效益；公司在稳健经营的同时，适时调整企业的规模，实现了适度负债经营，公司资本结构基本合理；公司流动资产运营效率高，公司发展速度快，发展能力强，具有良好的成长性。企业主要财务指标图示图一：公司近五年资产变化趋势图 单位：万元图二：公司近五年经营业绩增长图 单位：万元二、评估要素评估目的 为量化“红蜻蜓”品牌价值、展示品牌形象和企业实力及企业发展能力提供价值参考依据。评估范围及对象评估范围及对象为“红蜻蜓”品牌。评估范围及对象与资产评估业务委托约定书所载内容一致。评估基准日评估基准日为二OO五年十月三十一日。选择二OO五年十月三十一日为评估基准日，是为了保证评估结果有效地服务于评估目的。评估原则1 遵循独立性、客观性、公正性的工作原则；2 遵循产权利益主体变动为前提或假设前提的工作原则；3 遵循持续经营原则、贡献原则、预期原则和公开市场等操作性原则；4 遵循国家及行业规定的公认原则。评估依据 1经济行为依据重庆XXXX资产评估有限责任公司与重庆市油脂公司签订的资产评估业务委托约定书。 2法律法规依据1) 2001年9月1日起施行的资产评估准则无形资产；2) 财评字199991号资产评估报告基本内容与格式的暂行规定；3) 国务院1991年91号令颁布的国有资产评估管理办法；4) 原国家国有资产管理局以国资办发199236号文发布的国有资产评估管理办法施行细则；5) 中国资产评估协会199603号文颁布的资产评估操作规范意见（试行）；6) 中华人民共和国商标法及其实施细则；7) 财政部、中国人民银行、国家税务总局和原国家国有资产管理局制定的有关企业财务、会计、金融、税收和资产管理方面的政策、法规。3产权依据1) 中华人民共和国国家工商行政管理局商标局颁发给重庆市油脂公司的商标注册证；2) 中华人民共和国企业国有资产产权登记证3) 重庆市油脂公司向评估机构出具的商标到期续展承诺书;4取价依据1) 委托方提供的前四年及评估基准日2005年10月31日的财务报表和未来收益预测表；2) 国家有关部门发布的统计资料和技术标准资料；3) 评估机构收集的其它有关资产评估技术信息及各种技术参数资料。评估起止时间 二OO五年十一月六日起至二OO五年十二月五日止。三、宏观经济形势分析及行业分析（一）宏观经济形势分析宏观经济直接和间接地引导或约束微观经济的运行，无形资产的价值实现过程中会直接或间接受到宏观经济的影响。因此，分析中国的宏观经济形势，预测中国宏观经济形势的未来趋势是无形资产前景预测的基础组成部分。2004年中国经济整体上继续保持平稳较好的运行态势。特别是宏观调控取得了重大的阶段性成果，2003年下半年以来出现的固定资产投资增长过快、结构不合理、信贷投放过快、粮食生产连年滑坡、部分商品价格上涨过快等矛盾得到了明显缓解。经济稳定增长的基础进一步增强，经济运行更加健康。2004年GDP增长率达到9.5%。展望2005年，从国际环境到国内环境，从政策取向到经济内在的动力，中国经济都存在着许多有利的发展机遇，但也存在着一些运行层面和体制上的制约。 1、从国际经济环境看，预计2005年整个世界经济温和复苏的大趋势不会因油价上涨发生改变，但经济增长速度会比2004年有所放慢 。2、国内环境方面，多种因素支撑经济平稳较快增长 。3、具体从需求角度分析，2005年中国经济仍可能实现平稳较快增长 。通货膨胀将继续处于可控范围。展望未来五年中国经济增长的前景，将会与前20年有很大不同。在经济发展迈上一个台阶之后，增长中的深层次问题就会变得突出，经济增长的质量可能会有所提高，而经济增长速度将会适度放慢。未来五年，中国经济形势整体看好，预计年平均增长速度将超过7.5%。深化体制改革、推动制度创新仍将是中国经济增长的根本推动力。加入WTO对未来五年的中国经济运行影响深远，它将使中国发展成为世界重要的制造业中心，并显着提升其在国际分工中的地位。（二）行业分析中国油脂行业概况20032004年度国际油脂市场的牛市行情刺激了农民的种植热情，20042005年度油料种植面较上年度有所增加，同时，北半球油籽生长期的天气情况又较为理想，因此，从目前的情况来看，本年度市场面临着强大的供应压力。从宏观供需来分析，20042005年度全球油脂、油料市场的供应将较为充裕，市场将面临较大的压力，总体上行情仍将处于弱势。近几年随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，中国油脂的消费水平迅速提高，根据粗略估算，20032004年度我国的人均油脂消费达到13.5-14公斤，按13亿人口计算，则总消费需求为1755万-1820万吨。统计显示，我国20032004度油菜籽榨油消费量为1124万吨；花生油产量为223万吨，预计今年食用油消费增长速率趋于平缓。但我国国产油料产量增长空间有限，近几年表现得尤为突出，国产油脂产量约在900万吨左右，巨大的供应缺口完全依赖于进口油脂和油料来填补。20042005年度我国油脂、油料市场供应状况我国主要的油料有大豆、菜籽、花生、棉籽、葵花籽等，近年来大豆产量在1650万-1750万吨之间的水平徘徊，菜籽产量保持在1100万-1200万吨的水平。据预计，20042005年度我国油籽产量将达到5870万吨左右，较上年度增长158%。花生和棉籽是我国另外两大油料作物，虽然其产量相当高，但其消费具有明显的地域性，影响力相对较小。20042005年度我国花生产量为1580万吨，20042005年度我国棉籽产量为1156万吨。虽然20042005年度国内油籽产量预计有所增长，但国内油籽压榨能力以及油脂庞大的需求将继续使我国成为油脂、油料进口大国。我国油脂、油料产需存在巨大缺口的实际情况，使我国将在一定时期内成为油脂、油料的净进口大国。近年来，随着国内大豆压榨能力的急剧增长以及国内油脂市场开放程度的不断提高，以大豆为首的油脂、油料进口保持较高的水平。我国加入WTO以后随着油脂配额量的逐年增加，油脂的直接进口量近两年增长较大。据海关统计，20032004年度我国进口棕榈油357.5万吨，较上一年度增长15.1%。表三 近年我国油脂进口关税配额量 单位：万吨品种2002年2003年2004年2005年棕榈油240260270316.8豆油251.8281.8311.8358.71菜籽油87.9101.86112.66124.3由上表可以看出，2005年我国油脂配额数量较上年均有不同程度的增长，尤其是棕榈油的配额数量，这其中还不包括44度棕榈油。总体上来看，我国油脂、油料的进口量会较上年有所增长，但增长幅度将会放缓，具体的进口量要受到市场行情等因素的影响。近年我国油脂、油料产量和进口情况的统计和预计见下表：表四 近年我国油脂、油料产量和进口情况的统计和预计 单位：万吨年度2001/20022002/20032003/20042004/2005油籽产量大豆1541165116201750菜籽1050104212001250折油515.4496.8549.6577.5油籽进口大豆1038.521431693.12000菜籽77.4541.980折油217.9387.8321.5392油脂进口豆油36.9171.6273220菜油4.811.535.740棕榈油202310.7357.5396小计243.7493.8666.2656上述油脂产量及进口量总计9771378.41537.31625.5其余(花生油,棉籽油,葵花油等)380370350450油脂供给总量合计13571748.41887.32075.5从上面的预计数据可以看出，20042005年度国内油脂、油料进口总体仍将增长，加之国内油籽产量的增长，预计20042005年度国内油脂新增供应量将较上一年度大幅增长，增幅达到8.9%。由于国内庞大的大豆压榨能力，预计20042005年度国内大豆进口量将达到2000万吨。据有关数据显示，2003年我国大豆压榨能力已经达到6000万吨，2005年将达到7000万吨，而国产大豆只有40%-50%用来榨油，我国大豆进口量将保持较高水平。从大豆的实际供应和压榨能力对比可以看出，尽管压榨能力庞大，但实际的大豆压榨量远没有达到这个水平，相当一部分的中、小油厂开工率严重不足。20032004年度豆油进口量较上一年度大幅增加，达到272.9万吨，比上年度增长59.4%。大豆进口量下降导致的初榨豆油减少通过增加进口豆油得到了弥补。基于目前的市场情况和对2005年的市场预期，预计20042005年度豆油进口量将有所减少，为240万吨。20032004年度我国菜籽进口量为41.9万吨，虽然与上一年度相比有所增加，但总量仍处于近年来的较低水平。这一方面是由于油脂市场行情低迷使得进口热情退减，另一方面也是因为当年我国菜籽丰收所致。国内油菜籽加工厂常年处于原料不足状态，近两年进口减少的主要原因是国际市场油菜籽价格过高，超出了国内油厂的成本承受能力。由于预计20042005年度国际油菜籽价格将有所下降，因此预计20042005年度我国油菜籽进口量将有所提高，达到80万吨的水平。与豆油相类似，20032004年度我国菜油进口量同比也有所提高，达到35.7万吨，比上年度增长1.81倍。预计我国20042005年度菜油进口量将维持在40万吨左右。由于44度棕榈油不在配额管制范围之内，近年随着我国化工行业的发展以及国内油脂分提能力的提高，我国的44度棕榈油进口量增长较快。20032004年度我国44度棕榈油进口量较上一年度增长59.2万吨，达到133.7万吨。预计20042005年度我国44度棕榈油进口量将继续增长。下表是我国近年棕榈油进口量的统计和预计见下表。表五 我国近年棕榈油进口量的统计和预计 单位：万吨品种2002/20032003/20042004/200524度棕榈油220.5217.524044度棕榈油84133.7150其他精炼棕榈油3.64.755毛棕榈油2.50.91总计310.6356.85396从上面的进口预计以及产量统计数据可以看出，20042005年度国内油脂总供应量将继续提高，国内市场供应压力较大。当然，具体的进口情况依然要根据国内外市场的行情而定，实际进口数量可能会有出入。我国油脂、油料市场需求状况一、近几年来国内整体植物油的供应以及需求我国植物油的供应主要由两部分组成，一是国内的产量，二是油脂的直接进口和油籽的进口。上世纪90年代中期以后，随着国内大豆压榨能力的快速增长，我国大豆的进口数量也直线上升，1999/2000年度我国大豆的进口首次超过1000万吨，较1998/1999年度的进口量385.8万吨大幅增长，但在随后的几年里，我国大豆的进口基本上稳定在1000万-1300万吨之间。此间其余油脂油料的进口也大多稳定，豆油和菜油的进口受配额管制的影响，大多处于相对低的水平，加之国内油籽产量变化不大，因此国内整体植物油的新增供应基本维持在1350万1400万吨之间。2002年我国加入WTO，我国油脂配额量也相应增长，因而，2002/2003年度国内油脂油料的进口迅猛增长。国内大豆进口量达到创纪录的2143万吨；豆油进口171.6万吨，而上一年度进口量为36.9万吨；菜籽进口因国际价格较高而急剧减少，只有5万吨；菜油进口11.5万吨，较上一年度增长1.4倍；棕榈油进口总量达到310.7万吨，较上一年度增长53.8%。加上国产油籽，当年国内植物油新增供应总量达到1783.4万吨，较上一年度增长31.2%，增长数量为425万吨。自上面的进口数据可以看出，进口增长的品种主要是大豆、豆油和棕榈油，而这几个品种也是近几年国内主要的油脂油料进口品种。尽管2002/2003年度国内植物油新增供应大幅增长，但当年国内油脂市场价格强劲上涨，在供应增长的同时价格大幅上涨，市场不得不以消费大幅增长来解释这个现象，根据当年的供应和需求，我们得出了国内人均年油脂消费达到13.5公斤的结论，较上一年度猛增2.53公斤。二、国内豆油和菜油消费的变化在我国大量进口大豆和豆油之前，菜油是我国消费量位居第一的植物油，油菜籽也是我国主要的油料作物之一。长期以来，菜油主要的消费区域是长江流域一带，而这一地区也是我国主要的油菜籽种植区。豆油的主要消费地区是在北方。但随着我国沿海地区大豆压榨厂的快速崛起，豆油在我国的市场份额也逐步提高，豆油对传统菜油市场的渗透也逐步加强，菜油传统的消费地位在弱化。我国加入WTO以后，国内油脂配额不断增长，国内豆油的进口大幅增长，而与此同时，菜籽和菜油的进口却因国际油菜籽和菜油的价格高企而一直处于较低水平，此消彼涨，国内豆油的市场份额在20022003年度发生决定性变化，豆油一跃成为国内第一大油脂消费品种，同时也成为影响国内油脂行情的首要品种。2002/2003年度，我国进口大豆2143万吨，进口豆油171.6万吨，国产大豆1651万吨，按国产大豆50%用于榨油计算，20022003年度我国豆油新增总供应量达到689万吨，较上一年度增长近一倍。20032004年度我国大豆进口有所减少，为1693.1万吨，国产大豆产量为1540万吨，但豆油进口达到273万吨，当年豆油新增供应达到700万吨左右。如果不考虑期初和期末库存，国内豆油每月的平均消耗量在5558万吨之间。据分析，20042005年度我国油脂、油料市场消费的主要影响因素有：一、国内经济状况从国内经济情况来看，随着宏观调控取得明显成效，经济运行中的某些结构性矛盾有所缓解，为政府在政策和体制上做出某些调整拓展出空间，但某些方面的反弹也已经开始出现。由于政策的惯性作用，2005年的经济增长还会进一步趋缓，走低的程度在很大层面上取决于政策操作和体制调整。如果体制调整能够加快，政策操作不发生大的失误，那么2005年的经济运行将会是平稳回落的一年，全年的经济增长率预计会在8.5%左右。二、餐饮业的稳步发展我国餐饮行业是一个完全竞争的行业，市场空间巨大，行业壁垒低。随着国民经济稳定增长，城镇居民可支配收入增加，旅游、会展等相关行业的发展也将进一步带动我国餐饮业的发展。我国餐饮业的快速发展时期为2000-2003年，近期的发展已经趋于饱和平稳状态。随着国内餐饮行业的发展趋于饱和，国内总体的消费增长水平将放慢，但总量仍将增长，餐饮业的消费需求仍将是国内油脂消费的重要一环。三、小包装市场份额逐年提高近年随着我国城镇居民生活水平的不断提高，消费者的健康意识增强，在食用油消费量上升的同时，消费结构也正在发生着变化，小包装油的市场份额呈增长的趋势，而且小包装油的消费将是今后极具增长潜力的市场。由于进口油品质好、色泽佳、精炼成本低，因此，我国小包装油脂生产企业的进口需求呈上升趋势。据悉，中国小包装食用油产业2004年达到了300万吨的销量，有近180亿元的规模。小包装油增长迅速，每年有20%25%的成长比率。中国油脂产业增长约5%6%，小包装油的增长幅度远远高于散油的平均增长。四、化工行业的消费需求近年我国化工行业发展迅速，国内企业自身实力不断增强，国际上众多跨国集团也进入我国市场寻求发展。化工行业中的表面活性剂、脂肪酸等行业对于44棕榈油有着一定的需求，同时，由于44度棕榈油无需配额，国内不少厂家纷纷购置分提设备，通过对44度棕榈油的分提来获得24度和33度棕榈油。预计20042005年度化工行业对于棕榈油的需求将继续增加。近年我国大豆、豆油进口量逐年增长，20022003年度豆油消费量大幅增加，首次超过了菜油的消费量，居国内各类食用油的首位。菜油、棕榈油的需求保持稳步上升趋势。随着棕榈油市场接受程度的不断加强，加之国内化工行业需求的快速增长，预计20042005年度我国棕榈油的消费总量继续提高，将达到390万吨左右。表六 近年我国油脂新增供应和需求统计和预计年度2001/20022002/20032003/20042004/2005新增供应(万吨)1346.61748.41887.32075.5人均消费(公斤/年)1113.51414.5总人口(亿)12.8512.941313.2总消费(万吨)1413.51746.918201914由上面的影响因素分析可知，20042005年度我国食用油消费量将继续保持增长势头，但增长速率趋于平缓。预计年度人均消费食用油14.5公斤，总消费需求1914万吨，而仅新增供应就达到2075.5万吨，因此，2005年国内油脂市场供给仍较充足，并且存在一定的过剩。今年以来，国内油脂市场需求始终难以有效启动，即使外盘的大幅反弹也不能有效拉动国内价格，这同样也是对当前年度国内供应和需求的体现。截止到5月份，2004/2005年度我国进口大豆1562.3万吨，豆油113.7万吨，菜籽31.6万吨，棕榈油256万吨，菜油18.7万吨。如果后续月份的进口能延续这种势头，则20042005年度国内大豆进口可能达到2450万吨左右，豆油进口也可能达到200万吨左右，棕榈油进口可能达到390万吨左右。算上菜籽和菜油的进口，国内2004/2005年度新增油脂供应量将达到2080万吨左右，较20032004年度增长近200万吨。至此，我们就不难理解为什么今年国内油脂市场较为疲弱，即使外盘的大幅反弹也不能有效拉动国内价格的反弹，关键的原因是国内供应持续增长，而需求在国内宏观调控等政策影响下没有跟上供应增长的步伐。总结国内植物油的供需，有以下几点值得我们关注：一、我国是油料资源短缺的国家，国产油料供应跟不上需求的增长，国内植物油供需存在一定的缺口，需要大量进口油脂油料来填补。随着我国农产品对外开放程度的不断加强，进口油脂油料在国内市场的供应比重也逐步增加，国际市场对国内市场的影响越来越大，大多数时候国内市场仍将跟随外盘而波动。二、随着国内沿海地区大豆压榨能力的急剧膨胀，大豆进口持续增长，加上国内豆油进口的增长，豆油的消费量增长迅速，已经成为国内首位的油脂消费品种。三、2003年国内油脂价格大幅上涨，固然和我国油脂的需求增长有一定关系，但外盘的大幅上涨是一个重要的原因，可以肯定，没有当时外盘大幅反弹的支撑，国内价格不可能出现当年的涨幅。小包装油的增长、中间商的囤积也对当年油脂需求增长提供了表象支持。四、根据当前的供应和需求来看，国内油脂市场处于供大于求的局面，国内需求有被高估的可能。五、随着国内配额的逐步取消，国内油脂市场受外盘的影响将会越来越大，而同时国内市场对国外市场的影响也会越来越大。从根本上来看，国内市场行情最终会受制于国内的供需。从当前年度来年，国内供应充足，而需求表现不尽如人意，因此国内市场承受的压力较大。而今年需求表现不如往年，和贸易商拿货谨慎、不敢过多囤积库存有一定关系。从目前国内市场所承受的压力来看，后期油脂油料的进口有可能会出现减少的情况，以平衡国内的供需。四、品牌资产描述“红蜻蜓”品牌及其价值内涵本次评估对象为“红蜻蜓”品牌，评估范围具体涵盖“红蜻蜓”商标权；企业商誉、企业文化、各项经营优势等无形资源；“红蜻蜓”系列产品营销网络及市场资源。“红蜻蜓”商标的法律状况“红蜻蜓”商标注册情况为：注册号第1251329号，核定使用商品：第29类，加工过的肉；花生酱；腌肉；牛奶制品；食用油；蔬菜色拉；食用果子冻；植物蛋白；肉罐头。注册号第1183036号，核定使用商品：第30类，食品用糖蜜，盒饭，玉米花，豆粉，食用淀粉，酱油，佐料，调味品。注册号第1177640号，核定使用商品：第31类，谷物，芝麻，自然花，装饰用干花，花生（果品），饲料，油饼。注册号第3115371号，核定使用商品：第30类，冰淇淋；食盐；酵母；食用香料（不包括含醚香料和香油精）；搅稠奶油制剂（商品截止）。注册号第1187465号，核定使用商品：第9类，加油站发油泵；电脑计量加油机；衡器；器具。注册号第1172391号，核定使用商品：第20类，非金属容器，非金属桶，非金属箱，木箱或塑料箱，塑料包装容器，非金属瓶盖，塑料周转箱，食品用塑料装饰品，饮料麦管。注册号第867016号，核定使用商品：第29类，色拉油。目前公司基本上所有的产品均使用“红蜻蜓”商标，主要有：红蜻蜓菜油、红蜻蜓色拉油、红蜻蜓调和油、红蜻蜓芝麻油、红蜻蜓花生油、红蜻蜓亚麻油、红蜻蜓桐油、红蜻蜓木油、红蜻蜓花生、芝麻等油脂、油料。经核对注册商标证和续展证明，公司所注册的商标合法有效且在有效期内，并持续使用，法律权属清楚。“红蜻蜓”商标图案“红蜻蜓”商标权无形资产价值内涵商标作为一种商品区别于其它商品的标志，显然离不开它本身依附的商标产品，如果没有商标产品，商标也就成了无源之水，无本之木。只有那些质量好、科技含量高、技术更新快，满足了消费者某方面需要的产品才能被市场认可，并在同质化竞争激烈的市场中，提高商标产品的知名度、美誉度和忠诚度，从而赢得更高的声誉和更广阔的市场。在这一过程中，产品建设是基础，而以商标为载体的品牌建设是在产品建设的基础上进一步升华。所以，对商标无形资产的分析，必须对商标产品本身及其影响因素等进行全方位的剖析和透视。一、诚信务实、充满智慧、勇于探索的决策者金浩先生，重庆市油脂公司董事长，出生于1960年3月，研究生文化程度，1980年12月至1984年10月任重庆铁路分局重庆西站团委委员，1984年11月至1985年2月调入重庆市江北县粮食局工作，1984年3月至1995年12月任重庆市上桥粮食中转站中转库科长，1996年1月至2002年11月任重庆市上桥粮食中转站中转库副经理，2002年12月至2003年12月任重庆市油脂公司副经理，2004年1月至2004年7月任重庆市油脂公司经理，2004年8月至今任重庆市粮油集团总经理兼重庆市油脂公司法人代表。金浩先生长期在粮油生产贸易行业工作，具有丰富的管理经验，本人多次获得各项荣誉称号。金浩先生自领导重庆市油脂公司探索奋进的那一天起，就立志在具有广阔市场前景的食用油行业干出一番事业。他把做大、做强、做精、做优、争创中国乃至世界名牌作为自己的奋斗目标，认真吸取国内外优秀企业的管理理念和管理手法，不遗余力地培养企业的核心竞争力。“把质高价廉的产品送到消费者手中”、“打造世界一流食用油企业”，正是凭着这种开拓进取的胆识以及勤奋、诚信、智慧的优秀品质，金浩先生带领公司上下全体员工，成功实现了二次创业，打造并提升了“红蜻蜓”这一著名的食用油品牌，铸就一流企业的辉煌。公司自1979年成立之初，自有资金仅868万元，固定资产355万元，当年销售额3900万元，食用油销售1.45万吨，经过二十多年的发展，公司经历了由计划经济向市场经济的巨大转变，经受了市场经济的种种挑战和考验，并在激烈的市场竞争中稳定、转变、发展，截止2004年底，公司已发展到总资产2亿多元，净资产7400多万元，固定资产净值约4000万元，销售收入10多亿元，生产、营销食用油16万吨的规模，近年来销售收入增长超过16%，在市区下设3个油脂销售分公司，2个油脂储炼厂，1个国储、市储油脂储备库，并拥有45个具有连锁性质的“重庆市油脂公司专营店”，各区域经销商35个，在上海、成都、昆明设有分公司。 二、实施人才兴业战略，建设一流人才队伍21世纪的竞争，归根结底是人才的竞争。科学技术的发展，使传统产业劳动力过剩，高科技人才严重短缺，能留住人才，吸纳人才，是企业有竞争力的重要标志。从某种意义上说，引进人才是推动企业发展的有效途径。公司从小到大，从弱到强的发展既是人才引进过程，也是人才引进的结果。企业兴与衰，人才是关键。“以人为本，服务于人”是公司的核心价值观，公司取得高速发展最关键的一点就是重视人才的引进和培训，把“借脑引智”、“借脑生才”的理念落到实处，建设一流人才队伍，奠定了企业发展人才基础。为了实施好人才战略，建立民主和谐的管理体制和决策机制，公司在“招才、留才、培养人才”方面采取了一系列行之有效的措施：在招聘和用人上，公司制订了重庆市油脂公司接收、招聘、调进人员的暂行实施办法，实行“严进严出”的招聘制度，坚持“有德有才优先使用，有德无才培养使用，有才无德，坚决不用”的用人标准，并根据人才的实际素质和才能，把人才配置到最能发挥其才智的岗位，使其最大限度的发挥作用，从而实现人力资源的有效开发和使用。在培养人才上，公司贯彻“以人为本”的管理理念，制订了重庆市油脂公司职工学习教育管理办法，鼓励各文化层次职工到企业所需的专业大专院校深造学习，进一步提高文化素质；本着“缺什么，补什么，少什么，学什么”、“理论联系实际”的培训原则，科学制定各项培训计划，按部就班、循序渐进的开展培训工作；同时选送职工参加各种专业培训、进修，不断进行知识更新，鼓励职工参加国家专业技术资格和职业资格考试，提高专业技术水平，要求员工“每天进步多一点，向优秀者看齐”，创造了员工争先恐后的学习环境和工作环境，极大地促进了人才的成长。在激励机制上，实行创新成果与业务相挂钩的激励制度，改变了由“待遇终身制”带来的分配不公而滋生惰性的现象，实行“基本工资+岗位津贴+浮动工资”的模式，真正把每个人的劳动成果通过客观的劳动报酬真实地反映出来，充分调动每个员工的积极性和创造性。实现了创新成果与市场需求及实现自我相适应的同时，推动了公司产品不断创新。目前，公司汇聚了一批德才兼备的经理人，组建并锻炼了一支人才结构合理、技术全面、思想过硬的管理、技术人才队伍，营销团队由具有丰富经验的专业而高效的市场开发人员组成，建立人才高地和人才梯队，实现了以人才推动企业发展，以企业发展吸纳更多人才的良性循环，基本适