广告公司车展执行委托书.doc

工 作 联 络 单Inter-communication Sheet制发单位/Dept：市场部文号/NO.：2011-03-01特急 E.urgent急 urgent一般 common主送To贵阳奥玺广告企划公司报呈Submit曾经理抄送Cc贵阳华跃店、贵阳乾通店主题Sub关于11年4月份贵阳国际车展策划执行公司委托第 1 页 共 2页Page 1 of 2车展是所有汽车厂商展示企业形象、综合实力、产品种类、新技术产品、设备和环保、对用户乃至对整个社会承诺的绝好舞台。这一点对于东风日产来说也是如此。在车展期间，当地几乎所有的意向较强客户和汽车爱好者都将云集车展，这无论对品牌的宣传还是销售的帮助，都是一个绝佳的机会。另一方面，我们也要清醒的看到车展所面对的激烈环境，从来没有一个线下活动会面对如此直接的竞争氛围，我们的竞争对手和我们正面同台竞技，比拼展台、活动、服务、销售团队。正是如此，为确保领先于竞争对手，给消费者营造一个高品质、舒适的参观和购车氛围，提升品牌、店面形象，为后期的来店量和成交量创造基础。每次车展我们都需力求活动主题个性鲜明、细节明确、执行到位，使品牌独特性完美表现出来。东风日产近年来在其他城市的展位规模、展具质量及影响力都是首屈一指的，也收到良好的效果，并在当地市场迅速树立起良好的品牌形象及口碑传播效应。作为贵州区域首届大型国际车展，无论参展车型或是展具质量，都将是贵阳商业展览史上层次最高的一次，为东风日产在贵阳地区的形象展示提供一次良好的平台，同时也为销量促进提供绝佳的机会。希望广告执行公司，重视并规划和执行好本次车展。一、现将东风日产当地经销商关于借助本次车展达成的目标告知如下：批准：Approved by审核： Audited by编制：杨泽俊Edited by日期：2011/03/01 Date主题Sub关于11年4月份贵阳国际车展策划执行公司委托第 2 页 共 2页Page 2 of 21、让更多消费者群体知晓东风日产在贵阳地区的存在，并留下良好印象；2、让广大消费者知道东风日产参加国际车展而且优惠是最大的；3、到车展现场的消费者能够很容易的找到东风日产展位；4、多渠道留下意向客户的资料；5、让消费者在车展现场尽快下定；6、尽量保证在车展现场订车的客户能尽快提车。二、活动定位：以新天籁作为宣传噱头的全车系国际车展三、宣传手段：1、形象包装及宣传2、现场集客及促订四、备注说明1、本次车展厂家的运营项目：（1）展具支持：展具的运输、搭建、现场维护、撤场；（2）演出活动管理：演出活动的设计、编排、以及现场管理，相关工作涉及到的演出人员聘用、工作人员培训、演出管理等工作（一般在车展展场内演出）；2、厂家承担的费用项目：（1） 展具制作运营费用：展具制作、AV设备租赁、运输、搭建、拆卸、修补；（2） 车展演出运营费用：活动演出主持人/模特、专业车展运营公司人员的交通、食宿及酬劳；（3） 专业车展培训师聘请：为车展全体工作人员进行业务培训；（4） 车展现场客户调查人员的聘请、劳务费用、客调礼品；（5） 车展广宣品：提供专用手提袋、全车系型录；（6） 硬广支持3、通过以上内容可知，厂家已承揽很大部分活动项目及广宣费用，为照顾广告执行公司的盈利，可通过外在形象宣传的活动包装及现场集客和销售促进的物料制作等途径获取利润。批准：Approved by审核： Audited by编制：杨泽俊Edited by日期：2011/03/01 Date