红酒品鉴活动策划方案.doc

红酒活动策划案 第一部分：活动概述活动目的：基于钻石、红酒二者本身奢华而高雅的内在共性，在“圣诞、元旦”来临之际，金嘉利联袂万泽酒艺，特别筹备此次以高端客户群为主流的钻石鉴赏 + 红酒品尝活动。举办此次以“奢华引领尊贵品鉴精致人生”为主题的活动，在优势资源共享并推进品牌知名度再度提升的同时，达成双方产品促销并为圣诞、元旦两大节日的到来预热市场。活动诉求对象：深圳市营销协会渠道下的CEO、经理级潜在受众，以及本公司业务渠道获取的VIP高端客户群体。活动时间：2009年12月13日下午14：0016：00活动主题：奢华引领尊贵品鉴精致人生副标题：当钻石恋上红酒豪礼抽奖品鉴会主题阐述：本次活动以奢华、品鉴、尊贵三大中心思想贯穿展开，并结合活动现场人气打造和周密细致的现场促销手段，来为与会客户群及潜在受众以“钻石 + 红酒 = 精致人生”的精神核心达成促销及品牌提升。活动地点：金嘉利展厅活动方式与目的阐述：1：在突出金嘉利钻石“尊贵一生承诺”的精神倡导核心基础上，举办相应别开声面、高雅兼具趣味性的活动，活跃人气，促进消费，更赢得社会好感和进一步提升美誉度。2：在突出万泽酒艺“品位生活、分享喜悦”的经营理念基础上，达成向更多的高端客户推荐的目的，进一步扩大知名度和公众影响力。第二部分：活动布局及氛围营造总体设计原则：紧密结合主题，形成主题表现；突出尊贵、高雅和愉悦三个主旨要素，其间配合活动主题海报及X展架来更加直观的传达本次活动形象及高雅、璀璨的视觉效果。活动主题海报及X展架的设计上均出现金嘉利及万泽酒艺LOGO、活动主题：奢华引领尊贵品鉴精致人生；副标题：当钻石恋上红酒豪礼抽奖品鉴会主题字样、活动优惠细则及奖项设置；设计以突出高雅、尊贵为前提，将钻石、金嘉利品牌灵魂与万择酒艺相结合。活动现场布局规划：（总的来说要布置出含：两家公司LOGO、奢华、高雅、闪耀、沉淀等五个要素的氛围来）第一个场地：公司电梯口：设置迎宾台（签名处），指派3名公司人员充当迎宾小姐，均身披绶带。一名在台内不动，负责来宾签名，并提供活动咨询服务。另外两名负责指引来宾到展厅；并浅诉欢迎辞。走廊尽头（展厅入口）放置X展架一个，发布活动主题及相关内容。第二个场地：公司展厅门口设置迎宾台，放置饮料、水果及相关小吃等。万泽公司委派两名工作人员主要负责活动现场派酒、舞台上的红酒宣导演示及提供红酒方面专业咨询服务。指派两名公司人员身着旗袍式统一高雅衣服，一名负责酒水招待，一名负责向进场来宾发放纪念小礼品。迎宾台摆放金嘉利及万泽酒艺企业LOGO，提供活动相关咨询服务。展厅内当日要调配4名灵活走动而不拘泥于柜台的迎宾和导购小姐，及时了解客户需求，并向客户宣导钻石文化及购买建议，以及应急处理客户事项。展厅顶部及形象墙处用气球及花束装饰出愉悦氛围。在展厅显眼可利用的墙体挂贴活动海报一份。展厅前方、中部及版房部分区域设立休憩处，放置可乐及水果；迎宾及导购担当添水、招待等服务工作。展厅内电视屏幕要同时开启，并播放金嘉利企业宣传片。展厅与蒙娜丽莎区域搭建成舞台，舞台左侧摆放“层叠高脚杯（品鉴红酒用）”及相关礼品、奖品、宣传品、展示品。活动当天展厅内部要多放置两家公司的产品、品牌宣传画册。活动礼品及奖品准备：礼品：金嘉利手提袋内盛放35元包装小礼品、金嘉利宣传册（单）、万泽酒艺宣传册（单）。奖品：见下物料准备明细清单。第三部分：活动实施方案一：活动时间流程：2009年12月13日下午13：00前，需现场布置完成：时间安排执行项目13:00工作人员到场确认每项工作落实结果（业务落实来宾）13:3013:50放音乐（策划提供）烘托氛围聚拢人气13:5014:00主持人试音，简要介绍本次活动梗概14:0014:05主持人上台致开幕词，正式启动活动14:0514:10深圳营销协会会长致欢迎辞14:1014:15吴总致欢迎辞14:1514:25珠宝系列模特展示14:2514:50万泽品牌宣导、红酒文化宣导、万泽专业人员红酒讲解及邀请来宾（有奖）互动14:5015:00分享红酒时间15:0015:20钻石4C、选购及金嘉利品牌宣导（来宾手执红酒自由参观）15:2015:30疯狂底价拍卖时间15:3015:55抽奖时间16：00活动结束，申明优惠细则邀请来宾自由选购二：活动规则： 1：模特展示组织方式：调配23名公司展厅或版房人员，于活动当日下午14:1514:25，着妆佩带公司23套珠宝系列新品，在主持人的配音下，由舞台出发，巡整个展厅一周，采取迂回式的步行路线。2：品鉴精致人生（万泽品牌宣导、品酒讲解、专业演示及嘉宾有奖互动）组织方式：主持人先行介绍万泽酒艺的品牌简介、企业文化等相关品牌传播，之后邀请来自万泽酒艺的专业工作人员上台为来宾讲解红酒的专业品鉴方法，并在讲解之后随机邀请35名来宾现场有奖互动（按专业方法做一遍并浅谈自己和红酒及钻石的渊源）。3：分享红酒：组织方式：随着主持人宣布红酒分享时间开始，活动场内的礼仪小姐及万泽公司协助人员便开始由前到后，手举托盘，开始为来宾派发红酒。4：疯狂低价拍卖组织方式：活动现场预先准备2款女戒、2款男戒、2枚吊坠；共6款钻石饰品（要选成本围绕500的低价位货品），现场主持人以成本上加100元的价格开始拍卖；为了使得拍卖不冷场，业务需安排人在没人响应的情况下出价假装买下。5：现场抽奖时间组织方式：准备两个抽奖箱于舞台之上，一个是纪念奖抽奖箱，一个是购物幸运赢大奖抽奖箱。准备彩色小卡片100张，待嘉宾到来之时就让其自行在小卡片上写上自己的名字，并投入纪念奖抽奖箱中去。待抽奖时间一到，将现场（有礼）随机邀请嘉宾来到舞台上抽奖。先抽取10名纪念奖；纪念奖是不限定任何条件的。而一、二、三等奖必须凭现场1000元以上的购买单据，将带有顾客姓名的单据投入第二个抽奖箱中，来抽奖，在纪念奖结束后开始抽取。三：奖项设置：奖 项名 额奖 品价 值一等奖1名金嘉利精美钻戒一枚RMB 2888元二等奖2名万泽限量典藏红酒一枝RMB 1888元三等奖3名精美翡翠挂件一枚RMB 888元纪念奖10名精美翡翠挂链一条RMB 88元四：活动优惠细则活动期间购物优惠及送礼细则：（以下活动期间均指2009年12月13日）1：进门有礼：活动期间凭邀请函光临现场的嘉宾，均有好礼相送。2：劲爆折扣：活动期间购钻石类饰品均享受4.5折特价。第四部分：人员安排、分工及物资准备1：人员分工安排负责项目执行时间人员客户联络与邀请3日起全体业务成员海报、X展架设计制作10日前到位金嘉利企划部活动主持及总指挥13日孟瑞活动方案策划4日到位孟瑞活动相关文案10日到位孟瑞场地布置13日13点到位全体业务成员电梯口签名及迎宾3人13日展厅迎宾及礼品发放2人13日现场服务：公司2人、万泽2人13日活动一切物资准备2人10日到位音乐配合1人13日现场应急处理3人13日2：活动物资准备一览表物品项目数量规格CM单价总价负责人宣传海报1张200*1004040活动舞台1个按场地尺寸按现有物料搭配麦克风、音响各2个X展架1个60*1605050气球200个00510品红酒高脚杯100个借 用百事可乐5大桶525水果若干35小吃若干30金嘉利宣传册/单100份现有资源金嘉利手提袋100个现有资源万泽宣传册/单100份万泽自行提供进门小礼品100个业务自行商量3300抽奖箱2个自制（一个放购物顾客，一个放未购物顾客）一等奖钻戒1枚按照成本低的挑出来陈列二等奖红酒2支万泽酒艺赞助三等奖翡翠挂件3个按照一个30元标准准备（90）纪念奖翡翠挂链10条按照5元一条准备（50）迎宾台LOGO2个20*10两家公司LOGO企划盛放红酒托盘4个业务自行准备来宾抽奖卡100张10*5自行制作邀请函60份2120所需物品价格大概合计：750元（展架，水果）+1800元（模特+设计）+500元（礼品）+800（抽奖）=3850元目标业绩：20万-30万