广州白云万达广场营销企划工作计划.doc

广州白云万达广场2011年营销企划活动及媒体推广计划表2010年12月份：开业欢乐嘉年华活动活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动（1） 开业欢乐嘉年华活动； 舞龙舞狮表演 龙飞凤舞 神奇魔幻（2） 时尚运动周：诚邀场内运动品牌参与（3） 甜蜜圣诞欢乐夜：延用星光闪耀2 万千（1）2011年广州万千百货精美台历一本；（2）1000分会员积分（3）满300元即可获赠“体验礼”-试业礼金卡100元12月3日-12月28日50主题活动星光闪耀1：明星见面会 明星模仿秀才艺秀、签名会多个“仿星”登场 万千：时尚艺术设计展12月3日80星光闪耀2：娱乐节目现场秀（特邀几名广州演艺人员）艺员与现场观众一齐游戏互动万千：百鹿涂鸦创作大赛12月4日星光闪耀3 ： Mini足球赛（特邀广州足球队球员）球员、现场观众、万达员工一齐参与赛事万千姿彩，FUN FUN有礼，赢取名车、名表、珠宝、现金消费卡等丰厚大奖12月5日星光闪耀4：宠物大赛 （其中特邀几名广州演艺人员带爱宠来参与活动）艺人爱宠与参赛者爱宠一齐参加评比赛事 情比金坚-零利润诚意发售12月5日现场活动啦啦队、街舞、丝带舞、民族舞、女子演奏并舞、小丑、魔术、有奖问答12月3-5日运动服饰走秀12月11-12巧克力DIY12月24-25媒体活动推广手机短信电台宣传广告片宣传品牌推广合计： 万(媒体 万)备注：（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。（2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。2011年1月份：欢腾国庆活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动（1） 欢腾国庆； 打鼓舞狮助庆 龙飞凤舞 神奇魔幻（2） 疯狂购物周 诚邀万达广场内商家在场内1月1-9号主题活动感官体验区参与的品牌可在场内指定地方设立独特影音系列体验区、室1月1-3号时尚T台秀诚邀场内服饰商家参与，利用模特行SHOW、展示1月1-2号娱乐综艺节目游戏互动1月3号现场活动舞狮助庆1月1号啦啦队、街舞、拉丁、影子舞、魔术、有奖问答1月1号促销1月1-3号1月1-3号媒体活动推广品牌推广合计： 万(媒体 万)2月份：迎新春 万达喜福会 活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动迎新春 万达喜福会春节前启动，春节期间以各主力店活动为主导2.5-2.12主题活动各主力店促销活动收集整合活动期间及春节期间万千百货收集整合大玩家、大歌星、影城收集整合国美、运动100收集整合现场活动喜福会送祝福活动消费送祝福礼品，庙会门票等整合各主力店及步行街商户的促销活动2.5-2.1210喜福会现场满赠活动购物满相应额度可获得相应的礼品整合各商家资源2.5-2.12媒体活动推广DM宣传册整合各主力店促销信息，在春节档期到来之前进行发布10区域性媒体（夹报等）手机短信品牌推广合计： 20万(媒体 10万)备注：（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。（2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。备注：（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。（2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。3月份：第二届美食文化节活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动第二届美食文化节全场商家联动促销3.19-3.2810主题活动厨艺大比拼名厨现场表演厨艺，邀请顾客品尝参与评选整合各餐饮品牌资源，现场表演3.19-3.2813餐饮商户半价日美食节活动整合各商家资源3.19-3.282010版美食护照派送整合各餐饮品牌资源及优惠3.19-3.28现场活动各主力店活动收集整合各餐饮品牌活动收集整合媒体活动推广DM宣传册发布美食节广告及各商家优惠信息及现场活动内容区域性媒体（夹报等）娱乐信报品牌推广合计： 23万(媒体 13万)备注：（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。（2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。4月份：时尚达人 第二届万达婚庆节活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动时尚达人 第二届万达婚庆节联合跟婚庆有关的资源进行整合并联动4.16-4.258主题活动恋爱影像美丽记忆与影楼、摄影协会共同举办婚纱摄影比赛摄影及影展促销4.16-4.25浪漫婚纱美装新娘浪漫婚纱秀全场女装品牌满38元送食享券一张；化妆品满就送。重温经典洞房花烛传统婚礼仪式表演全场餐饮品牌满38元送美容体验券一张现场活动婚博会现场走秀活动收集整合整合婚庆品牌资源4.16-4.25/婚博会现场抽奖活动收集整合整合各商家资源4.16-4.25各商家品牌日活动收集整合媒体活动推广手机短信整合各主力店促销信息，进行发布4.16-4.2512区域性媒体（夹报等）4.16-4.25婚庆专题媒体4.16-4.25品牌推广合计： 20万(媒体 12万)备注：（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。（2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。5月份：第二届购物节活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动第二届购物节与石景山区商务局联合主办整合各主力店具有大力度的促销及回馈5.21-5.305主题活动品牌现场走秀表演活动场内商家提供展示服装进行T台秀整合各品牌资源5.21-5.3035购物寻宝之旅在步行街指定商家消费获得寻宝印章，集齐所有印章的消费者获得精美大礼包主力店商家推出抵用券礼包，步行街商家7折优惠，有机会抽LED电视5.21-5.302现场活动Pizza学徒大招募联合场内pizza品牌，开展学做pizza舞台活动西式餐饮特惠，其他品类针对性联动媒体活动推广DM宣传册整合各主力店及步行街促销信息，以及购物节现场活动内容进行发布15区域性媒体（夹报等）地铁信报等媒体品牌推广合计： 25万(媒体 15万)备注：（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。（2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。6月份：主题活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动12主题活动现场活动媒体活动推广品牌推广合计： 20万(媒体8万)备注：（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。（2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。7月份： 挑战极限活力万达活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动全国极限精英赛国际极限精英自行车飚高世界记录挑战全场商家进行针对性促销联动7.24主题活动大玩家 玩转世界杯大玩家电子世界杯挑战赛参赛选手送游戏币，获奖选手再送月享卡7月1-7.317大歌星 唱享世界杯大歌星 流行音乐夜及啦啦宝贝大奖赛参赛选手送欢唱券，获奖选手再送月享卡7月1-7.31现场活动少年轮滑表演组织青少年轮滑培训机构学生在场内外进行轮滑表演，营造暑期氛围运动品牌联动7月初5激情拉拉队宝贝表演寻找健身中心进行啦啦队健身舞蹈推广场外商家联动7月10.11日媒体活动推广DM宣传册整合各主力店促销信息，进行发布7.24-8.83区域性媒体（夹报等）7.24-8.8政府宣传通路（石景山区社会工委）7.24-8.8品牌推广合计： 15万(媒体 3万)备注：（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。（2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。8月份：万达杯活力健康篮球邀请赛活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动第三届万达杯活力健康篮球邀请赛与石景山体育局联合举办全场商家联动促销8.7-8.85主题活动食在万达 联合全场品牌及主力店参加全场任意消费美食送游戏币及观影券一张全月乐在万达 联合全场餐饮品牌参加全场餐饮任意消费送游戏币及观影券一张8月1日-22享在万达联合全场休闲娱乐品牌品牌参加全场休闲水吧等任意消费送美食抵用券一张8月13-22食在万达 联合全场品牌及主力店参加全场任意消费美食送游戏币及观影券一张全月媒体活动推广政府宣传通路整合各主力店促销信息，以及篮球赛的、活动进行发布9.18-9.193品牌推广合计： 8万(媒体 3万)备注：（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。（2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。9月份：时尚万达.畅享购物活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动血拼购物狂。时尚达人抢购会全场商户参与联动.举行时尚潮人购物挑战赛，提供体验券，购物竞技大体验大奖送全场欢享券一张。全月双休日10主题活动美食对对碰联合场内美食商户进行美食积分接龙返礼。活动期间，积满2个餐饮品牌以上消费者送礼品一份。（库存礼品）第一周00休闲对对碰联合场内休闲商户进行休闲品牌积分接龙返礼。活动期间，积满2个餐饮品牌以上消费者送礼券一份。第二周0娱乐对对碰联合场内娱乐商户进行娱乐游戏等积分接龙返礼。活动期间，积满2个餐饮品牌以上消费者送礼券一份。第三周0现场活动温馨教师节回馈当日凭教师证送免费观影券影院联动，推出感恩专场9.10日00浓情中秋节美食汇联合场内餐饮推广团员宴场内任意消费送全家餐抵用券9.22日0媒体活动推广DM宣传册整合各主力店促销信息，以及针对教师的特惠活动进行发布9.1-9.305品牌推广合计： 15万(媒体 5万)备注：（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。（2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。10月份：缤纷十月 欢乐购物活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动金秋十月 万达音乐节广场音乐节街舞达人选秀场内部分产品促销10.1-10.318主题活动国庆购物节品牌服饰走秀购物达人评选万千百货、步行街租户10.1-10.7“双子星”双胞胎选秀才艺大比拼万千百货、培正逗点10.3现场活动万千百货品牌服饰展销商家促销持续/家乐福超市天天让您省更多商家促销持续/品牌婚纱推广-商家促销持续/房产推广新盘推荐-持续/品牌汽车推广-持续/品牌饮料推广-10月中/媒体活动推广短信（20万条）活动信息发布9.3012DM（20万份）活动信息发布9.30LED活动信息发布持续广场宣传点位活动信息发布持续品牌推广LED形象广告发布持续/广场宣传点位形象广告发布持续/合计： 20万(媒体 12万)备注：（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。（2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。12月份：圣诞狂欢周年庆活动活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动圣诞狂欢周年庆活动联动各业态，拿出最具力度的促销活动12.3-12.2520主题活动欢乐圣诞不夜天圣诞老人神秘礼物派送,全场促销20小时营业全场商户联动12.24-12.2510圣诞小镇亮灯仪式及室内外美陈布置亮灯仪式全场商户联动12.3-12.25现场活动主促SP活动满赠、抽奖、寻宝等整合各主力店及步行街商户的促销活动12.3-12.25102周年生日会活动整合各商家资源12.202010年度优秀商户颁奖大会优秀商户代表颁奖及才艺展示12.20现场品牌秀及文化活动品牌秀、走秀、圣诞平安夜party商家资源及外协资源12.3-12.25媒体活动推广DM宣传册整合百货、家电等各主力店促销信息，及广场活动内容进行发布，媒体发布充分联动百货，形成连贯强势媒体组合12.3-12.2525区域性媒体（夹报、石景山报等）12.3-12.25地铁信报12.3-12.25手机短信品牌推广合计： 65万(媒体 25万)备注：（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在全市范围制造较大的影响力，逐步使万达广场的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，活动费用在20万元（含）以上的企划活动。（2）主题活动：针对重点营销区域开展规模适中的营销活动，提高万达广场在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在5万元（含）以上20万元（不含）以下的企划活动。（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。