中央电视台2012年伦敦奥运会报道方案.doc

中央电视台2012年伦敦奥运会报道方案 CCTV.com2012年03月02日 16:42进入复兴论坛来源：中央电视台 第三十届夏季奥林匹克运动会将于2012年7月27日至8月12日在英国伦敦举行。中央电视台作为国内独家持权转播机构，届时将对奥运会进行全程转播。 伦敦与北京存在7个小时的时差，比赛日竞赛时间为北京时间16:00-次日06:30或07:00（以下均为北京时间）。奥运会是中央电视台重要的战略性节目资源，在赛事直播和奥运报道安排上将全台一盘棋，对各频道进行统筹协调，统一布局。 CCTV伦敦奥运会报道规模和理念 历届奥运会之所以能在全世界获得这么大的支持和关注，与新闻媒体的报道，尤其是电视媒体的转播是分不开的。据统计，北京奥运会期间，全球有400多亿人次通过电视收看了比赛，伦敦奥运会的电视收看人次可能还会更多。 中央电视台是伦敦奥运会在中国的独家持权转播机构，届时将形成以CCTV-1为旗舰频道、CCTV-5为主频道、CCTV-7为辅频道的组合报道体系。奥运期间，CCTV-新闻等频道发挥新闻报道优势，自由灵活报道奥运；高清频道与CCTV-5并机播出。 伦敦奥运会期间，中央电视台将在伦敦国际广播中心建立1000平米的前方报道中心，在开、闭幕式、田径、游泳、体操、乒乓球、羽毛球、篮球、排球、射击、赛艇、皮划艇等重点项目设立现场评论席、混合区直播点等单边报道资源。在奥林匹克中心区的电视塔上（TV Tower）还将建立一个外景演播室。 中央电视台将继承“充分利用奥运品牌资源，全方位、多渠道地实现传播效益最大化”的总体报道思路。在报道中强调“以人为本”，并用多种制作方式最大限度突出现场，最大限度突出现场中的中国元素。在报道理念中，还将强调“充分展示竞赛魅力，传递爱国主义和体育精神。” 竞赛魅力突出的是“赛事”。把赛事播出放到最核心的地位，投入的所有频道都将围绕赛事资源展开。 爱国主义是所有奥运会电视转播机构都强调的理念。奥运会在各项体育赛事中拥有最广泛的收视人群，而连结家庭的纽带就是“爱国主义”。 体育精神挖掘每一个比赛过程，通过一个个竞争、胜利、失败、坚持的故事，感染电视观众。 CCTV伦敦奥运会开、闭幕式播出方案 （一）开、闭幕式转播原则：充分利用开、闭幕式资源，精心安排重播时间 1. 开、闭幕式的直播时间均在深夜时段，可以充分利用各频道深夜时段的大量闲置资源。 开幕式直播时间：2012年7月27日凌晨3点12分 闭幕式直播时间：2012年8月12日凌晨3点 2. 根据雅典奥运会和北京奥运会开、闭幕式的重播收视情况看，半数以上重播取得了超出上月同期的收视成绩，开、闭幕式资源的 重复利用具备高收视的潜力。 3. 国外奥运会开幕式转播：由于时差原因，美国NBC将2008年奥运会开幕式进行了推迟播放。NBC认为推迟播放有利于收视，因为此前，媒体已经对北京奥运会开幕式美轮美奂的宏大场面作了大量的图文并茂的报道，加上各国媒体对北京奥运会的一片赞誉之声，使得美国观众已经迫不及待地要“后”睹为快。以此来看，伦敦奥运会开闭幕式的重播是很有收视基础的。 （二）开、闭幕式播出方案： 1. 直播：在CCTV-1、CCTV-5、CCTV-新闻和高清频道直播。 1) CCTV-1、CCTV-5和高清频道按照常规方式进行开、闭幕式直播。 2) CCTV-新闻借鉴广州亚运会的成功经验，用新闻的方式全程直播开、闭幕式。 2. 重播：鉴于伦敦和北京存在时差，重播价值更大。CCTV-1、CCTV-3、CCTV-5和CCTV-7各频道适时安排开、闭幕式文艺演出部分的重播。 3. 伦敦残奥会开、闭幕式：在CCTV-5播出 伦敦奥运会赛事播出方案 （一）赛事报道原则：赛事资源利用效率最大化，形成各有侧重、互为补充的频道组合体系 1. CCTV-1是旗舰频道，在收视率和影响力等方面能够实现整体效益的最大化，因此是精品赛事的优先选择频道；CCTV-1在保证新闻联播、焦点访谈、晚间新闻等重要新闻节目正常播出的前提下，对奥运会项目特别是赛事直播优先安排。 2. CCTV5是专业报道奥运会的主频道。体育频道从2012年7月1日0:00起，将采用奥运频道的台标和呼号。奥运会16天，奥运频道将采取全天直播，节目编排围绕伦敦奥运会展开。赛事转播突出现场、突出中国元素，以精良的制作展现竞技的魅力。 3. CCTV-7具有覆盖高、往年奥运会赛事转播收视效果突出的优势，奥运期间CCTV-7作为赛事报道的辅助频道。以充分利用赛事资源为目的，协助CCTV-1和CCTV-5，播出高水平、精彩赛事。 （二）赛事播出方案： 1. CCTV-1 赛事报道方案：直播最精彩的奥运赛事 1) 赛事直播时间安排 2012年7月27日至8月11日16:00-19:00、20:00-22:00、22:30-次日6:30 2) 直播赛事类型安排 根据2004年及2008年奥运会收视表现，重点选择射击、体操、举重、乒乓球、游泳、跳水、柔道、蹦床、羽毛球、皮划艇、排球、篮球等中国代表队夺金概率高的优势项目和观众关注度高的赛事进行直播。 在直播赛事上CCTV-1具备优先选择权。 3) CCTV-1（香港）特殊编排 CCTV-1转播奥运赛事期间，CCTV-1（香港）版进行特殊编排。新闻节目保留新闻联播、焦点访谈，整个频道采取特殊编排。 2. CCTV-5赛事报道方案 1) 赛事直播时间安排：突出体育专业化特色 赛事期间每天16:00-次日06:30为赛事直播时段，以比赛直播为主要形态，播出中国优势项目、国际高水平赛事。转播中突出现场、突出中央电视台的单边报道；强化比赛的专业解说；利用多种表达方式和节目形态介绍相关人物、背景、知识，丰富转播内容。 2) 赛事重播： 重播一档：每天08:30-12:00 为赛事精选时段，以直播精编、录像等多种方式，利用白天时段弥补因时差造成的收视困难，选择关注度高、影响大的高水平精彩赛事做录像首播或重播。利用多种形式发布比赛结果、预告当日各频道转播的赛事资源。 重播二档：每天13:00-16:00赛事精选时段，同样以直播精编、录像等多种方式，进一步选择关注度高、影响大的高水平精彩赛事，并加入解读性的表现形式以及多种形式发布比赛结果、预告当日各频道转播的赛事资源。 3. CCTV-7赛事报道方案 1) 赛事直播时间安排：充分利用其他赛事资源 伦敦与北京存在7个小时的时差，北京时间19:00-20:00为伦敦时间的12:00-13:00，该时间赛事资源较少，保留CCTV-7原有的精品栏目。 在7月28日-8月12日每天16:00-次日6:30安排赛事直播，每天8:3016:00安排精彩赛事录像。后方完成制作、播出。 2) 直播赛事安排 安排在CCTV-1和CCTV-5容纳不下的赛事直播资源。 4CCTV-高清频道将与CCTV-5并机播出，满足电视观众收看高清信号的需求。 5. CNTV奥运报道方案：体育新媒体 中国网络电视台CNTV将同以上开路频道达成互相促进的传播策略，充分运用奥运会赛事信号，及单边、ENG素材进行直播、录播、点播。充分利用网络技术以分享、评论、聊天等方式报道赛事、新闻、人物。IPTV、手机电视等其它媒体终端将围绕个性需求打造内容，突出新的传播方式对奥运资源的利用。 伦敦奥运会新闻专题报道方案 奥运专题栏目 1) CCTV-1新闻专题栏目 在7月28日-8月12日13:00-14:30安排新闻专题节目全景奥运（暂定名），以新闻资讯与专题报道相结合的方式，全面报道奥运会赛事、人物、花絮。弘扬主旋律，突出新闻性、故事性和鲜活性。 2) CCTV-5新闻专题栏目 每天06:30 -08:30 为早新闻早安奥林匹克（暂定名）。以大量资讯为主，充分利用持证优势。 每天12:00-13:00为午间新闻专题节目奥运午间报道。根据时差特点、利用午间时段，盘点、梳理全天赛事，推动新一个比赛日的开始。 伦敦残奥会报道方案 8月29日至9月9日将举行伦敦残奥会，只在体育频道和新闻频道报道。 CCTV奥运会报道历史 1984年洛杉矶奥运会。当年7月28日，中国人第一次通过电视观看了奥运会盛大的开幕式。这是中央电视台第一次转播奥运会，只派出了5个人到洛杉矶。 1988年汉城奥运会。中央电视台去了18人，全部是记者和解说员，人数翻了两番，而美国的NBC报道团达到300人之多。当时，香港电视台的报道实力都比CCTV强大很多。中央电视台在汉城和香港无线电视台合租一间办公室，主要由无线电视台制作。 1992年巴塞罗那奥运会。中央电视台的奥运报道开始从“相对原始”转向“较为先进”，大量增加了自己的采访和制作，并将电视播出时间由早上8点半改为6点25分，但当时奥运转播间的工作面积也只有25平方米。 1996年亚特兰大奥运会。在比赛现场，CCTV的人数增加到60多，拥有了自己的演播室和评论席，中央电视台的节目质量比以往历届都高出许多，用现代的体育报道标准衡量，CCTV在奥运会上的表现被西方同行评价为“有模有样”。 2000年悉尼奥运会。中央电视台派出110人的强大阵容报道悉尼奥运会，报道规模大概相当于英国、德国等在1984年美国洛杉矶奥运会的水平。CCTV-5从北京时间早7时至次日凌晨2点持续报道奥运会，节目类型包括新闻、专题、比赛实况、精彩回放、评论等，在CCTV-1新闻联播和新闻30分中也开了窗口插播奥运会新闻。奥运新闻在悉尼主演播室以多种手段实行动态播报。 2004年雅典奥运会。CCTV前方派出160多人，后方还有300多人在工作。最终，1200多小时的节目时长创造了国内奥运报道的新纪录。在雅典奥运会现场，CCTV还有一支近60人的队伍参加了奥运会电视转播公共信号的制作，承担了乒乓球、羽毛球和现代五项等三个项目的信号制作任务，制作水准赢得了国际奥委会的高度赞赏。 2008年北京奥运会。中央电视台用三个报道中心（央视新台址、奥运村的国际广播电视中心IBC和央视现台址），投入十多个频道全方位、多角度地报道北京奥运会。中央电视台的新媒体平台央视网，也首次成为奥运会官方互联网/移动平台转播机构。中央电视台还负责篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球、现代五项、特设项目武术等7个项目的全球信号制作。 北京奥运会CCTV收视份额52.19% 北京奥运会刷新了38项世界纪录和85项奥运会纪录，中央电视台作为中国大陆地区独家电视转播机构，在此间收获了历史上最大规模的收视热潮。 全国共有11.25亿人通过中央电视台收看奥运赛事转播，占观众总数的91.92%；16天中，总收看人次达到124亿人次，平均每天有8.02亿观众收看中央电视台奥运节目，比雅典奥运会期间的6.93亿多1.09亿。 2008年8月8日到8月24日，中央电视台全天收视份额高达52.19%，占据了全国电视荧屏的半壁江山。这比2008年上半年的收视份额35.69%提高了16.5个百分点，增长幅度高达46%。而此时的省级卫视和地面频道收视份额分别为23.6%和24.2%，远不及上半年平均水平。 奥运期间，全国电视观众人均每日收看电视节目189.4分钟，比2008年上半年多投入38.1分钟。而观众对央视的收看时间从上半年的每天54.0分钟猛增到98.8分钟，净增44.8分钟。这表明，不但新增观众把全部时间投入了央视，一些省级卫视和地面频道的铁杆拥趸也流入了央视。 特别是奥运直播频道（一、二、五、七、新闻），观众对这五个频道的收看比重占央视整体的71.4%。 中央电视台共拿出五个开路频道一套、二套、五套、七套和新闻频道对奥运会进行全程转播，取得非常好的收视效果。五个频道收视都出现了大幅度增长。与上半年平均水平相比，一套收视率翻了一番；新闻频道收视率提高了1.36倍；二套收视率增长了近三倍；五套收视率飙升446%；重播比赛的七套收视率也比上半年水平提高了3倍。 北京奥运会开幕式收视率达40.54%，收视份额高达83.62%，收看了开幕式的观众人数达到8.42亿人。而闭幕式的收视率达到33.12%，收视份额为72.77%，收看观众人数达到6.58亿人。这超过了历届奥运会在中国的收视纪录，也比其他任何晚会收视率都高。