【活动策划方案】20XX年3·8国际妇女节医院活动策划方案

活动策划书目录一、活动背景二、活动目的三、活动名称四、活动时间五、活动形式六、活动内容七、活动大纲八、活动宣传九、经费预算十、物料清单十一、分工执行一、活动背景2014年是“38”妇女节104周年，而今年三月正好是新年后的第一个就医高峰月。三八妇女节作为新春佳节后第一个重大节日，还有妇科是我们医院重点业绩科室。所以好的开始是成功的一半，如何在这一些活动、促销中脱颖而出，塑造自己的品牌，同时也要在业绩上开个好头，为之后的营销奠定良好的基础，成为第一季度营销关键。在春节的长假里，我们享受着亲人、朋友一起的快乐和幸福后，却发现身体胖起来了，肠胃不舒服了，鼻子不通了，咽喉咳厉害了，流行性感冒更是“形影不离”，私部也出现异常了原来，假日的大餐和尽情的欢愉让我们的身体承受了不堪之重，面对新一年的工作，我们应当去医院对身体做一个检查，明白自己身体的健康状况，做到“有病早治疗，无病就预防”的健康好习惯，深圳顺安医院“关爱女性健康为己任”，在南山妇联、南山义工联的指导下，开展关爱女性健康活动、“赐人玫瑰花行动”和免费治疗妇科疾病，更是为全市女性朋友开展免费健康检查。二、活动目的自开业以来，新闻类营销、告知类营销、形象类营销、公益类营销、学术类营销等营销方式已逐步开展，并取得一定的效果。在未能找到非常合适的切入点之时，如在三月份（开业未满一周年）重复上述营销方式，效果必将大大折扣，甚至可能有损品牌。而医院建院之初冠以“白芒片区最大综合医院”、“平价医院”等理念，在13年未能得到充分发挥和炒作，因此，策划一个“名片工程”活动，重点围绕“您身边的健康专家”、“关爱”这一理念，借助活动主办单位的公信力，在三月份这个医院竞争激励的月份，脱颖而出，奠定第一季度的营销基础。举办这样一个规模宏大、影响深远的活动主要意义在于深圳顺安医院和广大女性朋友搭建了一个相互了解的平台，为各相关企业提供一个信息和资源共享的空间，使医院能找到最佳合作伙伴，节省成本，同时促进医院的品牌提升和效益增长。把此活动塑造深圳顺安医院一张有力的名片，形成一个品牌，以品牌效应带动门诊效益，奠定2014年第一季度的营销基础。此活动的举办也将是拉开差异化竞争的有力之举。在38妇女节之际，以女性健康为题，深入包装我院“白芒片区最大的综合医院”这一理念，抢占高端就医群体。通过大范围的免费发放药品、免费普查和治疗活动，让这些更加医院的人气，提高医院的初诊量，更是使医院的特色服务专业深入人心，使医院实现经济效益和社会效益双丰收。三、活动名称“关爱女性健康，赐玫瑰花行动”四、活动时间2014年3月3月30日五、活动形式1、结合医院特色，创造高、中、低端患者流。活动宣传期间将医院的实力、服务特色、专家设备等充分传达给社会大众，利用现场新闻效应，造势驱动活动顺利开展。2、借此优免和承诺价活动展示医院特色，强化活动宗旨：中低端患者人群：女性健康体检套餐原价388元，现每天限前20名妇女免费进行体检和治疗妇科炎症疾病（体检项目包括妇科常规、早早孕检测、白带常规、心电图、B超检测、宫颈检测、红外乳透检查、血常规、数码阴道镜检查）。活动期间八项手术（腹式子宫全切术、美国智能BBT自凝刀治疗宫颈疾病、宫腔镜子宫肌瘤切除术、腹腔镜宫外孕手术、处女膜修复术）费用优惠50%以及人流术包干价活动。3、春季是感冒高发期，顺安赐玫瑰花行动活动主要是因为在春天中容易出现流行性感冒，我们医院进行一次免费为市民治疗感冒，这活动更是提高我们医院的人气，还提高医院的人气和信任度。六、活动内容活动内容一：“关爱女性健康，赐玫瑰花行动”开幕式。1、目的及意义通过别开生面的开幕式，能在白芒片区引起大家的极大关注，同时为“关爱女性健康，赐玫瑰花行动”的开展开个好头。2、时间：3月8日上午9：303、地点：深圳顺安医院门前广场4、形式：主承办单位领导讲话，活动开幕剪彩活动。5、邀请媒体：晶报、深圳特区报、南方都市报、深圳电视台6、流程安排：（1）联络市区妇联、义工联等相关部门，确定参会代表名单、职务、人数等。（2）当天9：00一楼签到完毕，主持人带受邀领导参观医院。（3）医院参观完毕，开幕仪式开始。（4）主承办单位领导讲话。（5）燃放礼花，开幕式结束。7、宣传要求：仪式现场企划部拍照收集好文字和图片资料，为宣传所用。8、前期准备：（1）主办单位南山区妇联、义工联的联络、确定。（2）主席台、主席台背景幕布。（3）做好各种宣传资料。活动二、宫颈癌筛查、妇科普查活动、妇科炎症治疗全免1、体检范围：年龄在20-55周岁的企事业单位和个体的女职员，外来务工的女性。 2、活动时间：2014年3月1日至3月30日3、检查地点：深圳顺安综合门诊4、活动形式：到各个工业区义诊和健康知识讲座。5、邀请媒体：晶报、深圳特区报、南方都市报、深圳电视台6、活动主要宣传区域白芒村各工业区（阳光工业区、南岗工业区、丽河工业区、百旺第二工业区、新健兴工业区、榆峰工业园、一电科技园、茂硕科技园）麻磡村各工业区（百顺工业园、奇星工业园、环保工业园、同兴工业园、旺益民工业园、麻磡工业园）牛成工业园、应人石工业园、雅丽工业园、文韬科技园、宝石科技园。7、免费普查病种（1）、感染类：滴虫性阴道炎、霉菌性阴道炎、细菌性阴道炎、老年性阴道炎、宫颈糜烂/宫颈癌前病变、宫颈肥大/息肉/腺体囊肿/外翻、慢性盆腔炎、外阴白色病变。（2）、不孕症：女性不孕症（3）、肿瘤：子宫肌瘤、卵巢囊肿。（4）、月经病：闭经、痛经、月经过多。（5）、子宫脱垂（6）、阴道前后壁膨出（7）、性病：淋病、尖锐湿疣、梅毒。在普查中，检出疾病，若需做治疗的，我院在正常收费标准的基础上给予优惠，其优惠政策为：妇科炎症治疗费全免，手术费优惠50%。8、免费治疗妇科炎症（1）、妇科炎症高发期在春节长假期间，忙碌的人们渐渐放松，吃喝玩乐增多，饮食休息都不规律，容易导致妇科疾病的高发。同时由于新婚夫妻、返乡聚会的夫妻，性生活频率高于平时，也是导致妇科疾病高发的一个诱因。春节过后高发妇科疾病：阴道炎、宫颈炎、宫颈糜烂等炎症：因为过年，走亲访友在所难免，因为不方便而没有注意清洗，并且饮食多以油腻为主，身体抵抗力下降，容易发生炎症感染。 （2）、免费治疗项目：外阴炎、阴道炎、宫颈炎、盆腔炎、附件炎。9、宣传要求：仪式现场企划部拍照收集好文字和图片资料，为宣传所用。10、前期准备：（1）各个工业园和科技园社区工作站的联络、确定。（2）做好各种妇科疾病宣传册（3）做好各种宣传资料。 活动三、无痛人流术包干价在物价飞涨医疗费用水涨船的时代背景下，医院从患者的切身利益考虑，解决看病困难医疗费用昂贵等问题。目前深圳顺安医院的人流手术主要包括以下三种：新一代微创保宫无痛人流、宫腔镜无创无痛取胚术、微管可视无痛人流术。1、包干价：含麻醉费、人流手术费、超导可视费、一次性微管费、材料费、留观费、观察费、护理费、心电监护费、术后B超复查费、免费赠送营养饮品。术前检查和术后用药都不在内了。2、人流技术特色介绍和价格项目包干价包干项目适应人群及特点推荐度微管可视无痛人流术498元手术费、麻醉费、材料费、术中心电监护费、超导费、术后一天输液抗炎治疗、术后B超复查一次1、对疼痛敏感，身体健康的女性。2、术中无痛，术后5分钟左右苏醒。3、心理上无恐惧感，但出血时间长，身体恢复稍慢。新一代微创保宫无痛人流1688元手术费、麻醉费、材料费、术中心电监护费、超导费、术后两天输液抗炎治疗、术后B超复查一次1、对疼痛敏感，身体健康的女性；2、术中完全无痛，术后约3-5分钟苏醒，无特殊不适感觉。3、定位准确、创伤小，全身生理功能及心理状态均能很快恢复。宫腔镜无创无痛取胚术2688元手术费、麻醉费、材料费、术中心电监护费、进口微管费、术后三天输液抗炎治疗、术后B超复查一次1、适合初次受孕、从未生育过或年龄过大的女性；对痛觉过于敏感者。2、术中完全无痛，术后约3-5分钟苏醒。3、微管对子宫及宫颈的损伤小，术后心理和生理均恢复较快。3、活动时间：2014年3月1日至3月30日4、活动宣传活动主要宣传区域白芒村各工业区（阳光工业区、南岗工业区、丽河工业区、百旺第二工业区、新健兴工业区、榆峰工业园、一电科技园、茂硕科技园）麻磡村各工业区（百顺工业园、奇星工业园、环保工业园、同兴工业园、旺益民工业园、麻磡工业园）牛成工业园、应人石工业园、雅丽工业园、文韬科技园、宝石科技园。活动宣传主要体现深圳顺安医院人流服务（1）、专业空间：医院重点科室，代表国际终止妊娠标准的技术和设备，顺安特聘医学博士亲诊。（2）、安全空间：综合应用无痛人流、微管吸引和可视操作，内窥镜下直视取胚，无损伤，安全呵护子宫，有效避免人流术并发症。（3）、舒适空间：全程微笑服务，绿色就诊通道，家庭化诊疗环境，专业麻醉安全无痛，让您在睡眠中轻松解决意外怀孕。（4）、快捷空间：成熟的操作流程，1-3分钟轻松完成，60分钟离院，术后即可工作、学习。（5）、私密空间：“一人一医一诊室”的医疗服务，周到地保护您的私隐，更贴心的关怀有呵护。（6）、实惠空间：从检查、手术到治疗，一系列高质量服务，真真正正明码标价，更有免费术后B超复查。5、前期准备：（1）各个工业园和科技园社区工作站的联络、确定。（2）做好人流宣传册（3）做好各种宣传资料。 活动四、春季是感冒高发期，顺安赐玫瑰花行动1、目的及意义：医院和南山妇联、南山义工联联合举办关爱健康，进行“赐人玫瑰花行动”，因为在春天中容易出现流行性感冒，所以顺安进行一次免费为市民治疗感冒，这活动可以是提高我们医院的人气，还提高医院的信任度和品牌效益。 2、活动时间： 2014年3月1日3月30日3、活动主要区域白芒村各工业区（阳光工业区、南岗工业区、丽河工业区、百旺第二工业区、新健兴工业区、榆峰工业园、一电科技园、茂硕科技园）麻磡村各工业区（百顺工业园、奇星工业园、环保工业园、同兴工业园、旺益民工业园、麻磡工业园）牛成工业园、应人石工业园、雅丽工业园、文韬科技园、宝石科技园。4、活动形式：在白芒片区和麻磡村，以及周边的工业区进行一次声势浩大的春季免费治疗感冒活动，以提高医院知名度和信任度。5、邀请媒体：晶报、深圳特区报、南方都市报、深圳电视台6、宣传途径：报广软文、硬广相结合，配合医院健康报，及其它本月活动的资源整合，吸引目标人群，提高医院人气。（1）宣传内容：宣传单：活动主题+活动报纸：活动主题+活动内容（2） 宣传亮点：春季免费治疗流行性感冒七、活动大纲1、与药店强强联手，互利互惠（可与药店协商，在其内外悬挂横幅或者海报，以此增加我院的知名度）；2、到各工业区和社区进行大型义诊活动和发送感冒药和预防感冒药；3、与各社区强强联手（可与居委会协商，在其社区内外悬挂活动横幅或者粘贴活动海报，以此增加我院的知名度）；4、与各休闲会所和宾馆合作，给他们免费提供避孕套和早孕检测纸。（避孕套和早孕检测纸的包装做我们医院的电话）。八、活动宣传（一）、媒体宣传计划 1、前期宣传：预热、造势（1）时间： 2014年3月1日至3月30日（2）目的：预热造势此次活动，向外界传达活动即将开展信息，吸引社会以及患者对本次活动的关注。（3）宣传内容：健康报：活动主题+活动单张：活动主题+活动内容（4） 宣传亮点：关爱女性健康，赐玫瑰花行动，春季免费治疗流行性感冒、免费检查，免费治疗春季妇科炎症。（5） 媒体及广告：A、晶报、深圳特区报、南方都市报3月8日，投放主题形象硬广，软文配合炒作。 D、深圳电视第一现场，3月8日，活动启动仪式，免费给市民治疗春季流行性感冒。 2、执行期推广：炒作、跟踪报道（1）时间： 2014年3月1至3月30日（2）宣传亮点：免费给女朋友体检免费治疗流行性感冒、免费检查，免费治疗春季妇科炎症（3）宣传形式： 现场报道+广告软文配合（4）媒体及广告：A、晶报、深圳特区报、南方都市报每周两次软文+硬广，一篇单病种软文B、晶报、深圳特区报、南方都市报每周两次软文+硬广，一篇单病种软文。3、后期延续：结合案例，继续炒作（1）时间：到4月31日（2）媒体及广告：A、晶报、深圳特区报、南方都市报每周两次软文+硬广B、晶报、深圳特区报、南方都市报每周两次软文+硬广（二）、宣传方式1、海报宣传：我们将提前一周在社区和工业区显眼位置贴出活动海报。2、横幅宣传：准备15条横幅，分别在各社区挂，还有在社区人员流动比较大的地方分别挂。 3、小型点式区域宣传：针对社区的人员是流动性比较强的群体，我方将在社区的各个楼栋的公告栏贴出小型宣传单若干，并在传单醒目位置介绍活动的主要内容。4、展板宣传：我们将提前制作若干展板在社区的各主干道路上摆放。（展板上注明活动的内容、时间、地点等等。)（三）、印刷品安排1、杂志或健康报的设计与印刷1）、杂志印刷5万本或健康报印刷6万份，3月1日前设计完稿，3月2日定稿并发往印刷厂。2）、杂志发放区域数量：白芒村各工业区2万杂志或2万健康报（阳光工业区、南岗工业区、丽河工业区、百旺第二工业区、新健兴工业区、榆峰工业园、一电科技园、茂硕科技园）麻磡村各工业区2万杂志或2万健康报（百顺工业园、奇星工业园、环保工业园、同兴工业园、旺益民工业园、麻磡工业园）其他区域1万杂志或2万健康报。牛成工业园、应人石工业园、雅丽工业园、文韬科技园、宝石科技园。2、单页印刷：印制三八节主题活动单页5000份。在3月1日到30日在白芒村、麻磡村以及其他区域发放。3、医院简介手册（已经有）：医院简介、科室医生、技术设备、疾病诊疗范围等介绍，主要用于市场部下乡转诊使用。（四）、网络推广1、深圳顺安医院网站，在活动期间，开辟专页，及时更新活动相关信息。2、在百度知道、百度贴吧、生活知道网、深圳新闻网、女性论坛等网站上发布消息。（五）、院内包装1、在院内1、16楼挂吊旗多张，活动氛围营造。2、医院大门口LED展现活动主题，门口立拱门，挂横幅一条。（六）义诊活动安排1、时间：3月5日-3月6日（周六-周日）2、地点：社区广场或医院门口。3、医护人员安排：医生2名，护士2名，医生主要负责咨询，一个咨询妇科，一个咨询其他科室，护士主要负责量血压，并将血压测试结果发放给测血压的患者。4、沟通入院：义诊的目的是为了做公益活动和促进门诊病人入院做进一步检查或入院治疗，所以对于患者有妇科、男科或其他疾病的患者，要及时说服其入院。5、资料发放：义诊现场，由市场部安排人员发放宣传资料（医院简介手册、杂志等）6、协调组织：1）活动由市场部组织施行，企划部、后勤部配合。2）3月4日，企划部组织相关参与人员开会，分工负责，落实到人。7、物品准备：活动X展架2个，横幅2条，帐篷2顶，桌椅2套，凳子多条；血压计2套，听诊器2套，打印血压测试卡多张，杂志配套医院简介手册多本。九、经费预算（一）宣传经费1、横幅：50元15=750元2、宣传海报 18元200=3600元3、传单：0.1元5000=500元4、活动易拉宝：25元2=50元5、杂志：0.5元50000=25000元6、健康报：0.25元60000=15000元7、报纸软文广告：600元5=3000元（二）活动经费1、启动仪式活动背景布：500元1=500元2、记者红包：500元3=1500元3、环保纸：2元500=1000元4、礼品（杯子）：2.3元500=1150元5、药品（感冒药）：1.5万（一天为500元，30天）6、免费体检耗材：2000元（估算）总计：69050元十、物料清单（见附表）十一、分工执行企划部：1、开幕式活动、活动发言稿2、活动、报纸、杂志广告制作3、联络媒体参加活动启动仪式4、新闻报道跟踪5、报纸软文广告的软文6、全程摄像 办公室（后勤） ： 1、新闻发布会现场、挂牌现场布置。2、安排相关人员、迎接、签到。3、领导到院接待、专家全程接待、安排食宿。4、新活动启动仪式现场水果等物品准备。网络部 ： 1、接受网上预约。 2、开辟活动专页、更新活动信息。 3、在其他网站发帖宣传，增加宣传力度。4、接受患者电话预约参与本月各项活动。市场部（客服部） ：1、搭建活动舞台，调音。2、和社区工业区联系确定活动地点和时间。3、通过客户数据库，通过电话主动联络患者参与活动。4、联系和确定工业区和社区领导嘉宾参加活动启动仪式。活动附表一：38妇女节活动所需物料一览表所需物料数 量负责人完成时间备注舞台搭建，灯光、音响1套舞台背景1个海报100张横幅15条健康报16万份杂志10万册宣传海报200张单张宣传5000张拱门文字杯子500个环保袋500个医院三折页1000张健康卡1000个拱门1个易拉宝2个照相机1台矿泉水、水果、胸花3.7台卡10个药品待定