汽车音乐节-筹建及招商方案.doc

2012中国国际汽车音乐节筹建及招商方案一、音乐节概述宗 旨：通过举办中国国际汽车音乐节，号召各汽车音响品牌共同参与，用专业汽车音响的天籁之音向广大消费者传播着汽车音乐文化，把汽车音乐文化渲染于大众，让我们的大众消费者能直观地认识汽车音响、了解汽车音乐，从而打造一个每年一度的汽车音乐文化盛宴；主办机构：九州国际、全国标委会、中国标协会；合作媒体：广东电视新闻台、MTV音乐电视、广州日报、南方都市报、太平洋网、搜狐网、凤凰网、腾讯网、新浪网、雅虎网、豆瓣网、58同城、赶集网、大麦网、天涯、pplive、酷6、好听音乐网、触动传媒、九天音乐网；举办时间：2012年2月10-11日；举办地点：琶洲国际展览中心；音乐节规模：10万人；音乐节构成：音乐会、汽车音响改装赛。二、明星阵容本次汽车音乐节将汽车与音乐相融合，并融入多项时尚元素，引领时尚潮流风向，创造汽车音乐节的历史。2月10日：2月11日：三、宣传推广围绕汽车音乐活动展开前期预热、现场直播引爆、后续恒温报道的宣传计划，从视频、户外、印刷宣传品的线下传播，到网络炒作、专题报道、论坛、微博等线上传播，用立体传播方式把本届音乐节的推广发挥到极限，最大限度地调动消费者参与的积极性。视频类发布媒体：广东电视新闻台 相关演出信息播布栏目发布周期：每周一到两次，计划播出3个月（第一周可播视频，以后每周以文字及图片信息播放）发布媒体：MTV音乐电视频道发布周期：一个月（一天24次，每次为15秒的广告演出视频及相关演出信息）发布媒体：触动传媒发布周期：3000台出租车副驾驶头枕后触摸式彩色液晶屏三个月。发布媒体：酷6网（全国）现场视频直播+价值40万广告+专题页推广发布周期：15天发布媒体：AAITF网站、车道网发布周期：半年户外类发布媒体：广州市区主要交通路线100个候车亭发布周期：14天发布媒体：福怡大厦、倚云国际、永福国际、利远广场、义乌展、五方天雅、广深高速发布周期：1年纸媒类发布媒体：音响改装改装技术装饰与养护影音与电子金奥传媒拓海传媒广州慧马名品廊风标资讯中视赢家甲方乙方点金资讯发布方式：连续在12本汽车类专业杂志上刊登5期，实现行业全面覆盖发布媒体：广州日报、南方都市报等大众报纸发布方式： 新闻报道发布媒体：广州喜士多连锁便利店发布方式： 130家门店橱窗海报张贴发布周期：每期14天，计划发布4期发布媒体：音乐节门票票封6万套发布媒体：观展指南10万份发布媒体：单张（10万份宣传）发布方式：在广州各大购物中心与地铁口派发单张网络类1、境外网络媒体：发布媒体：泰国：caraudioonline.net、Thailand Automotive、Caraudiomedia.net；韩国：Cartech、Car Audio、Carmode、Autotimes；印度：Auto Bharti、autoASIA、wheelsunplugged；马来西亚：I-car world、ICE-MAG、KAR HI FI、Hypertune；香港：Option Fans；沙特阿拉伯：tradekey；越南：Autonet、MOTOR MEDIA；新加坡：Hot staff；澳大利亚：InCar Entertainment；台湾：中经社、AAPE；印尼：OTO Stereo；俄罗斯：3A；英国：aftermarketonline.net。发布周期：半年2、国内网络广告：发布媒体：公司官网、中国制造、中国汽车涂料网、会展视窗网、成都汽车用品展等。发布周期：半年3、各大门户网站专题报道：发布媒体：大型门户网站：新浪、雅虎、豆瓣、58同城、赶集网、大麦网等。发布周期：半年（中国票务在线-大麦网首页广告日访问量80万人次）4、网络论坛：发布媒体：天涯广东社区论坛发布周期：半年（前期软文预热；中期举行抢票活动；后期召集得奖网友发贴评价活动。）5、音乐类网站：发布媒体：好听音乐网（全国）广告+专题页 发布周期：1个月发布媒体：九天音乐网（全国）广告+专题发布周期：1个月发布媒体：pplive(全国）价值35万广告+专题+播放器广告位发布周期：15天6、微博、发布媒体：大麦网总部及各省分站官方微博（17万粉丝，1000万粉丝集群影响力）发布周期：15天7、网络活动发布媒体：腾讯、拉手、团宝（平均每个团购网会员人数超过30万）发布周期：各2天8、网络新闻传播发布媒体：门户网站、汽车行业网站、娱乐时尚网站、旅游行业网站等40家网站发布周期：6篇（每篇上百家转载，覆盖300万人次）9、竟价推广发布媒体：谷歌搜索、谷歌内容网盟发布周期：半年（6万的竞价推广带来12万以上搜索点击流量；1.2亿次曝光！）短信类：发布媒体：中国移动12580发布周期：广州150万条移动用户彩信群发，发布2次发布媒体：文字短信群发发布周期： 汽车行业6万条短信群发，每月2次，连续发布5个月四、冠名方式及回报总冠名形式：XX2012中国国际汽车音乐节；总冠名费用：500万元（RMB）；媒体总投入：283万