一套电视节目策划方案(学习).ppt

携手美洲卫视 首次全球华人海选盛会联手江苏卫视 再度缔造经典互动节目国内外12家实力电视媒体倾情奉献境内外50家平面报刊网络全程追踪圈内外百家知名经纪公司 影视剧组联合打造新生代后起之秀更有五百位星探微服私访各海选赛地 上海电影集团跨年度打造 新概念真人秀栏目策划案 发展轨迹 兴起阶段 2000 2004年 我国第一批真人秀电视栏目由2005年6月 广东卫视开办的 生存大挑战 栏目为代表 发展阶段 2005 2005年是国内真人秀快速发展的一年 其中 以 海选 全民娱乐 民间造星 为主要特征的 表演选秀类 成为最大赢家 湖南卫视的 超级女声 中央电视台的 梦想中国 和东方卫视的 莱卡我型我秀 都取得了不俗的收视成绩 使真人秀这一电视节目形式 从单纯的节目样态发展成为一种成熟的电视产业 受 超级女声 产业化成功运营的启示和诱惑 2006年 真人秀节目在中国大行其道 成为最热门的节目形态专家预言 未来3至5年的中国电视将是 真人秀 的天下 参考 中国真人秀节目发展报告 今天谁签约亮点 一 改变真人秀发展趋势 目前 真人秀的节目成为电视媒体的主打品种 因其广泛的宣传力度和群众基础深得赞助商和各阶层观众的热烈追捧 但目前中国各电视台的主打真人秀栏目缺乏实用性 绝大部分选手除了亮相之外没有任何后续的从业可能 作为全国首屈一指的文化影视集团 上海电影集团本年度整合旗下 东方电影频道及相关资源 同时利用其相当的影响力联合全国各大地方频道及香港 台湾 美国 加拿大 澳洲各电视机构等 将真人秀节目的内涵和质量在2006年度进行新一轮的整合包装 完全屏弃传统 庸俗化的电视操作 将 今天谁签约 打造成中国真人秀NO 1 亮点二 同类节目有史以来最大受众群 1 首次引入美洲卫视 将覆盖全球亿万华人的眼球和提升他们的参与性 2 江苏卫视更是全国收视率排行最前列的主流视觉媒体 3 各地频道 包括港澳台地区 更是拥有当地绝对的收视人群 仅上海东方电影频道在上海已拥有450万有线用户 全天24小时不间断播出 是全国首家全天候播出的专业电影频道 亮点三 同类节目有史以来最大受众群 4 腾讯网络首次利用其国际知名的QQ系统结合文广新传媒进行海选报名 视频直播 其发展前景巨大 受众群体更是非常广泛 众所周知 QQ直接用户全球用户已达一亿五千万 5 作为一档老少皆宜的娱乐节目无论从他的覆盖范围和受众人群来说 都显现出节目自身的强势状态 广告的到达率和品牌的宣传力都将是空前的力度和有效 亮点四 平面 广播媒体地毯式支持 上海全国发行媒体 上海商报 城市佳人 青年一代 商旅 东方航空 酷蹦 等 推广时间 从2006年6月份中旬开始预热 整体投放 2006年10月上旬开始全面启动 平面媒体 50家平面主流媒体 北京全国发行媒体 华东分社等 亮点四 平面 广播媒体地毯式支持 广东全国发行媒体 等 以新闻资讯类或海报宣传类的文稿形式 具体细节待定 广播 东广103 7或101 7户外广告 主要地段的户外广告牌 亮点四 平面 广播媒体地毯式支持 亮点五 30家超级大卖场人气支持 报名点 海报张贴 易拉宝宣传 1总部云南北路59号1018室2四平店四平路1230号 物美超市一楼 3三林店济阳路1875号 世纪联华一楼 4上南店上南路3521号 易初莲花一楼 5广中店广中路564号 物美超市一楼 6天山店天山西路541号 易初莲花一楼 7通州店通州路300号 物美超市二楼 8长宁店定西路1115号 文峰千家汇一楼 9汶水店汶水路886号 易初莲花进口 10杨高南路店 杨高南路1126 1128 易初莲花二楼美食广场旁 11莘庄店西环路281号 农工商113 12凌云店老沪闵路809号 好又多二楼出口 13浦江店陆家浜路436号 好又多一楼 14船厂店船厂路178号 易初莲花进口处 15临沂店临沂路140号 华联吉买盛三楼 16杨高北路店金高路1256号 易初莲花一楼 17杨高中路店杨高中路2128号 易初莲花一楼 18白莲泾店齐河路258号 好又多上南店 19长寿店陕西北路1622号 华联吉买盛二楼 20甘泉店平利路18号 好又多大卖场三楼 21控江店控江路1063号 华联吉买盛一楼 22吴中店吴中路1218号 易初莲花一楼 23沪东店浦兴路801号 文峰千家汇沪东店三楼 24周家嘴店周家嘴路4295号 易初莲花一楼 25通河店通河路531 539号 华联吉买盛一楼 26东宝兴路店东宝兴路777号 世纪联华三楼 27保德店保德路88号 易初莲花一楼 亮点六 衍生产品的绝对优势 1 门票LOGO 总会场及分会场现场张门票2 网站投票系统AD 指定门户网站投票版块的AD3 活动特刊 活动官方特刊AD4 海报 宣传单 写真 各期选手海报宣传及写真宣传LOGO标签 30家卖场宣传 5 国际演艺培训学校特别支持6 专题栏目 访谈及资讯报道栏目贴片7 选手及亲友餐饮住宿 车队相关资源AD 户外广告 南京西路陕西南路等重要黄金地段上海电影 集团 公司旗下户外广告牌投放时间 1个月 总共8块 具体细节待定 亮点七 海选现场VS标志性地标 举例 1 美国唐人街 首度引入世界最著名的华人聚居地2 杭州西子湖畔 结合世界文化休闲年3 嘉兴大剧院 浙江地区最大的文化娱乐场所4 华狮688广场 上海最知名的海选现场5 张杨路588广场 浦东新区最高档百货公司驻地6 广州步行街 广州崛起的新兴商圈7 朝天门基良广场 重庆标志性建筑8 台北101地标 东亚最高的标志性景观 预热节目 海选 当家女主持 提出主题 例如 谁能成为刘德凯的女搭档谁能成为房祖明的女搭档活动内容 首先预选出候补女主持 让她们去海选现场 由评委 刘德凯 房祖明及嘉宾评委 评选出他们最喜欢的女主持 活动目的 让悬念贯穿节目始终 从主持到签约演员 每一个步骤都在制造悬念 每一个结果都在悬念中产生 栏目整体结构说明 节目时间段分布时间总长度 栏目45分钟 广告15分钟 注一 今天谁签约 电视栏目总冠名广告费 1500万元RMB 年 共52期 11个省级地区 注二 联合赞助 600万元RMB 年 共52期 11个省级地区 注三 各大专场冠名 300万元RMB 专场共分4大专场 影视表演 模特专场 导演专场 全能明星专场 注四 分冠名 冠名广告费 50万元RMB 集 第一阶段 报名宣传炒作阶段节目开始宣传炒作 进入报名阶段 电视 报章杂志 网络等可以宣传的平台进行宣传炒作报名的方式等等 台湾 香港 上海三地同时启动 培训包装团队亮相 圈内名人 现场报名采访 参加者是否会被招募 短信配合推出 节目进行时 指定连锁卖场或公共娱乐场所等 成为赞助商 进行报名活动 既能方便报名参赛者又能给赞助商以实际的回报 让他们马上看到效应 第二阶段 入围赛1 对参赛者进行采访 访问下参赛者的心情和对自己的期望等 全部安排场外海选 徐家汇港汇广场 太平洋广场 淮海路百盛等 现场主持由著名演员担当 2 所有参赛表演自己准备的节目 在表演过程中 评判随时会T人和颁发该参赛者获得进入下一关的通关文书 这个通关文书只是提高节目的趣味性无任何的意义和价值 但对参赛者来说是一种荣誉 机会 3 这个环节没有具体的规定 入围人数12 人 4 在场外可安排记者采访被T或获得通关文书的人 通过这一阶段 入围赛盛大的场面来给观一种真实和亲临现场的感觉 以期达到声势浩大 有看头的效果 节目进行时 第三阶段 初赛培训阶段培训过程 上影集团可充分利用自身资源 确定初赛培训的主要纲要 培训师制定 安排在培训中跟踪拍摄 让观众直接的了解每一个人在培训过程中的每一个细节 这个阶段是非常真实 直接的告诉观众参赛选手是如何进行培训的 让观众看到选手辛苦本色的一面 节目进行时 第四阶段 初赛 周冠军 当场签约 微服私访星探 1 开场 介绍参赛者并播放参赛者在培训过程中的花絮 提示短信竞猜 2 比赛内容 a 才艺表演 参赛者自选 评判点评 b 大赛选出比较经典电影中经典台词 分别编上号码 由参赛者抽取 然后演艺这段台词 评判点评 c 大赛给出大致的故事情节要求参赛者自己设计一段台词并且演艺 评判点评 3 现场观众竟猜进入复赛的参赛者 4 评判在参赛者的通过文书上盖章显示哪些选手进入复赛 并且点评 5 公布进入复赛名单 邀请评判抽取短信幸运观众 6 节目结束 节目进行时 第五阶段 复赛培训阶段1 确定复赛培训的主要纲要 培训师制定 2 安排在培训中跟踪拍摄 让观众直接的了解每一个人在培训过程中的每一个细节 3 参赛选手亲友团为参赛选手加油呼喊口号的片段 第六阶段 复赛 月冠军 当场签约 著名公司及正筹拍的电影 电视剧剧组 企业形象大使 1 开场 介绍参赛者并播放参赛者在培训和比赛中的花絮 提示短信竟猜 2 介绍参赛选手并播放参赛者现场表演花絮 重复播放评判评语 3 比赛内容 a 反串 男性演女性 女性演男性 以此来提高节目的趣味性 而且也可以突出参赛者的应变能力 评判点评 b 评判给出一件事或物 由参赛者用肢体语言进行表演然后再由现场观众猜是什么事或物猜正确可为参赛者获得评判的印象分 现场观众可获礼物 评判点评 第六阶段 复赛 月冠军 当场签约 著名公司 c 随机配对合作表演小品 自编 自导 自演 评判点评 4 现场观众竟猜进入决赛的参赛者 5 评判在参赛者的通过文书上盖章显示哪些选手进入决赛 并且点评 6 公布进入复赛名单 邀请评判抽取短信幸运观众 可获现金或赞助商提供的奖品 7 节目结束 第七阶段 决赛培训阶段1 确定决赛培训的主要纲要 培训师制定 2 安排在培训中跟踪拍摄 让观众直接的了解每一个人在培训过程中的每一个细节 3 参赛选手亲友团为参赛选手加油呼喊口号的片段 第八阶段 决赛 年冠军 电影集团签约开场 介绍参赛者并播放参赛者在培训和比赛中的花絮 介绍进入决赛人员的后援团 提示短信竟猜 介绍参赛选手并播放参赛者现场表演花絮 重复播放评判评语 3 参赛者拉票演讲 后援团激励所支持的参赛者 邀请知名演员与决赛选手演一段明星曾演过的电影片段 例如 张铁林跟参赛者演 纪晓岚 张就演自己那个角色 皇上 参赛者演纪晓岚 明星和评判店评 现场观众竟猜进入决赛的参赛者 评判代表对此次大赛总结发言 公布冠军获得者由冠军抽取支持他的幸运短信观众 可获现金或赞助商提供的奖品 主持人现场公布领奖方法等 8 节目结束 第九阶段 签约最终选取特别优秀者进行当场签约 同时利用每个导演每年手上的片约 进行挑选和安排 同时与观众和市场充分连动起来 获胜选手将和伯乐一起携手走上 星光大道 并留存双方的手印 作为纪念 同时举行一场大型的公益演出 展望 设想集团配合 每年获胜选手集中拍一部电视剧 或电影 这样 避免活动的单一性和一次性 该节目可以每年循环 长盛不衰 每年在原来的节目基础上更加精益求精 END