《天敏高清播放器》PPT课件.ppt

播放器产品说明 张晨瑜 大纲 市场现状和产品分析AML8726 M方案平台介绍产品和市场定位产品推广 一 市场现状和产品分析 起源 播放器市场的出现主要源自以下两个原因 1 高清电视机的普及 但是电视节目内容还停留在标清时代 部分追求影音享受的用户感觉到不满足 2 随着宽带和P2P技术的流行 PC平台所能提供的多媒体应用的品质和可选择性都远远超过了传统的电视 这让传统的电视用户感到落差 一 市场现状和产品分析 产品分析 一 市场现状和产品分析 竞争品牌分析 一 市场现状和产品分析 市场现状 1 现在整个大陆播放器市场的销量比较乐观的估计在30 50K 月左右 而中国每个月仅新增的电视机用户就有1000万左右 市场的整体普及率非常之低 还没有渡过用户教育期2 播放器诞生之初市场有过一波热潮 之后的3年中产品的销量增长缓慢 负增长 产品利润不断下降 一 市场现状和产品分析 原因分析 1 播放器早期定位在高清视频发烧友玩家 这部分用户对产品要求比较高 产品功能和用户期望之间有落差 没有形成良好的产品口碑 市场推广和用户教育工作没办法开展 2 市场不景气加上网络销售的冲击 实体销售渠道的利润和销量双下滑 经销商的积极性受打击 不愿意做产品演示和推广 市场推广和用户教育工作陷入停滞3 市场不景气 产品同质化 价格竞争激烈 没有在市场上形成一个领导品牌 没有公司有实力和意愿来承担市场推广和用户教育的责任 DMP650产品概念与独特优势 DMP650 使用Google智能操作系统打造的功能强大的家庭多媒体娱乐中心 由chrome浏览器和全硬件解码带来的全新的基于网络的多媒体娱乐体验 开放的操作系统 数以万计的扩展软件 让电视机不仅仅是 看电视 这么简单 强大的硬件配置 提供接近PC的处理速度和扩展能力 可不断升级的播放器 二 AML8726 M方案介绍 AML8726 M平台具有以下几个特点 1 解码性能强大 Amlogic作为一家老牌的多媒体解码芯片生产商 其产品在播放器的最基本的性能指标 解码能力上应该是可以信任的 2 硬件规格高 可扩展性强 AML8626 M内置高达1G的A9ARMCPU 加上强大的3D图形加速引擎 mali400 和开放的Android2 2操作系统 基本性能已经接近普通PC 通过软 硬件的扩展可以实现大部分电脑的多媒体娱乐功能 如 网络浏览 在线视频播放 网络聊天 游戏等 二 AML8726 M方案介绍 硬件对比 三 DMP650产品和市场定位 基于新平台强大的扩展性能 我们将之定位成可替代电脑的新一代智能播放器 家庭多媒体娱乐中心 具备以下几大功能 1 影音娱乐 高清播放 网络视频 2 网络应用 网络浏览 视频聊天 3 媒体中心 可以和手机 电脑等设备互联互通 3 游戏 教育 体感游戏 益智游戏 互动教育 4 其他扩展功能 股票行情 在线购物 同时我们会从软 硬件着手改进人机交互界面 提供比电脑更友好的操作体验 吸引家庭中对电脑操作有陌生感的那部分用户来体验高科技的魅力 DMP650产品衍生 二 AML8726 M方案平台介绍 对比 三 产品和市场定位 市场定位 结合产品和现阶段市场的特色 我们按照对产品的认知和接受程度把用户划分成了3个层次 对自己感兴趣的领域和事物有超乎一般的热情 善于钻研并乐在其中 技术至上 愿意尝试新鲜事物 关注并熟悉产品性能 参数 对产品性价比要求高 更在乎产品是否满足自己特点的需求 更注重产品的品牌 售后等 对技术细节和市场价格不了解 Geek DIYer玩家 普通用户 四 产品推广计划 根据用户分析和定位 将产品的推广分成3个阶段