市场调查分析练习卷D(答案).doc

市场调查分析技能大赛练习卷D（答案）首届全国商科院校市场调查分析技能大赛知识赛试卷（D卷）注意事项1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内）1为了从浩如烟海的信息资源中找到所需要的信息，通常使用（）。A.人工智能B.搜索引擎C.Cookies技术D.个人电脑答案：B2经济形势、能源和资源、国民生产总值等方面的信息属于（）。A.社会文化环境信息B.政治法律环境信息C.社会经济环境信息D.自然地理环境信息答案：C3（）是把调查总体区分为若干个群体，然后用单纯随机抽样法，从中抽取某些群体进行全面调查的技术。A.简单随机抽样B.分层随机抽样C.分群随机抽样D.系统抽样答案：C4小王对香槟酒的消费进行一次调研。她界定了三个不同层级的收入阶段，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行访谈，这种抽样方法属于（）。A.分群抽样B.配额抽样C.任意抽样D.随机抽样答案：B5不属于影响抽样数目多少的因素的是（）。A.总体中各单位之间标志值的变异程度B.允许误差的大小C.抽样方法D.样本的覆盖范围答案：D6随机抽样时从总体中按照随机原则抽取一部分单位进行的调查，下列说法中正确的是（）。A.它的调查范围和工作量比较大B.不需要具有一定专业技术的专业人员进行抽样和资料分析C.能够计算机调查结果的可靠程度D.受人为干扰很强答案：C7关于深度访谈法和小组讨论，下列（）是错误的。A.都是非结构性访谈B.都是直接获取信息的有效途径C.都是定性研究方法D.都是一对一形式的访谈答案：D8内部来源指来自于企业内部的各种相关的信息资料，下列说法中错误的是（）。A.它主要是企业的各类档案B.只能是第二手资料C.企业在以前所做的相关调研与预测资料也属此类D.用户来函、订货单、合同等都属此类答案：B9五种指标曲线预测法是根据五种指标的时间序列曲线图进行预测，其中影响对象的根本原因是（）。A.最初指标B.领先指标C.滞后指标D.最终指标答案：A10当所有观察值y都落在回归直线y=a+bx(b0)上时，则y与x之间的相关关系是（）。A.r=0B.r=1C.0r1D.-1r0答案：B11将一枚硬币反复向上抛n次，以x和y分别表示正面朝上和反面朝上的次数，则x和y之间的相关系数是（）。A.-1B.0C.1/2D.1答案：A12不真实的信息资料有多种形式，其中，信息提供者或调查者不适当地突出事物的某一个方面，忽视其他方面，这种错误属于（）。A.欺骗B.虚构C.孤证D偏颇答案：D13五个企业的某月销售收入数据为：73、74、75、76、77，则这组数据的平均差系数为（）。A.75B.1.2C.1.6D1.45答案：C14下列指标中，（）是人们认识社会经济总体的起点，还是计算其他指标的基础。A.总量指标B.相对指标C.平均指标D以上都不是答案：A15在具体实践中，进行聚类的样本容量很大，即样本数至少在（）。A.50-100B.100以上C.500-1000D1000以上答案：B16如果该测验结果显著说明组间协方差存在显著差异，违法了判别分析模型的关键假设。此时应该用（）来作判别分析。A.组间协方差矩阵B.组间相关矩阵C.组间相关矩阵D.组内协方差矩阵答案：D17在预测变量间共线性（）通过比较标准化的判别函数系数绝对值的大小来确定各个变量的相对重要性。A.不强，不可以B.强，可以C.不强，可以D.强，不可以答案：B18对一种商品的需求增加会导致对其替代商品的需求相应（）。A.增加B.减少C.没有变化D.无关答案：B19关于工业市场的特点，下列说法不正确的是（）。A.对售后服务、培训、技术指导要求高B.产品的需求弹性较低C.每次购买量相当大D.大多数顾客有很强的还价能力答案：D20关于工业市场调研与消费者市场调研的比较，说法不正确的是（）。A.工业市场研究中会比较多地涉及广告的调研B.工业市场研究比消费者市场调研更重视宏观经济形势与销售预测C.工业市场调研比较不重视产品的外观设计或包装研究D.产品的市场试销对工业企业的影响相对较小答案：A21寡头垄断市场是指由少数几家厂商控制的市场，下列说法中错误的是（）。A.进入该市场比较容易B.厂商之间利害关系直接C.产品差异可有可无D.在一定市场范围内，生产供应同一种产品的厂商只有很少数的几家答案：A22通过对该产业的企业构成的调查分析，特别是通过对各个企业的市场份额的调查分析，可以确定（）。A.竞争对手的服务形式B.本企业的竞争能力C.本企业的竞争地位D.本企业的竞争形式答案：C23工业市场调研在研究方法上也有特点，下列说法正确的是（）。A.样本通常很大B.对第二手资料的依赖性较大C.采用很完善的统计分析方法D.分析单元是家庭或个人答案：B24有人说“形象没有个性等于没有形象”，这说明企业形象具有（）。A.综合性B.主观性C.客观性D.差异性答案：D25提供不同产品以满足同一需求的竞争者属于（）。A.欲望竞争者B.类别竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者答案：B26下列各类零售企业中，不是采取自选销售方式的为（）。A.超级市场B.综合市场C.便利店D.仓储式商场答案：C27客流是指某一地区各种人员流动的数量及其规律，客流中出于其他目的到达商店所在地区，而顺便进店的部分属于（）。A.本身客流B.派生客流C.分享客流D.以上都不是答案：B28零售是与批发相对应的一个概念，下列说法中错误的是（）。A.零售业务处于商品流通的终端B.零售业务的销售对象是最终消费者C.零售业务的交易范围小且集中D.零售业务还包括无形服务答案：C29下列零售业态中，综合经营日用工业品为主的大型零售企业是（）。A.综合商店B.百货公司C.超级市场D.专业商店答案：B30下列零售业态中，专门经营某家企业的商品或某个牌号的商品的零售企业是（）。A.专卖店B.方便店C.折扣商店D.仓储式商店答案：A31商品的深度和广度较大，营业设施较简单，提供的服务较少，以价格便宜为主要手段吸引顾客的零售业态是（）。A.超级市场B.专卖店C.方便店D.折扣商店答案：D32商圈是指商店吸引其顾客的地理区域，其中顾客密度最高，每个顾客的平均购货量也最高的是（）。A.邻近商圈B.外围商圈C.边际商圈D.以上都不是答案：A33对新设商店和已设商店的商圈的划定有些区别，下列说法中错误的是（）。A.新设商店的商圈划定相对比较复杂B.已设商店的商圈划定相对比较复杂C.新设商店的商圈划定综合考虑影响商圈的各种因素D.已设商店的商圈划定可以通过研究销售记录来进行调研答案：B34在联合国及其经济组织所发表的经济贸易统计刊物中，主要包括不同类型商品的国际贸易总值及贸易分布的是（）。A.统计月报B.统计年鉴C.世界贸易年鉴D.国际贸易统计年鉴答案：C35美国政府能够提供国际市场信息服务的主要机构是（）。A.国际贸易管理局B.贸易信息中心C.贸易振兴会D.中央统计局答案：B36在美国商务部出版的与国际市场有关的刊物中，提供美国制成品在国外市场的销售情况的是（）。A.国际经济指标B.对外贸易报告FH410C.市场份额报告D.国际市场经营信息丛刊答案：C37通过（），我们可以得到产品的渗透水平和渗透深度、产品使用者和购买者的人口统计特征、消费者的使用习惯和购买习惯。A.消费者使用与态度调研B.产品概念测试C.品牌名称定量测试D.包装测试答案：A38（）不属于市场媒体。A.货币B.价格C.技术D.信息答案：C39界定工业市场与生活消费市场的区别，主要在于（）。A.商品或劳务的流通方式B.购买商品或劳务的目的C.商品或者劳务的技术含量D.两者针对的用户答案：B40一般而言，对潜在供应者、可供商品的质量、品种、规格、供应弹性的分析属于（）。A.市场商品供应分析B.市场商品需求分析C.供求关系分析D.特殊的供求现象分析答案：A得分评卷人二、多项选择题（每题1分，共20题，共20分。每题的备选答案中有一个以上是正确选项，请将正确选项的序号填入括号内）41建立场调研与预测信息系统的原则有（）。A.经济效益原则B.适应性和可靠性原则C.系统原则D.现实和发展统一原则答案：ABCD42按市场信息的来源可以分为（）。A.外源市场信息B.原始信息C.内源市场信息D.加工信息答案：AC43下列属于信息交合的是（）。A.人类对信息进行创造性思维，形成新的信息B.使用现代技术对信息进行复制C.对信息进行分析，处理、演绎、推理等，形成新的信息D.信息通过传输，被众多主体享用答案：AC44企业需掌握的供求关系信息主要有（）。A.供求状况信息B.供求总量关系信息C.供求结构关系信息D.供求变化与趋势信息答案：ABCD45信息资源处理包含（）几个具体的职能。A.信息资料B.信息资料的传播C.信息资料的存储D.编索引答案：ABCD46建立市场调研与预测信息系统，一般应遵循的基本步骤有（）。A.系统分析B.系统设计C.系统实施D.系统评价答案：ABCD47测定预测误差的方法有（）。A.平均误差法B.平均绝对误差法C.均方误差法D.均方误差方根法答案：ABCD48市场调研与预测主题设定中，需要进行的调查工作有（）。A.与决策者交谈讨论B.会见专家C.分析有关的第二手资料D.开展定性调查答案：ABCD49判断抽样的具体做法有（）。A.由专家判断选择样本B.随机选择样本C.利用统计判断选择样本D.按配额选择样本答案：AC50影响抽样误差大学的因素有（）。A.总体单位之间的标志变异程度B.抽样调查设计不当C.样本单位的数目多少D.抽样方法答案：ACD51下列属于非随机抽样的有（）。A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.系统抽样答案：ABC52配额抽样与判断抽样的区别有（）。A.抽取样本的方式不同B.抽样要求不同C.抽样方法不同D.抽样目的不同答案：ABC53按照问句内容的结构，可将问句分为（）。A.组织化非伪装问句B.非组织化非伪装问句C.非组织化伪装问句D.组织化伪装问句答案：ABCD54第二手资料具有收集相对容易等很多优点，但也有局限性，这些局限性主要有（）。A.来源比较少、涉及面窄B.适用性比较差C.有些资料的准确性和精确度不够D.资料不充分，不能完全满足调研项目的需求答案：BCD55按信息资料来源的范围划分，市场信息资料的信息来源可以分为（）。A.全部对象来源B.重点对象来源C.典型对象来源D.非固定对象来源答案：ABC56案头调研法通常属于第二手资料的调研，其特点是（）。A.获取资料速度快、费用省B.来源小、涉及面窄C.具有针对性，适用性强D.可以举一反三答案：AD57解释询问是请被调查对象说明他的行为和看法产生的原因和动机，下列说法中正确的是（）。A.这种询问比较简单，调查结构容易整理B.这种方法能深入了解被调查者的心理活动C.不但能找出问题所在，还能找出问题的原因D.对调查人员要求不高答案：BC58态度评定的方法是由评定者或被调查者决定问句和答案，以下属于态度评定的方法的是（）。A.沙斯通量表B.常量和量表C.利科特量表D.等级顺序量表答案：AC59德尔菲法的特点有（）。A.匿名B.高效C.反馈法D.量化法答案：ACD60领先落后指标分析法是将经济指标按时间顺序分为（）。A.领先指标型B.同步指标型C.滞后指标型D.基础指标型答案：ABC三、判断题：（每题0.5分，共40题，共20分。请将判断结果填入题后的括号中，正确的填“”错误的填“”，全选“”或全选“”本项不得分。）61市场调查与预测学科的建立的阶段是20世纪30年代至20世纪50年代。（错）62因为市场形势和营销环境的变化十分迅速，因此市场调研与预测必须符合及时原则。（对）63开展市场调研与预测现代化的主要内容是尽可能广泛地使用电子计算机。（对）64对企业而言，市场信息的主要部分是加工信息。（错）65样本设计的核心的是确定样本规模。（错）66采用一定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为个别调查。（错）67从上海的每十个无偿献血者中进行抽样属于系统抽样。（对）68把调查总体按其属性不同分为若干层次，然后再各层中随机抽取样本的技术，称为分层随机抽样。（对）69“你购买衣服通常在哪里？a.百货商店b.超市c.街边小店d.大卖场”这样的问句属于动机性问题。（错）70与第一手资料相比，第二手资料的优点是一般来说，通常更加客观、准确。（错）71企业形象不是对企业个别因素的认知结果，而是由多种因素构成的统一体，这体现了企业形象的综合性。（对）72在我国，零售业可大致分为工业品行业、副食品商业、中西医药商业、供销合作商业等，农业生产资料商业属于供销合作商业。（对）73获取足够的信息有助于商圈的划定，其中把现代零售设施中的扫描技术、计算机网络和信用卡使用相结合，从而获取顾客信息的方法是随机问询法。（错）74样本设计的核心的是确定样本规模。（错）75把调查总体按其属性不同分为若干层次，然后再各层中随机抽取样本的技术，称为分层随机抽样。（对）76一个好的估计量应该随着样本容量的增大，与被估参数的偏差越来越小，这反映了一致性准则。（对）77在平均连接法中，两个类之间的距离是所有两个对象之间距离的平均距离。（对）78当类不能被明确识别时，运用单连接就不太合适。（对）79样本设计的核心的是确定样本规模。（错）80企业形象不是对企业个别因素的认知结果，而是由多种因素构成的统一体，这体现了企业形象的综合性。（对）85当研究人员想让判别分析建立在所有的预测变量的基础上时，比较合适的运用方法是直接估算法。（对）86市场体系可以分成若干个子系统，其中，最基本的市场是物质产品市场。（对）87在一定的市场范围内，同一行业中只存在一个厂商，其他厂商不可能进入该市场，这种市场是寡头垄断市场。（错）88对一种商品的需求增加，会刺激连带商品的需求同时减少。（错）89根据恩格尔定律，一个家庭或个人的收入越低，其食品支出在收入中所占的比重越大。（对）90了解企业在经营管理等方面所取得的业绩属于企业形象调查中的企业定位调查。（错）91运用词语联想法时，调研人员必须留意被调查者回答联想的时间长短，如果立即回答，表示他的态度强度适中。（错）92在德尔菲法中，选择专家应该注意几个重要的方法，下列属于其中之一的是专业性。（对）93在市场预测中，由于缺乏历史数据，难以按照“大数”规律来确定预测事件出现的客观概率的时候，可以采用主观概率法。（对）94通过建立一系列合乎逻辑预测的事件来说明未来状况如何发展的一种方法是突破前兆法。（错）95平衡分析法是把个人经验判断与数学方法相结合的分析方法。（对）96定性预测方法中，在整个预测过程中，需要匿名进行的是专家意见集合法。（错）97r=0表示X和Y不存在线性相关。（对）98鉴别主体运用本身的知识和经验，对所需鉴别的信息资料进行分析和判断，发现疑点和问题，对信息资料做出评价，这种鉴别方法是佐证法。（错）99编码时应预留足够的位置，以适应需要的变化，体现了预见性原则。（对）100由社会再生产活动所必需的各类生产要素所构成的市场是生产要素市场。（对）四、简答题（每小题2分共5题共10分）1试述问卷设计的要求。2简述书写处理包含的三方面工作。3鉴别对象有哪些。4区间估计的基本要求。5试述市场调研与预测报告的沟通的意义。