文化产业经济学导论ppt课件

第一讲 文化产业经济学导论,1,从贺岁电影泰囧说起,人再囧途之泰囧 光线影业出品，徐峥首次自编、自导、自演的喜剧电影人再囧途之泰囧于2012年12月12日公映。2010年，徐峥和王宝强在人在囧途中的超囧春运回家路笑翻全国人民，人尽皆知，两人由此成为“年度最强喜剧组合”。这次“囧途”组合将再上“糟心之旅”，还有黄渤加盟，“三人行”跨出国门远赴热带风情浓郁的泰国，一路遭遇“敌人”狙击，上演泰国冒险传奇。 影片至上映以来受到观众极力热捧，被赞为“年度最好笑喜剧”，上映5天票房突破3亿，创造华语片首周票房纪录，上映一个月票房达到12亿，观影人次超过3600万人，成为华语片票房冠军。,2,从贺岁电影泰囧说起,泰囧的“火”不仅是内地喜剧电影的新巅峰 还同步带热泰国旅游和泰国文化传播！ 还是近几年中国电影市场发展成果的集中体现！ 院线经济狂飙突进的爆发！ 投资方票房、股价齐升的经济奇观！ 影视院线股：股市新投资沃土引人注目！ 文化与经济融合的典型案例！,3,从贺岁电影泰囧说起,SO， 我们如何理解文化与经济的关系？ 从经济学角度来看，文化的价值到底是多少？ 从文化学角度来看，经济的接入到底是推手还是黑手？还是第三只手？ 从社会学角度来看，文化与经济的深度融合对社会产生了怎样的影响？ 文化产业经济学， 将为同学们打开一扇踏入文化产业核心领域的新门户！,4,一、文化产业经济学相关概念,创意经济 创意经济也称创意产业、创新经济、创意工业、创造性产业等。指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。 自从英国政府1998年正式提出“创意经济”的概念以来，发达国家和地区提出了创意立国或以创意为基础的经济发展模式，发展创意产业已经被提到了发达国家或地区发展的创意经济战略层面。 当商业变得更为依赖知识来创造价值时，工作也变得更像是艺术。 哈佛商学院教授罗布奥斯汀,5,一、文化产业经济学相关概念,文化经济学 文化经济学主要就是从经济学的角度来考察文化经济的形成、发展和变化，侧重从一般经济学的理论、原则方法来考察文化产业中的文化活动和文化现象，并力图通过对这些问题的分析，从较深的层次上去揭示文化经济活动的特征、互相关系、变化趋势和客观规律。 文化经济学把关注的焦点集中于文化生产力诸要素的合理配置、文化经济结构的有效调整和文化经济运动规律的考察上，通过文化生产、文化供求、文化消费、文化市场、文化商品、文化商品价格、文化资源、文化投资、文化发展战略和文化经济管理等一系列主要范畴的具体分析，深刻地揭示文化经济自身矛盾运动和发展变化的特殊规律。,6,一、文化产业经济学相关概念,文化经济学 文化经济学主要就是从经济学的角度来考察文化经济的形成、发展和变化，侧重从一般经济学的理论、原则方法来考察文化产业中的文化活动和文化现象，并力图通过对这些问题的分析，从较深的层次上去揭示文化经济活动的特征、互相关系、变化趋势和客观规律。 文化经济学把关注的焦点集中于文化生产力诸要素的合理配置、文化经济结构的有效调整和文化经济运动规律的考察上，通过文化生产、文化供求、文化消费、文化市场、文化商品、文化商品价格、文化资源、文化投资、文化发展战略和文化经济管理等一系列主要范畴的具体分析，深刻地揭示文化经济自身矛盾运动和发展变化的特殊规律。,7,一、文化产业经济学相关概念,文化经济学 其他定义： 安应民：文化经济学是一门从大文化视角，研究社会经济现象，包括物质的、精神的各种现象，它重点是探讨经济发展与经济进步的文化意义，揭示文化与经济发展的相互影响、相互作用的各种规律及深层的社会意义。 严行方：文化经济学是一门关于文化领域的经济关系及其变动发展规律的科学，是一门文化与经济的交叉与伸延的边缘。 方家良：文化经济学就是关于文化艺术生产、流通和消费的经济规律的科学。文化亦是生产。,8,一、文化产业经济学相关概念,产业经济学 产业经济学是一门研究产业的组织形态，即企业、产业、市场三者的组织形式及相互关系的新兴交叉经济学科。 产业经济学研究的是产业内部各企业之间相互作用关系的规律、产业本身的发展规律、产业与产业之间互动联系的规律以及产业在空间区域中的分布规律等等，这些都是产业经济学研究的具体对象。,9,产业经济学,经济学理论,管理学理论,文化学理论,产业组织,产业结构,产业管理,产业发展,市场,博弈,企业,竞争,关联,优化,布局,政策,规制,行业,知识,发展,趋势,最大社会经济效益,产业效果,10,一、文化产业经济学相关概念,文化产业经济学 文化产业经济学是关于文化产业经济运行和发展一般规律的科学理论体系。 研究文化产业经济学的目的是用以指导文化产业的经营、管理和发展，这当中包括：文化企业的经营、管理和发展，文化产业各行业的管理和发展，文化产业总体的管理、调控和发展。 关键词：文化产业 产业经济 经营与管理,11,一、文化产业经济学相关概念,文化产业经济学 文化产业经济学是产业经济学的一个分支，主要研究文化产业的产业组织形态问题，即文化产业内部各产业的市场结构、文化企业的市场行为以及文化产业的市场绩效。文化政策、文化产业与其他产业的关系、文化竞争与贸易、文化市场运作等也是文化产业经济学的重要研究对象。 根据文化产业的不同分类，文化产业经济学有媒介经济学、艺术经济学、文化贸易学、影视经济学、文化旅游经济学、会展经济学等细分学科类型。,12,二、文化产业经济学研究方法,1、系统分析方法论 产业经济的研究对象是一个系统，因而产业经济的研究方法论首先必须着眼于系统分析的角度，既要研究组成系统的各个单元即各个单个经济主体间的相互作用关系，又要研究这些相互作用的关系结构是怎样通过各个层次的整合最后达到一个总体的结果。 系统论的观点是产业经济学研究方法论基本观点之一。 研究产业经济要强调各个产业之间以及组成产业的各个部门之间要平衡发展，而不能是某个产业或某个部门单兵突进，造成整个产业的不平衡，导致系统崩溃； 研究产业经济要着眼于整个产业系统的动态过程，不能局限于某时某刻的整体产业结构最优，而应着眼于整个产业变动过程中的最优； 研究产业经济不能局限于产业内部或某一国家本身，而应将产业放在整个国际经济大环境中加以分析研究。,13,二、文化产业经济学研究方法,2、唯物辩证方法论 在研究产业经济过程中，我们既要根据唯物辩证法实事求是的观点承认各国的产业分工、产业结构在某个特定的时刻确实是有差异、有静态比较优势等，又要以发展的观点、以解放思想的态度来看待这个问题，努力探求实现产业结构优化，促进本国经济增长的方法。 产业各部门之间、各个产业之间是有普遍联系的，所以在产业经济的研究中我们也要仔细研究产业之间、产业各部门之间的关联情况，不能盲目单独发展某个产业或部门，或者割裂其与其他产业、部门的联系，单独研究某一产业、部门的经济行为。 研究整个产业系统的运动规律时，也不能对各个产业或产业的各个部门一视同仁，而应重点抓住主要产业或产业的主要部门，例如要重点发展主导产业、确保支柱产业就能推动整个产业结构的升级和经济的发展。,14,二、文化产业经济学研究方法,3、实证分析与规范分析相结合的方法 实证分析主要研究经济现象“是什么”，即考察人类社会中的经济活动实际是怎样运作的，而不回答这样的运作效果是好还是坏。 实证研究又分为理论研究和经验研究两部分。 规范分析是研究经济活动“应该是怎样的”。也就是说，在有关理论的研究分析中，其有关判断或结论的得出是以一定的经济价值标准为前提的。,15,二、文化产业经济学研究方法,4、定性分析与定量分析相结合的方法 定量分析方法是研究产业经济要尽量采用的方法 定量分析是必须尽量采用的，但也离不开定性分析。这是由于： 第一，定性分析是定量分析的前提； 第二，许多定量分析就是定性分析所得到的对于某个产业的认识的定量化； 第三，定性分析往往能减少定量分析的复杂性； 第四，越是复杂的系统，定量的研究越有困难。,16,二、文化产业经济学研究方法,5、静态分析与动态分析相结合的方法 静态分析是指考察研究对象在某一时间点上的现象和规律。 动态分析是指研究产业随着时间的推移所显示出的各种发展、演化规律，特别是产业间的关系在经济发展中此长彼消的规律。,17,二、文化产业经济学研究方法,6、统计分析与比较分析相结合的方法 产业经济学研究中，大量的研究成果就是通过艰苦的统计分析总结出来的。统计分析工具也是实证分析的基本工具。 在具体研究某一国、某一时段的产业问题时又必须考虑到各国自身的特点，故又要运用比较分析的方法。,18,二、文化产业经济学研究方法,7、结构主义的分析方法 结构主义分析方法认为系统的行为是由系统的结构所决定的，所以从产业经济的研究初始，就十分注重研究产业与产业之间的关系结构以及产业内各企业相互作用的关系结构，并由此结构出发研究整个产业的整体行为。 例如，在研究产业与产业之间的关系时，产业结构就是产业经济学中最重要的研究对象之一；而在产业组织的研究中，著名的哈佛学派所提出的市场结构决定市场行为、决定市场绩效的SCP模式在产业组织领域曾长期占统治地位。,19,二、文化产业经济学研究方法,基本研究工具 1、博弈论 2、投入产出分析法 3、计量经济方法 4、案例研究方法 5、系统动力学方法,博弈论,投入产出分析法,计量经济方法,案例研究方法,系统动力学方法,基本研究工具,20,三、文化与经济的关系,文化和经济是人类社会发展的两大社会系统。 文化经济是人类文明社会发展到一定阶段的产物，是精神和知识作为财富之源的特殊存在方式。,共生,人类的一切经济活动就是文化活动，都具有文化意义，同时也就是使得文化本身从它一开始就具有了经济的特质，而经济也蕴含着文化的特征。文化和经济作为人的生命行为和生命力存在方式的过程系统合体现，统一地存在于同一的对象中。,同构,文化与经济的共生关系，使文化和经济的演进在人类社会的生长过程中具有同步性、文化结构与经济结构在性质上有同构关系。,互动,文化和经济的同构性，决定了文化发展和经济发展之间的互动性，即一定的文化结构必然是建立在经济结构的基础之上，而经济结构又通过文化结构来表现其丰富性。,一体化,文化经济的互动性使经济不断地向文化领域全方位地交叉拓展，使得文化价值成为商品重要的价值因素，同时也使得一切关于知识和美的精神文化创造获得了财产和财富的价值认同，两者互动最终实现了文化和经济的一体化，即以文化的经济价值为追求目标的产业 文化产业的形成。,21,三、文化与经济的关系,案例分析：毕加索与梵高 他俩的一生是极端的对比，艺术影响是差不多的，但彼此的经历却截然相反毕加索很早就学习绘画，很早就显示出天才艺术家的天赋而凡高成年之后才走上绘画之途，大约 六岁毕加索一生就是刚到法国时有点落魄，但是还是衣食无忧，而凡高很早就为生活所迫，学习绘画后更是愁苦全靠他的弟弟资助得以从事艺术追求 毕加索在法国很快就拥有了社会影响，有许多的支持者，欣赏者，崇拜者画作价格高昂 凡高始终只有他弟弟的支持，一生只卖过一张画，价格极低 毕加索拥有鲜花，美女，豪宅，佣人金钱 凡高只有疾病，贫穷，落魄，他爱的女人没有一个人愿意嫁给他 一个寿终正寝 一个正值壮年自杀而亡,22,三、文化与经济的关系,文化增长和经济经济增长,文化 增长,文化增长是指一国综合文化国力的增长，主要包括文化设施建设规模、文化产业生产能力、文化消费水平以及其他文化力的发展水平。 新经济增长理论强调经济的增长主要不是依靠增加投资和就业，而是依靠技术和知识的投入，因此文化在新经济增长模式下有着特殊的地位和作用。文化的高附加值被普遍认为是提高产品和服务投资回报的重要手段。 除经济增长之外，文化也是综合国力的重要标志之一，主要是通过“战略意图”、“国家意志”和“国民意志”的精神要素和“软实力”体现出来的。,经济 增长,经济增长是指国民财富和国家经济实力的增长和增强。 经济增长水平决定了文化增长的水平。当人均GDP突破3000美元，经济增长和文化产业的增长便体现出较强正相关。文化消费的增加必然带动和刺激文化消费品的供给，从而会极大地推动文化产业的发展和文化增长。,23,四、文化和文化经济在国民经济中的作用,对经济的推动作用,由于文化产业在GDP中所占的比重和文化产业的从业人员在全社会就业中所占比例迅速增加，因此，文化和文化产业已成为推动经济、拉动内需不可替代的作用。,对经济的稳定作用,对文化产业的投资不仅意味着文化总供给的增加，还意味着社会总供给的增加。这不仅有助于满足人们日益增长的文化消费需求，而且还能分散对社会总供给的压力。因此，文化产业的快速发展有助于促进市场稳定繁荣和国民经济的协调发展。,对经济基础的软化作用,当今世界的经济模式正在从“刚性结构”逐步向“柔性结构”转型。以提升产品文化含量和文化附加值的“软投入”显著增加。因此，越来越多的企业正在通过提升企业文化和形象来谋求长期的竞争优势。而就经济环境来讲，文化产业的迅速崛起能进一步“软化”投资环境，形成良好的文化经济的生态环境。,24,