复件+2014《COME+SHOW》节目策划及冠名合作案（11%2C18）+2

浙江电视台影视娱乐频道，2014年全新巨制全新内地版“康熙来了”，倾情为您讲诉镁光灯下小星们光环背后的故事COME SHOW ME呀 节目策划及商业合作说明案一、 节目背景娱乐圈的风风雨雨一直是大众茶余饭后的好消遣，但有这么一群人，他们在所谓的“贵圈”之内，了解这个圈子的运作法则，却无法成为聚焦点。不可否认，他们在镁光灯下有梦想，也有迷茫。人们对他们及他们周围发生的一切充满好奇，这种好奇，也引得曝光率的不断增长（台湾“宅男女神热”和香港的“嫩模热”）。无论他们已经成功，还是在通往“大腕”的道路上，他们对时尚的感知度和理解度高于常人。另一方面，各行各业都意识到了外貌消费的可观点，服装、珠宝、地产，甚至是家居产品，都启用了帅哥美女担当代言，在这个过程中，这些人又充当着“引领者”的作用，能够为商家带来间接收益。 2、 节目诉求点COME SHOW ME呀节目就是要为在娱乐圈奋斗的人以及一些大众品牌提供一个宣传的平台。在节目中，以访谈形式主打，每期一个主题，邀请一些娱乐圈中的“小咖”参与话题，这些人可以讲述自己在娱乐圈拼搏的事迹，或者分享自己独到的时尚经验，从而充分展示自身的优点。另一方面，各大众品牌可以以冠名形式、植入形式、话题形式，融入节目得到宣传。受众通过收看节目，可以在紧张的学习工作之余，感受别样的娱乐轻松，满足对“贵圈”的好奇心，也可以通过达人们的引导，获取更加实用的时尚知识，从而提升自己的品味。三、节目要素1、节目名称COME SHOW ME呀（暂定）2、节目类别轻松娱乐3、节目播出平台浙江电视台影视娱乐频道4、节目播出：2014年1月开始，每周1期5、节目时长：20分钟 左右（含片头、片尾、自带广告时间）6、播出时段设置： 每周六（或周日）中午11:4512:057、节目主旨：在硝烟四起的娱乐圈轻享娱乐，在琳琅满目的时尚圈找到自己8、节目受众：13岁65岁观众（年轻受众以及节目嘉宾和朋友粉丝圈们的家长亲属）9、节目目标：以新颖的节目单元，全新的节目视角，实现受众娱乐、时尚“双丰收”10、节目形态：演播室+外景VCR11、主持人：男、女各1人12、每期嘉宾：34人13、嘉宾身份：演员、模特、歌手、舞蹈、化妆师、造型师、服装搭配师、品牌设计师.时尚圈内的小星们，或者刚刚步入该圈子的新人。四、节目定位COME SHOW ME呀是一档集轻松娱乐和推荐时尚生活方式二者于一体的电视节目。节目采用轻松愉悦的传播形态、认真负责的推介方式，以及立体全面的内容信息，为电视机前的观众提供优质精选的娱乐信息和时尚来源。五、节目亮点1、一档全新的发掘娱乐的访谈类节目COME SHOW ME呀与一些常规访谈节目不同，它为娱乐新人及时尚达人提供平台，让这帮年轻人的奋斗史得到诉求，传播娱乐正能量。2、一档史无前例的时尚引导节目COME SHOW ME呀每期将请嘉宾，在“本期题外话”环节，每期围绕一个生活或工作、情感主题（比如作为演艺、时尚圈的小星，业余爱好是什么？最近参加拍戏或时尚活动的穿衣打扮心得，或者个人感情问题等等）用最真实的效果，告知观众小星们的真实生活。3、一档能给观众带来真实互动的电视节目在节目播出过程中，场外观众也可以即时通过短信和网络（微博）参与节目，对自己所喜爱的小星或话题投票赞同，并能获得参加节目的小星嘉宾们送出的个人小礼物和节目送出的超值礼品。六、节目构架1、固定版块与多样化叙述相结合，体现节目功能性。 每期COME SHOW ME呀节目的版块设置是固定的，但是叙述方式比较多样化。节目的宗旨是架构演艺新人观众群体时尚娱乐社会生活四大方面的联系，同时也要兼顾电视节目的可看性和融入性，叙述方式寻求不断更新。将随着每期节目所设定的主题，每期节目相应的叙述方式也随之变化，以求更好地表现节目的功能性。2、以轻松的主持风格来引导观众互信接纳。 COME SHOW ME呀节目力图营造的是轻松愉快的节目氛围，因而并不希望主持人过于严肃，那样会破坏了现场氛围。另一方面，主持人也需要睿智理性的一面，在访谈中能够起到引导作用。3、单集节目构成（例举策划）板块一【片头】 片头动画、音乐 （15)板块二【你不知道我的事】 （4min45) 主持人串词过渡，引出本期主话题，例：嫩模为什么总是容易引火上身？ 小配角平时会受到圈内大腕的歧视吗？ 在圈子里你曾经最感到受委屈的事是？等等 主持人总结过渡，引出访谈环节，引导嘉宾在特定的主体中讲述他们在娱乐圈奋斗的不为人知的辛酸，主持人在这个其中充当聆听和引导的角色，中间穿插嘉宾照片（剧照/生活照/写真等）或外景VCR（工作视频片段/探班花絮/自拍视频等），将访谈往正面方向带，给观众一种“娱乐圈也有正能量”的感受。板块三【我来我就秀】 （5 min45) 结合小星嘉宾们最近参加的重要活动（如参加拍摄的电视连续剧或电影，或参加的模特秀等时尚公关活动），讲述自己的感受和故事，并结合内容由主持人提炼出本期关键词，比如搞笑、恐怖、方言等，然后邀请嘉宾们以现场演绎关键词的方式，将自己的演艺才能呈现给观众。板块四【本期题外话】 （3min45)A、主持人引出本期题外话，例：穿比基尼（泳装）防晒的诀窍 演员角色和服饰搭配的窍门 业余爱好（比如旅游、购物、娱乐等等）等等B、现场嘉宾根据本期话题谈自己的心得感受C、主持人邀请本期嘉宾向观众推荐某一个产品（品牌）使用诀窍或旅游地点、购物窍门等等。板块五【礼物大放送】（3min05)A、主持人请嘉宾拿出自己赠送给支持自己的观众的小礼物并简单介绍（一般为自己喜爱用的，比如某品牌化妆品、丝巾、发夹、小包、玩具等等）B、主持人再次公布上期奖品和观众对每个嘉宾的投票支持率，请现场嘉宾摇号产生获奖观众（手机号、微博或微信号）C、主持人公布本期节目送出的大礼品，并邀请场外观众根据屏幕下方公布的短信、微信、微博、二维码，参与短信和网络投票，支持该期某个嘉宾D、主持人鸣谢冠名单位和本期节目参与嘉宾、商家，预告下期，宣布本期节目结束.板块六【片尾】 片尾字幕、音乐 （25)（备注：每期节目正片共18分钟左右，前后各插播1分30秒左右广告，中间插播冠名/特约播出单位5秒口播和画面过渡视频镜头各3次左右，节目全长20分钟/期）八、节目摄制技术大纲1、主持人风格由于本节目是一档娱乐访谈类节目，一方面需要主持人在娱乐的过程中能够引导轻松，另一方面又需要主持人在访谈的过程中不失理性睿智，因此，COME SHOW ME呀主持人为一男一女搭配。这样在节目中，两人可以交相呼应，在娱乐环节的插科打诨，使节目整体氛围更为轻松欢快。在本期题外话版块，需要主持人对时尚具有一定的了解，让这个环节摆脱嘉宾自说自话的枯燥形式。一方面引导观众去投入，另一方面站在观众立场作为学习者参与探讨。让观众和主持人之间产生共鸣。整体上，男主持人需要更加理性，因为嘉宾大多为女性，男性能在谈话中扮演“闺蜜”角色，让嘉宾能够打开心扉。女主持人则需要更为活泼，在节目整体氛围的把控上起到重要作用，营造轻松欢快的节目氛围，言语更为亲民。节目不仅仅让观众去关注在娱乐圈中光鲜背后不为人知的一面，也会向观众传达一种时尚的理念和乐观的生活态度。2、嘉宾COME SHOW ME呀节目着眼于为嘉宾提供一个展示平台，既能展现个人情感，又能显现个人优点，同时又具有互动性和趣味性。为了达到这样的效果，将会邀请一些娱乐圈新人、嫩模、歌手等时尚达人参与节目（每期34名），大大加深节目的可看度。嘉宾设定在一定程度上能够拉动收视群体，扩大传播效益，吸引更多观众。每期的嘉宾可根据每期主题更换。3、节目组团队人员构成节目制片人一名，对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节负责。主持人男女各一名，负责节目串词的编写，把握节目节奏，调动节目氛围。编导两名，负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个节目播放及相关事宜。摄像两名，统筹负责外景拍摄和节目现场拍摄。后期制作一名，负责剪辑、合成、节目包装等系列工作。法律顾问1名，长期聘用，为节目所涉及的各类法律事务提供有力保障4、节目包装 片头片尾的合成包装，具有时尚气息。整体包装和节目风格相统一，色彩基调与节目保持一致。视觉感受流畅，舒适，给人以亲切感。九、节目商业合作细则（一）栏目冠名合作回报及合作费用 （1）节目直接回报每一期COME SHOW ME呀片头播完后，切到冠名单位广告画面（5）：本节目由XXX冠名/特约播出，中间插播1次；全年52期，共104次。片尾字幕出现XXX冠名单位LOGO或名称1次，全年52期，共52次。每一期节目开始和中间，主持人都会以“欢迎收看COME SHOW ME呀，本节目由XX赞助商冠名播出”2次提醒观众注意，全年52期，共104次。每一期COME SHOW节目播出之前、后时间段，插播冠名单位形象（品牌）15秒硬广各1次，全年52期，共104次。在每一期COME SHOW ME呀节目现场嘉宾席、主持席摆放相关产品或者品牌LOGO标识在节目播出的电视屏幕右下角，节目名称LOGO前缀出现冠名单位或品牌LOGO标志。出现率在每期节目播放时间的65%以上。节目环节的设置都与赞助冠名厂商有一定关联。每期节目录制现场辅助设备，如摄像机、嘉宾话筒、大屏幕，布告板等，尽可能安排设置冠名单位LOGO或企业信息。每期节目光盘（1000盘，主要用于发放部分观众和合作客户以及关联社会资源群体），封套面、光盘面，均出现冠名单位LOGO或名称等信息，全年52期共5200盘。每期赠送冠名合作单位20张。 （2）植入性和开展主题活动等附加宣传推广 在节目全过程中，主持人结合每期节目主题和内容，巧妙口播植入冠名单位的各种信息。 在每期节目各个板块单期或多期植入合作、赞助商的各类信息。定期或不定期在节目其它合作媒体平台给予冠名商宣传推广（走遍中国、时尚周末、经视江南好、中国秀工场（www.5xiu5xiu.com）等），具体另附。COME SHOW ME呀栏目组策划和组织，联合各合作、赞助商、其它相关媒体和嘉宾，开展一系列社会公关和推介类活动（如由本栏目联合其它媒体主办的“年度最具潜力的青年（影视演员/歌手/模特）颁奖盛典”），特邀冠名合作单位负责人以颁奖/主席台嘉宾身份出席并获得发言机会。此类活动每年举办不少于3次。（备注：活动具体内容环节也可根据冠名单位需求策划，但栏目组只承担该类主题活动的策划、组织、召集和本栏目直接涉及的宣传服务，活动执行过程中所产生的其它第三方费用，如公关、场地、现场布置物料、参与商家接待、其它媒体邀约等费用需另计或募集）免费为冠名单位拍摄制作单位形象/品牌30秒（精剪15秒）广告片1个或810分钟宣传片1个（一般要求，若有演员/模特、3D特效费用另计）冠名单位合作费用以COME SHOW ME呀栏目年度冠名单位和本节目联合摄制单位的身份和声誉，获得以上所有服务与回报（特殊备注的费用除外）。全年冠名赞助费总额为人民币：180万元 （二）栏目特约播出单位合作回报及合作费用（1）节目直接回报每一期COME SHOW ME呀片头播完后，切到特约单位广告画面（5）：本节目由XXX特约播出，中间插播1次；全年52期，共104次。片尾字幕出现XXX特约播出单位LOGO或名称1次，全年52期，共52次。每一期COME SHOW ME呀节目播出之前、后时间段，插播冠名单位形象（品牌）15秒硬广各1次，全年52期，共104次。部分期节目环节和内容的设置与特约播出单位形象或品牌有一定关联。每期节目光盘（1000盘，主要用于发放部分观众和合作客户以及关联社会资源群体）封套信息中均出现特约播出单位LOGO或名称等信息，全年52期共5200盘。每期赠送10张。 （2）植入性和开展主题活动等附加宣传推广 在部分节目过程中，主持人结合每期节目主题和内容，巧妙口播植入特约播出单位的各种信息。 定期或不定期在节目合作平台给予宣传（走遍中国、时尚周末、经视江南好、中国秀工场（www.5xiu5xiu.com）等）COME SHOW ME呀栏目组策划和组织，联合各合作、赞助商、其它相关媒体和嘉宾，开展一系列社会公关和推介类活动（如由本栏目联合其它媒体主办的“年度最具潜力的青年（影视演员/歌手/模特）颁奖盛典”），特邀特约播出合作单位负责人以颁奖嘉宾或重要嘉宾身份出席。此类活动每年举办不少于3次。免费为特约播出单位拍摄制作单位形象/品牌30秒（精剪15秒）广告片1个（一般要求，若有演员/模特、3D特效费用另计）特约播出单位合作费用以COME SHOW ME呀栏目年度特约播出单位和本节目鸣谢单位的身份和声誉，获得以上所有服务与回报（特殊备注的费用除外）。全年特约播出赞助费总额为人民币：90万元（三）节目指定产品/品牌（特别推介）合作回报及合作费用（1）节目直接回报每一期COME SHOW ME呀中，根据预先设定的主题内容和话题，通过主持人或现场嘉宾的口播，配合画面镜头，植入性推广指定产品/品牌，单期出现率不少于节目片长的30%。片尾字幕出现XXX鸣谢单位LOGO或名称1次，全年52期，共52次。合作期间，每一期COME SHOW ME呀节目播出之前、后时间段，插播冠名单位形象（品牌）15秒硬广各1次。合作期间，每期节目光盘（1000盘，主要用于发放部分观众和合作客户以及关联社会资源群体）封套信息中均出现特别推介单位形象/产品/品牌LOGO或名称等信息。每期赠送5张。 （2）附加宣传推广 定期或不定期在节目其它合作媒体平台给予一定的宣传推广（走遍中国、时尚周末、经视江南好、中国秀工场（www.5xiu5xiu.com）等），具体另附。COME SHOW ME呀栏目组策划和组织，联合各合作、赞助商、其它相关媒体和嘉宾，开展一系列社会公关和推介类活动（如由本栏目联合其它媒体主办的“年度最具潜力的青年（影视演员/歌手/模特）颁奖盛典”），特邀季度合作以上的单位负责人以颁奖嘉宾或重要嘉宾身份出席。此类活动每年举办不少于3次。指定产品/品牌合作（特别推介）单位合作费用A、单期合作赞助费人民币：3万/期B、月合作（4期5期）赞助费人民币：9万元C、季度合作（1213期）赞助费人民币：20万元D、半年合作（2426期）赞助费人民币：30万元E、全年合作（5052期）赞助费人民币：50万元（四）节目入选嘉宾（特别推介嘉宾）（1）节目直接回报合作单期全程录制，并通过现场展示、主持人口播、VCR展示等方式对摄制嘉宾对象进行包装推介。合作单期通过名签标注的方式，出现摄制嘉宾对象的姓名、年龄等简介文字信息1次。合作单期节目光盘（1000盘，主要用于发放部分观众和合作客户以及关联社会资源群体）盘面、光盘封套面图文信息中出现本期摄制嘉宾个人形象和名字等信息；赠送入选嘉宾2张。（2）特别荣誉回报单期合作对象均可获得由浙江电视台本栏目组颁发的“观众最喜爱的青年（影视演员/歌手/模特）”荣誉证书和水晶奖杯。 每一年度将根据嘉宾参加本节目的期数，结合观众投票支持率，将在参加嘉宾中选拔出12名嘉宾，由浙江电视台本栏目组、走遍中国杂志社、时尚周末周刊共同颁发的“年度最具潜力的青年（演员/歌手/模特）”荣誉证书和水晶奖杯。（3）单期合作对象附加宣传推广 在节目合作媒体平台走遍中国杂志上给予2个P的人物专访报道。在节目合作媒体时尚周末周刊（或类似指定周刊）上给予1/4版的个人形象、介绍专栏刊登介绍。免费成为节目联合网站中国秀工场（www.5xiu5xiu.com）高级会员，并在首页上发布个人形象和信息进行推广。作为特邀演出嘉宾特邀参加由本栏目主办、协办或参与组织的各类社会公关、时尚推广活动全年不少于2次；推介入选拍摄嘉宾参加各类影视剧拍摄/模特/歌手演出机会全年不少于3次。十、节目自身品牌宣传策略 1、电视媒体联动推广：COME SHOW ME呀节目主要的宣传手段拟定电视推广广告，除了在本频道本节目时段内播放本节目形象广告外，还将在各大报纸、网站等其它媒体上刊登节目播出信息，每期将节目预告投放至更大媒体，营造专业的电视品牌宣传氛围。（冠名单位和主要赞助商信息均可随片发布） 2、网络媒体发布和交流COME SHOW ME呀节目将与新浪、网易、腾讯、浙江在线、新蓝网、19楼、中国秀工场（www.5xiu5xiu.com）等主流网络平台以及乐视、土豆、优酷、奇艺等视频网站横向合作，设置互动性强的网络播放和交流平台（以节目视频播放窗口、节目微博、节目论坛等形式）通过网络的广泛传播，将节目信息、节目预告、播放内容等多渠道发布出去，更加广泛地链接消费群体，扩大节目影响力。（冠名单位和主要赞助商信息均可随片发布） 3、以活动传播为切入口，树立节目口碑通过定期以及不定期举办主题活动，加强市民群众对本节目的信赖度和附着力，树立良好的节目口碑。（冠名单位和主要赞助商信息均可随活动发布） 浙江电视台影视娱乐频道 COME SHOW节目策划组 2013-11-189