艺术设计-形式美法则.doc

设计师作为现代社会的艺术家还必须在其设计的作品中提供丰富的文化营养、情趣和别的什么有价值的东西。（英）艾伦弗莱彻 http:/www.graphydesign.com/text02.htm编排设计 内容简介编排是以优秀的布局来实现卓越的设计。编排设计是现代艺术设计的重要组成部分，也是视觉传达的重要手段。它是将文字、插图、照片、图形、标志等视觉元素给予有机的整理与配置，作总体的安排与布局，将理性思维个性化地展示出来，使其成为具有最大诉求效果的构成技术。成功的编排设计一方面是通过动态、视觉诱导、空白运用、结构、比例等艺术手段，处理具有各种不同作用的构成要素，使之达到均衡、调和的效果，使其成为一个具有视觉魅力和强而有力的组织构成，提供正确、清晰、完整而明快的信息给消费者；另一方面是通过设计师个性化的风格和具有艺术特色的视觉传达，使观者产生感官上的美的享受，并使设计在效果与功能上事半功倍。有人将编排设计师比喻为音乐作曲家，将各种不同色调、肌理与形态的视觉要素组织成为变化丰富而又高度统一的优美乐曲；也有人将其视为舞台中的场景调度，将各种承担信息传达任务的文字、图形艺术地组合起来，使整体设计变成一个有张有弛、刚柔并济、充满戏剧性的舞台。一张充满动感与节奏感、形态张扬的编排设计与一张严谨、清晰的编排设计传达给人的心理感受是截然相反的。形式美的法则在编排过程中起着决定作用，它使设计的版面效果引人注目、生动、简洁、典型。研究和突破形式法则会使编排形式独具格调和个性。编排设计的范围可涉及到平面设计的各个领域，如产品简介、企业样宣、海报、挂历、贺卡、包装、报纸、杂志、书籍、画册、信封、信笺、名片、POP等等，可以说平面设计的原理与理论贯穿于编排设计的始终。版面设计的要点从版面编排角度看，形式美法则是多方面的，可概括为七个方面加以探讨：统一与变化、对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律、条理与反复、动感与静感、整体与局部。1、统一与变化是形式美法则的高级形式。我们在设计版面时应注意处理好统一与变化的比重关系。统一是主导，变化是从属。统一强化了版面的整体感，多样变化突破了版面的单调、死板。但过分地追求变化，则可能杂乱无章，失去整体感。统一之美，是指版面构成中某种视觉元素占绝对优势的比重。如在线条方面，或以直线为主，或以曲线为主；在编排走文上，或以单栏为主，或以变栏为主；在版面色彩上，或以冷色调为主调，或以暖色调为主调；在情调方面，或以幽雅为主，或以强悍为主；在疏密方面，或以繁密为主，或以疏朗为主。如北京晚报繁密，中国青年报则疏朗。多样变化之美，是指版面构成中某种视觉元素占较小比重的一种形态，多样变化可使版面生动活泼，丰富而有层次感。2、对比与调和在版面设计中，缺少对比效果，就缺少活力，就不能在视觉上抓住人。版面设计，可以从诸多方面运用对比手法：如虚实、聚散、繁简、疏密、主次、轻重、大小、方圆、长短、粗细、曲直、强弱、黑白等，在彩色报纸上还有色调冷暖对比、补色对比等。在一个版面上运用对比手法，应以对比方的某一方面为主，形成对比的冲突点，形成画龙点睛之笔，也就是版面的“彩儿”。在版面设计中，假若只有对比而缺少调和，版面就会缺少秩序和安定的美感。调和，首先是指版面中占绝对优势的某种视觉元素统辖整体，使对比性元素居于从属地位。其次是指在互相对应的元素中寻找“妥协”点，使二者的矛盾冲突得以缓和，获得新的平衡，取得调和效果。3、对称与平衡对称指以中轴线为中心分成相等两部分的对应关系，如自然界中人的双眼双耳或鸟虫的双翼双翅。在报纸版面中也经常运用对称的形式，它给人以稳定、沉静、端庄、大方的感觉，产生秩序、理性、高贵、静穆的美。平衡又称均衡，体现了力学原则，是以同量（心理感受的量）不同形的组合方式形成稳定而平衡的状态。日用器皿中茶壶是平衡结构的，而盆罐花瓶则多是对称结构的。平衡结构是一种自由生动的结构形式。平衡状态具有不规则性和运动感。一个版面的均衡是指版面的上与下、左与右取得面积、色彩、重量等量上的大体平衡。在版面上，对称与平衡产生的视觉效果是不同的，前者端庄静穆，有统一感、格律感，但如过分均等就易显呆板；后者生动活泼，有运动感和奇险感，但有时因变化过强而易失衡。因此，在版面设计中要注意把对称、平衡两种形式有机地结合起来灵活运用。如版面整体可用平衡式，局部栏目标题等可用对称式。4、节奏与韵律节奏是周期性、规律性的运动形式。音乐靠节拍体现节奏，绘画通过线条、形状和色彩体现节奏。节奏往往呈现一种秩序美。在版面设计中，没有节奏的版面肯定是沉闷的。读者在看报纸时，一般是由左到右、由上到下、由题目到正文的阅读过程，如果编辑设计版面时在标题、图片、栏目、点线面上做文章，让它们有所变化，在视觉上串成串儿，形成跳跃式的块状、点状，这样读者读来就有一种节奏感。韵律更多地呈现一种灵活的流动美。副刊中典雅的插图，自由自在的变体标题字等，都可让读者感受到韵律之美。5、条理与反复在版面设计中，将点、线、面，黑、白、灰等元素梳理归纳为有序的状态，称为条理。将某一母题（相同或相似的形态）多次重复出现在版面上的效果，称为反复（或称重复）。版面设计要十分重视条理性，没有条理性也就谈不上设计。版面设计拒绝混乱、芜杂的画面效果，追求条理性的秩序美。版面中适当的反复，能增加版面的韵律和节奏感。如版面正文应以排基本栏为主，变栏不宜过多，特别是同一块版上不宜过多变栏，否则基本栏没有一定的重复，不仅变栏因没有映衬而失去强势作用，也会影响整版的和谐。6、动感与静感根据版面稿件内容的需要，决定采用动感或静感的形式。如文化生活版类宜选动感形式，财经类版面宜选静感形式。在确定了某一版面采用动感还是静感形式后，还应找出相应的对比因素。如某一版面基调是静感的，应有一两处动感元素作对比，反之亦然。静中有动、动中有静，动静结合，才能获得动静有致的版面效果。7、整体与局部版面设计，整体关系的重要性远远大于局部关系。着眼于整体设计，要有战略家的眼光，善于宏观把握。一个版面就是一部戏，在总体设计中，内容主次的把握，黑白灰的安排，点线面的处理，版面布局分寸的控制等等，都应作统筹规划，以使局部服从于整体。所谓整体感，就是版面的视觉各要素之间形成恰当优美的联系，各要素不是孤立存在的，而是互为依存、互为条件的存在关系。局部，在版面中不应是孤立存在的，它的形式不但是美的，同时还应与整体形成有机的联系。每个局部都有变化，但局部相加不等于整体，整体大于局部之和。整体统辖局部，局部服从整体，这也是版面形式的重要法则。优秀的版面设计，都是遵循形式美法则的典范，都表现出其各构成因素间和谐的比例关系。达芬奇说：“美感完全建立在各部分之间神圣的比例关系上”。可见，形式美法则是实现形式美感的重要基础。版面设计的7大要素的个人理解每当设计任何作品时，我们都需在外观上下一些功夫。在每个成功的设计背后都需要成功的版面排版。版面排版版面排版是指一种能够让浏览者清楚、容易地理解作品传达的信息的东西，一种将不同介质上的不同元素巧妙的排列方式。平面设计中的三大要素：点线面的运用。对于点线面在版面设计中重要性，图片、文字的处理，是整个版面的构成最重要的要素。点在画面中的作用是给人感觉跳跃，轻快。线在画面中的作用是给人感觉连贯，延伸。面在画面中的作用是给人感觉大气，充实。要建立一个优秀的结构，你必须仔细观察：学习仔细观察你身边的“结构”，比如树、花、山、野兽、宠物、小孩等等。翻翻杂志，书本，宣传单等，并尝试了解图形是如何构成的。版面设计中的三大要素：一色彩：使用了什么配色方案？为什么？使用了什么类型的字体？为什么？他们对整个画面起到了什么影响？为什么？“为什么”是重点问题，应该更加强调。经过大量的观察，你会了解到什么是好的，什么是坏的。为了增强观察的效果，你必须在脑子中将你想表达的元素和环境构成一张图。这将在设计中起到辅助作用。其实这是一个从不停止的过程。色感很多时候，一个好的版面被错误选择的配色方案所破坏。其实，配色方案是升华一个版面结构的有力武器。如果你仔细地使用颜色，很可能得到意想不到的结果。 颜色的选择取决于“视觉感受”。比如，女性相关主题的颜色通常使用粉色、淡紫色、亮兰色或桃红色。儿童相关主题的颜色通常使用暖黄色，天蓝色，橙黄色、红色、嫩绿色或亮紫色。医学相关主题的颜色为海水绿、翠绿色、暗色和灰色阴影。自然相关主题，或与社会传统相反的特殊配色方案可以使用一些暖色，比如红色、黑色、亮黄色等。配色方案应根据主题而不同。开始你可以使用市场上销售的色签书，他们为不同目的提供了不同的配色方案。字体继配色方案之后，能够完美并适当表达你的思想的就是“字体”。二字体字体被分为两类：Serif字体和Sans-Serif字体。Serif字体由TimesNewRoman,Caslon,Caxton,Souvenir等字体组成。Sans-Serif字体由Helvetica,Zurich,Verdana,Arial等组成。Serif字体通常被用作标题和头条，Sans-Serif字体通常被用作正文或重复性信息。 在一个规划中使用过多的字体会看起来混乱并使人迷惑。你在一套结构中只应最多出现3种字体。一种用作标题，一种用作按钮和小标，另外一种用作正文。字体可以传达很多信息，比如如果你想表达“重量级冠军”就使用FuturaBlack或Compacta字体，因为这些字体本身看起来就很“重”。另一种情况如果你想表达“羽毛的摩擦”，那么就使用很轻的CaxtonItalic字体来表达羽毛的效果。结构规划中最主要，也是最重要的部分就是“对齐”和“平衡”。你必须很清楚文字、颜色和图片的分量，否则你的版面结构完成后会看起来很不平衡。某些情况下版面可以由比较多的图形和少量文字组成。这个情况下，你可以混合这些图片，使用抽象拼接，而生育的地方可以用文字来填充。最开始，我们必须决定究竟要突出什么，文字还是图案？如果你决定着重于图案，那么主要部分就应该用图案填充而文字就会占据相对小的版面。如果你想突出文字，那么就使用大的字体作为题目，然后填入适当的辅助图案来完成你的设计使它看起来平衡。三图除文字之外，图是信息传递的又一有效途径，图能够形象直观地表现设计主题，尤其在平面广告中，其通常成为设计着力表现的元素。同时，消费者似乎也更关注的是图表现力，画面是否拥有一幅富裕视觉冲击力的图象，便成为激发阅读兴趣及达成推广传播目的的关键。如在设计中，根据传达功能与形式需要，对原有摄影照片进行虚实、退底，局部特写、合成、色调等处理，会使照片与版面整体更为协调，给人以情节的联想，激发受众的想象力。退底：照片大多以矩形的形状在版面中中出现，难免让人感觉呆板或者突兀。如果你希望画面更具活力、生动、有情趣，对照片作退底是一个有效的方法。合成：有时单张照片不一定能准确完整地表现出较大或较抽象的概念。这时用合成就是一种令人满意的方法。打散重构：将完整的摄影图片裁剪、打散、再从设计的角度进行重新组合，破碎、错叠，带来的是不稳定、错乱的强烈视觉冲击。合理的运用好图片素材是每个设计师，应该拥有的技能。最后除了以上的六个要素外，我个人认为，对各种设计软件的掌握也一个非常重要的要素。能够熟练操作运用好：illustrator,photoshop,等图片，排版软件。有了好的创意，没有好的执行貌似纸上谈兵。版面设计七大要素广告多媒体040100559 周赟在如今的商业中设计中，版面设计是一个建立在准确功能诉求与市场定位基础之上，以有效传播为导向的视觉传达。它将营销策略转化为一种能与消费者建立沟通的具体视觉表现，通过将图、问、色等基础设计元素进行富有形式感及个性化的编排组合，以激发人们的兴趣去感受事物，并说服人们去相信事物。在现在社会中，可能人们见到最多的版面设计就是报刊杂志之类的书籍。可能人们对这些读物已经有很长时间的一个认知度，比较熟悉，所以大家并不有多少在乎这些刊物的编排。但我觉得如今的一般的报刊还是缺少了设计的感觉，更多是进行简单的排版。而我觉得在版面设计中有以下七大要素是很重要的，图、文、色、版式、网格系统、视觉流程和形式感法则。图形是传播过程中很重要的一个部分，雷同于色。他又类似与文字，能够进行信息的传播，这也是人类最早的信息传播的方法。在现在的设计中更多运用的可能就是我们的摄影照片了，加上现在技术的发达，我们可以利用软件将照片处理的非常完美。1.退底。这个方式可以让我们去掉不想要的杂边，而且使我们的图更加的醒目。2.合成。这样的一个方法就可以使我们简单的图片通过多张的合成而达到丰富的效果。3.打散重构。使完整的照片打散重新的进行自己的设计编排，可以达到突出的效果。4.影调5.虚实6.局部与特写7.质感、特效，我觉得后四这就有点玩设计感觉的方法。可以借助PS让我们把图片进行更艺术的处理而达到可能事先未先想到的效果。手绘在一般的设计中可能运用的比较少，多作为插图出现。但他又有着一般摄象机所到不到的效果，我们可以强化照片无法体现的细节、个性、场景等特征、深具说服力和表现力。同样一些卡通的表现也能使版面显的更加深动，比如现在，有很多公共场所我们能够看到手绘的涂鸦的出现，给人的感觉就是比较的活跃，不死板。可能大家去人民广场去来富士的走道时就会看到一些。而一些抽象图形就类似于做电脑效果一样，我觉得是在玩设计的感觉。我们常常能够见到的版面设计中如果能够叫到我所说的任何一款图象，我想，更能吸引你的可能就是那张图片了，可能他在版面中的作用也就越大，使得版面生动这也是更加不可能却少的了。我觉得图形最重要，他给我们饿视觉效果是最突出的。文字可能就像人生活的衣服一样是不可缺少的，在排版中文字的排版关系就相对比较多一点，它更可能的就是和网格系统同时进行。不同款式的字体包括自己设计的，在整个版面中还是不可代替的。主标题的突出，加上利用网格系统对文本的编排，使得版面更富有设计的感觉。曾经有过这样的想法，觉得用网格系统是不是太过于整体，能不能打破他的那个和谐，而制造出我所想要的凌乱美，但我在多次实验之后发现，一旦缺少了网格系统如果想要把大部分文字排版到你的画面中的话是件很困难的事情，当然也不排除一些设计感觉特别好的人，通过我亲自做了实验以后我觉得作为一般的设计者来说网格系统也是绝对少不了的。可能有些人又问了，“如果我的画面中就只要一小句话，那么网格系统还要他干什么？”可能这是像我们这些初学者最容易犯的毛病。一幅画它肯定有它适合放文字的一个地方，而这个合适的地方可能就是画中的某个物体的边的延长线，所以我们选择用参考线。如果不用，那么我们的眼睛不可能有那么精确的判断力。色彩也是我觉得比较重要的一个环节。以前做的东西不是很和谐，比较的突兀，一开始我总是不明白是为什么，但后来接触更过的学习后发现，对色彩的把握能力直接关系到我的整个画面。当我小时候看多了黑白电视机后，我开始讨厌黑白颜色，觉得那很土。但学了设计后，发现黑白的一张照片，或者一张海报，他并不难看，甚至在某个环境下它比色彩的图片更美。还有在针对女性做海报的时候，很多初学的人会觉得女性应该是像水一样的，于是出来的作品都是几乎类似，大多数的都像是化妆品广告里的角色一样。但是否想过，如果他本来就是个棕色的或黑色的皮肤那怎么办？其实在选择任务上我觉得是没什么区别的，关键在于你选择什么样的灯光去拍摄，选择什么样的色调，什么样的一种明度去表现。有时候在做一个作品前可能事先已经考虑好做什么色调的，比如牛奶，你可能更多的选择就是白的或者蓝的，可能加点绿或粉红。这些东西都很关键，看我们做什么类型的产品我们就要做出不同的思维过程和完稿方式。视觉流程可能不是很大的一个要素但在版面设计这一块可能也是不能不谈的。从我自身来谈，这也是我学版面设计后才改过来的习惯，以前做作品时可能对于文字的编排没有个侧重点，也就是说整个画面太乱。有次我的一个朋友和我说，你要表达什么或者你要达到一个什么样的效果，这翻话提醒我的创意思路。我开始寻找一些图形文字处理上的层次关系，让主题的部分更加的突出，达到一下子让人注视到的效果。比如一般的文字，我还是选择单向的视觉流程。因为文字它本身在书写上和我们的阅读上就是从左到右的，正好符合单向的视觉流程。形式感法则和版式我觉得还是比较的接近的。我觉得版式设立后那么我就会开始联想到形式感，比如我想做一张单页的文字在整个版面的中间的，那么我就会联想到形式感法则中的对称试平衡。什么样的一个版式，什么样的一种形式，其实直接关系到你的作品的表现力。在版面设计中好的图很重要，文字的表现也重要，当然这要利用网格系统，其次同样的重要的是色调，一张好的图片和一个好色调，再加上好的视觉效果，那么着就是你的作品成功的地方。以上我说谈到的7点都是版面设计中不可缺少的，希望在更多的学习中学到更多的知识去打造出更好的作品。注：图片和一些感念载至于版面与广告设计排版设计的七大要素 字体 字体对排版设计来说起着传达信息的作用，读者通过阅读文字来接受信息。因此，文字排版的合理性对信息传播的好坏起着至关重要的作用。版面设计主要分为：标题，副标题，正文和附文。 字体的选择：字体是文字的风格款式，不同的字体传达的性格和特征不同，所以在做版面设计的时候一定要充分的考虑字体风格与版面整体风格以及主题内容的协调性、一致性。 字体之间的搭配组合：一幅作品不易字体太多（两到三种左右）；标题一般用宽粗的字体而正文字体一般则选用较为简洁，笔画较细的来配合；字体之间的风格要尽量一致相互协调。 字距和行距：这点不应当被忽视，因为会影响到信息传播。紧密排列的文字会使阅读速度加快反之则减缓阅读速度，可见字距和行距的重要性。文章的正文一般在7-10号字体大小之间；英文字通常在9-12号字体大小之间。 对齐方式和横竖排版：对齐有左右对齐，左对齐，右对齐，中心对齐。左右对齐给版面有清晰有序的感觉；左对齐很符合阅读的习惯；右对齐较少的文字配合相应的图片来使得版面整体；中心对齐给人传统，庄严，经典的感觉。横排版较为多见，竖排版具有传统的中式风格。 色彩 主色调的把握：一，通过普通市民对色彩的认识来把握，比如：人们都知道雪是白色的；二，通过企业来断定主色调，具有行业代表性的颜色；三，针对不同年龄层，消费层来定主色调；四，通过物品本身的功能性来定主色调。 色彩的色相，纯度，明度：高纯度给人以醒目，单纯之感；低纯度给人细腻，含蓄之感。高明度给人轻快，活泼，优雅之感；低明度给人厚重，稳定，忧郁之感。不同的色相有着截然不同的性格和特征，比如：红色代表热情，炎热，激情，喜庆等等。 色彩版面的打印：颜色要统一，可执行性。 图片选择 照片选择和修改：照片给人以直观性能使大众对其宣传内容产生兴趣，从而赢得商计。在版面设计中大量的照片是需要进行后期制作而成的。通常运用退底、合成、换色、虚化等手段来达到想要的感觉。 手绘图形的运用：手绘图片多为插画和人物卡通，具有很强的个性，生动的表现力，场景的艺术化和象征性等效果，同时给读者轻松，活泼，趣味的感觉。 视觉流程 人们习惯的视觉流程：从左到右的顺序。 利用视觉中心：一般画面中心偏上方为视觉集中点。 利用对比突出重点：文字图片的大小疏密对比；色彩的明暗、纯度和色相的对比；空间虚实的对比； 呼应关系的运用：文字大小、字体、对齐的呼应；图片大小风格上的呼应；相同色彩的呼应。 网格系统的运用 对设计的版面具有统一性和合理性。可以统一全面的安排正文的布局，插图和照片的位置，标题位置，页码边注。使得设计的版面有了整体性。 形式美的表达 平衡，静态：给人安定、大方、庄重、传统的感觉。 律动，动态：给人有序、动感、活跃、现代的感觉。 调和，统一：给人整体、成熟、典雅、高尚的感觉。 比例，对比：给人节奏、理性、科技、现代的感觉。 合理的把握会增加排版的美感。 可操作和和执行性 完稿的排版设计需要打印成册，就必须前期的一些细节的处理。比如：颜色的统一性和可操作性；文字字体、大小、行距、字距的统一；裁切线的制作；图片的链接等等，都是十分重要的。