平面广告设计4标志设计.doc

7、文字 8、花边 9、重复和连续 10、马赛克 11、循环变化 12、蒲公英造型 13、传递流动 14、运动模糊 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第四节 2010年标志的发展趋势 1、直接用图片 2.剪影 3、点元素 4.条纹 5. 文本内容 6、装饰 标志欣赏 美国科马奇饲马公司 日本伊纳佳 反转实体的效应 美国工艺品 * * * * * * * * * * * * * * 加拿大环境选择标志 （7）标志设计还必须运用通用的形态语言。明确地向消费者展示企业创新突破、追求卓越的精神。采取视觉表现力强的企业标志，要注意汲取民族传统的共同部分，努力创造具有特色的标志形态语言，视觉效果是标志设计艺术追求的原则。 CorelDraw12中文版设计标志案例 1.中国银行标志创意构思 （1）【新建】文件后，在【属性栏】中进行设置，页面大小默认为 A4 ，在【查看】菜单中可以选择显示模式为【增强模式】。 （2）使用【矩形】工具绘制矩形和圆角矩形后，在属性栏中则显示出该图形对象的属性参数，通过改变属性栏中的相关参数设置 ，可以精确的调整矩形和圆角矩形，然后组合图形，如图所示。 矩形和圆角矩形 2.中国银行标志制作步骤 （3）单击工具箱里的【椭圆形】工具，使用【椭圆形】工具可以绘制出椭圆形，按下Ctrl键可以绘制正圆形，然后组合图形。 绘制正圆形 （4）在工具箱中选中【挑选】工具后，按下鼠标左键在页面中拖动，将图形的对象选取，然后组合图形，完成中国银行标志制作。 组合图形 （5）本案例中介绍了使用【矩形】工具的方法，另外还涉及到使用【挑选】工具对图形进行选择，以及利用【属性栏】中进行设置对图形的修改，可以说这是一个简单的例子。 中国人寿标志 1.中国人寿标志创意构思 2.中国人寿标志制作步骤 （1）【新建】文件后，在【属性栏】中进行设置，页面大小默认为 A4 ，在【查看】菜单中可以选择显示模式为【增强模式】。 （2）单击工具箱里的【椭圆形】工具，使用【椭圆形】工具按下Ctrl键，绘制正圆形。 （3）在工具箱中单击填充工具按钮，即可在绘图页面中弹相应的对话框。 在【填充属性】列选框中，可以选择【线性喷泉式】填充、【径向喷泉式】填充。 绘制正圆形填充 （4）使用【椭圆形】工具按下Ctrl键绘制正圆形，单击（饼形），在框中设置饼形或圆弧的起止角度，可以得到的饼形。然后组合图形。 设置饼形 （5）在工具箱中选中【挑选】工具后，按下鼠标左键在页面中拖动，然后组合图形，完成中国人寿标志制作。 （6）本案例中介绍了使用【椭圆形】工具绘制图形的方法，另外还涉及到使用【挑选】工具对图形进行选择，以及利用【填充属性】对图形的填色颜色，熟练地掌握这些用法可以大大加快速度。 组合图形 中国节水标志 1.中国节水标志创意构思 2.中国节水标志制作步骤 （1）【新建】文件后，在【属性栏】中进行设置，页面大小默认为 A4 ，在【查看】菜单中可以选择显示模式为【增强模式】。 （2）使用【贝塞尔】工具可以比较精确的绘制直线和圆滑的曲线。【贝塞尔】工具是通过改变节点控制点的位置来控制及调整曲线的弯曲程度。 【贝塞尔】工具使用 （3） 使用【椭圆形】工具按下Ctrl键绘制正圆形，在工具箱中单击填充工具按钮，即可在绘图页面中弹相应的对话框。 在【填充属性】列选框中，可以选择【标准填充】命令。 标准填充命令 （4）在工具箱中选中【挑选】工具后，按下鼠标左键在页面中拖动，然后组合图形，完成中国节水标志制作。 设置饼形 （5）本案例中介绍了使用【贝塞尔】工具绘制图形的方法，另外还涉及到使用【挑选】工具对图形进行选择，以及利用【填充属性】对图形的填色和笔画颜色进行修改。 标志设计的形与意 1）以印章为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。 2） 城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜。“中国印?舞动的北京”字体部分采用了汉代竹简文字的风格，将这一字体的笔划和韵味有机地融入到“Beijing2008”字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。字体符合市场开发目的，与标志主体图案风格相协调，避免了未来在整体标志注册与标准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权法律纠纷。 3） 总体结构与独立结构比例协调。“中国印?舞动的北京”中的中国印、Beijing2008和奥运五环三部分之间在布局及比例关系方面近乎完美。每一部分独立使用时比例合理，不失协调。 4） 有利于形象景观应用和市场开发。国际奥委会知识产权注册机构认为，“中国印?舞动的北京”之主体图案具有作为独立商标注册的条件，在城市景观布置、场馆环境布置等方面蕴含着巨大的潜力. 2008北京奥运会标志设计作品 整体只是形态的构成关系，就表现而言有三大层次 把话说清楚，说得清晰，说得出彩 要作出一个对、清、彩的整体 人们观看时不是简单的视觉接受，伴随视觉接受产生一定的心理感受 这种感受被焕发，取决于形象的诱导和观者经验的共鸣 视觉设计千变万化都要把握典型诱导力，使人费解或让人误解是失败的设计 2000年悉尼奥运会标志 要变化，不要絮乱 眼睛的“品尝” 保持基本特征和鲜明特色 认识合成关系 个别的“事”与“物”都处在特定的“合成”状态。事物的新变化大量表现为“合成”成分和“合成”关系的改变。 例如：植物的嫁接、动物的杂交、百多种化学元素改变结构关系形成了具有无穷尽物质形态的大千世界等都是事物元素新结构关系的体现 意象形式 通过设计使内涵在结构和组合中得以展示，把抽象复杂的概念视觉形象化，让它更具有性格和表情。 意象化就是寓意化，不局限于象形图形的运用，主要在结构与空间组合排列上表达设计的内在含义，体现设计的个性。 以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。 1.借物表现 用其特点相近的事物形象模仿或比拟标志对象特征或内涵。 “中国河北”栏目 2.象征表现 形象通常是一些已被公众认可的图形或符号，印象一旦形成，便成了约定俗成，不易改变。 标志内容有某种意义上的联系其事物、图形、文字、符号和色彩等，以比喻、形容等方式来表示象征标志对象的抽象内涵。 3.隐喻表现 借助事物形象隐喻其涵义，采用与标志含义相近或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。 通过人们的联想实现传达信息也是标志的间接表现方法之一，由一个事物联想到另一个事物的心理过程。 河北传世文化商务 抽象形式 以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。 标志用几何图形来象征更深刻含义特征的，无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感，引起人们注意并难以忘怀。 1.图形表现 标志设计的空间很小，图形的一形多义尤为重要。运用共用图形的手法，可以达到形体简单含义深刻的目的，以精练的图形传达丰富的含义，具有以一当十的功效。 共有的分界线不停变换着物体的形状。运用这种手法能在一种形态的结构中变幻出两种形态的组织，既可以得到有趣的视觉效果，又可以在一个设计中传达两层信息。 河北电视台“消费伴侣”栏目 2.文字表现 文字标志设计字体时，变化风格要注意整体统一件，充分挖掘文字的象形化和意象化特点，利用其中可变为视觉形象的元素，来表现设计的个性化。 文字的形象化设计是以具象图形与文字在结构上的有机结合；文字以图画表达字意的方法，同时文字排列组合方式的多种变化，也有助于文字标志视觉效果独特性的形成。 绿色希望工程邮资明信片 标志艺术除具有一般设计艺术规律 如装饰美、秩序美等 之外，还有它本身独特的艺术规律。 标志设计中应该遵守的艺术规律 1.符号美 标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。 具有完整艺术性的图形符号。 标志图形符号是以图形形式体现的 现成的文字符号须经图形化改造 ，更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。 2.特征美 标志图形所体现的不是个别事物的个别特征 个性 ，而是同类事物整体的本质特征 共性 ，或说是类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。 同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。 艺术效果 构图要凝练、美观、图形和符号既要简练、概括还要遵循的结构美原则。色彩要单纯、强烈、醒目。遵循标志艺术规律，创造性的探求恰当的艺术表现形式和手法，任何视觉传播物中都能显现出完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。 3.凝练美 在设计上必须与众不同，别出心裁，展示出独特的个性。 标志设计的精神所在需要标志符号、图形和文字，都应该具备自身的特色，要充分体现出别具一格的效果。创造性是标志设计的根本性原则，使设计出来的标志达到易于识别，便于记忆的效果。 4、创造性 新颖独特 （5）标志是一种视觉语言，它需具备文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，因此标志设计简练、明朗、醒目。切忌图案复杂，过分含蓄。同时，标志设计者还必须考虑到企业标志在不同媒体上的传达效果。甚至有时直接利用文字符号，以图形形式体现，更具鲜明形象性、艺术性和共识性。 （6）标志设计是一种视觉艺术，人们在观看一个标志图形的同时，也是一种审美过程。造型美是标志的艺术特色。标志设计的造型要素有点、线、面和体四大类。设计者要借助于这四大要素，通过掌握不同造型形式的法律规则，使所构成的图案，具有独立于各种具体事物的结构的美。 香港环保促进会标志 例如图22中的日本三菱汽车公司的标志: 图形是三个菱形的组合,名称叫三菱,图形名称统一易记,整个图形简洁,传达性强,同时又便于各种物品运用和印刷制版。 奥运五环标志 图形是五个相连的圆环,名称是五环,名称图形统一易记,传达性强,五连环象征着世界五大洲,包含有奥运是世界全人类的体育盛会,需要全体成员团结协作,共同参与的寓意。 （3）遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。 例如中国铁路的标志: 用最简略的线段组成,正面好像似火车头的形象,而其下又以最 简洁的图形表示了铁道最为突出的特征“I”字型钢轨断面,上下的图形线条又构成了“工人”二字,造型既简练 又形象,寓意深刻。 英国出口发展组织标志: 采用三个正方形的集装箱堆积在一起,受光面 留出的空白和背光面的满黑,醒目而立体,巧 妙的是它还像一只只张开翅膀向上飞行的小鸟, 体现出该发展组织的工作性质。 “RI”纸业公司标志： 两张表黑里白长方形的纸重合在一起，当揭开一角时，平面留下了“R”和“I”两个字母的影象。 标志设计在应用上的基本要求： 1、大而不疏、 2、小而不密、 3、正反相似或一致、 4、使用视觉特征相似的要求。 （4）标志传达出的信息便于记忆，就必须使标志生动而有感染力。 设计须充分考虑其实现的可行性及针对性。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式的视觉效果，才能达到生动、有强烈感染力。 中国人寿企业标志 一个完整的标志设计，应由以下三部分组成： 标志图形； 标志所代表的企业或产品名称字体； 标志形象和字体的固定色彩、固定组合的视觉识别。 标志的构成形式 文字标志 图形标志 由文字、图形复合构成的组合标志 1.文字标志 文字标志有直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的，也有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。 文字标志以单个文字、字母或词句构成的标志。 注重字体设计的个性和如何排列组合；文字标志传达信息含义明确、一目了然。 文字标志 1.文字构成型标志。 A.汉字型 B.数字型 C.字母型 汉字型标志就是用单个汉字或多个汉字构成的标志。 数字型标志是以阿拉伯数字组成的标志,具有明确易读、易记的特点,但表意性较差, 仅作为一种抽象的寓意表示。 “555牌香烟标志 中国深圳南方制药厂的999 字母型标志是利用外文字母 或汉语拼音字母 构成。由 于字母的书写形式多样、醒目易认、粗犷有力,庄重大方, 具 有多种多样的表现力,是应用较为广泛的类型之一。 美国可口可乐公司标志: 标志是以红底白字构成,十分引人注目,特别是在红色的衬托下,有一种悠然的跳动之态。 美国百事可乐公司的标志:标志图形简洁醒目, 不仅具有很好的审美性与传达性,而且有利于制作。 2.图形标志 图形标志是通过几何图案或象形图案来表示。有生动、形象、便于传达、易于识别记忆的特点。 图形标志注重图形、结构的创新与美感，抽象图形则具备视觉感染力强、形式多样、形象生动等特点。 现在国内外企业标志设计的总趋向 由绘画处理 图案格式， 由一般图案 几何图案， 由抽象形式 具体形式， 体现出纯朴、柔和而完整的图案美，表现出企业标志的象征性意义。 图形标志 3.图文组合标志 图文相结合的组合标志是文字标志与图形标志优势互补的产物，集中了两者的长处，克服了两者的不足。 具有可视性、可读性、视觉传播和听觉传播的综合优势，在现代企业标志设计中被广泛采用。 双燕牌纺织机械用针的标志: 标志采用了文字形象化技法,即取“双燕”的“双”字变形为两个对置的燕子的形象,从而使文字和图形溶为 一体。 再如图17的中国上海永久牌自行 车标志:把“永久”两字变化成为自行 车的形状,既一目了然,又含有此自行 车的经久而耐用之意。 中国大酒店标志:标志把“中”字与 中国节目悬挂的灯笼外形巧妙地结合起来, 毫不勉强, 浑然一体,具有独特的民族风格, 较好地体现了中国大酒店这一主题。 具象形式 意象形式 抽象形式 标志的表现形式 具象形式 基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和变化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。这种形式具有易识别的特点。 主题表现采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，运用某一具体形象直接体现主题设计。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。 标志的视觉冲击力 医药企业 标志的视觉冲击力 标志的特点 瞬间识别记忆、个性鲜明、风格独特、追求惟一，是标志易于识别记忆的前提，也是标志的主要特点。 （1）标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。 （2）显著性是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。 （3）标志具有多样性。 （4）凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人深刻的印象。由于它符合实用要求，又符合美学原则，因此它给予人以美感，是具有艺术性的。 （5）使用浓缩的意念、简练的形式是标志独特的视觉设计语言，给人言简意赅之感。 （6）标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期使用价值，不轻易改动。 标志使用的范围 标志使用的范围 标志使用的范围 标志创意其实就是根据企业的地方特点、产品名称、产品性质、历史传统和特殊的专业条件，在品名设计中，还要注意与企业的经营口号和经营理念一起联想。 商标与企业标志设计的模式相关，一般企业标志和商标品牌，强化印象的效果，使企业在塑造品牌形象的同时也提高了企业声望。 标志要有一定的连续性，要有象征意义、创意要好，具有时代感。 四、标志创意说明 企业标志的设计原则均适合于商标设计，除此，商标设计还有一些特殊性的问题，好的商标设计要好读、好记、好认，有利于视觉识别。 品牌的设计在一般情况下创意要注意以下几个问题： （1）创意在标志设计中是思路与定位，它的确定主要是靠设计者对设计要求的理解和把握。对设计对象性质及其周围环境的深入了解，是形成意念的前提。 要为一个企业设计标志，首先要认识分析这个企业的理念、文化、规模和业务范围，并且对其它同类企业和所处竞争环境做深入地调研（市场调查），挖掘共性特征和个性特征（差别化），从而找出标志设计的切入口设计定位。 中国环境标志 （2）标志创意关键在设计有着极强的象征性，它是运用比喻直接或间接手法传达某一特定事物概念，充分地反映主题的本质概念。 表现内容的独特，表现手法的新颖，给人清理之中，意料之外的感觉，适当的比喻，典型的形象表现，才能构成精妙的创意。 有机食品标志 （3）标志的视觉表现语言是一种有意念的图形语言，即使一条简单的线也带有特定的含义。相对意念创造而言，形式创造是实践活动，是实现创意的手段。 在设计中，把原本不带固定含义的点、线、面及颜色变成有特定意义的、符号式的图形语言，完成从无意义形到有意义形的转换，是标志形式创造的特点。 中国环保产品认证标志 （4）标志设计是图形艺术设计，其表现形式同样应符合形式规律的要求，条理设计是靠理由图形的组合排列来体现，是形象的秩序化，是构成视觉节奏韵律美的基础。 条理化的组合排列包括：重复，渐变、旋转、发射、正反等。 对比是产生图形张力和视觉冲击力的重要因素，它使图形显得生动，耐看。 对比的方式有： 形状、 大小、 曲直、 刚柔、 疏密、 黑白。 位置对比 美国因特尔公司 中国节能认证标志 （5）在设计中图形造型可能是动与静的变化，按一种风格整体谐调，使它们形成一个统一完美和谐的整体。 重心是指图形结构的位置。重心位置的不同会给设计带来不同的感觉，重心偏高、偏低、倾斜则有运动感，居中则有静止感觉。 对称结构重心稳定，具有静止美感；平衡结构灵活多变，富有动感。 中国联通 中华全国律师协会 图形设计是视觉元素的排列组合；是心理活动的深层次研究基础和设计目的意义深刻理解之上的想象创造活动。 无公害农产品标志 关注接受者的情感因素和心灵感应，变单向输出为双向沟通，引发接受者的主动参与；在传情中达意，是现代设计的发展趋势。 标志设计是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有其自己的艺术规律。由于对其简练、概括、完美的种种要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，因此其难度比之其它任何图形艺术设计都要复杂。 五、标志设计要素 （1）标志主要作用是传达特定的信息企业形象。设计要符合简练、概括，又要讲究艺术性。色彩要单纯、强烈、醒目。 中国国际航空公司的凤凰标志: 凤凰是中国古代传说中的一种 吉祥鸟,用来作为飞机的象征, 非 常贴切, 即体现出鲜明的民族性, 又有吉祥如意、出入平安的含义。 芬兰啄木鸟电影制片厂标志: 标志以啄木鸟啄取害虫,穿凿着电 影胶片两面旁的空洞为图形,标记 性强,寓意着该厂出品的影片对观 众的有益作用。 中国包装技术协会标志: 以两段折带纸反向相互镶嵌组成包装 的“包”字,非常形象准确地体现出该协 会的工作性质。 （2）标志的目的是传达信息，因此构思必须力求深刻、巧妙独特、新颖别致、表意准确能经受住时间的考验。 构图要简练美观、造形优美有时代感适应于形态美学。人们在购买商品时能停留在每件产品上的时间很短，而能在商标上的时间就更短。 简洁、鲜明是标志设计的一个大要求。 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版副标题样式 平面广告创意设计 艺术研究中心 第四章 平面广告构成要素创意设计 标志创意设计 古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、图标等。广义上说，这些都是标志。 一、标志概述 标志的起源，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。 中国最早的商标出现在北宋时期。 标志是具有很强象征意义的符号，人们通过标志认识了许多企业、机构、商品和各项设施的象征形象。 标志的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。 、标志的类别 具象型标志 抽象型标志 从造型特点上分 标志的类别 从构成形式上分 文字构成的标志 文字和图形相结合构成的标志 图形构成的标志 商标分为： 文字商标、 图形商标、 文字图形相结合的商标。 北京奥申委会徽 中国环境保护产业协会标志 二、标志的功能与意义 标志的功能： （1）醒目易懂，使消费者能记住，从而达到传达信息的目的。 （2）销售者与消费者能通过标志识别商品识别企业。 （3）标志是企业商品，技术专利与质量的保证。 （4）标志起维护企业生产，建立与提高企业的知名度。 （5）标志因注册从而在法律上使商品与企业得到保护的作用。 （6）标志的形象起宣传、美化商品的作用。 E3易山电子 标志的意义 标志是表明事物特征的记号，以单纯、易识别的图形或文字符号为直观语言，具有表达意义、情感等作用。 标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。 公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。 商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。 标志的作用 （1）标志是企业树立形象品牌，创名牌是企业的关键。企业产品的好坏，应该有标志和宣传作后盾；这样才能达到完美的组合。 三、标志的作用与特点 （2） 标志最突出的特点是它具有独特面貌的识别性，能显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属。 （3）随着交流的次数明显增多，交流范围的扩大，标志使企业交流的方式变得愈加简便。不必再以那些冗长的名称和介绍去结交或区别他人；使交流超越了语言文化和时空界限。 （4）标志利于市场竞争带来的结果是优胜劣汰。当人们面对大量充斥在市场的商品不知所措时，标志这个企业和商品的招牌便可以大显身手，用独特的设计创意和表现，实施差别化战略。 个性突出、视觉冲击力强的标志总会首先抓住人们的视线。 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版副标题样式 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *