短信捐款活动策划方案.doc

“爱心短信捐款活动”策划方案 地址：电话：传真：2005年7月一、 公司简介北京猛男策划信息技术有限公司（猛男策划）是亚洲地区处于领先地位的无线应用服务供应商，专注于为其客户及合作伙伴提供面向移动用户的内容、应用及服务的软件开发平台。猛男策划的无线技术现服务于一个非常广泛的客户群体，其中包括了移动运营商，集成商，广播公司，互动服务供应商及著名媒体品牌等。 猛男策划为其客户提供了一个完整的运营商级的技术解决方案，其中包括了即插即用的应用许可，客户开发和集成，以及通过公司发布网络提供的与多个国家的最终用户的多渠道的紧密联系。猛男策划凭借其领先的技术优势，帮助众多有号召力的品牌及媒体伙伴开发完善的移动解决方案。通过其在北京的发布平台，猛男策划提供了丰富多彩的针对短信, 彩信, WAP 的B2C的无线应用和开发引擎。他们包括：多用户的互动游戏、点到点通信软件、移动竞赛管理器，猛男策划的无线市场软件套件。猛男策划与众多的第三方开发伙伴协作，为他们提供完备的开发工具组件，以帮助他们开发及设置通过猛男策划的发布网络和市场渠道发布的无线应用及服务，这套组件包括一个开放的应用程序接口和相关的集成环境。从事电信增值业务的基本条件公司员工总数 18 人，其中中专学历 1 人，占公司员工的 5.5 ；大专学历 2 人，占公司员工的 11.1 ；大学学历 12 人，占公司员工的 66.7 ；硕士学历 3 人，占公司员工的 16.7 。目前猛男策划在北京市朝阳区东三环中路39号建外SOHO1号楼 和上海浦东归昌路 拥有超过300平米的办公场所。并且，猛男策划在不断的扩充经营团队的同时也将在适当的时候扩充经营场所的面积，以配合公司业务的发展。二、活动开展目的世界许多国家日前展开了手机短信捐助活动，以募集资金帮助印度洋海啸的灾民。据意大利晚邮报报道，截至日，意大利的手机用户已经为海啸受害者捐献了万欧元（约万美元）。意大利晚邮报报道说，意大利四家移动电话公司和主要电视台发起一项捐献活动，意大利人每向一个指定号码发送一条短信，就将为海啸救灾工作捐献欧元。晚邮报说，目前已经有万欧元的捐款存入了一个特别账户。与此同时，日出售的每份晚邮报和意大利体育报中也将有欧元捐献给救灾工作。短信，已经作为一个方便快捷的手段，广泛地被世界各地用于捐款救灾的工作当中。中国国内近期发生了连串的旱灾水灾，某单位也准备筹集资金，以帮助受灾的群众。为此，我们公司运用我们现有的全国短信平台资源，协助某单位这一善举，令更多的人能够很快，很方便的为灾区民众贡献爱心。我们将设计把这个活动扩展为一个长期性的慈善活动，“电子彩票”。其形式跟现行的福利彩票相当，但是，比福利彩票更加方便购买。（详细介绍请留意第十、活动建议）三、活动简介由全国移动手机用户参与、利用短信参与将固定的金额通过短信作为捐款的活动（每发送一条短信，捐款3元）。本活动名为：爱心短信活动。用户用简单的指令就可以参加该活动，达到捐赠的目的。爱心短信活动: 用户通过发送短信的方式来参与，发送“OK”到2558001，每发送，移动将收取用户3元的捐款，并通过猛男策划的短信系统平台反馈一条捐款成功的短信：“感谢你对灾区人民的支持！”。活动口号：人人齐参与，动一下你的手指，马上就可以为灾区群众送去一份帮助。四、目标客户群 全国移动正常在用的客户。五、具体业务操作流程（见附件一）。六、业务实施方案业务宣传推广方式：各种宣传手段组合使用，形成强势宣传效应，引导用户主动、积极参与活动。1、 短信群发：直接快捷将捐款的信息送到用户手机上，如果用户有这个意愿，马上就会发送指令到指定的号码。2、 政府发起的公益宣传：捐款是社会行为，可通过公益广告等，宣传该活动的意义，发扬社会公民的爱心。3、 宣传折页/海报投放：各公益广告的宣传品上均可加上一条捐款的信息，由于操作简便，所需的空间不多。也可以专门为该活动印制传全用的海报。4、 媒体投放：包括电视台、电台等视觉、听觉上面的活动指引。5、 学校区内、机关团体单位内：这些地方，经常有一些捐赠灾区的活动，可以引导使用短信的方式，方便快捷。业务实现方式：七、各方工作负责范围1、 某单位：负责该活动的宣传、及推广。2、 猛男策划：负责短信平台的运作、技术实现、与运营商的业务申请。八、 分成及费用1、 费用：用户每上行一条短信，移动会收取3元钱的费用。2、 3元钱的分配情况：（1）运营商（移动）收取的短信成本费用（315%=0.45元）；（2）捐款：1元；（3）某单位：0.93元(占剩余1.55的60)；（4）猛男策划：0.62元(占剩余1.55的40)。3、 经费：（1） 宣传费用：该活动的宣传费用由某单位负责。（2） 技术实现：该活动的技术实现等费用由猛男策划负责。九、活动发展预测面对不断涌现的慈善捐助形式，据调查显示 九成公众为灾区或需要救济的失学儿童捐献过财物，公众捐款时最大的想法是“尽自己的能力帮助弱者”。对失学儿童的捐资助学是最能吸引公众捐款热情的慈善项目利用手机短信进行慈善捐款的形式虽然新颖但尚待建立可信度，七成以上公众在确认信息真实性后有捐款意愿 据调查北京、上海、广州三地所得的数据，在所有接受调查的被访者中，27.8%的移动手机用户收到了来自1860的捐款短信息，66.1%的用户尚未收到，14.4%的用户对是否收到捐款短信已没有什么印象了。其中，收到捐款短信人数最多的当属北京被访者38.8%的北京被访者收到此短信，明显高于上海和广州被访者的比例（分别为16.6%和4.1%）。 当问及收到或如果收到这样的短信息时将如何处置？13.6%的人明确表示会立即捐款；8.1%的人表示会立即捐款并把这条消息转发给自己的朋友和熟悉的人；50.5%的人表示会“先保存，待确认是真实信息之后再捐款”；27.8%的人表示会“立即删除，不予理睬”。可以看出，七成以上的公众在确认捐款信息的真实性后有捐款的意愿。据上调查显示，希望通过短信去表达自己爱心的人群比例还是挺高的，并且，是以政府牵头做的慈善项目，对公众来说，有不可替代的可信性。十、 活动建议据调查所得，公众最常参与的慈善活动是购买彩票。因为，它存在着一个机率在里面。一般购买的时候，都抱着做善事的心态，也带有万一中奖的心态在里面。从此看出，一定的奖励机制的加入，会领公众更愿意参加。建议，该活动做成一个长期的、比较有规模的电子彩票活动，这样，可能会更加多的人愿意参与。一、描述1、 系统自动选号型：移动用户只需发送指定的号码到端口号，移动将收取用户3元的捐款，并同将一个串号码回送到客户的手机上，等同彩票的号码。该号码用于每周一次的公开开奖的兑奖。开奖活动通过媒体公布并直接通过系统通知中奖的用户。中奖用户可凭开户身份证前去领取奖金。2、 用户自主选号型：移动用户直接用手机将自己选出的号码发送到指定的端口号，移动将收取用户3元的捐款，并同时返回核实信息给用户以方便用户确定他自己的选号，用户需再上行一条短信以确认。该号码用于每周一次的公开开奖的兑奖。开奖活动通过媒体公布并直接通过系统通知中奖的用户。中奖用户可凭开户身份证前去领取奖金。二、推广及实施1、 重点将放在买慈善电子彩票上面，由某单位作宣传推广；2、 技术方面由猛男策划负责实施。三、具体业务操作流程（附件2）跟现行的福利彩票是同样的性质，但是，比现行的到彩票购买点买方便快捷，用户随时都可以购买。估计能吸引更多的人群参与该项活动。以上的建议只是初步意向，如果是可行，将回有更详细的方案。附件1“爱心短信捐款活动”具体业务操作流程1、系统自动移动用户发“ok”到2558001系统自动回复：“该次发送，将直接从您手机费用上扣除3元，以作捐款，感谢你对灾区人民的支持！”2、流程图：MBW服务器 移动服务器 自动回复3、活动机制（以下指令均发送至2558001）（1）指令集代码名称Ok确认捐款指令附件2“爱心短信捐款活动”电子彩票具体业务操作流程一、按照用户的需求，如果用户只是想捐款表达爱心，可按照附件1的流程操作。二、如果用户是想直接购买电子彩票的，可按照下面的流程操作：1、系统自动选号型：用户发送“8”到2558002，系统自动回复：“该次发送，将直接从您手机费用上扣除3元，以作捐款，感谢你对灾区人民的支持！你的电子彩票号码为：3，9，16，28，18，26”，确认请回复“ok”2、用户自主选号型：用户发送3，9，16，28，18，26到2558002，系统自动回复：“该次发送，将直接从您手机费用上扣除3元，以作捐款，感谢你对灾区人民的支持！你的电子彩票号码为：3，9，16，28，18，26”，确认请回复“ok”3、流程图：确认系统自动回复“8”MBW服务器 移动服务器自选号码 系统自动回复 确认3、活动机制（以下指令均发送至2558002）（1）指令集代码名称8购买指令用户编辑自己的彩票号码自选号码指令Ok确认购买指令