一部电影的成功微博营销

一部电影的成功微博营销自从微博成为大众，尤其是年轻人生活的一部分之后，一种新的市场营销方式出现了：微博营销！电影宣传也迅速跟进盯上了这块阵地。从新浪博客女王到最年轻女电影导演，徐静蕾自然是比其它人更了解网络的力量，尤其实今年的贺岁片档期，有金陵十三钗和龙门飞甲这两部大片压阵，如果不在营销上下点功夫，有点不一样的特色，还真的就难以杀出一条“血路”来，值得庆幸的是，上映三天票房己达4000万，加上电影里的植入广告收入，亲密敌人己轻松收回投资成本。作为一部中等投资的电影，徐静蕾的营销做的可谓是出神如化。 徐静蕾的微博营销全过程 事实上，早在半年前，老徐亲密敌人在腾讯微博上的营销大幕就已徐徐拉开。徐静蕾两个月内发了142条微博，从今年5月份拍摄前预热、前期拍摄开始，到后期制作、预告片推出，以及最近上映宣传，微博可谓是亲密敌人的最重要推广平台。电影拍摄期间，还发起“微博求助”，在网友中征集100名群众演员。结果短短一天，便收到铁粉们的7000封邮件，求上镜过戏瘾。该微博的转播与评论量高达一万多条，“亲密敌人体”随之迅速蹿红。 徐静蕾还利用“微直播”、“微访谈”、“图文广播”等形式，48小时不间断在腾讯微博宣传其电影新作亲密敌人。就在距离电影上映1个月之时，老徐又表示自己“夜不能寐”，在5000条转播中有腾讯听众说道：“辛苦啊，期待亲密敌人。”腾讯微博不仅让亲密敌人作为热点话题被持续关注，营销成本极低，营销效果也相当可观。保守估计，目前徐静蕾腾讯微博听众近1900万，亲密敌人相关信息覆盖的人群将以亿计。 接下来，在18日、19日两天的北京首映宣传中，她不仅参与了“娱乐会诊室”、“现场情人PK亲密接力”、“首聊”等一系列线下推广活动，还参与了微访谈，微直播等活动，48小时不停地将亲密敌人的照片、视频等资料通报腾讯微博听众。然后，徐静蕾在自己的腾讯微博公布了北、上、广、成、深六地“首聊”时间及地点，还写道：“首映试序幕即将来开！激动了激动了！”徐静蕾并且联合全国媒体、借鉴网络营销手段，邀请幸运观众到成都看首映，还大批量发放电影纪念银饰品，更阔气地在各地方城市包场免费请读者观赏。这些都取得了观众极大的观注，让电影未上映，就吊足了观众的味口。 电影微博营销的低成本优势 让子弹飞的照片在微博风传，将爱大晒李亚鹏写给王菲的“微情书”，王小帅新片通过微博选演员通过名人效应、制造话题、网友互动等方式，新生的微博已成为电影宣传的新宠。不少业内人士表示，微博营销对于中小成本的电影来说，属于“以小搏大”的“高性价比”宣传方式。当王菲和陈奕迅为将爱演唱主题曲的视频被挂上微博之后，当日的转发量就达到1000万。而西风烈制片人关雅狄说：“西风烈中小成本制作，票房目标是过亿，宣传成本相对不富裕。相对于传统媒体投放，微博推广性价比高，而且船小好调头。做线下活动，那得花多少钱啊。” 微博营销、网络营销早已进入各行各业。尤其演艺圈，已经把微博当成最重要的营销阵地。它不仅不需要太多的宣传费用，而且市场巨大。在电影上映前两天，“十三钗”占据了最受关注话题榜上第一名。截至19日，关于“十三钗”的评论多达170多万条。张艺谋也表示，他自己因为不会打字没有开博，但对微博平台相当关注，“这个渠道很好。如果观众喜欢这部电影，请帮忙在微博上转告亲友，让更多人走进影院是对我们最好的宣传。” 当然，微博宣传因片而异，微博宣传还要把握好度。这两年，影片上映前会邀请专门的网络营销公司在微博上进行宣传，不少网络营销公司以转发、评论等为武器，制造话题、渲染口碑，进行论坛营销和微博营销，让影片在网上一个圈子一个圈子地传播开来，登上微博“热门话题榜”，费用从3万元到18万元不等。“只要发与电影相关的微博，马上就会有同样的内容来坐沙发，大批粉丝的用户转发。 最近网络上流行一段恶搞贺岁档三巨头的短片，短片截取了让子弹飞中经典的“鸿门宴”片段重新配音，周润发、姜文、葛优分别代表龙门飞甲、金陵十三钗及亲密敌人。由于三位主角的配音与电影原声惟妙惟肖，该短片在网络上疯传，点击率短期达到几十万。这是好莱坞常用的“病毒营销”中的一种。这些视频短片创意十足，具有很强的口碑效应，它们在网络上就像病毒一样传播和扩散，大量地吸引受众。 就在多数网友以为这不过是有人无意制作的一段恶搞短片时，有业内人士爆出，这是亲密敌人片方找人制作的。龙门飞甲和金陵十三钗无论从电影实力还是宣传手段来说都是绝对大牌，由徐静蕾导演的中等成本时尚爱情片亲密敌人实力自然稍逊一筹，而通过恶搞短片“傍上”两部大片，可以将电影身段提升一大截。 不光是中小成本电影使用微博营销这块阵地。包括张艺谋的金陵十三钗这样的大片，也不忽视微博这块阵地。它的官方微博早在今年10月就已经开通，陆续披露了主创阵容、预告片等信息，吊足观众胃口。12月15日电影上映当天，“十三钗”集体在新浪微博上开博。事实上，如今个人花在微博上的时间越来越多，企业和政府在微博上展开市场营销和危机公关也不惜财力。微博的用户量和传播速度，将让微博营销创造更多的神话！ 本文转载自http:/www.whuedu.org.cn