2012年中国墙纸行业营销新动向.docx

2012年中国墙纸行业营销新动向2012年，中国墙纸行业营销有哪些大受追捧？回顾过去，墙纸厂家一直存在着销售渠道单一，招商不力的问题。于是，建立完善的渠道，拓展市场范围，成为了各个墙纸厂家首要考虑的问题。新型模式出现：公馆式营销今年，为欧洲某品牌墙纸专建的家居公馆在北京亮相，馆内陈列着多件欧洲古典家具和艺术品，并有专人讲解欧洲家居文化，这也是首家通过公馆会所方式来展示产品拓展销售渠道的家居品牌。在其实景展示间内，更吸引人的是铸铁壁炉等来自欧洲的古典家具和欧洲人的生活用品，通过实景展示间，人们可以身临其境地感受欧洲的家居文化，更好地了解墙纸装饰效果。除了展示空间的变化，公馆的成立还意味着销售渠道的改变。据了解，该品牌多年来主要依靠代销渠道发展，常出现在其他墙纸销售点的某个柜台上。家居公馆这样一个先例，为在苦苦追寻打开销售渠道的墙纸行业带来了新的刺激，原来并非渠道难以建立，而是大多企业缺乏了尝试和创意。而家居公馆将被打造成集购物、品茶、赏酒、听音乐于一体的高档社交平台，在成为文化景观的同时，还将为品牌搭建一个面对高端人群的销售网络。拓展二三线市场挖掘更广阔发展空间近年来，不少建材家居企业管理者在对区域经理开会的时候，谈的最多的就是挺进三线。而以前只能在一二线城市见到的某家私品牌，也在县城有了规模不小的专营店。如今确实有不少的建材家居企业借着家电下乡、建材下乡的势头，冲到了二三线城市甚至发达的乡镇市场去。而且，企业以及经销商在一二线城市已经深深地体会到了市场饱和的难处，所以，挺进三线特别是对传统企业渠道来说成为必然的选择。从传统渠道来说，这有点救命稻草的感觉，但对于企业来说，这也未必不是一个新的途径。针对今年一二线城市终端零售的遇冷以及房地主调控带来的影响，市场行业人士分析：要打破现在建材家居市场的营销僵局，二、三、四级市场是个很好的突破口。据了解，二、三级以下城市的房地产市场泡沫少，市场发展相对稳定，因此健康的房地产业将促进建材家居产业的发展。因此，种种因素导致了建材家居企业必然走向二三线市场。电子商务成中国墙纸行业诱惑电子商务开始全面入侵家居行业，这已成不争的事实，越来越多的墙纸企业开始加入到这一行业，在淘宝网搜索墙纸，随即就搜索到100多万件相关商品，而入住淘宝商城的墙纸品牌专卖店也已超过10家，如玉兰、格莱美、爱舍、纸尚美学、博艺等等品牌。而据笔者采访时了解到，正在酝酿开拓电子商务渠道的企业也不在少数。相信在不久的将来，会有更多的品牌加入电子上商务的大军。对于墙纸行业，电子商务还刚刚起步，虽然未来看上去很美好，但并不是所有企业都表示乐观，即便是已经起航的企业也在面临着一系列的问题，这包括消费者体验问题、服务问题、施工问题等，还有电子商务渠道与传统渠道是否形成冲突？如何解决？这也成为一大课题。未来的道路到底该怎么走，需要触网的墙纸品牌共同探索。价格混乱个性化品牌化成应对决策为什么外观看起来差不多的壁纸，有的店里卖200元/平方米，有的店里却只卖120元/平方米？有的店甚至更低？壁纸市场的价格暗战随处可见。在今年，价格战有愈演愈烈的趋势，展销会上，有厂家甚至打出了无纺布壁纸48元价格的宣传单。价格战不仅消弱了行业利润，也让市场变得更加混乱，严重损害了厂家、消费者和经销商的多方利益。虽然一些小品牌壁纸的低价格起初更容易得到部分消费者青睐，但是由于产品质量不高、服务不好，往往引来消费者诸多不满。很多消费者在选择了低价格后，也往往牺牲了应该得到的服务，享受不到高品质壁纸带来的家居享受。从壁纸行业的长远发展来看，价格战不是取胜的法宝，也阻碍行业的良性发展，而品牌壁纸将有着更大的增长空间。信息来源：中国墙纸热线，中国墙纸网，墙纸厂家,壁纸品牌,墙壁纸,壁纸品牌, 壁纸http:/qz.jia400.com