《VI设计教学》PPT课件.ppt

标志与企业形象设计 授课教师 刘鑫 教学目的及要求 根据视传专业方向的特点 通过学习 了解VI设计的基本概念及相关理论常识 掌握VI设计的构成规律及表现形式 启发和拓展学生现代VI设计的思维方法 最终让学生在理论与实践的相互结合中 灵活运用所学知识 展开想象 不断创新 完成CI设计中视觉传达部分 VI 的设计与制作 初步树立较完整的企业形象设计意识 教学方法及手段 重点 灵活运用所学知识点与本专业特征相结合 在实践中具备完整的VI设计意念 具体手段 1 互动式教学 培养学生在实践中解读自我创意的能力 2 针对虚拟专题分组研究 培养学生的团队合作精神 3 结合优秀案例观摩 培养学生认识水平及创作修养 教学内容及提纲 一 CI设计的基本概念 二 VI设计的导入形式 三 VI设计的开展及运用 VI手册 1 CI设计的发展史2 CI设计的价值和功能3 CI设计的构成及与VI MI BI的关系4 CI与品牌的关系 1 VI设计的概念2 VI设计的构成3 VI设计的基础系统4 VI设计的应用系统 CI设计的基本概念 CorporateIdentItysystem CI设计的基本概念 什么是 CI CI是英文CorporateIdentity的缩写 而CIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写 较为准确的汉译是 企业识别系统 CIS是企业 品牌 进行形象策划 设计 传播和管理的一种战略 方案和手段 其主要特点是 企业在特定的理念和独特的行为活动的基础上 通过对企业一切可视事物的统筹设计 应用和传播 使企业的识别统一化 系统化 个性化 从而形成或强化企业在公众心目中的良好形象 通常认为 企业识别系统由理念识别 MI 行为识别 BI 和视觉识别 VI 等子系统组成 1 CI是一个庞大的系统 具体是由以下三个部分组成 BI 行为识别 BehaviourIdentity 人的行为 制定企业内部的制度 组织管理教育 社会公益活动 公共关系等 VI 视觉识别 VisualIdentity 人的外表仪态 最直接有效地建立企业知名度 塑造企业形象的方法 CI 2 CI设计的基本概念 CI与MI BI的关系图解一 相互依存 缺一不可 相辅相成的统一整体 CI设计的基本概念 3 CI与MI BI的关系图解二 VI MI BI MI 理念识别 MindIdentity MI是CI的核心和原动力 它规划企业精神 制定经营策略 决定企业性格 4 CI设计的基本概念 CI设计的基本概念 BI是CI的动态部分 是MI的行为体现 手段 教育 增强员工对企业的了解 管理 制度的制定与实施 长期坚持 沟通 良好的上下层关系 形成企业内部的凝聚力 BI 行为识别 BehaviourIdentity BI的运作 要求企业全体员工 从上层领导到员工 积极参与支持 CI设计的基本概念 5 BI 行为识别 BehaviourIdentity 培训教育 广告宣传 产品促销 案例 CI设计的基本概念 VI是CI的一个构成部分 VI是整套CI中MI BI在直观视觉上的体现 是企业品牌形象外化的重要组成部分 一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI 使企业品牌形象深入人心 VI 视觉识别 VisualIdentity CI设计的基本概念 6 CI设计的基本概念 7 CI系统结构图解 CI设计产生的背景 第二次世界大战 1937年 1945年 之后 新的市场竞争原则 好的设计就是好的销售 市场营销学取代市场推销观念 企业在注重销售自己产品的同时 更关注通过平面设计 包括包装 标志 色彩 广告 推销方式等系统设计 来树立企业在顾客中的积极正面形象 这种树立企业形象的要求 导致企业形象设计的产生 CI首先在美国兴起 注重市场营销和视觉设计原因 第一 企业经营管理的需要第二 车辆文化的社会背景第三 工业设计学的兴起日本紧随美国之后 将CI推向一个新的高度 注重以人为本的理念识别原因 第一 信息时代的来临第二 新时代 新价值观的冲击第三 竞争方式的改变 CI设计的基本概念 8 CI设计的基本概念 有关CI的历史起源 西方设计史的论著大都以德国建筑师彼得 贝伦斯 PeterBehrens 在1907年为柏林的国民电器公司AEG所进行的设计规划作为CI的起源 当时进行了包括工厂的建筑 产品 广告标志等不同项目的改善计划 透过整体全面性的设计规划 使之形成一种个性鲜明统一的企业形象 CI的历史轴线 CI设计的基本概念 1907 1945 1960 1933 1950 1933年希特勒取得德国的政权后 建筑师艾伯特 史皮尔 AlbertSpeer 出任了他的顾问 他设计了一系列象征国家形象的识别符号 将象征国旗的红白黑三色应用于纳粹的宣传品上 成功 地把日耳曼民族的优越感催眠似地灌输在政府机关 军队与一般大众身上 CI的历史轴线 CI设计的基本概念 1907 1945 1960 1933 1950 第二次世界大战 1937 1945年 之后 新的市场竞争原则 好的设计就是好的销售 市场营销学取代自己的产品同时 更关注通过平面设计 包括包装 标志 色彩 广告 推销方式等系统设计 来树立企业在顾客中的积极正面形象 这种树立企业形象的要求 导致企业形象设计的产生 CI设计的基本概念 1907 1945 1960 1933 1950 CI的历史轴线 CI设计的基本概念 CI设计的基本概念 兰德将现有的打字体 B 字中间改成两个方洞 并将三个字母以同一个风格修正 模拟这些字是由打字机打出来的 因为IBM是以事务机器及打字机起家的 因此透过这个外型来传达IBM最基本的营业内容最为贴切 兰德说他并不想偏离公司现存的保守印象 因为保守对这家公司来说是很自然的 他的作品不仅满足了IBM的要求 应付公司日后的成长也够灵活了 在它发展以来的数十年中 IBM的LOGO仅需要些微的变更 例如 兰德后来在他的原始设计中添加了横条纹 以增加一些趣味性 并反映出新的科技感 真正达到了长寿又成功的成绩 CI设计的基本概念 CI设计的基本概念 1907 1945 1960 1933 1950 CI的历史轴线 CI设计的基本概念 如 健伍 KENWOOD 日本银行大荣百货 CI设计的基本概念 CI设计的基本概念 CI设计的基本概念 1970 1988 2000 1980 1990 CIS在中国台湾20世纪70年代后期兴起 80年代中后期盛行 台塑 味全 统一 宏基电脑等先后导入CIS 极大地提高了它们在市场竞争中的地位 CI的历史轴线 CI设计的基本概念 CI设计的基本概念 1970 1988 2000 1980 1990 属于亚洲四小龙的韩国80年代初 奋起直追 在其经济起飞期 积极倡导CI 表现了加入国际经济循环 参与国际竞争的胆识 入喜乐金星 三星 双龙 大宇 现代 国民银行等等 纷纷导入CI 急剧向海外扩张 政府当局也对其积极倡导 使之在韩国发展迅猛 几乎所有的大型企业 事业都导入了CI 就普及程度而言 已为亚洲之先 CI的历史轴线 CI设计的基本概念 CI设计的基本概念 1970 1988 2000 1980 1990 在我国被公认为大陆首家导入CI的企业是广东太阳神集团公司 太阳神集团公司原是一家很小的民间股份制乡镇企业 1988年 太阳神系列产品脱颖而出 奇迹般发展起来 成为老少皆知的 名牌 CI导入的成功 使太阳神集团公司在市场上树立起鲜明而深刻的形象 CI的历史轴线 CI设计的基本概念 CI设计的基本概念 1970 1988 2000 1980 1990 CIS在20世纪90年代的中国成了热门话题 CIS的魅力吸引其他企业也争相导入CIS系统 如 中国银行 联想电脑 百乐氏 999药业 美的空调 容声与科龙 杉杉 神州 浪奇 娃哈哈 太太等企业都以骄人业绩成为人们心目中的名牌 广告界对CI的探索和实践付出了艰辛和不凡的努力 CI的历史轴线 CI设计的基本概念 CI设计的基本概念 CI的价值和功能 1 制定一部企业内部的 宪法 2 确立企业和产品在市场中的定位和特征3 创造企业文化4 保证信息传播的一致性5 提高企业产品的竞争力 中元西男 日本著名设计家 CI设计是将企业的理念 本质 经营方针 开发 生产 商品流通等企业经营的所有因素 从信息这一观点出发 从文化 形象 传播的角度来进行筛选 找出企业具有的潜在力 找出它的存在价值及美的价值加以整合 使它在信息化的社会环境中转化为有意义的标识 这种开发以及设计的行为就叫CI设计 CI设计的基本概念 9 1 提高企业的知名度 它通过一系列同一化 整体化 全方位的理念识别 行为识别 视觉识别的运用 反复植入 反复强化以在社会公众中造成强烈印象 2 塑造鲜明 良好的企业形象 企业形象是潜在性的销售额 是无形的资产 良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益 3 培养员工的集体精神 强化企业的存在价值 增进内部团结和凝聚力 企业员工是企业构成的基本要素之一 通过CI的导入 把经营理念 经营策略传达出去 着重塑造企业员工对企业的 认同感 和 归属感 4 达到使社会公众明确企业个性的目的 CI通过视觉识别的同一性 独特个性 把企业的特征传达给公众 使社会公众能了解 识别 从而接受企业及企业的产品 CI作为一种经营管理方法 最终的目的也是为了实现企业利润最大化的目标 CI的四大目的 CI设计的基本概念 10 我们知道 CI设计确实能够对内提高生产力 提高士气 增加股东信心 提高企业知名度 提高企业广告效益 增加营业额 统一设计形式和节约设计制作成本 方便内部管理 增加主体员工的凝聚力 对外具有应付成本挑战 应付竞争 应付传播媒介的挑战 应付顾客的要求和消费者的挑战等功能 同时明确 CI设计并不是万能药 它不能代替企业的生产与经营 同时它也只是企业营销管理中的一种方法 正确对待CI设计的功能 有助于我们制定行之有效的CI设计 CI设计的基本概念 企业为什么需要CI 1 增强广告相乘效果所有的事都跟形象有关 广告 公关活动 包装 服务 产品 CI 网站等企业的形象就是由这所有的宣传所累积起来的印象 一致性的视觉规划带来一致的印象 塑造形象的两大原则 简化与重复 只有遵守这两大原则 一致性的视觉规划就会带来一致的印象 CI设计的基本概念 11 2 统一口径 集中宣传活力 闭着眼睛乱枪打鸟对一个没有明确品牌规划的企业而言 要使一般大众对这个企业有一个统一的印象 单靠松散的认知管理是不可能完成任务的 忽高忽低让人迷惘企业也和人一样是有个性的 如果外在形象是细致的 前卫的 有高级感的 而表现出来的人格特质却是粗犷不羁的 过时的 冷漠的 如此会让大众无法产生共鸣感 CI设计的基本概念 3 拉大与竞争对手间的距离脱离价格战的泥潭品牌 品质 价格 服务为企业竞争的四个手段 而创造品牌价值是其中最有效的方式 宁为鸡首 不为牛后说有的强者都是从弱者崛起 为大品牌代工的公司可以做大生意 但终究是为他人作嫁 唯有拥有自己的品牌才是企业永续经营的出路 CI设计的基本概念 品牌 产品 4 吸引人才与资金较为容易良禽择木而棲学习 成长 发展是大多数人选择公司的条件 一流的人才选择一流的企业 企业有良好的形象就能吸引一流的人才 人人投资绩优股企业形象的优劣会影响到集资能力的表现 而商品力 销售力之外再加上形象力 才能完全展现企业的实力 CI设计的基本概念 企业 企业 企业 money money money money 1 直接面对消费者的行业消费性电子业 流通业 百货零售业 服务业 观光地区 电讯通信业 金融保险业 文教出版等行业 2 股票上市上柜公司上市 上柜 未上市或是预备上市的公司企业 3 政府单位企业需要形象 政府单位也需要形象 上至国家形象 下至乡镇单位 观光景点 大众运输系统等等 CI设计的基本概念 哪些企业需要CI设计 12 CI设计的基本概念 CI设计示范 CI设计的基本概念 CI设计示范 CI的开发流程图表说明 13 CI设计的基本概念 CI是配合企业长期的经营策略而进行的系统性 计划性作业 并非偶发性的即兴之作 CI设计的基本概念 CI的导入 14 A 导入时机的确定 B 导入的周期 C 导入的关键性问题 D CI的投资 E CI的发布 F 具体项目的导入 G 导入计划的结束 H CI的实施管理 I CI的运行维护 J CI的效果评估 A 预防型 日本麒麟啤酒公司 面临产品形象力跟不上时代 员工满足心态的隐患 B 拯救型 日本健伍音响公司 导入CIS后 实现了业绩翻两番的神话 3 导入时机 新公司成立更换经营者或改变经营方针企业业务领域扩大或公司合并开拓国际市场导入新的市场战略企业形象落后竞争力削弱伴随新产品上市时的广告促销活动 创业纪念日 CI设计的基本概念 企业 CI CI设计的基本概念 全面同时导入 适合 新成立 的企业 以最强大 最完整的企业形象力和视觉冲击力产生巨大影响 注意问题 做好导入前的准备工作 对所有导入时间 导入程序 导入经费等有完整统筹的规划过程 阶段性导入 适合有一定经营历史的企业 第一阶段导入 以形象的形成为目标的VI开发为重点 使企业内外部形象产生新鲜强烈印象的功效 CIS战略的导入程序 准备阶段 确立策划机构 由策划机构概略性调查 呈交CI战略提案 签定委托合同 与外请的专业策划公司就工作内容 工作时间 工作经费等签定合约 计划阶段 成立CI委员会 企业实态调查 完成CIS战略总概念策划 完成多个别项目的策划 制作阶段 确定设计者或设计机构 提出设计的基本形态和早案 完成基本要素的开发并编辑基本要素手册 应用要素的设计与制作 实施阶段 导入实施的计划方案 对内教育活动的开发 对外新闻传达活动 管理阶段 建立CI战略管理机构 定期评估和阶段性总结 新领域的开发研究 CI设计的基本概念 15 企业实态调查 CI设计的基本概念 16 CI设计导入的基本原则 CI设计的基本概念 17 B 统一 为了信息传递具有一致性 要注意企业形象统一性 CI设计的基本概念 CI设计的基本概念 C 系列 对设计对象组合要素的参数 形式 尺寸 结构合理的安排 如 对企业中的广告 包装等进行系列化的处理 D 组合 将设计基本要素组合成通用性较强的单元 如 标志 标准字 象征图形等规范组合 CI设计的基本概念 E 通用 设计上必须具有良好的适合性 如 标志放大 缩小都不会影响造型 2 差异性A 现在不同行业的区分 如 化妆品与机械工业的企业特征就截然不同 B 需突出与同行业其他企业的差别 CI设计的基本概念 3 民族性 4 有效性 CI设计的基本概念 企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化而设定 如 麦当劳 展现的就是美国生活方式的快餐文化 有效性是指企业策划与设计的CI能得以有效的推行 运用