2015新途观SUV调研报告.docx

2015新途观SUV调研报告调查时间：2015.5.3调查人员：调查目的：SUV 凭借其节能、动力强劲、使用成本逼近轿车等优 势，将从轿车市场份额中分得一杯羹。随着SUV新型不断推出，2007年以后SUV与轿车之间的市场争夺大战已如箭在弦。通过本次调查，大致了解市场上有哪些类别的SUV，大致的价格型号等等。进一步的了解国内汽车市场，为大众新途观在国内汽车市场竞争中脱颖而出做好市场分析和竞争策略。 班级： 学号： 姓名：目录一、 新产品介绍二、 同类品牌市场竞争三、 大众途观市场销售建议及对策四、 总结引言Tiguan的原型，可以追溯到大众鼎鼎大名的Concept A与Tiguan概念车，其中四门轿车与SUV的Crossover跨界概念正是Tiguan设计的灵感之源。2007年9月Tiguan终于在法兰克福车展中首度发表。其名字撷取德语老虎Tiger跟鬣蜥Leguan(即英文中的iguana)的组合传递出这款车如虎一般凶猛、勇毅，如蜥一般独特、敏捷的精锐风格。上市短短不到一年，Tiguan就以其与众不同的外型和卓越超前的性能征服了欧洲最严格苛刻的评委，一举夺得汽车画报集团4000万欧洲读者所参与评选出的2008年度“最佳越野与SUV”称号。自从法兰克福车展发布后，Tiguan也成为最受国人关注的海外车型之一，国产Tiguan的呼声一直不绝于耳。作为上海大众的第一款SUV车型，Tiguan途观依旧由上海大众设计中心和德国大众设计总部合作开发完成。作为国内车界的“梦之队”，他们先后成功推出PASSAT领驭、LAVIDA朗逸、PASSAT新领驭等多款成功车型。再次携手合作使Tiguan途观完美保留了原型车纯正血统，同时兼顾中国消费者独特的审美需求和中国市场特点，在外观、功能、舒适性方面均进行了提升，以精良的品质、前瞻动感的设计、领先的驾驶乐趣和尖端高新科技成就一款“天赋卓越，跨越格局的智能化都市SUV”。一、 新产品介绍上海大众汽车高端智能SUV途观2015款，配备深谙雨雪路况的4 Motion智能全时四驱系统，以及由Nappa真皮打造的全新座椅，并拥有电动调节和多级加热等功能的人性科技，让车主在寒冷冬季也从容尽享畅行乐趣。4 Motion智能全时四驱 从容应对湿滑路况 在雨雪天气下行车，车轮与地面之间的附着力降低，容易发生空转、打滑等现象。途观2015款搭载的4 Motion智能全时四驱系统，大幅提高湿滑路面行车的稳定性和安全性。 4 Motion智能全时四驱系统可以实时分析发动机转速、制动状态以及车轮转速等多种信号，综合判断车辆的行驶状态，根据需要自动灵活地分配前后轮的动力输出。如遇雨雪路面，车辆前轮打滑，电子控制系统及时调整前后轮的扭矩分配，更多动力分配到后轮，从容稳定应对湿滑、泥泞路况。此外，途观2015款配备的全能ESP车身动态电子稳定系统，集成EBD电子制动力分配、ASR牵引力控制系统于一体。可在转向不足时，分别对车轮单独施加制动，甚至通过调节气门来保持车身稳定，让驾驭更加安心。人性化科技座椅 尽享舒适用车生活 途观2015款配备了由全新Nappa真皮制作的座椅，搭载了电动调节和多级加热等功能的人性科技，让车主尽享舒适人性的行车生活。 在工艺上，途观2015款的座椅采用双缝线设计，分寸间尽显匠心品质。在材质上，经典细腻的Nappa真皮打造出柔软触感，从细节处提升整车质感。在座椅造型方面，途观2015款运用了简洁大方的纵向分割设计，更可自然贴合人体肩部、腰背部和腿部，带来更加舒适专享的包覆感。途观2015款的驾驶员座椅还有12向电动调节功能，让车主轻松找到合适坐姿，获得惬意的驾乘感受。气温骤降，途观2015款的驾驶员座椅配有同级车少有的多级加热等人性化功能，让车主坐享温暖的冬季用车生活。二、 同类品牌市场竞争2.1同类品牌分类欧系：奥迪、保时捷、宝马、奔驰、大众、雷诺、路虎、欧 宝、沃尔沃、雪铁龙 美系：别克、福特、JEEP、悍马、凯迪拉克、林肯、雪佛兰 日系：本田、丰田、雷克萨斯、马自达、讴歌、三菱、英菲 尼迪 2.2代表车型比较现从大家能够接受的价位（2025万）中抽选五种典型车型进行比较，以便了解大众价位中SUV的配置及结构。参加对比的车型为大众 途观（1.8TSI 手自一体 都会版（两驱），丰田 汉兰达（2.7L 两驱 精英版（5座）， 起亚 索兰托（2.4L 手自一体 舒适型）， 本田 CR-V（2.0L 自动 经典版）， 日产 逍客（20X虎 CVT 四驱），其厂商指导价分别为：21.18万元， 24.88万元， 22.98万元， 21.78万元， 20.48万元。基本属于同等价位，同等等级的SUV。 为便于比较其性能及各种参数，现将信息归类列表： 2.3大众途观的销售状态比较分析有市场就有竞争，首先我们分析一下大众途观的竞争对手的销售情况。按照中国目前大城市对SUV的消费水平，普遍在20万左右，各大SUV汽车生产商都分厂关注20万左右的SUV市场，所以说这个价位竞争也是十分激烈。在众多竞争对手中主要有东风本田CR-V、一汽丰田RAV4、 东风日产逍客、 北京现代ix35、 长城哈佛等等。具体情况如下表：三、 大众途观市场销售建议及对策大众途观现阶段的市场满意度还是非常不错，主要存在问题就是作为SUV动力性略显不足、内饰略显呆板，不够灵动，而本身动力性不足的前提下比较耗油，主要问题体现出目前途观在我国消费者心中距离完美还有一点点距离，因此在2012款新大众途观上市之前还应该多进行国内市场前景预测以及消费者的问卷调查，根据消费者胃口进行项目的改进，相信途观前景会更加美好。四、 总结即便是在如此火爆的SUV市场，途观的热捧程度也并未消退太多，而新增了搭载1.4TSI涡轮增压发动机的2015途观则在保证动力的同时又压低了起步价格，这对于消费者来说无疑是个福音。相比之下，2015RAV4虽然在外观方面略有改动，但却没有给我们带来太多惊喜，减配严重这样的事情更是让我们对厂商的诚意持怀疑态度。凭借这种程度的小改款就想要想迎接日益激烈的市场冲击，那显然是不可能做得到的，因此，建议大众途观还要要与时俱进，时刻把握SUV市场的最新动态，做到与时俱进，才可以处于不败之地。