中国洗浴中心市场现状动态观察与投资前景评估报告.doc

前言2012年，是中国零售业充满机遇与挑战的一年，国内外经济形势复杂多变，零售企业经营压力增大。面对复杂经济环境，零售业继续保持增长，商品销售额进一步提升，从业人数继续增加，营业面积继续扩大。行业发展呈现出一些新的特点：网络零售高速增长，实体零售加速调整；渠道下沉，企业扩张重点转向“三四线城市”；成本费用增加，利润上升但利润率有所下降；专卖店、便利店保持良好发展，百货店、超市竞争压力加大；传统盈利模式探索转型，行业现代化程度进一步提升。 零售业发展过程中也面临一些问题，主要是网点布局欠均衡，结构优化步伐慢；费用增加过快，经营压力增大；竞争手段单一，不利于市场秩序优化；物流配送等配套服务有待提升等。解决这些问题，需要坚持扩大内需、促进消费的方针，在转变发展方式，提高流通效率，加快转型创新，规范市场秩序等方面做出不懈努力。 随着经济发展方式转变、居民消费结构加快升级以及城镇化、信息化、新型工业化加快推进特别是电子商务方兴未艾，势必带来零售业态结构、经营模式乃至整体格局新的调整与变化。未来，零售企业将加快转型升级，实体与网络零售加快融合，通过全渠道、复合型、差异化经营，加强供应链管理，跨区域并购重组，加快业态创新、品牌建设以及绿色循环发展，提高行业组织化程度与整体质量水平。2013-2018年中国洗浴中心 市场现状动态观察与投资前景评估报告第一章 2012年中国桑拿洗浴中心市场运行环境解析第一节2012年中国宏观经济环境分析一、国民经济运行情况GDP(季度更新)二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）三、全国居民收入情况（季度更新）四、恩格尔系数（年度更新）五、工业发展形势（季度更新）六、固定资产投资情况（季度更新）七、社会消费品零售总额八、对外贸易&进出口第二节2012年中国桑拿洗浴中心市场政策环境一、全国足疗按摩洗浴等保健行业将统一技术标准二、桑拿洗浴等服务场所市场监管三、洗浴减排亟需政策扶持第三节2012年中国桑拿洗浴中心社会环境分析一、居民的消费观念和习惯二、人们生活品质的提高三、人口规模及集群分布四、文化环境分析第二章 2012年中国桑拿洗浴行业整体运行态势分析第一节 2012年中国桑拿洗浴行业运行总况一、中国洗浴行业呈高速发展态势二、大型洗浴中心特有的“洗浴文化”成为新的经济增长点三、行业规模稳步上升四、连锁经营步伐明显加快五、多元化发展格局初步形成六、洗浴门店涉黄问题七、桑拿洗浴用水将按48元/吨收费 第二节 2012年中国洗浴中心行业企业分析一、经营业态1、浴场2、洗浴中心3、大众浴室 4、便民浴室5、保健中心二、所有制形式三、服务功能第三节 2012年中国洗浴中心运营热点问题探讨一、缺乏行业规范二、缺乏品牌和管理意识三、服务技术含量低四、水和天然气等资源的限制五、企业存在恶性竞争的现象日益严重第三章 2012年中国桑拿洗浴市场深度剖析第一节 中国桑拿洗浴概述一、中国洗浴中心特色分析二、中国洗浴场所装潢与设计风格第二节 2012年中国洗浴市场亮点聚焦一、洗浴中心成社交重要场所二、洗浴中心服务项目透析三、洗浴行业投诉情况第三节 2012年中国洗浴中心企业数量及所占比重一、高档洗浴中心二、中档洗浴中心三、小型洗浴中心第四节 2012年中国洗浴中心发展模式一、传统“澡池子”模式二、中国洗浴中心新发展模式分析第四章 2012年中国洗浴中心细分业态经营状况分析第一节 沐浴主题酒店第二节 水疗乐园第三节 精品商务水会第四节 温泉水疗酒店第五节 SPA水疗会所第五章 2012年中国洗浴中心消费调研第一节 消费人群分析一、现中国洗浴中心特定消费人群二、现中国洗浴中心特定消费人群规模三、现中国洗浴中心特定消费人群消费能力四、现中国洗浴中心消费趋势第二节 洗浴中心消费行为调研一、洗浴中心消费目的二、洗浴中心消费形式三、洗浴中心消费频率四、消费周期五、消费心理第六章 2012年中国洗浴中心经营管理及销策略分析第一节 洗浴中心SWOT及项目定位一、洗浴中心SWOT分析二、洗浴中心定位1、服务定位2、品牌定位3、企业定位第二节 洗浴中心的MI及经营管理思路一、洗浴中心的MI二、经营管理思路1、企业经营创意、知名度2、更新服务项目3、设立经营管理目标4、推广目标、策略三、桑拿洗浴康乐项目创新四、康乐部差异化优势及定位1、细节营销2、差异化服务第三节 洗浴行业营销策略分析一、广告媒体运用策略二、促销活动计划三、公关活动计划四、价格策略五、销售渠道第七章 2012年中国洗浴区域市场分析第一节 北京一、北京洗浴市场日趋饱和二、北京洗浴市场规模三、北京洗浴市场全年产值情况三、北京洗浴网点及服务功能分析四、北京洗浴消费层次五、北京洗浴市场经营业态六、代表企业第二节 上海第三节 广州第四节 其它第八章 2012年中国洗浴中心竞争新格局透析第一节 2012年中国洗浴中心竞争总况一、洗浴中心竞争环境分析二、中国洗浴中心竞争愈演愈烈第二节 2012年中国洗浴中心竞争力分析一、服务战二、价格战三、新建桑拿洗浴在建筑、装潢上大肆比拼第三节 2012-2018年中国洗浴行业竞争趋势分析第九章 2012年中国洗浴行业重点企业透析第一节 重庆富侨保健服务有限公司第二节 鞍山摩力圣汇温泉会馆第三节 天津宝丽金大酒店第四节 水晶岛（北京）国际休闲俱乐部第五节 碧涛阁品牌连锁管理有限公司第六节 上海东方罗玛假日酒店有限公司第七节 在水一方餐饮娱乐有限公司第十章 2012-2018年中国洗浴行业前景预测分析第一节 2012-2018年中国洗浴行业发展趋势分析一、洗浴中心是时下较流行的一种城市休闲方式二、行业将逐步走向整合三、连锁经营将成为趋势四、桑拿洗浴替代其它服务行业是自身发展的必然趋势第二节 2012-2018年中国洗浴中心发展方向一、都市洗浴文化凸显三大亮点二、中国洗浴中心多元化发展趋势三、洗浴中心装修风格的发展趋势四、洗浴业消耗模式发展趋势解析第三节 2012-2018年中国洗浴行业市场预测分析一、2012-2018年中国洗浴行业市场规模预测二、2012-2018年中国洗浴、按摩市场盈利预测第十一章 2012-2018年中国洗浴行业投资战略研究第一节 2012年中国洗浴行业投资环境分析一、经济环境二、政策准入三、产业环境分析四、洗浴行业投入与回报分析第二节 2012-2018年中国洗浴行业投资商机点评一、投资洗浴连锁投资潜力研究二、加盟洗浴行业盈利预测三、中医美容、中药汽疗洗浴投资吸引力四、高端、智能洗浴设备成投资热点第三节 2012-2018年中国洗浴行业投资风险预警一、宏观调控政策风险二、市场运营机制风险三、市场竞争风险四、进退入风险第四节 权威专家投资观点图表目录：（部分）图表：2005-2012年中国GDP总量及增长趋势图图表：2012年中国月度CPI、PPI指数走势图图表：2005-2012年我国城镇居民可支配收入增长趋势图图表：2005-2012年我国农村居民人均纯收入增长趋势图图表：1978-2010中国城乡居民恩格尔系数走势图图表：2010.12-2012.12年我国工业增加值增速统计图表：2005-2012年我国全社会固定投资额走势图（2012年不含农户）图表：2005-2012年我国财政收入支出走势图单位：亿元图表：2005-2012年中国社会消费品零售总额增长趋势图图表：2005-2012年我国货物进出口总额走势图图表：2005-2012年中国货物进口总额和出口总额走势图图表：略