《农村市场调查与商情预测》练习题及答案.doc

农村市场调查与商情预测练习题及答案一、单项选择题1.对市场含义的理解错误的是（ ）。A.市场是商品交换的场所B.市场是商品交换关系的总和C.市场是商品销售的区域D.市场是对全部商品的需求2.关于农产品市场的特点，不正确的是（ ）。A.农产品市场有较强季节性和周期性B.农产品市场经济风险大C.农产品市场的地域性不明显D.农产品市场销售的零散性3.关于农产品市场体系，下面说法不正确的是（ ）。A.农产品市场主体是指参与市场交易活动的所有组织和个人B.农产品市场客体是指交易的农产品，即市场交易的对象C.农产品市场机制是指市场经济中的各种法律法规D.农产品市场组织是为保证商品交换顺利进行而建立的协调、监督、管理和服务农产品市场的各种机构、手段和法规4.关于农产品电子商务发展状况正确的是（ ）。A.网上交易市场可以为买卖双方展现出一个巨大的市场B.利用电子商务平台，可以低成本高效率地吸引更多的消费C.电子商务模式可以有效地解决传统交易中“拿钱不给货”和“拿货不给钱”的难题D.以上都对5. 对市场调查的认识错误的是（ ）。A.市场调查是为了某项市场营销决策所进行的调查B.市场调查是对所有市场营销问题进行调查；C.市场调查是企业制定营销决策和进行市场预测的前提和保障D.市场调查是一个系统的过程6.市场调查的内容不包含的是（ ）。A.市场宏观环境调查B.市场微观环境调查C.市场营销调查D.市场竞争调查7.（ ）也被称为非正式市场调查。其作用是在市场情况不明朗时，为了发现问题所在，明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的调查活动。A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查8.（ ）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，收集、整理、分析其资料，反映其现象的表现。它主要解决的是市场调查活动中说明“是什么”的环节。它主要对市场现象的各种数量表现和情况进行描述，为进一步的分析研究提供资料。A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查9.（ ）又称相关性调查。它是为了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查。它主要解决的是市场调查活动中说明“为什么”的环节。它在描述性市场调查的基础上，对影响市场现象的各种影响因素收集资料，研究现象间的相互联系的程度，从而进一步研究这种联系的规律性。A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查10.（ ）是指为了预测市场供求变化情况或企业未来的生产经营前景而进行的具有前瞻性的调查。它的目的在于帮助企业把握未来市场的发展趋势，为企业制定市场营销决策提供依据。A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查11.在我国，目前专门的市场调查组织主要市场调查机构不包含的是（ ）。A.各级政府部门组织的调查机构B.新闻单位、大学和研究机关的调查机构C.专业性市场调查机构D.信息通信机构12.市场调查人员的素质要求不包括（ ）。A.思想道德素质B.业务素质C.较高的学历水平D.较好的身体素质13.培训的途径主要有（ ）。A.业余培训和离职培训B.集中讲授方法,以会代训方法C.以老带新方法,模拟训练方法D.实习锻炼方法14.（ ）是市场调查策划首先需要确定的内容。A.市场调查目的B.调查对象和单位C.调查提纲和调查表D.调查方式、方法15.（ ）是抽样调查基本特征。A.随机抽取样本B.以样本推断总体C.调查时效性强D.抽样误差可以控制16.（ ）指根据研究目的确定的所要研究的同类事物的全体，它是由所研究范围内具有某种共同性质的全体单位组成的集合体。A.总体B.样本C.总体指标D.样本容量17.（ ）又称子样，它是从全部总体中随机抽取出来的，代表这一总体的那部分单位组成的集合体。A.总体B.样本C.总体指标D.样本容量18.（ ）又称有放回抽样，是指从全及总体单位中随机抽取一个容量为n 的样本，每次抽中的单位经登录其有关标志表现后，再放回总体中重新参加下一次的抽选。A.重复抽样B.不重复抽样C.概率抽样D.非概率抽样19.（ ）又称无放回抽样，是指从全及总体中随机抽取一个容量为n 的样本，每次抽中的单位登录其有关标志表现后，不再放回总体中参加下一次的抽选。A.重复抽样B.不重复抽样C.概率抽样D.非概率抽样20.抽样方案设计的第一步是（ ） A.定义总体B.确定抽样框C.选择抽样方法D.确定样本数目21.（ ）又称为分类随机抽样，是把调查总体按其属性不同分为若干互不重复的层次或类型，然后在各层中独立地随机抽取样本。A.简单随机抽样B.等距抽样C.分层抽样D.多阶段抽样22.（ ）是将N个总体单位按一定顺序排列，先随机抽取一个单位作为样本的第一个单位，即起始单位，然后按确定的规则抽取其他样本单位的一种抽样方法。A.简单随机抽样B.等距抽样C.分层抽样D.多阶段抽样23.非随机抽样不包括（ ）。A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.分层抽样24.（ ）是指对问卷中所提的问题没有在结构上的严密安排设计，只是围绕调查目的来提一些问题。A.无结构型问卷B.结构型问卷C.开放式问卷D.封闭式问卷25.（ ）是根据调查目的设计的一种具有形式结构的问卷。A.无结构型问卷B.结构型问卷C.开放式问卷D.封闭式问卷26.关于文案调查，说法错误的是（ ）A.文案调查可为实地调查提供背景资料B.文案调查可用于企业进行经常性市场调查C.文案调查不受时空限制D.所收集资料可以直接应用27.实地调查法是指调查人员直接向被调查者搜集第一手资料的过程，它不包括（ ）。A.访问法B.观察法C.实验法D.文案调查法28.（ ）是一种统计报告图，由一系列高度不等的纵向条纹或线段表示数据分布的情况。一般用横轴表示数据类型，纵轴表示分布情况。A.趋势图B.饼形图C.直方图D.散点图29.德尔菲法本质上是一种反馈匿名函询法，它的特点不包括（ ）。A.匿名性B.反馈性C.统计性D.随机性30.以下哪一项不是时间序列分析法的特点（ ）。A.以时间的推移来研究和预测市场需求趋势B.具有较强的周期性变化规律C.当发生影响较大的突发事件时，此方法的准确性会下降D.除时间以外不考虑其他相关影响因素二、多项选择题1. 农产品零售市场的特点有（ ）。A.农产品零售市场的辐射范围小B.交易方式主要是现货交易，交易数量小，交易频率高C.多数是出售已加工的农产品和鲜活农产品D.农产品价格一般都高于产地市场和批发市场价格2农产品批发市场的作用有（ ）。A.农产品批发市场是农产品交易流通的中心环节B.扩大了交易规模和交易空间，节约了交易成本和交易时间C.农产品批发市场具有市场配置资源的作用D.农产品批发市场能够为农业生产者提供决策信息3. 农产品期货市场的功能有（ ）。A.保障农业生产者和农产品经营者利益B.发现合理价格C.风险投资功能D.促进农产品实物的流通4. 市场对农业生产者的推动作用表现在（ ）。A.市场是农业生产者生存和发展的基础B.市场为农业生产发展指明了方向C.市场可以促进农业生产者提高经营管理水平D.提高农产品的价格5. 农业生产者对农产品市场的推动作用表现在（ ）。A.农业生产者可以认识和把握市场B.农业生产者可以适应市场C.农业生产者可以创造市场D.农业生产者可以自由生产6. 市场调查的作用表现在（ ）。A.增强企业核心竞争力的重要途径B.促进企业技术创新的重要手段C.指导企业进行生产活动的重要依据D.企业进行决策和修订策略的重要参考7.市场调查的内容包括（ ）。A.市场宏观环境调查B.市场供需调查C.市场营销调查D.市场竞争调查8.市场竞争一般可以分为（ ）。A.直接竞争B.间接竞争C.混合竞争D.多元竞争9.市场营销调查包括（ ）。A.产品调查B.价格调查C.渠道调查D.促销调查10. 市场调查活动大致可以分为（ ）。A.调查的调研阶段B.调查准备阶段C.正式调查阶段D.调查材料处理阶段11.专业性市场调查机构包括（ ）。A.统计局B.综合性市场调查公司C.咨询公司D.广告公司的调查部门12.市场调查人员的培养内容包括（ ）。A.思想和职业道德教育B.法律法规、制度政策教育C.业务方面的培训D.身体素质的锻炼13.市场调查方案策划的要求包括（ ）A.方案具有全面性B.方案具有可操作性C.方案具有指导性D.方案要效率高14.市场调查策划作用主要表现在（ ）A.市场调查策划是市场研究者对市场认识联接B.市场调查策划在市场调查工作中起着统筹兼顾、统一协调的作用C.市场调查策划能够适应现代市场调查需要D.市场调查策划能体现公司决策层的价值取向15.市场调查方案撰写的基本要求包括（ ）A.调查方案的撰写必须客观真实B.调查方案内容力求全面完整C.调查方案要做到科学性与经济性的统一D.市场调查方案能体现公司决策层的价值取向16.抽样调查作为一种非全面调查方法，同其他调查方法相比，具有特点包括（ ） A.随机抽取样本B.以样本推断总体C.调查时效性强D.抽样误差可以控制17.抽样调查的步骤包括（ ） A.确定调查总体B.设计抽取样本C.调查样本资料，计算样本指标D.用样本指标推断调查总体指标18.抽样调查与普查的关系包括（ ）。A.抽样调查对普查进行评估和修正B.抽样调查是普查的补充C.利用抽样调查作深层次分析D.普查为抽样框提供资料19.为了缩小抽样调查的误差，可以采取的措施有（ ）。A.要选定正确的抽样方法B.要正确确定样本数目 C.要加强对抽样调查的组织领导，提高调查工作的质量 D.改为全面普查20.调查问卷的主要优点是（ ）。A.使用方便B.提高调查精确度C.便于调查结果的分析D.便于调查结果的处理21.自填式问卷包括以下哪几类（ ）。A.送发式问卷B.邮寄式问卷C.报刊式问卷D.电话访问式问卷22.访问式问卷包括以下哪几类（ ）。A.邮寄式问卷B.访问式问卷C.电话访问式问卷D.网上访问式问卷23.属于封闭性问题的设计方法包括（ ）。A.两项选择法、多项选择法B.顺序选择法C.评定尺度法、双向列联法D.配对比较法、语意差别法24.文案调查法的特点包括（ ）。A.文案调查是收集已经加工过的次级资料，而不是对原始资料的收集B.文案调查以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料C.文案调查所收集的资料包括了动态和静态两个方面，尤其偏重于从动态角度，收集反映市场变化的历史与现实资料D.调查成本较高25.下列属于文案调查法局限性的是（ ）。A.无法收集市场的新情况、新问题B.所收集资料无法直接应用C.对调查者能力要求较高D.不方便经常调查26.定性分析方法包括（ ）。 A.归纳分析法 B.类比分析法 C.推理分析法 D.结构分析法 27.做好市场商情预测工作必须符合（ ）方面的基本要求。A.要有基本经济理论做指导B.要有充足的信息资料做分析依据C.要采用科学的分析判断方法D.经费必须要充足28.按市场预测的时间范围分类，可以分为（ ）。 A.微观市场预测B.中观市场预测C.宏观市场预测D.日常市场预测29.预测误差产生的原因包括（ ）。A.预测人员因素的影响B.市场环境变化因素的影响 C.调查资料因素的影响 D.预测方法和数学模型本身的局限性30.下列市场调查方法中属于实地调查法的有（ ）。A.访问法B.观察法C.实验法D.网络调查法三、简答题1. 什么是市场？什么是狭义的市场和广义的市场？2. 如何理解广义市场的基本内涵？3. 如何理解市场调查的含义？4. 市场调查有哪些作用？5. 市场调查活动主要涉及哪些内容？6. 市场调查方案的内容有哪些？7. 抽样调查适用范围是什么？8. 什么是文案调查法？9. 访问调查法的类型有哪些？10. 什么是观察调查法？11. 市场调查资料定性分析的方法有哪几种？12. 试述市场调查报告撰写的格式要求。13. 什么是市场预测？ 14. 市场预测的特点及作用是什么？ 15. 头脑风暴法能激发创新思维的因素是什么？四、计算题1.红旗镇有居民20000户，按收入高低进行分类，其中高收入的居民为4000户，占总体的20%，中收入的为12000户，占总体的60%，低收入的为4000户，占总体的20%。要从中抽选200户进行购买力调查，则各类型应抽取的样本单位数分别是多少？2.某市有各类超市1000家，其中大型100家，中型300家，小型600家。为了调查该市超市的销售情况，拟抽取其中20家超市调查。如果采用分层比例抽样法，应从各类超市中各抽取几家调查？3.已知某公司下半年7至11月的销售额资料（详见下表），现在用一次移动平均预测法预测第12个月的销售量S12。请分别按照3个月的移动平均值、5个月的移动平均值求出第12个月的销售量S12。月份7891011销售额（万元）2001782102301904.某组统计数据，分别为6、11、3、18、10、18、19、21、19、5。将上述年龄的数据进行分析，请计算这组数据的算数平均数。5.已知某公司上半年1至6月的销售额资料和权数，求上半年销售额的加权平均数。月份123456销售额（万元）657821231944权数1234566.表格中为某超市1至6月销售资料和权重数，求上半年销售额的加权平均数。月份123456销售额（万元）141617131115权数223444五、案例分析题1.贵州某景区地处山区，没有可以直达的公共交通方式，来此地游玩的游客多选择自驾游形式出行。景区设有专门的停车场和自动化的门禁设施。现在景区想就游客的来源及游览时间进行调查，然后根据调查的结果开发新的游览项目和其他服务项目。问题：（1）景区在进行调查时可以采用哪些调查方法？（2）你认为什么样的调查方法最适合该景区的情况，请说明理由。2.泛美航空公司曾经是美国一家航线最长、历史最久的航空企业巨头。在50多年的发展过程中，泛美从一家全美第三大航空公司、职工人数多达3万余人、拥有130多架各种型号飞机、航线遍布50多个国家的航母级大型航空企业，落败到一蹶不振、最后竟然以宣布破产倒闭而告终。 是什么导致了泛美公司的失败呢？ 一个企业的兴衰成败，往往与决策者有着极为密切的关系。泛美航空公司的落败，在于当时的总裁艾克尔：他单凭直觉，无视市场需求及预测。这个错误，是从选择飞机机型上开始的。 早在20世纪70年代，泛美航空公司就着手淘汰陈旧且耗油量大的波音707客机。泛美的决策者们没有征询专家的意见，直观上作了一些粗略比较后，就选择了一家公司的L1105-500型飞机。该类飞机由于油耗大，单位飞行成本高，使泛美的竞争力大打折扣。而后不久，美国那家生产商便停止了这种飞机的生产，于是L1105-500型飞机的维修又成问题，只能在几年之后再次遭淘汰。 为了争夺国内航线，泛美又开始了新一轮的“大采购”，这次购入的是欧洲“空中客车”A300型飞机，同时还交换了一批不同型号的飞机。这下可犯了行业大忌，因为繁杂的机种给航空人员的培训、机械故障的排除、平日的维修、机场的管理等等都造成了很大压力，无形中增加了公司的支出。更为严重的还是美国国内航空禁令的解除，使得更多其他航空公司有机会在美国国内航空市场上一展身手。此时的泛美公司，早已失去了与对手竞争的能力，高成本经营使其不堪重负，而大量职员所享受的高薪与福利，愈发让泛美公司感到腹背受敌。之后的又一次误飞事件，彻底地粉碎了泛美公司想要重振雄风的梦想。1994年，泛美航空公司无奈宣告破产。问题：（1）在范围航空公司的破产案例中，我们可以得到什么启示？（2）泛美航空公司应该如何预测市场？3.20世纪80年代初，虽然可口可乐在美国软饮料市场上仍处于领先地位，但由于百事可乐公司通过多年的促销攻势，以口味试饮来表明消费者更喜欢较甜口味的百事可乐饮料，并不断侵吞着可口可乐的市场。为此，可口可乐公司以改变可口可乐的口味来对付百事可乐对其市场的侵吞。对新口味可口可乐饮料的研究开发，可口可乐公司花费了两年多的时间，投入了400多万美元的资金，最终开发出了新可乐的配方。在新可乐配方开发过程中，可口可乐公司进行了近20万人的口味试验，仅最终配方就进行了3万人的试验。在试验中，研究人员在不加任何标识的情况下，对新老口味可乐、新口味可乐和百事可乐进行了比较试验，试验结果是：在新老口味可乐之间，60的人选择新口味可乐；在新口味可乐和百事可乐之间，52的人选择新口味可乐。从这个试验研究结果看，新口味可乐应是一个成功的产品。到1985年5月，可口可乐公司将口味较甜的新可乐投放市场，同时放弃了原配方的可乐。在新可乐上市初期，市场销售不错，但不久就销售平平，并且公司开始每天从愤怒的消费者那里接到1500多个电话和很多的信件，一个自称原口味可乐饮用者的组织举行了抗议活动，并威胁除非恢复原口味的可乐或将配方公诸予众，否则将提出集体诉讼。 迫于原口味可乐消费者的压力，在1985年7月中旬，即在新可乐推出的两个月后，可口可乐公司恢复了原口味的可乐，从而在市场上新口味可乐与原口味可乐共存，但原口味可乐的销售量远大于新口味可乐的销售量。问题：（1）新口味可乐配方的市场营销调研中存在的主要问题是什么?（2）你认为新口味可乐配方的市场调研的内容应包括哪些方面?一、单项选择题1.D 2.C 3.C 4.D 5.B 6.B 7.A 8.B 9.C 10.D 11.D 12.C 13.A 14.A 15.A 16.A 17.B 18.A 19.B 20.A 21.C 22.B 23.D 24.A 25.B 26.D 27.D 28.C 29.D 30.B二、多项选择题1.ABCD 2.ABCD 3.ABC 4.ABC 5.ABC 6.ABCD 7.ABCD 8.AB 9.ABCD 10.BCD 11.BCD 12.ABC 13.ABCD 14.ABC 15.ABC 16.ABCD 17.ABCD 18.ABCD 19.ABC 20.ABCD 21.ABC 22.BCD 23.ABCD 24.ABC 25.ABC 26.ABCD 27.ABC 28.ABC 29.ABCD 30.ABC三、简答题1.答：（1）市场起源于古代人们对固定时段和地点进行交易场所的称谓。（2）狭义的市场是指商品交易场所，如传统商品市场、证券市场、期货市场等；广义的市场不仅是一种交易场所，而且还包括市场交易方式、交易关系、交易制度等运行机制。2. 答：（1）市场是商品交换的场所（2）市场是商品交换关系的总和（3）市场是商品销售的区域（4）市场是对某一商品的需求3.答：（1）市场调查是为了某项市场营销决策所进行的调查，因此，它并非对所有市场营销问题盲目地进行调查。（2）市场调查是企业制定营销决策和进行市场预测的前提和保障，它是企业营销管理过程中的重要手段和一项服务性工作。通过市场调查及时掌握市场的各种动向和变化。（3）市场调查是一个系统的过程，包括对有关资料进行系统的计划、收集、记录、整理、分析、研究和报告的活动过程。4. 答：（1）增强企业核心竞争力的重要途径（2）促进企业技术创新的重要手段（3）指导企业进行生产活动的重要依据（4）企业进行决策和修订策略的重要参考5. 答：（1）市场宏观环境调查（2）市场供需调查（3）市场营销调查（4）市场竞争调查6. 答：（1）确定调查目的（2）确定调查对象和单位（3）确定调查提纲和调查表 （4）确定调查方式、方法（5）确定调查时间和期限（6）确定调查项目费用预算（7）确定调查资料的整理和分析方法（8）确定调查工作的组织（9）确定提交报告的方式7.答：（1）对一些不可能或不必要进行全面调查的社会经济现象，适宜采用抽样调查方式解决。（2）在经费、人力、物力和时间有限的情况下，采用抽样调查方式，可节省开支、争取时效，用较少的人力、物力和时间，收到满意的调查效果。（3）运用抽样调查对全面调查进行验证。（4）对某种总体的假设进行验证，也经常采用抽样调查。8.答：文案调查法又称为二手资料调查法或间接调查法，是指利用企业内部或外部的现有文案资料，对调查问题进行分析研究的一种调查方法，经常在探索性研究阶段使用。9.答：（1）面谈访问（2）电话访问（3）邮寄访问法10.答：观察法是指调查者凭借自己的眼睛或摄像、录音等器具，在调查现场进行实地考察，记录正在发生的市场行为或状况，以获取各种原始资料的一种调查方法。11.答：（1）归纳分析法 （2）类比分析法 （3）推理分析法 （4）结构分析法12. 答：一份完整的调查报告可分为三大部分：前言、正文、结语，其具体格式主要包括：标题、目录、摘要、正文、结论与建议、附录等几部分组成。13. 答:市场预测，就是运用科学的方法，对影响市场供求变化的诸因素进行调查研究，分析和预见其发展趋势，掌握市场供求变化的规律，为经营决策提供可靠的依据。14. 答：市场预测的特点（1）市场预测的可测性（2）市场预测的科学性（3）市场预测的超前性市场预测的作用（1）市场预测是企业营销活动的起点。（2）市场预测是企业提高应变能力的有力手段。（3）市场预测是提高企业经济效益和经营管理水平的基本途径之一。（4）市场预测有利于提高政府的宏观管理水平。15.答：（1）联想反应。（2）热情感染。（3）竞争意识。（4）个人欲望。四、计算题1.解：高经济收入样本单位数目为：20020%=40（户）中经济收入样本单位数目为：20060%=120（户）低经济收入样本单位数目为：20020%=40（户）2.解：大型超市样本单位数目为：20100/1000=2（家）中型超市样本单位数目为：20300/1000=6（家）小型超市样本单位数目为：20600/1000=12（家）3.解：3个月的移动平均值求第12个月的销售量S12=(210+230+190)/3=210 (万元）5个月的移动平均值求第12个月的销售量S12=(200+178+210+230+190)/5=201.6 (万元）4.解：这组数据的算数平均数：（6+11+3+18+10+18+19+21+19+5）/10=135.解：这组数据的加权平均数：（651+782+213+234+195+446）/（1+2+3+4+5+6)=735/21=356.解：这组数据的加权平均数：（14x2+16x2+17x3+13x4+11x4+15x4）/(2+2+3+4+4+4)=14.05五、案例分析题1.（1）实地调查法、网络调查法，只要符合上述两种方法无论何种形式均可酌情给分。（2）实地调查法最适合该景区的情况，因为实地调查法涵盖了访问法、观察法、实验法等一系列方法。按照案例中所描述的情况，可以根据停车场中车辆的牌号来判断游客的来源，根据门禁记录情况收集游客的游览时间。并可以通过电子化手段，例如答问卷返停车费等手段收集其他信息。言之合理即可酌情给分。2.（1）从市场调查和预测的角度出发，阐述出自己的看法即可得分。（2）市场预测必须建立在翔实充分的市场调查的基础上，必须以科学有效的预测方法和工具进行预测。3.（1）新口味可乐配方的市场营销调研存在的主要问题是：第一，调研的时间偏短，无法测试出受众对新口味可乐配方的持久偏好情况；第二，大众调研中顾客往往由于具有从众心理而没有表述心中真正的想法。（2）新口味可乐配方市场调研的内容应包括：产品调研、顾客调研、销售调研、促销调研。