城市媒体推广方案.ppt

北广传媒城市电视2011媒体推广方案 优势广告 北京 有限公司全程代理 广电背景的新媒体运营商 2004年11月 北京市委宣传部和北京市广电局批准开办楼宇电视 2004年12月16日 北广传媒集成电视有限公司成立 后更名为北广传媒城市电视 拥有多种文化产业资源 完整的视听节目传输网络系统和充足的媒体资源 节目资源 技术资源 旗下拥有三类城市户外视频新媒体 包括楼宇电视联播网 大屏电视联播网 户外移动大屏电视三大新媒体网络 截止到目前 LCD楼宇电视联播网已覆盖北京市主要城区4000余家单位 终端数量突破10000屏 有效受众接触规模为500万人次 天 37处LED大屏幕电视 分布在王府井 CBD 东二环等繁华地段 城市电视隶属于北京广播电视台 优势广告 北京 有限公司全程代理 中央电视塔数字无线发射设备 新技术催生的跨界新媒体 楼宇电视之新技术采用数字电视地面广播技术 实现无线联网同步播出 优势广告 北京 有限公司全程代理 对比家庭电视 楼宇电视在客厅之外 存在于办公楼 银行 医院 商超 餐饮 休闲等家庭之外的多种场景 它是家庭之外的终端媒体 以静制动 对比传统户外媒体 独具视觉魅力的内容与形式 是家庭电视的有效延伸 界面友好 结合户外收视特点和需求的节目及编排方式 能赢得主动收视 新技术催生的跨界新媒体 楼宇电视之跨界是电视 但不是传统家庭电视 是户外 但不是传统平面户外 优势广告 北京 有限公司全程代理 覆盖优势4000座楼堂馆所 10000块终端 每天接触500万人次 受众优势教育程度高 75 为企业白领 公司管理者 党政机关干部及专业技术人员 人均及平均家庭月收入远高于北京市平均水平 传播优势新闻 资讯 娱乐 体育等 是重大时事的信息发布平台 也是传统电视的延伸和有效补充 成本优势超低的广告千人成本 CPM仅为传统电视的1 12 城市电视 4大媒体优势 数据来源 优势广告 北京 有限公司全程代理 银行 商场 超市 写字楼 餐饮 休闲场所 每天的不同时段 你可能出现在不同场合 平日及周末全时段 平日及周末用餐时间 平日及周末18 00前 上班族 8 00 9 00 11 30 14 00访客 9 00 11 30 14 00 17 00 覆盖优势 遍布城市生活多样空间 办公 理财 办事 休闲 购物 看病等等 公务员 8 00 9 00 11 30 14 00访客 9 00 11 30 14 00 17 00 政府机关 唯一进入中央及北京市各级政府机关的视频新媒体 覆盖优势 变换的场合 一样的覆盖 遍布城市生活多样空间 不同渠道点位比例 庄胜崇光百货太平洋百货贵友商场西单商场翠微大厦菜市口百货城乡贸易中心大中电器苏宁电器京客隆物美万方西单金源燕莎mall当代商城太平洋百货等 财政部交通部教育部司法部国家海关总署国家旅游局国家体育总局北京市委市政府市人大市政协市建委市交管局各级出入境管理处各级政府办事大厅等 国际大厦中粮广场东方梅地亚中心CBD国际大厦北京国际中心城建大厦环球贸易中心富凯大厦腾达大厦首创CEO韦伯时代惠通时代广场融科资讯中心学院国际大厦住总大厦等 中国人民银行中国银行中国建设银行交通银行中国农业银行北京银行中国光大银行广发银行浦发银行中信银行兴业银行湘财证券民族证券长江证券天元证券等 凯宾斯基饭店昆仑饭店钓鱼台大酒店国际艺苑兆龙饭店首都大酒店钓鱼台国宾馆京西宾馆翠宫饭店鑫海锦江大酒店香山饭店国宾酒店稻香湖景酒店汤山假日会议中心温都水城国际酒店等 青鸟健身浩沙健身中体倍力奥林匹克体育中心海洋馆紫光影城权金城洗浴北京之夜娱乐城浪淘沙商务会馆京城港湾俱乐部赛特俱乐部海淀剧院东方凯德华俱乐部首都博物馆中国科学技术馆北京天文馆等 全聚德鸿宾楼东来顺莫斯科餐厅金钱豹国际美食潮好味金山城西贝莜面村云龙海鲜大三元口福居大宅门上岛咖啡权金城餐饮倪氏海鲜湘鄂情等 北京医院人民医院同仁医院301医院北京中医医院安贞医院北京肿瘤医院北京军区总医院北京口腔医院武警总医院空军总医院朝阳医院友谊医院复兴医院天坛医院宣武医院等 商场 超市 写字楼 银行 医院 酒店 休闲娱乐 高档餐饮 政府机关 东方梅地亚 腾达大厦 中粮广场 建行前门支行 国家财政部 SOGO庄胜崇光百货 覆盖优势 500万人次 天的有效接触规模 传统家庭电视黄金收视时间 晚19 00 24 00户外视频媒体 8 00 20 00平均收视率明显高于传统电视由于收视环境不同 户外视频的共性 白天的媒体之王能覆盖社会最具创造力和消费力的目标受众 传播优势 白天收视之王 70 60 50 40 30 20 10 0 6789101112131415161718192021222324 全天大部分时间市民在家庭之外活动 传统家庭电视也就无从覆盖 在家看电视的百分比 市民出门在外的百分比 有黏着力 传播界面友好的楼宇电视 传播优势 有内容 传播界面友好 主动关注不无聊 早7 00 晚10 00每天15小时滚动播出 新闻资讯 新闻联播 北京新闻 城市播报 时尚娱乐 演艺罗盘 玩转地球 公益宣传消防 税收 动物保护 各城市宣传片 热点直播两会 体育赛事转播直播新闻事件 终端安装位置电梯等候区 政府机关 写字楼 公寓等大堂等候区 银行 医院等大堂休息区 酒店 餐厅 健身中心等付款等候区 商场 超市等 传播优势 强制 但不强迫 源于注意力拉动 70 大专以上学历 40 本科以上学历 75 为企业白领 公司管理者 党政机关干部及专业技术人员 人均月收入4 344元 平均家庭收入9 384元 远高于北京市平均水平 媒体日到达率为62 已为受众广泛所接受的媒体 基于覆盖和传播优势 我们的受众 受众优势 最具创造力和消费力人群 教育程度高 收入水平高 数据来源 在各类场所受众每天平均观看楼宇电视的时间为10分钟受众出入各类消费 办公场所的月均频次为22 4次 受众优势 媒体接触时长和频次 数据来源 成本优势 千人成本 CPM 是传统电视媒体的1 6 千人成本优势明显 性价比最优 到达目的地后的等候状态 没有焦灼心态 没有噪音 视觉干扰 得以静心收看 收视心境良好 同时具备垄断性强制传播 视觉强制性和心理强制性 良好的收视环境及主动收视效果较被动收视或强迫收视更具媒体影响力和亲和力 有助提升广告传播效果 广告收视心境优势 媒体优势对比 分众的受众观看比例已从最初的93 滑落到40 受众审美疲态尽显 动态的翻版 通栏广告 整合传播驱动 品牌故事 事件营销系列专题片 TVC套播广告 充分利用城市电视LCD楼宇电视联播网的内容优势和播出形式特点 兼顾软硬广告的不同传播效果及曝光频次需求 达到单一媒体的整合传播效果 冠名 贴片 植入广告 整合传播优势 整合传播有助品牌营销 传播界面友好 提高收视质量 提高品牌亲和力 丰富的整合传播形式 收视环境佳 干扰少 心态平和 较易接受广告 终端媒体 受众稳定 层次高 收视必视性 提高收视率 广告收视率高品牌亲和力得到提高整合传播效果提高可充分利用媒体影响力 千人成本低 性价比高 品牌传播价值源泉 城市电视广告形式 新闻节目 每整点开始 广告专题片广告公益宣传片广告娱乐节目广告专题片广告新闻节目广告娱乐节目广告专题片广告娱乐节目广告娱乐节目广告公益宣传片广告 全天播出采用单元滚动播出方式 新闻等节目会实时更新 广告播出密度 日频次60次 天为例 平均每小时播出4次备注 18 30 18 55 直播 北京新闻 19 00 19 30 直播 新闻联播 播出方式 播出单元结构 每2小时 足够的频次和适当的播出时段 保证户外有效接触频次 有效刺激引起家庭电视中的该广告收视联想 加深电视广告印象 是家庭电视收视的有效补充 全屏TVC 播出形式 全屏套播15次 30次 60次 天广告时长 15秒 30秒 或特殊时长 播出时段 8 00 21 00滚动播出 优势广告 北京 有限公司全程代理 汽车有限公司特约播出 城市播报 栏目特约播出5秒标版 栏目性质 整点重要新闻播报播出形式 节目片头5秒标版栏目总时长 5分钟广告时长 5秒栏目播出时间 每整点播出 15次 天 城市播报 栏目由 整点或半点滚动播报新闻快讯 主动收视度高利用收视惯性 提高广告曝光度 优势广告 北京 有限公司全程代理 城市播报 栏目特约播出15秒TVC 播出形式 节目贴片广告栏目总时长 5分钟广告时长 15秒栏目播出时间 每整点播出 15次 天 整点或半点播报新闻快讯 主动收视度高利用收视惯性 提高广告曝光度 优势广告 北京 有限公司全程代理 传统家庭电视不可能在黄金时段播出企业软性宣传片或置入性很强的栏目 而硬广告又受时长限制 且收费昂贵 能展现更多的企业传播诉求 表现内容更加丰富 不容易引起受众的反感 而楼宇电视恰恰适合此类节目的播出 品牌故事 专题短片 播出形式 品牌故事 广告故事片 公关事件等短片播出时长 5分钟以内播出时段 上午9 00 11 30下午13 30 18 30 优势广告 北京 有限公司全程代理 播出形式 在节目播出过程中 下方连续滑动3幅广告图片播出时长 15秒 次播出时段 随精选节目播出 与节目内容同时出现 关注度高 动态广告形式 容易抓住注意力 滑动通栏广告 优势广告 北京 有限公司全程代理 播出形式 在节目播出过程中 右侧天气预报位置翻转出现播出时长 15秒 次播出时段 随精选节目播出 广告图片 与节目内容同时出现 关注度高 动态广告形式 容易抓住注意力 翻版广告 优势广告 北京 有限公司全程代理 常规广告时段划分说明 优势广告 北京 有限公司全程代理 在全天15个小时的播出时间里 广告时间与节目时间的分配比例为4 6 节目量在整体播出时间里占了60 总长度为9小时 广告时间占了40 总长度为6小时 A时段B时段C时段D时段v 广告客户 优势广告 北京 有限公司全程代理 优势广告与城市电视 多年来 优势广告致力于企业品牌设计 产品包装 品牌推广等服务 多业态多领域的广告营销解决方案 总能帮助客户挖掘产品不同点 协助企业突破市场困局 优势广告服务于房地产 快速消费品以及餐饮在内的多个行业 业务横跨中国香港 北京 兰州 鄂尔多斯 呼和浩特 赤峰 张家口 唐山 承德等诸多城市 2011年 优势广告与北广传媒城市电视建立了代理合作关系 成为城市电视最优质的媒体代理机构 让广告更实惠 优势广告全行业媒体代理 优势广告期待与您共创财富 Thanks 全程代理 优势广告 北京 有限公司地址 北京市朝阳区东四环小武基桥北林达海渔广场3号楼8层电话 15811204017联系人 李博